BMWユーザー運営（自動車業界初のDouyin Blue Vがファン数100万人を突破。人気スーパースターBMWの運営秘訣とは？）

自動車業界初のDouyin Blue Vには100万人を超えるファンがいる。人気のスーパースターBMWの運行秘密とは？

最近、BMWの公式Douyin Blue Vアカウントのフォロワー数が100万人を突破し、BMWはDouyinプラットフォーム上で100万人を超えるフォロワーを持つ最初の自動車ブランドとなった。ネットユーザーの短編動画利用率が78%に達し、国民全体の注目が短編動画に移りつつある。毎日2億5000万人のアクティブユーザーと毎月5億人のアクティブユーザーを抱えるDouyinは、今日多くの企業から好まれるマーケティングポジションとみなされています。多様化するプラットフォーム機能は、徐々にモバイル マーケティングの新しい標準になりつつあります。

BMWは、わずか1年前に開始されたDouyin Blue Vに最初に参加した自動車ブランドの1つです。 Douyin Blue Vは強力なプラットフォームベースのセルフメディアとして、ますます多くのブランドを引き付け、定着し続けています。高品質のコンテンツのアウトプットと洗練されたユーザーオペレーションを通じて、ファンを維持し、インタラクションを深め、アイデアを伝えるマーケティングエコシステムを構築しています。 BMWは1年以上にわたり高いアカウントアクティビティとファンの熱狂を維持しており、ファンの数は現在105万人を超えています。 BMWのファン増加と超人気の裏にある運営の秘密とは？

革新志向で世界初に挑戦し、コールドスタート段階で急成長してファンを魅了

国際的一流高級車ブランドとして、「イノベーション」は間違いなくBMWのブランド精神の中核価値の一つです。これは、BMW が現在の若い消費者の提案に積極的に対応し、トレンドをリードし、ダイナミックな車両デザインと機能のアップグレードを凌駕していることに反映されているだけではありません。マーケティング革新の面でも、BMWは「世界初に挑戦」し、DouyinやBlue Vを革新的なマーケティングポジションとして選択してブランドの成長を模索するなど、常に新しいマーケティング手法を試みています。

短い動画によるトラフィックの配当により、Douyin は自動車に興味のある多数のユーザーを集めました。彼らの人物像は現在の主な自動車消費者層と非常に一致しており、彼らの消費意欲や消費力もネットワーク全体の平均レベルよりも高い。当時 Blue V アカウントを取得したばかりの「新参者」であった BMW にとって、ファンの心を本当に掴むためには、ファンをインポートしてコンテンツをゼロから運用する「コールド スタート」プロセスが特に重要でした。この段階で、BMWも強い探求心を示し、Douyinが発売した革新的な製品を継続的に試し、早期のブランドの声を急速に活性化させました。

BMW X3の発売期間中、BMW業界は初めてDouyinの「オープニング画面+情報フロー4-1」スーパーコンビネーションを採用し、新車発売ビッグデーを演出し、新型BMW X3の発売に大きな注目を喚起した。 Douyinの4番目の動画が初めてスワイプされるとすぐにオープニング画面が現れ、全貌が明らかになったことで合計1億200万回の再生回数を記録した。ネイティブな情報フローにより、ユーザーはすぐに共有、コメント、いいねを促され、インタラクション率は 6.82% と業界平均をはるかに上回りました。素晴らしい結果を受けて、BMWは2度目の投資を決意した。 2つのプロモーションにより、BMWのBlue Vホームページへの訪問数は合計106万回を超え、ファン数は26万8000人に達した。

昨年のダブル11では、BMW 1シリーズが自動車業界で初めて「DOU+ & Shopping Cart」の革新的なeコマースコラボレーションに参加しました。 DOU+ は、BMW のターゲット ユーザーに広告を正確に届けるのに役立ち、高品質のビデオ再生パフォーマンスが目を引きました。 2日間で総再生数は1,037.7万回に達し、総インタラクション数は93.6万回を突破した。ショッピングカート、電子商取引カード、Douyin製品リストなどのモジュールを組み合わせて、クロスプラットフォームの電子商取引の飛躍を実現し、193,000人以上の人々をTmallのBMW公式旗艦店に誘導しました。革新的な連携形式により、ブランドファンの定着率が向上し、新しいファンも獲得できます。

今年のバレンタインデーに、BMWはDouyinの毎年恒例の大ヒット新製品「Top view」で世界デビューを果たした。広告動画の最初の3秒間はオープンスクリーン形式で表示され、3秒後にはシームレスに情報フローに接続され、完全なブランドTVCが表示されます。高品質で邪魔されない露出環境により、没入感のある感覚体験がもたらされました。総露出回数は 1 億 1,000 万回、総クリック数は 1,466 万回を超え、クリック率は 13.26% でした。トップビューは従来の展示形式とインタラクティブな経路を覆し、BMW が 105,000 人のファンを獲得するのに役立ち、過去 6 か月間でファン増加効率の最高記録を樹立しました。

BMWの先駆的なイノベーション推進力は、一方ではTik Tokの急速な拡大から大きな恩恵を受け、他方では、立ち上げ段階におけるあらゆる革新的な製品協力を通じて、強力な露出、高い相互作用、巨大なファン層を獲得してきました。これを基に、BMWは蓄積されたプライベートトラフィックプールを最大限に活用し、ディーラーと革新的な連携を取ってDouyinチャレンジを開始し、ファンの交流参加を活性化し、BMWがDouyin Blue Vの地位をさらに運営し、Blue Vプライベートトラフィックの価値をより広く活性化するための新たな試みを切り開きました。

粘り強さと多様な手段、全方位的なコンテンツ運営出力ブランドの声

メディアの形式がどのように変化しても、コンテンツは常にブランドとユーザーをつなぐ重要なリンクとなります。 BMW Douyin Blue V運営チームは、常に革新的な配信方法を試みるだけでなく、短編動画コンテンツの制作にも力を入れており、継続的なコンテンツ出力を通じてBMW Blue Vアカウントの高アクティビティを確保し、マルチフォーマットとマルチノードのコンテンツ配信を利用して、ブランドファンの長期的な蓄積と成長に貢献しています。

コンテンツエコシステムの構築は、ブランドのBlue Vファンの長期的な運営の鍵となります。 BMW チームは、一貫して高品質のブランド コンテンツを出力しながら、ノードを把握し、十分なホリデー マーケティングを実施し、段階的な爆発的な成長を誘発することに長けています。ダブル11、ダブル12、618などの電子商取引の祭りでも、春節、正月、バレンタインデー、クリスマス、大規模な自動車ショーでも、決して欠けることはありません。例えば、上海モーターショーの期間中、BMWはDouyinブランドパビリオンを立ち上げ、多くの自動車業界の大物がその場で自動車について語るオリジナル動画コンテンツを公開した。大物たちの影響力と、さまざまな車種に対する徹底的な分析により、ファンから高い評価を得ました。 Dou+を立ち上げたことで、高品質なコンテンツが急速に広まりました。 BMWはモーターショー期間中にDouyinブランドリストで1位となり、139,000人の新規ファンを獲得した。段階的なコンテンツ爆発により、BMW はタイムライン上にさらに多くのコンテンツ ホットスポットを作成し、ブランド コンテンツのリリースと影響力の継続的な醸成に集中できます。

人気セレブの参加もBMWブランドに多大な注目を集めています。セレブ効果を活用して、ファン層に効果的に浸透し、BMW Douyin Blue Vのファン人気を強力に引き付けました。たとえば、マーク・チャオとソン・ジアが主演するBMW X3の発売記念ミニフィルム「スーパー・ダッド」は、予選だけで11万7000人のファンをBMW Blue Vに呼び込みました。 BMW X2と辛志雷の美しい組み合わせがファッション大ヒットとなり、ファンが3万2千人増加しました。 BMWの新型1シリーズはジャクソン・ワンと提携してバレンタインデーのサプライズTVCを発表し、これもBMWの10万5000人のファンを獲得した。新型BMW 3シリーズは「THE 3. THE ICON」も発表し、新世代アイドルの易洋千熙と木村充希を起用して非常に高い注目を集めた。

若い視聴者の間でブランド認知度をさらに高めるために、BMW はコンテンツの充実と革新に全力を尽くしてきました。新型BMW 1シリーズの発売プロモーションでは、テレビ表示ロジックに基づいてDouyin専用の配信資料をカスタマイズし、「Douyinスタイル」の横型TVCを編集・制作しました。クールでダイナミックなビデオは、新しい BMW 1 シリーズの若々しくトレンディなブランド姿勢を完璧に表現しています。 BMW Blue Vのホームページでは、多数のオリジナル短編動画をフォローアップ・更新し、新車の機能をあらゆる面で紹介し、潜在的顧客が同ブランドのBlue Vに注目するよう呼びかけた。王嘉爾の新曲「BIMMER RIDE」は動画BGMとしてBMW Douyin音楽ライブラリに収録され、ユーザーのUGC作成素材となった。

BMWはBlue Vを主なコンテンツ出力部隊として公式に位置付けるほか、全国のディーラーと連携してDouyinビデオチェックインキャンプに参加し、BMWブランドの話題連動プロモーションを追加し、新車発売の試乗活動を全面的に指導して潜在顧客を引き付け、投資を維持しています。短編動画コンテンツの継続的かつ多様な制作は、自動車コンテンツに興味のあるユーザーから常に注目を集めるだけでなく、多くの通行人もファンになっています。コンテンツ運用によりプラットフォームのトラフィック価値が活用され、BMW Blue V ホームページでの動画視聴回数が急増しました。

ファンの蓄積とファンの管理、BMW Blue Vの進化の道筋と業界への啓蒙

あらゆるマーケティング変換は、ユーザー中心のコミュニケーションと、ブランドの信頼と価値認識の継続的な獲得に基づいています。 Douyin Blue Vのポジションをより良く運用するという点では、BMWの優れた運用成果は、現在の自動車業界に多くのインスピレーションをもたらしました。つまり、明確なコンテンツの位置付け、高品質のコンテンツ出力、アクティブなアカウント運用に重点を置き、高頻度のユーザーフィードバックと高品質のファンの蓄積を促進する必要があるということです。

BMW Douyin Blue V は、早いコールドスタートを利用してマーケティングの革新を試みました。ブランドの声を急速に高めると同時に、プラットフォーム上の自動車に興味のある若者に新鮮なブランドイメージを認識させました。後期のコンテンツ制作の継続的な活性化により、BMW は短編動画を足掛かりとして、流行のコンテンツやトピックの共鳴領域にうまく飛び込むことができました。この過程で蓄積されたのは、徐々に拡大するファン層だけでなく、その後の持続的なコンバージョンを促進するブランド資産でもありました。

革新的な思考＋粘り強さ、この2つのアプローチにより、BMW Douyin Blue Vはアクティブな人気に加えて人気も維持することができ、短編動画プラットフォームにおける同自動車ブランドの優れたコンテンツマーケティング戦略を実証しました。 Douyin Enterprise Blue Vは、強力な企業マーケティングプラットフォームとして、今後も自動車業界にさらにパーソナライズされた製品とサービスを提供し続けるだけでなく、コンテンツエコロジーとインタラクティブシナリオの深化に貢献するだけでなく、Yuntuインテリジェントデータマーケティングプラットフォームを最大限に活用してブランド人口資産を深く蓄積し、ブランドがよりターゲットを絞ったクリエイティブコンテンツでターゲットユーザーと交流しコミュニケーションするのを支援し、自動車ブランドの洗練された運営を支援し、より幅広いオンライントラフィック価値を活用します。