アイスバーブランドランキング（一発目はキングボム、上位3位の秘密を大公開！）

初手はキングボム、トップ3を制覇する秘密を明かす！

かつて、冷蔵庫は「三大白物家電」の一つとして、小さな家族を築くための必需品でした。現在、冷蔵庫は100世帯あたり100台以上と飽和状態にあります。

主要な家電製品部門の成長は鈍化しており、特に冷蔵庫は故障しにくく、10年間問題なく使用できることから、伸びが鈍化している。長年にわたり、冷蔵庫ブランドは「鮮度保持、容量、インテリジェンス」などの側面を中心に繰り返し改良を重ね、テクノロジー分野で大きな進歩を遂げてきました。しかし、消費者のシナリオでは、「2台目の冷蔵庫を購入する」という動機を作り出すことは困難です。

冷蔵庫は本質的には「低温容器」です。伝統的な概念では、主に食品を保管するために使用されます。しかし、人々の生活シーンや消費習慣の変化に伴い、ワイン、美容製品、母子用品など、保管環境に対する要求がより厳しい製品を保管する場合、家庭の冷蔵庫は徐々に限界を迎えています。

さらに、一晩中料理をした後で、何千ドルもするスキンケア製品を置くのは少々不公平です。 「16〜22°の温度と70%の湿度で最もよく保存される」1982年のラフィットをコカコーラの隣に置くことは、有名なワインを埋もれさせることになります。生の豚肉、牛肉、羊肉の山の横に離乳食やスナック菓子を置くのは、どう見てもあまり衛生的ではありません。

冷蔵庫は精密保管の時代へ

特にここ2年ほど、国内の酒類市場の発展に伴い、ますます多くの若者が外国の酒類に触れるようになり、ビールは冷蔵庫の常連となり、ほろ酔い状態は現代の女性の間で人気の状態となった。消費習慣の変化により、アイスバーも徐々に中国の家庭に浸透してきている。

CBNDataのデータによると、2021年には美容機能や母子機能を備えた冷蔵庫が前年比で100%以上増加した。この成長の背景には、冷蔵庫の使用シナリオに対する人々の需要が差別化された保管へと移行しているという事実があります。ますます細分化された保管ニーズにより、冷蔵庫業界ではより多くの使用シナリオが開拓されるようになっています。

2台目の冷蔵庫はどんな感じでしょうか？

50年以上の歴史を持つフィンランドのブランドであるHCK Huskyは、2014年に中国市場に参入して以来、80度アーク+レトロ製品で人々の家電製品に対する認識を一新してきました。

HCK Huskyは、中国市場の複雑な需要に対する洞察に基づいて、アイスバー内のワイン、ドリンク、ヨーグルト、お茶などのさまざまな構成について的を絞ったガイダンスを提供し、各パーティションの合理的な構成を改善し、温度と湿度の正確な調整という技術要件を実現し、従来の冷蔵庫との機能を厳密に区別して、中国の家庭の2台目の冷蔵庫のニーズを完全に満たしています。中国市場でアイスバーの需要が高まるにつれ、ハスキーは流行のクールな製品とクールなライフスタイルで若者に徐々に影響を与えています。

それ以来、HCK Husky はチャートを席巻する止まるところを知らない旅を始めました! 2021年のダブル11では、このカテゴリーのレトロ冷蔵庫とアイスバーの売上が前年比300％増加し、カテゴリーで1位になりました。 2022年のダブルイレブンでは、「アイスバー」と「レトロ冷蔵庫」の2部門が優勝、準優勝、3位を獲得しました！ 4位から10位までの売上量を合計しても、HCK製品の売上量とはまだまだ差があります！チャートを席巻するその実力は侮れない！なぜなら、消費者は常に自分が正しいと思う決断を下すからです。

機能性と見た目の両方が必要

アメリカのテレビドラマ「2 Broke Girls」では、2人の姉妹は貧しい暮らしをしていますが、味への追求は変わらず、今でも高価なレトロな冷蔵庫を自宅に置いています。彼らのライフスタイルと追求は、彼らの心と生活に深く根付いています。

『2ブローク・ガールズ』で示された人生哲学のように、新世代の消費者は、選択する冷蔵庫の種類によってライフスタイルが決まると考えています。自宅に2台目の冷蔵庫を購入する余裕のある消費者は、一般的に生活の質に対する要求が高い傾向にあります。機能的な要求に加えて、冷蔵庫の外観デザインに対しても高い要求があります。

これにより、レトロスタイルを常に追求してきたHCKハスキーは、サークルから抜け出すための本質的なアドバンテージを獲得しました。 「レトロの真髄は冷蔵庫の曲線にあります。」この曲率を過小評価しないでください。市販されている従来の冷蔵庫のほとんどは、直角の角を採用しており、比較的平らで立体的ではありません。 HCKハスキーは、一体成型方式で冷蔵庫を製造し、「80度の黄金弧角」で美しさを際立たせています。中国市場の新たな要求に応えるため、HCKハスキーは中国に専門の設計部門を設立し、世界最先端の3Dプリント設備を導入し、外観と質感に対する現在の消費者の需要を満たす高品質で高価値の製品を生み出すよう努めています。

トレンドの最前線をしっかりと歩む

HCKハスキーは、独自のデザインセンスに加え、鮮度保持技術のアピールに力を入れていたこれまでの広告言語体系も変更し、より多くの人々にリーチするためにインターネットベースのマーケティング手法を活用し始めました。ライブストリーミングインフルエンサーと連携し、オンサイトおよびオフサイトのプロモーションなどの方法で新規顧客を獲得するだけでなく、国境を越えた共同マーケティングを通じて異なるIP間のファン浸透も実現します。

例えば、2021年のダブル11プロモーションの前に、ハスキーは天猫のデータを通じて、このブランドの消費者層は感情的な傾向があり、女性ユーザーが多く、古典小説『星の王子さま』IPの視聴者層との重なり度合いが高いことを知りました。彼らは皆、レトロな要素を好み、精巧な美学を追求しています。そこで、私たちは共同ブランド製品を発売し、このグループをターゲットにして、さまざまなチャネルを通じてトラフィックを集めました。結局、自然に入ってきた人の離職率は非常に低く、受注率も高かったんです。今でも人気のヒット作です。

今後もHCKハスキーは、独自の外観と技術的優位性を堅持し、より多くのファッションリソースを統合し、外観を愛する人々により一層の驚きをもたらします。