アプリケーション市場 ASO (Jifeng データ: Android アプリケーション市場 ASO の簡単な分析、なぜ誰もランキングを上回らないのか?)

Jifeng Data: Android アプリ市場における ASO の簡単な分析: なぜ誰もチャートをスワイプしなくなったのか?

前回は Android アプリ マーケットについてお話しました。 Androidは世界最高の市場シェアを誇るモバイル端末用OSであり、Apple社のiOSと世界市場の99%以上を占めています。

中国は世界で最も複雑でユニークな Android 市場を持っています。 2019年第1四半期時点で、国内Androidのシェアは80％を超え、iPhoneの売上が減少する中で増加傾向にあります。先ほども述べたように、Google Playの封鎖により、国内のAndroidアプリケーション市場は混乱状態に陥っており、インターネット大手、携帯電話ハードウェアメーカー、サードパーティの独立系アプリケーションストアが互いに競争しています。

Android マーケットのトラフィックが増加し、ユーザーの質が着実に向上するにつれて、開発者は Android マーケットのプロモーションにますます注目するようになっています。 iOS の閉鎖的な性質とは対照的に、App Store はアルゴリズムとルールに重点を置いています。商業エコシステムは包括的ですが、チャートやキーワードランキングに干渉することはありません（ASMは中国本土に進出していないため除外されます）。 Android アプリ市場は明らかに公式の介入があり、かなり異なります。そのため、ASO の最適化とランキング操作は App Store では非常に一般的ですが、Android アプリ市場では極めて控えめです。

Android には本当に ASO が必要ですか?これは、多くの運用担当者の心に残る昔からの疑問です。 Android にも ASO が必要であることは間違いありません。

ASO 最適化は現在、アプリを宣伝するための最も低コストで最も効果的な方法の 1 つです。 ASO は App Store Search Optimization の略で、アプリ ストアの「検索最適化」と理解できます。つまり、アプリがアプリ ストア内でより良い露出位置を獲得できるように支援すると同時に、検索エンジンでのアプリの露出を増やし、それによってトラフィックとダウンロードをもたらします。 「検索最適化」は ASO の狭義の解釈にすぎません。広い意味では、ASO には、アプリ ストアにおける製品の自然なボリューム、重み、ダウンロード変換率の向上も含まれます。

ASO に関して、まず思い浮かぶのは APP Store の ASO 最適化です。しかし実際には、アプリ ストアが存在する限り、ASO は存在します。主要な Android マーケットでは、ルールや CPD\CPT の存在により最適化戦略、方法、スペース サイズが異なり、マーケット ルールは頻繁に調整されますが、App Store よりも変数が多く、結果が安定しません。しかし、さまざまな市場での CPD 出力が減少し、トラフィック価格が高騰するにつれて、ASO には一定の利点と運用の余地が生まれます。

Apple ASO であっても Android ASO であっても、核となるのは露出とコンバージョンです。国内の Android アプリケーション市場は複雑ですが、App Store から学び、コミュニケーションをとることもできます。さまざまな Android アプリケーション マーケット間で、ASO 最適化の方法とテクニックの痕跡も見られます。

キーワードが増えると、ランキングも上がります。 Android アプリ市場では、キーワード検索によるダウンロードもトラフィックの主な入り口であり、総ダウンロード数の 70% 以上を占めています。残りはランキングや推奨によるものです。したがって、Apple と一致して、リストの最適化とキーワード検索ランキングの最適化も Android ASO の目標となります。しかし、Android マーケットには明らかに公式の介入があり、リストの配布は比較的複雑で、具体的なランキング アルゴリズムはさらに把握しにくく、リストのランキングを操作するのは非常に困難です。一般的に、キーワードランキングの最適化に重点が置かれており、ランキング操作が行われることはほとんどありません。

メタデータの最適化。アプリ名（タイトルとサブタイトル、一部のマーケットでは 1 文の説明）、アイコン、アプリの説明、アプリのスクリーンショット、レビュー評価も、Android アプリ マーケットでのランキング、キーワードのカバレッジ、ランキングに影響し、推奨位置にも影響します。

ダウンロード数。 ASO 最適化の中心的な操作は、ダウンロード数を増やし、それによってキーワードランキングとリストランキングを向上させることであり、これはすべての市場に適用できます。 Android App MarketにもApp Storeと同様のキーワード検索インデックスがあり、ダウンロード量の参考にすることができます。

AppleのASOポイントウォールが市場を席巻している現状とは異なり、Android ASOは現在隆盛の段階にあります。実機ブラッシング、プロトコルブラッシング、ポイントウォールはいずれも一般的な操作方法です。市場によってマシンブラッシングの検出と制限のレベルが異なり、これは ASO チームの技術力にも影響されるため、市場によって主流の最適化方法も異なります。

実は中国には本物の機械ブラッシングの供給元があまりありません。原則として5未満であり、技術的な要件は非常に高くなります。ポイントウォール市場の状況も、Apple のポイントウォールに比べると混乱しており、非常に不透明です。しかし、機械によるブラッシングと比較すると、より安全で、リスクは低く、コストは高くなります。実際のデバイスのフラッシュとプロトコルのフラッシュは、Android ASO 市場では依然として主流です。ほとんどのアプリケーション市場では手動による介入が許可されており、ASO 効果は非常に明白ですが、サイクルは長く、通常は約 1 週間です。

主要Androidマーケットの特徴とASO手法（個人的意見、参考程度）

Huaweiアプリストア

市場特性：携帯電話市場が最大のシェアを占め、男性ユーザーや中高級ビジネスユーザーが多い。アプリケーションの外観に注意を払っており、手動による介入が明らかです。これは、中国で数少ない、完全に手動によるレビューとリスト作成を行う市場の 1 つです。

最適化のヒント: パッケージ名市場を読んで、タイトルを最適化してキーワードをカバーするか、キーワードを直接アプリ名として使用することができます。キーワード項目は業界外の単語の組み合わせであり、主要な位置と二次的な位置が別々になっています。市場の監督は非常に厳しく、フロントエンドとコメントは小さく、1日あたり5件以内でなければなりません。毎月初めはマシンブラッシング警告のピーク期間であり、検出されると警告が発せられます。

OPPOアプリストア

市場特性：三、四級都市の利用者が多く、利用者は若者や学生が中心で、女性の割合が高い。見た目を重視する市場において、最も美しいアプリを無料でお勧めします。

最適化のヒント: ランキングはダウンロード量だけに基づくのではなく、主にユーザーの行動をランキングの重み付けアルゴリズムとして使用します (アクティベーション量 + アクティビティ)。単位時間あたりのキーワード検索のダウンロード数とアクティベーション数を増やすことができます。キーワード検索によるダウンロードとアクティベーションを継続的に実施し、アクティベーション率の向上を図ります。フロントエンドのダウンロードボリュームがクリアされたため、フロントエンドでの作業やコメントの作成には注意してください。

VIVO アプリストア

市場特性：主な利用者層は若者、ビジネスマン、ホワイトカラーで、女性利用者が多い。彼らはファッショナブルで、新鮮で、楽しい APP アプリケーションを好みます。 Android マーケットで唯一、機械生成ダウンロードの量を完全に制御し、機械生成ダウンロードを検出した後に元のアルゴリズムを変更するマーケットです。

最適化のヒント: キーワードの一致 (アプリケーション名の完全一致または部分一致)、名前の位置の重みは左から右に向かって減少します。ダウンロード ボリュームの重み: vivo はマシンのフラッシュを完全に制御しており、ダウンロード ボリュームがかなりの重みを占めています。リストのランキングは、単位時間あたりのダウンロード数に偏っています。コメント評価の維持に注意してください。

Xiaomi アプリストア

市場特性：ユーザーはコストパフォーマンスを重視する若い愛好家層であり、その多くは男性ユーザーです。 App Store に最も近い Android マーケットには、非常に完全な検索アルゴリズムと 100 文字のキーワードがあります。彼らは新しいアプリケーションを好み、リソースの割り当てに影響を与える外観のデザインに注意を払います。

最適化のヒント: APP タイトルは、タイトルとキーワード、キーワードの組み合わせ、またはキーワードとタイトルの組み合わせとして設定できます。タイトルは漢字8文字以内でなければなりません（制限を超えても審査に通過する可能性があります）。一文の紹介文をキーワード配列に変更することができます。キーワード収入は商品の重量によって影響を受けます。キーワードは 100 文字の長さで、通常は含まれます。ランキングは商品の重量によって左右されます。競合製品の名前を入力しないように注意し、重複しすぎないように注意してください。フロントエンドのダウンロード量を表示する代わりに、コメントに焦点を当てることができます。

アプリストア

市場の特徴：テンセントの支援を受け、ソーシャルトラフィック、国内アプリ、ゲームが中心。 CPとの連携を重視し、取引量を増やし、開発者のレベルにも注目します。

最適化のヒント: アプリのタイトルは最も重要な要素であり、一生のうちに名前を変更できるのは数回だけです。アプリ市場運営協力BDに連絡して修正したり、タグを適用したりすることができます。検索キーワードは業界のコアワードにする必要があります。 App Store はサードパーティのマーケットであり、大規模な規模が必要です。アプリの重み = ダウンロード量 + コンバージョン率 (アクティベーション、毎日のアクティビティ) + 星評価 + レビュー数。キーワードのランキングを向上させるには、ポイントウォール（コストが高い）または機械生成の方法を使用するかを選択できます。

360 モバイルアシスタント

同社はナンバーワンを自称しているが、市場シェアは縮小し続けている。 「量」を重視した市場。外部ダウンロードボリュームの更新を制限している唯一のアプリマーケットです（1日あたり最大20,000件の更新）。アプリのダウンロードデータと重みは事前に最適化する必要があります。市場ランキングは迅速かつ定期的に更新されます。最初のリリースは合格しやすいです。開発者レベルの重みは非常に重要です。

さらに、Baidu App Store は商業化されすぎていて、ランキングに手動で介入することができません。 Meizu、Lenovoなどの市場シェアは低下し続けており、トラフィックや検索ボリュームも低いため、ASOの重要性は低いです。

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