情報フロー広告プラットフォームとの連携（動画情報フロー広告、どうやって出稿すればいいのか本当に分かっていますか？）

動画情報フロー広告、どのように配置すればいいのか本当にご存知ですか？

「ビデオが王様」は、今年のメディア業界を表すのに最も適切な言葉です。

動画サイトが大ヒット作を生み出し、エンターテインメントのトレンドをリードし続けていること、主流の情報メディアが徐々に動画ベースになっていること、Tik TokやXiguaなどの短編動画プラットフォームが新たな勢力として台頭していることなど、すべてが動画消費の時代が到来したことを証明しています。

ユーザーの注目が動画プラットフォームに移るにつれ、ショート動画マーケティングもブームになっています。

静かではあるが驚異的な販売効果により、多くの広告主がグラフィック マーケティングからビデオ情報フローへと予算をシフトしています。 Xigua Video APPでは、ブランド広告主のビデオ素材における広告シェアが70%以上に達したことがわかっています。

しかし、写真やテキストから短い動画への急速な移行により、多くのスポンサーが困惑する事態にも陥っています。新たなトラフィックチャネルを獲得するために、彼らは科学的な研究や的を絞った調整をせずに、パッチ配置用の素材をショートビデオプラットフォームに直接移行しました。タイトル、長さ、テーマを無理やり一つにまとめ上げ、結果、無理やりメロンに甘くない！

動画ウェブサイトがメディア環境に適したクリエイティブなインタースティシャルを創造的に開発しているのと同様に、新興メディアである短編動画にもそれに合った広告フォーマットが必要です。

動画情報フロー広告の配信でどのような問題が発生したのか、また、正しい配信方法とはどのようなものか。

ビデオ広告の時代を全面的に受け入れる重要な節目に、ビデオ情報フロー配信に関する 3 つの主要な問題と 2 つのソリューションをまとめました。

ビデオ情報フロー配信における3つの大きな問題

1. 古いワインを新しいボトルに

動画情報フローの効果が期待ほど良くない大きな理由は、広告主が新興メディアとしての短編動画プラットフォームの特殊性を十分に認識していないことです。

つまり、メディアは進化しているものの、広告主のコンセプト、広告フォーマット、創造性の進化は比較的遅れているのです。

多くの人はTVC広告を情報フローに直接入れますが、ユーザーの興味とのマッチングを重視するネイティブ情報フローのシナリオでは、タイトルが価値のあるコンテンツではなくハードな広告の形を使用すると、もともと動画コンテンツに興味を持っていたユーザーがタイトルの魅力不足のためにクリックを諦めてしまう可能性が非常に高いことに気づいていません。

また、テレビのような大画面から携帯電話のような小画面に切り替えると、画面下部にあった字幕も比例して縮小されます。適切に処理されない場合、素早い閲覧の状況ではテキストの存在はゼロになる可能性がありますが、本来は非常に重要なガイドの役割を果たします。

つまり、短編動画は新しいメディア媒体であるため、それに合わせた広告も創造性と形式の両面で同時に進化する必要があります。タイトル、コピー、ストーリー、プロットなど、それに応じた調整が必要です。

単に「古いワインを新しいボトルに入れた」だけでは、効果が良くないのは当然です。

左: 最適化後。右: 最適化前

2. 伝統的な概念に縛られる

私たちの固定観念では、ビデオ広告は TVC やマイクロフィルムと同等であると思われます。企画から撮影、編集、オンライン公開まで、何ヶ月もの綿密な職人技が必要です。

このような厳格な要件により、広告主は、ビデオ広告の制作サイクルが長く、制作コストも高いはずだと誤解するようになりました。

しかし実際は、動画情報の流れのような「高速コンテンツ消費」の配信環境では、TVCのような大規模な制作に加え、制作サイクルがより短く、より「短く、フラットに、高速に」コンテンツを提示する動画広告も試すことができます。

たとえば、ある旅行広告主は、観光地の美しい写真とアニメーションテキストを組み合わせて、Xigua Video で制作費の高い動画と同等のパフォーマンスを発揮する高品質の動画を多数制作しました。

さらに、広告主はフィルターや特殊効果が組み込まれたDouyinなどのメディアプラットフォームを最大限に活用することもできます。事前に十分な計画を立てれば、数時間以内に非常に効果的なビデオを作成することは十分可能です。

3. 反復的な最適化には、独自の配信経験のみに頼る

現在、ほとんどのメディアは広告主が参考にできる動画情報フロー配置の提案を出していないため、広告主は依然として自らの経験に頼る傾向にあります。彼らは通常、キャンペーンのニーズに基づいて広告を掲載し、経験を要約し、独自の観点から資料や配信戦略を繰り返し検討します。このような戦略は効果的ですが、高速で効率的なビデオ情報フローの配信を追求するにはまだ遅すぎます。

この場合、クリエイティブ制作の提案、オーディエンスターゲティングツール、広告掲載やアンケート調査を通じて得られた業界比較データなど、より大きなサンプルプールに基づくメディアのデータ優位性と過去の経験を活用する必要があります。具体的には、プラットフォームのヘルプには次の 3 つの側面が含まれます。

まず、データと実験研究に基づいて、ブランドプロモーションの初期段階における探索と試行錯誤のコストを削減するためのクリエイティブ制作の提案を広告主に提供します。

第二に、ユーザーターゲティングとクラウドパッケージ配信ツールを通じて、ターゲット層を正確かつ迅速に固定し、ターゲット層のターゲティングを継続的に最適化することができます。

3つ目は、プラットフォームが提供する配信データやアンケート調査データを活用し、現在のキャンペーンと同業他社のキャンペーンを比較し、ターゲットを絞った最適化を行うことです。

2. ビデオ情報フロー配信のための2つの主要ソリューション

動画情報フロー広告の配信プロセスには多くの問題がありますが、現在、ToutiaoとXigua Videoが発売したLighTVCとNativeVという2つの主要な動画広告製品ソリューションを除いて、対応するソリューションを持つプラットフォームはありません。

LighTVC と NativeV は、ビデオ情報フロー向けに開発された 2 つのクリエイティブ製品です。名前の通り、前者は短時間での動画情報の高速配信に重点を置き、後者はネイティブ動画コンテンツの浸透に重点を置いています。

LighTVC と NativeV を開発した理由は次のとおりです。

まず、2016年以前から動画情報フロー広告を運用しているお客様が、動画情報フロー広告運用のボトルネックを打破し、動画情報フロー広告を追跡できるように支援したいと考えています。

2 つ目は、2017 年後半から 2018 年初頭にかけてビデオ情報フロー分野に参入した新しい広告主にガイダンスを提供し、最適化にかかる時間と労力を節約します。

3つ目に、業界の観点からは、標準の確立を通じて業界全体のビデオ情報フロー配信レベルを向上させ、最終的にはブランドがビデオ広告でより良い成果を達成できるようにしたいと考えています。

LighTVC と NativeV は秘密裏に開発された製品ではありません。代わりに、ショートビデオ プラットフォームのメディア属性、配信シナリオ、広告形式、クリエイティブ特性に基づいています。これらは、AdMasterやNielsenなどの第三者機関との共同研究、清華大学人間工学研究グループとの視線追跡装置や生理学的指標の研究、業界の広告主5社を招待して実験に協力するなど、複数回のテストを経て共同で立ち上げられました。

データによると、オリジナル広告とLighTVCとNativeVの提案に従って最適化された広告を同時に公開したところ、後者のクリックスルーと再生関連の指標が20％以上増加し、ブランドの好感度、予約注文率、主要なブランド情報の伝達も明らかに改善されました。

これら 2 つの製品は、情報フロー広告の本来の特性と正確な特性に非常によく一致しています。さまざまな形式のクリエイティブ素材の組み合わせにより、さまざまな情報フロー配信シナリオに適応し、コンテンツの読みやすさ/視聴しやすさと広告の核心情報の伝達との間の矛盾を可能な限りバランスさせます。

1. NativeV : ブランド価値のネイティブ浸透

NativeVはネイティブ動画情報フロー広告とも呼ばれ、ストーリー性やブランド価値の伝達に優れた動画広告に適しています。シーンマーケティングや感情的なつながりに最適なキャリアです。その持続時間は通常 90 秒未満です。各種メディアのビデオチャンネルや、Xigua Video のような純粋なビデオプラットフォームなど、純粋なビデオ情報フローのメディア環境に配置することをお勧めします。

NativeV にとって、それは広告というよりも価値のあるコンテンツであると言う方が正確です。なぜなら、情報フローのウォーターフォールにおいて、他の情報と明らかに違いがなく、ユーザーは純粋にそのコンテンツに惹かれてクリックするからです。

コンテンツで勝ちたいのであれば、まず広告自体に強いストーリー性があり、ネイティブで、非常に伝染力のあるコンテンツがなければなりません。創造性が巧妙で、撮影が優れ、感情への浸透力が強く、ブランドの独自のセールスポイントを暗黙的に伝えられるものでなければなりません。次に、クリック数をさらに増やすには最適化ツールを使用する必要があります。 NativeV の最適化の鍵はタイトルとサブタイトルにあり、人々の心に響くタイトルを洗練させる必要があります。

例えば、Doveと馬思春が撮影した旧正月ブランド広告「毎年Doveと一緒に祝福を受けよう」のタイトルが「この3分間で、馬思春は演技力をすべて発揮しました」に最適化されると、クリック率は6％に近づきました。さらに、字幕も小さな画面に適した大きな字幕に変換する必要があります。最後に、適切なシナリオと組み合わせてターゲット配信を実行し、バックグラウンドのクリックと転送データに基づいて最適化を実行します。

ビデオを読み込んでいます...

まとめると、広告主が NativeV を立ち上げたい場合、次の 3 つのポイントを把握する必要があります。まず、興味を喚起するために、キャラクターの背景を 10 秒で紹介します。 2 番目に、90 秒以内に感情的な共鳴を呼び起こすストーリーを語る。 3番目に、リポスト、コメント、いいねを促すようなポジティブで楽観的なブランド価値を伝えます。

2. LightTVC : 核となるメッセージを素早く伝える

NativeV と比較すると、LightTVC には 2 つの明確な特徴があります。1 つは持続時間が短いこと、もう 1 つはわかりやすいことです。その持続時間は通常 6 ～ 15 秒で、その機能はブランドの核となる情報を素早く伝えることです。短く簡潔なので、画像、テキスト、ビデオなど、あらゆる情報フローのシナリオに配置できます。

LighTVC の制作は時間が短く、作業量が多いため、スキルに注意を払う必要があります。素材は主にTVCクリップや写真集です。ストーリーが弱いので、絵に強いインパクトを与える必要があります。まとめると、LighTVC を作成する際に重要なポイントは次の 4 つです。

まず、動画の最初の 3 秒間は目を引くものでなければなりません。たとえば、動画の冒頭に有名人や視覚的にインパクトのある動画を使用したり、大きな文字のポスターを使用して質問を投げかけたりして、思考を刺激し注目を集めます。

次に、画像は最新のものである必要があり、類似した画像や重複した画像は削除する必要があります。

3番目に、テキストは目立つ必要があります。これまで説明してきた字幕は、最も核となるキーワードに凝縮し、画面の空白部分に大きな文字で追加する必要があります。

4番目に、セールスポイントが明確であり、画像と字幕は1つのコアセールスポイントに焦点を当てており、ユーザーの記憶ポイントを強化し、後で積極的にさらに多くの情報を検索するように誘導することを目的としています。

LighTVC はあらゆる広告主に適しており、特に、豊富で急速に変化する画像素材を持つ電子商取引業界に適しています。広告主に画像を動画に変換するツールを提供することで、画像素材を動画素材に素早く変換できます。

さらに、LightTVCの膨大な需要に応えるため、Toutiaoは広告主が動画広告制作のパートナーを探すのを積極的に支援し、動画広告素材の制作ハードルをさらに下げ、効率を向上させています。

NativeVとLighTVCは、国内の動画情報フロー広告における革新のモデルとして、まだ改善の余地はあるものの、ショートビデオ業界にとって、すでに無から有への変革となっている。情報や広告のビデオ化は不可逆的なトレンドとなっている。広告従事者として、新しいメディアや広告形式に敏感であり続けることが重要です。配信を効果的にするためには、広告フォーマットを革新することが不可欠です。

料理が上手な人は米なしでは料理ができません。プラットフォームによって開発される革新的な製品は、精神面と行動面の広告主のサポートを必要とします。以前の自己展開と比較して、効果が良いか悪いかは試してみないとわかりません。結局のところ、実践こそが真の知識を得る唯一の方法です。