情報フロー広告と成果報酬型広告の違い（第1回目は情報フロー効果とブランドプロモーション広告の共通課金モデル）

レッスン1 情報フロー効果とブランドプロモーション広告の一般的な課金モデル

この記事では、主に情報フローの2つの一般的な広告目的、パフォーマンス広告とブランドプロモーション広告の一般的な課金モデルを紹介します。

情報フロー効果とブランドプロモーション広告の共通課金モデル

（I）一般的なパフォーマンス広告の課金モデル：CPM CPC CPA OCP

（II）共通ブランド広告課金モデル：CPT GD

私の意見では、パフォーマンス広告とブランド広告の違いは、測定可能な結果に対して支払いが行われるかどうかに基づいて大まかに区別できます。測定可能な結果に対して支払いが行われる場合、それはパフォーマンス広告です。測定不可能な成果に対して支払いが行われる場合、それはブランド広告です。今すぐ：

パフォーマンス広告: 測定可能な結果に対して支払われる広告。ブランド広告: 測定不可能な結果に対して支払われる広告。

遠い場所を選んだので、風や雨に関係なく進むことができます。

1. 一般的な成果報酬型広告の課金モデル

1.1 cpm

CPM は、1000 インプレッションあたりの推定料金として理解できます。新製品の発売時や、大きなイベントを宣伝する際など、プロモーション目的での使用をお勧めします。

1.2 クリック単価

cpc は、1 回のクリックに対して請求される推定額として理解できます。主に宣伝をベースとしており、CPMプランよりも精度が高くなります。新製品の発売時や、大きなイベントを宣伝する際など、プロモーション目的での使用をお勧めします。

1.3 コンバージョン率

CPA は、推定結果に基づく控除として理解できます。主な焦点は、顧客の獲得、コストの安定化と管理です。

1.4 ocpm

OCPM は CPM のアップグレード バージョンです。露出に応じて料金が発生します。これは、CPM 製品プロモーションと CPA 効果の両方を考慮した中間のどこかにあります。ブランドを露出しながら顧客情報を取得できます。

注意：上記の4つのタイプは、配達の目的、配達エリアの人数、配達時間、配達業種などによって大きく異なります。特に、CPAプログラムを盲目的に使用しないように注意してください。次のクラスでは、これら 4 つの配信モードの使用シナリオについて詳しく説明します。

2. 一般的なブランド広告の課金モデル

2.1 核融合

CPT はパッケージ時間広告として理解できます。料金はインプレッション、クリック、顧客トラフィックなどとは関係ありません。強力な露出のためによく使用されます。たとえば、Taobao と JD.com のダブル 12 と 618 ショッピング フェスティバルのスプラッシュ スクリーン広告です。

GD は数量保証型広告として理解できます。料金はインプレッション数やクリック数、顧客流入数などとは関係ありません。一定の再生数を確保しながら、一般的なフレーズを強力に露出します（再生総量はCPT総額より高くなることも低くなることもあります）。

情報フロー効果とブランドプロモーション広告の共通課金モデル