ビザなしの外国人観光客は今年の元旦に中国で大いに楽しんだ

著者 |リン・ジエ

編集者 |李暁天

先日の元旦、旅行に出かけた友人たちは、全国の景勝地や名所を歩き回るさまざまな言語を話す外国人観光客の流れが絶えないことに気づきました。

これは、中国がトランジットビザ免除政策をさらに緩和し、最適化したためです。 12月17日、国家移民管理局は、今後、トランジットビザなしの外国人の滞在期間を、従来の72時間または144時間から240時間、つまり10日間に延長すると発表した。トランジットビザ免除者のための出入国港が新たに21カ所追加され、滞在エリアがさらに拡大します。

データによると、トランジットビザ免除政策の発表から1時間以内に、海外観光客による中国のホテルや航空券の検索人気が前日の同時期と比べて87％増加した。元旦前後に滞在する外国人観光客のホテル予約人気が前日同時期比5倍以上に増加した。

今年に入ってから、72時間/144時間のトランジットビザ免除政策が継続的に発表され、国内外で広く歓迎され、熱狂的な反響を呼んでいます。 2024年1月から11月までに全国の港から2,921万8千人の外国人が入国し、前年比86.2%増加した。このうちビザなしで入国した人は1,744万6千人で、前年比123.3％増加した。

これは、平均して毎時3,600人以上の海外の友人が中国に来ることを意味します。

中国に来たらどこへ行きますか？

最近、上海シティウォークの武康路や安福路といった古典的な地区を散歩していると、次から次へと韓国語の会話が聞こえてきたり、韓国の若者がさまざまなレトロな建物の前で写真を撮ったりチェックインしたりする姿をよく見かけます。

わが国は、2024年11月8日より、一般パスポートを所持する韓国人を対象にビザ免除政策の試験運用を開始し、韓国国民がビジネス、観光、親戚や友人の訪問、乗り継ぎの目的で中国に入国し、最長15日間滞在できるようにします。その後、政府は入国政策をさらに最適化し、ビザなし滞在期間を30日間に延長しました。韓国人の中国旅行人気が急上昇し、「金曜日仕事が終わったら中国へ行こう」という話題が韓国のソーシャルメディアのホット検索リストのトップに上がった。韓国のSBSテレビは報道の中で、この現象を「中国が金曜日に韓国の若者に『暴動』を起こさせた」と表現した。

データによると、韓国人観光客が中国で訪れる人気都市は上海、青島、北京、広州、深セン、大連、杭州、延吉、成都など。その中でも上海は韓国人観光客に最も好まれる中国の都市であり、成長率が比較的高い。上海の韓国人観光客の受注数は前年比180％以上、前月比40％以上増加した。

金曜日に仕事が終わった後、飛行機に乗って上海に行き、週末を過ごすことが韓国の若者の間で新たなトレンドになりつつある。南京路にあるアイスクリームブランド「ディナドラ」の店舗では、スタッフは毎日十数人の韓国人観光客を迎え入れ、週末にはその数が3倍になる。彼らはたいてい20代の若者です。韓国の済州島から中国の上海までは飛行機でわずか45分で、航空券の価格は今年初めに史上最安値に下がりました。韓国の釜山から上海までの片道航空券は税込み約430元、往復航空券は税込み約1,090元と、多くの国内路線よりも安価です。さらに、複雑なビザ申請手続きや手数料が免除されたことで、韓国人の中国旅行が人気となっている。

上海の人気通りである武康路は、元旦の休暇中に外国人観光客で混雑した。

「魔法の都市」上海を特に好むのは韓国人観光客だけではなく、Qunar.com は世界中の外国人旅行者にとって中国で人気の航空目的地をランキング化しています。トップ10は、広州、上海、北京、深セン、成都、杭州、西安、重慶、昆明、青島です。中国を訪れる外国人観光客にとっての「三点セット」ともいえる万里の長城、故宮、兵馬俑など、特に人気の高い観光スポットも数多くあります。また、上海豫園、成都パンダ基地、杭州西湖、湖南省張家界国家森林公園なども外国人観光客に人気があります。

中国の対外窓口である広州は、多くの外国人観光客を惹きつける有名な都市でもあります。元旦休暇前後の広州白雲空港の1日当たりの旅客数は平均4万3000人前後で推移し、元旦には出入国便が約310便あった。広州白雲空港は、第一陣の一方的ビザ免除政策の実施以来、過去1年間で38カ国から74万人以上の入国者にサービスを提供しており、そのうち約40万人がビザ免除旅行者で、半数以上を占めている。そのうち、ビザなし渡航者数で上位3カ国はマレーシア、オーストラリア、フランスです。また、ドイツ、スイス、ニュージーランド、韓国などからのビザなし訪問者数は前年比100％以上増加しました。

上記の人気目的地に加えて、江蘇省、浙江省、上海の2時間高速鉄道圏、四川省、重慶の2時間高速鉄道圏、広州、深センの2時間高速鉄道圏も非常に人気があります。いくつかのユニークでニッチな観光地も、中国独特の伝統文化や自然の景色を探索し、深く体験したい外国人観光客を惹きつけています。たとえば、ロシア人観光客は、オンラインショッピングの「配送拠点」として必ず訪れる黒河に行くことを好みます。上海に加えて、中国の壮大な川や山々を体験するために張家界にも韓国人観光客が集まり始めている。 「最も狭い県鎮」として知られる雲南省昭通市延津市でさえ、一部の外国人観光客のVlog動画に頻繁に登場し、海外のプラットフォームで多くの「いいね！」を獲得している。

外国人観光客のビデオブログに見る中国

ポーランド人ブロガーの @Gus は、ザワークラウト入りビーフ鍋を食べてよだれを垂らし、「やみつきになる」とため息をつきました。晩夏から初秋にかけて気温が40度近くまで上がると、重慶の火鍋レストランの多くは外国人で「満員」になる。 TikTokでは、四川火鍋に関する動画が100万件以上のいいねを獲得し、#hotpot#のタグが付いた動画は50億回以上再生されている。また、おいしい火鍋の「誘惑」により、12月27日には19人の外国人がわが国初の火鍋料理人専門技能級証明書を取得し、中国初の外国人「認定」火鍋料理人となった。

中国のバーベキューのスパイシーな味も、海外からの観光客を止められないものにしています。インターネット上で3000万人近くのファンを持つイラクの料理ブロガー@老王中さんは、このことに深い思いを抱いている。彼の言葉を借りれば、「四川料理と重慶料理はとても辛くて、口の中で何百万匹ものアリが踊っているように感じる」とのこと。江西料理は鼻水が出るほど辛くて、殴られたような気分になります...

イラクの料理ブロガー@老王中が四川火鍋を味わう

今はバーベキューが人気です。上海の南京路第一百貨店にある「昔懐かしいラムケバブ」の店舗では、英語や韓国語が話せるスタッフを新たに配置しただけでなく、海外のソーシャルメディアに複数のアカウントを開設し、浦東陸家嘴、虹橋空港、浦東空港に近い店舗を海外の友人に勧める準備も進めている。

バーベキューに代表される中国の夜市の料理は、多くの外国人観光客が味覚から中国旅行の旅を始めるきっかけとなっており、「腹筋を鍛えた外国人は中国を離れることはできない」と言っている。中国に15年間住んでいる英国人ブロガー@Stuart Jianguoさんは、中国でお気に入りの夜市5つとして、武漢万松園路美食街、新疆ホータン夜市、福州光明港夜市、瀋陽老北市場、杭州武林夜市を選びました。

カナダの旅行ブロガー@JetLagWarriotsは、上海の街を旅していたときに中国のスナック「江香冰」に夢中になったことから、ネットユーザーから「江香冰不滅」の愛称で呼ばれている。彼の愛情は言葉では言い表せないほどだったので、ネットユーザーからこのニックネームが付けられました。偶然にも、@混血王子阿龙が初めて武漢を訪れて「江香ケーキ」を食べたとき、彼は興奮してソーシャルプラットフォームでビデオを共有し、「ピザってこんなに美味しいんだ！」と率直に言った。

英国の有名な料理作家フクシアは著書『主の幸運の食べ物』の中で、「西洋で生まれたと一般に信じられている多くの食べ物現象は、実は『中国起源』であり、中国におけるその歴史は数百年前（時には数千年前）にまで遡ることができる。12世紀には早くも開封にレストランがあり、パリにレストランが登場する約6世紀前だった。現代の西洋のグルメが基準としている食材の原産地とテロワールへの重点は、フランス人やカリフォルニア人が発明したものではない。2000年以上もの間、中国人はこれを追求してきた。同様に、すべての食材は旬のものでなければならないというグルメの理想がある。中国人がこれに着目するのは、実用性だけでなく、旬の味を追い求めているからでもある。現在人気の「インポッシブルバーガー」や、豆やジャガイモなどの植物性タンパク質で作られたその他のイミテーションミート食品も、中国の祖先の長い歴史を持っている」と述べている。少なくとも1000年以上前の唐の時代には、中国のシェフたちはさまざまなベジタリアンの「肉料理」を作っていました。」

しかし、外国人観光客が中華料理に夢中になっている一方で、ちょっとした問題も生じています。中華料理の名前をどう翻訳すれば、より国際的に通用するのでしょうか?現代中国の翻訳理論家である厳復はかつて、「忠実、表現力、優雅さ」という有名な翻訳基準を提唱しました。しかし、中国からの旅行者の突然の流入は、多くのレストランを不意打ちしたようだ。例えば、白ワインの場合、多くのレストランのメニューには「Chinese Baijiu」と書かれており、麻婆豆腐は「麻婆豆腐」と直訳されています。料理名の異文化翻訳は些細なことのように思えるかもしれませんが、実は国際的な文化コミュニケーションを突破するための重要な障壁なのです。まだ道のりは長く、中華料理店はまだまだ努力する必要がある。

インバウンド観光の利便性向上が必要

料理名の翻訳だけではありません。中国旅行は非常に暑くて激しいです。中国の各都市における外国人に対する「厳しい管理」の背後には、モバイル決済、飲食、衣服、住宅、交通機関の予約などが外国人観光客にとってのハードルとなっており、利便性の面ではまだまだ改善の余地がある。

実際、たとえインバウンド観光がパンデミック前のレベルに戻ったとしても、この分野における中国の発展は依然として世界平均をはるかに下回るものとなるだろう。権威ある国際観光データによると、2018年の米国の国際観光収入は約2,000億米ドル、タイは600億米ドル以上、中国は400億米ドルで、アジア太平洋地域のトップ3には入っていない。一方、国際比較では、主要経済国の上位数十カ国の中で、中国のインバウンド観光のGDPへの貢献度は最も低い。 2019年、外国人によるインバウンド観光収入は中国のGDPのわずか0.5％を占め、国際平均の1.5％からは程遠く、まだ1兆3000億元近くの成長の余地がある。

Ctripの創設者である梁建章氏は、この現象の2つの主な原因を分析した。1つは支払いの不便さである。もう一つはビザの不便さです。

決済レベルでは、世界が中国を受け入れたとき、中国の便利なQRコード決済は実際にはしばらくの間「障害」となった。一般的に、外国人はクレジットカードや現金での支払いを好み、中国在住者よりも個人のプライバシーやデータのセキュリティに気を配る傾向があるため、実名認証システムには一定の抵抗感を抱いています。外国人にとって、現在中国で広く普及しているキャッシュレスやデジタル決済方法に適応するのは難しい。中国の2大主流モバイル決済プラットフォームであるWeChat PayとAlipayを使用する際、登録、銀行カードの紐付け、日常的な使用において障害に遭遇することが多い。

外国人が中国で決済を行う際に遭遇する問題を解決するため、WeChatとAlipayは2023年7月末に決済リンクをアップグレードし、海外ユーザーがアカウント登録、認証、銀行カードの紐付けに費やす時間を短縮した。同時に、両プラットフォームは、Visa、Discover、Diners Club、MasterCardなどの国際クレジットカード組織との協力も強化しました。アリペイは2023年8月に新しい国際版をリリースし、公共交通機関、タクシー配車、ホテル予約、観光スポットサービスなど、さまざまな旅行シナリオ機能を追加しました。また、WeChatをダウンロードすると、海外のユーザーは国内のWeChatユーザーとコミュニケーションをとることができます。入国後に再登録する必要はありません。アプリの指示に従って WeChat 決済機能を有効にし、国際クレジットカードをバインドして中国で直接モバイル決済を利用できるようにします。

同時に、観光サービス担当者の外国語能力と国際的対応能力も、中国における外国人観光客の旅行体験を決定します。

しかし、感染症流行による３年間の訪日観光の停滞により、外国語に堪能な国際観光ガイドが大量に失われた。現在、外国人観光客が戻りつつあり、市場は深刻な供給不足に陥っています。中国旅行サービス協会のツアーガイド専門委員会の孫貴珍委員長は、かつて次のようなデータを示した。現在、中国には約66万人の認定ツアーガイドがおり、そのうち中国語ツアーガイドが約91.6％、外国語ツアーガイドが約8.4％を占めている。外国語のツアーガイド、特にマイナー言語のツアーガイドが不足しています。外国語ツアーガイドの日給は1,000元を優に超えるものの、収入は非常に不安定であることが分かっています。そのため、全国の外国語ツアーガイドは基本的にパートタイムやフリーランスとなっています。

ビザに関しては、今年から段階的に緩和されてきたトランジットビザ免除政策が、中国のインバウンド観光産業に前例のない新たな展開をもたらし続けている。モルガン・スタンレーの推計によると、中国のインバウンド観光収入は今後10年間で1兆7000億～4兆5000億米ドルに達すると予想されており、インバウンド観光の中国GDPへの貢献は10年後には2～4％に上昇すると予想されている。

将来、世界中からますます多くの観光客が中国を訪れ、この古代東洋の国独特の魅力を体験し、感じるようになると信じています。