ブランドイベントマーケティング会社（Shi Fan：多様なブランドマーケティングの専門家、企業の成長を支援するリーダー）

Shi Fan 氏は、駆け出しのマーケティング専門家から、短期間で多くの国内外の大手グループのブランド認知度、市場認知度、影響力の向上を支援してきた有能なマーケティング専門家へと成長しました。彼女は中国市場におけるブランドの発展の証人であるだけでなく、推進者であり達成者でもあります。

HUGO BOSS、Folli Follie、KAPPAなど、いくつかの国際ブランドは、継続的な努力を通じて中国市場で幅広い認知度と強力なブランド影響力を確立しています。さらに、高級スナックを中心とする中国ブランド「Bestore」も最近頭角を現し、業界で優れた業績を達成しました。これらの有名ブランドの背後には、必ずそれを守る美しい人物がいます。それが、Shi Fan さんです。

駆け出しのマーケティング初心者から、短期間で多くの国内外の大手グループが独自にブランド認知度、市場認知度、影響力を獲得できるよう支援してきたマーケティング専門家に至るまで、Shi Fan 氏の成長の歴史は、中国市場におけるブランドの発展の証人であるだけでなく、推進者であり達成者でもあります。

シーファンさんは大学で英語を専攻しました。卒業後は、優れた英語力と多様な考え方を生かして、オグルヴィの国際広報部にアカウントマネージャーとして入社しました。オグルヴィは国際的に有名な広告会社であり、世界のトップ 500 企業のひとつです。それは、数え切れないほど多くの卒業生が夢見る理想的な職場でもあります。オグルヴィに入社するということは、最先端の国際広告、コミュニケーション、マーケティングなどの知識を学び、吸収できることを意味します。

オグルヴィ在籍中、彼女は主にカルティエ、ダンヒル、プラダなどの高級ブランドを担当していました。彼女は、視野を広げる最先端の海外マーケティングの知識を数多く得ただけでなく、国際的なブランド、特に高級ブランドでの豊富なマーケティング経験も積みました。その後、彼女は別のトップグローバルPR会社であるケチャム・ニューズキャン・グローバル・パブリック・リレーションズ株式会社に入社し、日用消費財業界グループのアカウントマネージャーとして、P&G、コダック、マクドナルドなどのブランドを担当しました。

しかし、中国ブランドの成長と同様に、石凡氏のキャリアも順風満帆だったわけではない。彼女の個人的な専門的強みはブランドの顧客や企業から何度も認められてきましたが、世界経済とテクノロジーが急速に発展しているこの時代において、彼女の認識力と能力は学習を通じて継続的に向上する必要があると彼女は考えています。

熾烈な市場競争の中、ブランドの事業が拡大し続ける中で、ブランド構築は孤立したものではなく、ビジネス環境全体の視点から考慮する必要があるという深い考えと洞察を持つようになりました。しかし、先進国と比較すると、中国のマーケティング理論と実践には、差別化されたブランドを構築して企業を際立たせる方法、知名度、評判、忠誠心を獲得しながら消費者の心を育み、企業の市場シェアを拡大​​する方法、デジタル化の波が押し寄せる中でデータ分析と洞察を通じて広告や新製品発売の効率を高める方法など、まだ改善の余地が多くあります。

こうした考えから、Shi Fan さんは英国に渡り、大学院で統合マーケティングのコースを勉強しようと決意しました。彼女は、自身のマーケティングの知識と理解をさらに高めるとともに、海外で最先端のブランドマーケティングの経験を持ち帰り、中国市場でのブランドの成長と業績の向上に貢献したいと考えています。

2006 年 9 月、Shi Fan 氏はイギリスのロンドンに移り、ウェストミンスター大学でマーケティング コミュニケーションを学び始めました。 1年半で、広告、市場調査、マーケティング、販売促進、広報などについてより深い理解を身につけました。学業を修了後、中国に戻り、エデルマングローバル広報部、ランボルギーニチャイナ、フォリフォリなど、世界的に有名な企業で働きました。

時代の流れに乗り、ブランドを強化し続ける

2011年、優れたブランドマーケティング能力により、Shi FanはHUGO BOSS Chinaに採用され、ブランドコミュニケーションの責任者となり、アジアのシニアマーケティングディレクターに報告しました。当初は、広報戦略、メディアやパートナーとの関係およびネットワークの構築、メディアキットやマーケティングコミュニケーション資料の準備、メディアからの問い合わせの対応や現場での対応などを主に担当していました。

彼女は、わずか 2 年間で、効果的なオンラインとオフラインのマーケティング コミュニケーション戦略とマーケティング活動を通じて、卸売から自社運営の小売への移行期に HUGO BOSS の中国市場でのブランド認知度と評判の構築を支援し、HUGO BOSS を当時人気の高い高級衣料ブランドに成長させました。

HUGO BOSS での 7 年以上の在籍期間中、Shi Fan 氏はブランド コミュニケーション マネージャーからシニア マーケティング マネージャー、そしてブランド コミュニケーション部門のゼネラル マネージャーへと 2 度の昇進を経験しました。彼は、HUGO BOSSが中国市場で最も人気のある高級衣料品ブランドの1つになることを成功裏に支援しただけでなく、急速に変化するデジタル経済時代に、従来のメディア、ソーシャルメディア、KOL、有名人などのさまざまなチャネルで最も影響力のあるブランドになるようブランドを効果的に宣伝しました。

近代経営の父であるドラッカーはかつてこう言いました。「企業にはイノベーションとマーケティングという2つの基本的な機能しかありません。マーケティングとイノベーションは利益を生み出し、他のすべての機能はコストです。」この真実をよく知っている石凡は、忙しい仕事の中でも知識への欲求と能力の継続的な向上への渇望を決して捨てませんでした。彼女は2017年にCEIBSでエグゼクティブMBAの勉強を始め、継続的に知識の幅を広げ、思考の次元を拡大してきました。

2019年、当時ブランドマーケティング界で高い評価を得ていた石凡は、有名な応用服装グループである中国東翔グループに入社し、カッパブランドマーケティングシステムの副社長を務め、主に企業の戦略マーケティング管理、ブランドリニューアル戦略と実施計画、チーム運営などの業務を担当しました。

彼女は期待に応えた。カッパ チャイナに入社してからわずか 2 年で、彼女は並外れたブランド マーケティング能力を発揮し、カッパが中国のスポーツ ブランド群の中で目立つ存在となることに貢献しました。高級スポーツファッションブランドとして再位置付けすることで、業界とユーザーの間で、明確で差別化されたブランドイメージを確立しました。

2021年8月、すでに20年以上のブランドマーケティング経験を持つ石凡は、中国「高級スナック第一号店」Bestoreに招かれ、同ブランドの副社長に就任し、同ブランドの「高級スナック」戦略的ポジショニング、市場参入戦略、市場統合マーケティング計画、企業危機広報、オンラインとオフラインのチャネルマーケティング、製品パッケージと広告の視覚管理などを担当しました。

周知のとおり、現在中国のスナック市場には多くのブランドが存在し、競争は非常に熾烈です。そのため、Bestoreがスナック業界で主導的な地位をいかに維持し、ブランドの製品、広告、コンテンツなどの有形無形の製品をいかに効果的にユーザーの心に刻み込むかが、就任後のShi Fan氏の主な関心事であり、解決すべき緊急の課題となっている。

これに対応して、Shi Fan は一連の体系的かつ包括的なマーケティング戦略を開発しました。彼女はビッグデータの力を借りて、データの追跡とフィードバックを通じてマーケティングコンテンツとコミュニケーション方法を継続的に最適化しています。同時に、消費者インターフェースにおけるブランドの一貫性を強化することで、ブランドポジショニングに対する消費者の認知度と認識を高めます。

さらに、ユーザー体験を向上させるために、Shi Fan 氏はチームを率いて、企業チャネルにおけるブランドのサービス基準を継続的に最適化および改善し、会社の運営効率をさらに向上させ、消費者の時間コストを節約しながら、今すぐ購入して今すぐ入手するという消費ニーズを満たし、多様性、複数のコンテンツ、複数の次元、複数のタッチポイントを備えた新しい小売ビジネスモデルを形成しました。

彼女は、それぞれのチャネルにおいて、話題作り、潜在顧客との交流、オフライン店舗の販促媒体としての活用、ユーザーの定着率強化、市場シェアの拡大などを通じて、優れた収益性を達成しました。彼女は再びブランドに力を与えることに成功し、良品店が着実に成長してスナック業界のトップブランドになるよう貢献しました。

ブランドとマーケティングの関係について長年にわたり綿密に研究してきた Shi Fan 氏は、常に次のように信じてきました。 「ブランドは企業の生命線であり、対外的な企業の名刺です。ブランド マーケティングは、企業イメージの向上や顧客ロイヤルティの向上など、企業に多くのメリットをもたらすだけでなく、企業の経済的利益にも直接影響します。」

したがって、特に市場が急速に変化し発展している現在の時代においては、すべての企業とブランドはブランドマーケティングを重視し、努力して取り組む必要があります。 「今後、Shi Fan はより多くの中国ブランドがより大きな舞台に上がり、より大きな成功を収め、より多くの中国ブランドが世界的に有名なブランドになるよう支援したいと考えています。」

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