農業ブランドプロモーション（農業ブランドマーケティングの秘密を明かす：国境を越えた、コンテンツ、体験、口コミがブランドの飛躍を後押し！）

農業ブランドマーケティングの秘密を明かす: 国境を越えたコンテンツ、経験、口コミがブランドの成功を後押しします!

消費の高度化と市場競争の激化に伴い、農業ブランドの重要性はますます顕著になってきています。優れた農業ブランドは、農産物の付加価値を高めるだけでなく、消費者の信頼と忠誠心を高め、農業産業の持続可能で健全な発展を促進します。

1. 多様性と品質：農業ブランドの基盤

ケース1

天水馬塘

一杯の天水麻辣湯は、上流の農産物の十分な供給と切り離せないものです。一つ目は新鮮な食材の供給です。甘粛省は国の「西野菜東進」「北野菜南進」の重要な拠点として、2023年には野菜栽培面積が985万ムー、生産量が2,955万トン、産業チェーン全体の生産額が990億元に達した。烏山県は国家野菜標準化モデル県であり、中国ネギの故郷です。同県の野菜栽培面積は41万2000エーカー、年間生産額は42億8000万元。

馬拉塘のユニークな春雨をご覧ください。 「定渓では1万個のジャガイモが育ち、小麦粉1個で世界中を満たすことができます。」定渓産のジャガイモから作られた定渓広口麺は、「細くて滑らか、歯ごたえがあり、透明で香りがよく、さわやか」という特徴があり、国家地理的表示認証商標に登録されています。 2023年までに、「頂西広粉」加工事業体は120社となり、生産能力は20万トンを超え、売上高は30億元を超えることになる。

最後に、ソウルシーズニングを見てみましょう。天水麻辣湯は主に甘蕪花椒を使用します。唐辛子の辛さは辛すぎず、香りが主体で後味はほんのり甘いです。独特の土壌と気候のおかげで、甘口唐辛子は色が鮮やかで、肉厚で油分が多く、強い辛味があります。 2023年には甘谷の唐辛子栽培面積は5万6000エーカー、総生産量は13万トン、生産額は約3億5000万元、電子商取引の累計取引額は40億元を超える見込みだ。

高品質の農産物の供給がマラタンにとって保証となっていることがわかります。天水麻辣湯の人気が高まるにつれ、天水農産物の販売も全面的に促進されるだろう。

ケース2

ウーミンみかん

武明で栽培されたワガンオレンジは、糖酸比が高く、水分が十分で、果肉率が高く、他のワガンオレンジよりも味が良いです。近年、五明沃干は緑化、品質向上、専門化、ブランド化を基本方針とし、地域の公共ブランド「五明沃干」の構築に全力を尽くし、「中国の沃干といえば五明」というブランド影響力を継続的に高めてきました。 2022-2023年、「武鳴我乾」は2年連続で中国ブランド価値評価の地域ブランド（地理的表示）トップ100に選出されました。これはトップ100リストに入った唯一のWoganブランドであり、広西チワン族自治区の「Guizihao」地域パブリックブランドの第一陣となった。 「武鳴我干」企業ブランドは20以上育成され、グリーン食品認証拠点が6つ、セレンを豊富に含む認証拠点が2つ、無公害農産物認証拠点が3つあり、多くの製品が「3つの製品、1つの標準」の認定、輸出拠点登録、深セン製品認証を取得しています。

2. 農産物の高度加工：付加価値向上の鍵

農産物の高度加工は農業の付加価値を高める重要な手段です。高度な加工技術と革新的な製品の研究開発を通じて、農産物はより市場競争力のある製品に変えられ、それによって農産物の付加価値と市場価値が向上します。

ケース1

貴州省は「工業用鍋」を使って「農作物の野菜」を炒める

貴州省は山岳特産農産物の資源が豊富で、ピーマン、お茶、シーバックソーン、ブルーベリー、オオバコなどの栽培面積は全国でもトップクラスで、農産物の高度加工の発展に豊富な原材料を提供しています。

辛い食べ物は多くの家庭の食卓の主役です。貴州省は、国内で唯一、唐辛子栽培面積が500万ムーを超える省である。胡椒製品の年間加工生産額は160億元以上です。生産・販売規模は引き続き国内第1位を誇ります。ここには国内で唯一、省と省庁が共同で建設した専門的な胡椒卸売市場があります。 「激辛経済」の人気の裏には、唐辛子の高度加工の拡大と強化が重要な動きとなっている。現在、省内には300社を超える大規模な唐辛子加工企業があり、唐辛子食品、火鍋の素、唐辛子抽出などの高度な加工産業に深く携わっています。唐辛子産業チェーン全体の協調的発展は徐々に良くなってきています。

さらに、徳江県は比較優位性を生かして、一連のGastrodia elata製品の集中加工を行っています。 Gastrodia elataチュアブル錠、Gastrodia elataワイン、Gastrodia elata錠剤、Gastrodia elataカプセルが不足しており、業界チェーン全体の年間総合生産額は4億6000万元に達しています。

ケース2

ロータスブラッドダック：イノベーションが無形文化遺産の知的財産を活性化

蓮血鴨は萍郷市蓮花県の名物料理です。柔らかくて美味しいです。蓮血鴨の材料は、この有名な料理の真髄です。蓮血鴨、地元の椿油、蓮古水酒、地元の赤唐辛子の組み合わせが互いに補完し合い、この料理の独特の風味と味を生み出します。近年、蓮花県は産業の発展を重視し、県全体の力を使って「蓮血鴨」ブランドの宣伝に取り組んでいます。蓮血鴨惣菜を出発点として、「蓮血鴨」の開発を積極的に推進してきました。

ロータス・ブラッド・ダック開発公司は、産業基盤を強化するために、完全な産業チェーン開発モデルの構築に注力しています。当社は、品種育成、育成基地、専門的な屠畜、セントラルキッチン、コールドチェーンの流通とチャネル、エンドユーザーの開発、オンライン販売など、さまざまな分野で突破口を開き、高度に標準化された1、2、3の完全な産業チェーンを構築し、ロータスブラッドダックの完全な産業チェーンの閉ループを形成します。同社は、コールドチェーン蓮血鴨、血鴨麺、レジャー鴨肉、血鴨土鍋ご飯、血鴨チリソース、血鴨カタツムリ麺など、無形文化遺産バージョン、ブティックカスタマイズバージョン、革新ファッションバージョンの3つのカテゴリに分かれた20近くの製品を生み出しました。大都市・観光地を中心に人気を博し、農産物の価値向上に大きく貢献しています。

ケース3

急速冷凍製品により、農産物や副産物があらゆる家庭に届くようになる

鄭州市は長い間、国内最大の冷凍食品生産、研究開発拠点、物流センターとなっており、全国の冷凍食品市場シェアの60％以上を占めています。その背後には、全国の冷凍食品市場の半分を支える、三全と思念という2大冷凍食品会社がある。

Si Nian Food は長年にわたる市場運営を通じて、確固たるブランドイメージを確立してきました。消費者の心の中で、四年は品質と味の保証を表しています。同社の製品ラインナップは豊富で、急速冷凍餃子、おにぎり、麺類から各種スナックまでを網羅し、強力な製品ラインを形成しており、急速冷凍食品の分野で大きな優位性を獲得しています。農産物の高度加工を主とする大手食品会社として、シナールは小麦粉、もち米粉、肉、鶏肉、卵、ゴマ、ピーナッツ、豆、野菜、その他数百種類の農産物および副産物を含むほぼすべての原材料を農産物および副産物から使用し、農家に土地に依存して収入を増やす機会を提供しています。

3. ブランドマーケティング：農業ブランドの推進力

ブランドマーケティングは農業ブランド構築の推進力となります。革新的なマーケティング戦略と多様なプロモーション方法を通じて、ブランドの認知度と評判を高め、より多くの消費者の注目を集め、購入を促すことができます。

ケース1

ソーシャルメディアを利用して宣伝する

四年十七如意湯圓、「十七如意」は「万事うまくいく」の同音異義語で、伝統的な節句の幸運の祝福を製品に込めています。同時に、若々しいデザインスタイルはさまざまなグループの感情的な共鳴を促し、旧正月の生活の熱意に火をつけます。獅子如意湯圓が話題になったのは、元宵節に消費者が積極的にシェアした結果のようだが、実はその裏には新商品の周到なプロモーション計画があった。思念氏が共有した小紅書の草刈り戦略によると、主なポイントは「人々を囲み、勢いを生み出し、火を煽り、点火する」ことだ。

細かく分けると、「周縁人」やターゲット層という観点から、ファーストフードや冷凍食品業界の中核層に加え、業界のホットな交差点にいる職場やファッション層もターゲットにし、「トレンドをベースとしたクリエイティビティ」を実現している。思念は「勢いをつけて」話題を創り出すことで、形而上マーケティングの潮流を捉え、「福を呼ぶ柿と願いを込めたおにぎり」という開運マーケティングを生み出した。これはある程度、情緒的価値を売っているといえよう。 『扇風』で注目すべき点は、思念がもち米団子を元宵節のお祝い料理に限定せず、食べる場面を意図的に広げている点だ。 「幸運を祈る」という意図で、結婚式、仕事、日常生活などに獅子如意湯圓を選ぶことができます。

ケース2

電子商取引プラットフォームの連携：販売チャネルの拡大

Wuming Woganは、電子商取引プラットフォームとの提携やライブストリーミング販売の実施を通じて、販売チャネルを拡大し、ブランド認知度と影響力を高めました。同社は、オンライン販売活動を行うために、有名な電子商取引プラットフォームと積極的に協力しています。また、ネット上の有名人やスターを招いてライブ放送を行い、商品を販売することで、多くの若い消費者の注目を集め、購入を促しています。

ケース3

オフラインイベントマーケティング：ブランド体験の向上

オンラインマーケティングチャネルに加えて、オフラインイベントマーケティングも農業ブランディングの重要な手段の1つです。一部のブランドでは農産物の展示会や試食会などを開催し、消費者が自ら商品を試食し、ブランドの魅力を体験できるよう呼びかけています。オフライン活動を通じて、ブランドは消費者とのより密接なつながりを確立し、消費者のブランドロイヤルティを高めることができます。同時に、こうした活動はメディアの注目を集め、ブランドの影響力を拡大することもできます。

IV.農業ブランド構築のための総合戦略

上記の事例を踏まえると、農業ブランドを構築するための次のような総合的な戦略を描くことができます。

まず、地元の資源をベースに、高品質な品種を選びます。地域の特性資源を深く探究し、独自性と市場競争力のある品種を選定し、ブランド構築を強力にサポートします。

第二に、品質を厳格に管理し、製品の安全性を確保します。原料の産地から品質と安全性を厳しく管理し、科学的な栽培と厳格な管理を通じて、製品の品質と味が最適であることを保証します。

第三に、農産物の高度加工を強化し、付加価値を高める。高度な加工技術と革新的な製品の研究開発を通じて、農産物はより市場競争力のある製品に生まれ変わり、農産物の付加価値と市場価値が向上します。

4番目に、ブランド認知度を高めるためにマーケティング戦略を革新します。当社は市場の需要と消費者の嗜好に基づいてターゲットを絞ったマーケティング戦略を策定し、多様なプロモーション方法を通じてブランド認知度と評判を高めます。

農業ブランドの構築は、政府、企業、社会の共同の努力を必要とする体系的なプロジェクトです。優良品種の選定、厳格な品質管理、農産物の高度加工の強化、革新的なマーケティング戦略の実施により、独自の魅力と市場競争力を備えた農業ブランドを創出し、農業の近代化と農村振興を推進します。同時に、ブランド構築は、継続的な投資と努力を必要とする、長く困難な作業であることを認識する必要があります。ブランドの品質と価値を継続的に向上させることによってのみ、激しい市場競争で無敵であり続けることができます。

さらに読む

中農富通は、農業ブランド化と農産物生産・販売ドッキングサービスを提供しています。

サービス内容

パート1

農業ブランド構築コンサルティングサービス

中農富通は、中国農業大学、中国人民大学などの大学の専門家や研究機関、および農村振興の分野で有名なシンクタンクである中農富通農村産業発展研究所と連携し、地方政府や農業関連企業に農業および農産物ブランド構築に関する総合的なコンサルティングサービスを提供しています。

01 地域農業ブランド戦略立案・開発

地域農業ブランドの構築と推進のニーズに基づき、各地域の各レベル政府に農業ブランドや農産物の地域公共ブランドの戦略立案・企画サービスを提供しています。企画立案を通じて、地域農業ブランドの戦略的位置づけ、目標、発展の道筋、ブランドマネジメント施策などを明確にします。

02 農業企業ブランド・商品ブランド企画・デザイン

農業企業の戦略的発展や事業拡大のニーズを踏まえ、各地域の農業企業のブランド構築のための企画・設計サービスを提供しており、企業のブランドイメージ、ブランドポジショニング、商品企画、マーケティング戦略などを明確にしています。

03 農産物ブランドデザイン

当社は、農業企業が農産物ブランドを構築するための、製品パッケージデザイン、店舗デザイン、展示会デザイン、ガイドデザイン、ロゴデザイン、VIデザイン、アルバムデザイン、広告デザイン、資料デザイン、ネットワークデザインなど、一連のデザインサービスを提供しています。

04 ブランドプロモーション

当社は、業界の著名なメディアプラットフォームと提携し、メディア広告の企画・出稿、大規模なテーマプロモーションイベントの企画・実施、農業会議・展示会の企画・実施など、地方自治体や企業の農業ブランド向けにフルメディアの宣伝・プロモーションサービスを提供しています。

05 ブランドインキュベーションと代理店運営

ブランドマーケティングチャネルの確立と全体的な運用と保守、オンラインマーケティングプラットフォームと電子商取引のライブブロードキャストホスティング、オフラインの大規模なマーケティングプロモーションイベントの企画と実施、ブランドとマーケティングチームの構築と人材育成、ブランドとマーケティングのトレーニングなど、継続的なブランドインキュベーションと運用サービスを顧客に提供します。

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農産物生産・販売ドッキングサービス

中農福通は、自社の農産物ブランドと販売チャネルを基盤としながら、国内外の有名な流通チャネルやプラットフォームリソースを組み合わせ、生産、流通、消費チャネルを促進し、各地域で高品質で特色のある農産物を販売するために、生産と販売を正確に結びつけるパッケージサービスを提供しています。

01 大規模生産・販売ドッキング活動の企画・実施

首都北京に拠点を置く中国農業財富のプラットフォーム資源を活用し、製品発表会や展示会などの大規模な生産・販売マッチング活動を企画し、北京の著名な流通会社、業界協会、大手企業などの機関を組織して、地方政府と企業が北京に農産物を輸入し、さらには海外に輸出するための正確なマッチングプラットフォームを構築します。

02 チャネルとブランドの連携

各地域の農業経営者の農産物販売の需要に基づき、中国農業福通の自社およびパートナーのチャネルリソースを正確に接続し、受注協力、ブランド出力などのさまざまな協力モデルを通じて、製品の販売を促進し、各方面にウィンウィンの結果をもたらします。

03 Eコマースライブストリーミング

DouyinやKuaishouなどの動画プラットフォームやプロのライブ配信事業者と連携し、各地にライブ配信拠点を構築し、ライブ配信など農産物のEC販売活動を展開します。

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専門的なサポートサービス

中農福通は、科学技術の研究開発、実証・普及、園区運営における自社の優位性を生かし、農業と農産物のブランド構築、生産とマーケティングの連携の分野で、新品種や新技術の導入、農産物の試験、倉庫・配送、農業技術研修など、さまざまな支援サービスも提供できます。

中農富通は、農業ブランドと農産物の生産と販売のドッキングサービスを提供しています。

サービスの利点

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専門家による人材サポート

中農富通は農業科学技術サービスに注力しており、「世界レベルの農業人材を集め、国際的に優れた推進プラットフォームを構築する」という開発ビジョンに重点を置いています。約40年間の蓄積と堆積を経て、国内外の著名な農業科学研究大学や研究機関から約1,000人の中核専門家を含む5万人以上の高級専門家が集まっています。同時に、当社には高度な教育を受けた経験豊富な主要人員が約 1,000 名在籍しており、全員が Futong の専門サービス能力に高度な才能と技術サポートを提供しています。

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各地で農業を深く耕す

富通は、地元農業発展のための計画コンサルティング、パーク建設、パーク運営などの事業における長期にわたるサービスに基づいて、地元農業産業の特性の探求、高品質の生産地域と製品リソースの管理、科学技術サポート、将来の発展動向において独自の優位性を持っています。

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自社ブランドプラットフォーム

富通は長年にわたり各地の農業園区で運営してきた経験と自社の農産物生産・販売の実践を基に、「富通大超来」を中心に農産物生産・販売ドッキングサービスの自社ブランドとプラットフォームを構築してきました。同時に、福通の自営基地である北京国際都市農業科学技術パークは総面積1,200エーカーをカバーし、4,000平方メートルの科学研究事務所と農産物包装冷蔵倉庫を備えています。科学研究開発、デモンストレーションとプロモーション、ブランドインキュベーション、製品の展示と販売、科学普及研究、トレーニングと教育などを統合し、国際科学技術協力基地、国家現代農業科学技術デモンストレーションと展示基地、国家スター創造ワールド、国家科学普及教育基地として承認され、他の多くの栄誉も受けています。全国から北京に輸入される農産物に対して、技術コンサルティング、ブランド育成から生産、販売までパッケージ化したサービスを提供することができます。

パート4

強力な業界リソース

Futongは、ブランド優位性と業界における影響力に基づき、Xinfadi、Douyin、Kuaishouなどの国内の有名なチャネルプラットフォームと緊密な協力関係を築き、サービスの実装のためのチャネルサポートを提供しています。同時に、福通は国家の農業主導企業として、業界交流や協力に積極的に参加しています。北京市農業主導企業協会など多くの業界団体の副会長組織です。自社の優位性を十分に発揮し、生産と販売の両端の高品質なリソースを正確に結び付け、各地の高品質な農産物の販売に貢献します。

出典：農民日報、ブランド農業市場、貴州バラ園産業協会、江西農業農村、匯集出版社、SWOTアナリスト、Huxiu APPなど。

画像出典: 中農富同写真ライブラリー、Baotu.com

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