ブランドマーケティング活動（ブランドはファンを引き付けるために意外な方法を使用する）

ブランドはファンを引き付けるために意外な方法を使う

景品コンテストは、実績のあるマーケティングツールです。コンテストを通じてファンを引き付けます。コンテストの賞品は通常自社の製品であり、景品は自社の製品やブランドに関する話題を作り出すことができます。

ソーシャル メディアでは、プレゼント企画は比較的簡単に実行でき、理解しやすいものです。ソーシャル メディアでのプレゼント コンテストの例をいくつか紹介します。これらのコンテストは、1 回限りのコンテストでも、定期的なコンテスト（毎週や毎月のコンテストなど）でもかまいません。独自のプレゼントコンテストを始める前に、Facebook、Instagram、Twitter など、使用しているソーシャル プラットフォームのコンテストのガイドラインを必ず確認してください。

1. ケトル – ポテトチップスの日

(画像出典: Facebook)

全国ポテトチップスデーを記念して、ケトル ブランドは「あなたのポテトチップスのダジャレはすごい」というプレゼント コンテストを開催します。出場者はポテトチップスに関する最高のジョークを投稿し、最も多くの「いいね！」を獲得した5人が優勝した。ファンは面白いコンテンツを作成するだけでなく、誰が優勝するかも決めます。賞品は、5人の優勝者それぞれにケトルブランドのポテトチップス1食分でした。これは同ブランドにとっては手頃な賞品であり、ポテトチップス愛好家にとっては思いがけない利益だ。このマーケティングのコンセプトと形式は、衣料品、電子製品、小型家電などのカテゴリーに携わる越境電子商取引の販売者にとっても学ぶ価値があります。

2. アブソルート – GetJuicy

(画像出典: Facebook)

アブソルートは、新しいウォッカ「アブソルート ジュース」シリーズの発売にあたり、#GetJuicy プレゼント コンテストを開催します。ファンは、マイアミでのコンサートとアフターパーティーでミュージシャンのリゾに会うチャンス、往復航空運賃、ホテル代、お土産袋を得るために申し込み用紙に記入した。登録フォームはウェブサイトのランディングページにあります。このコンテストはFacebookで宣伝されました。

3. ファブルティクス – GiftsForMeSweeps

（画像出典：Instagram）

年末のホリデーシーズン中、Fabletics は「12 日間のプレゼント」を開催し、ファンと友人が新年にフィットネス機器を購入するための 250 ドルのギフトカード 2 枚を賞品として提供しました。このコンテストは、12 日間のカウントダウンを通じて、興奮とサスペンスを高めます。ファンは投稿に「いいね！」したり、アカウントをフォローしたり、友達にタグ付けしたりすることでコンテストに参加でき、優勝者には直接通知されます。

4. レゴ – SDCC 2019

（画像出典：Twitter）

サンディエゴの毎年恒例のコミコンを記念して、レゴはTwitterで「SDCC」のプレゼント企画を発表した。ファンはツイートをリツイートすることでコンテストに参加し、ブランドの露出を高めました。最後に、LEGO は Twitter 経由でコンテスト優勝者に通知します。

5. SUAV – 毎月のプレゼント

(画像出典: Facebook)

SUAVs は、毎月プレゼントコンテストを開催している靴メーカーです。応募フォームはランディングページに掲載され、プレゼント企画は Facebook で宣伝され、当選者は毎月 1 日に抽選されます。

6. Cosabella – 毎週月曜日にプレゼント

（画像出典：Instagram）

イタリアの高級ランジェリーメーカーCosabellaは、毎週月曜日にInstagramでウィークリープレゼント企画を開始した。ファンは投稿に「いいね！」したり、Instagramアカウントをフォローしたり、お気に入りの商品画像をリストアップするなどのトピックにコメントしたりすることで参加し、賞品は投稿内の展示品となります。

7. ハイドロフラスク – フォロワー数20万人

（画像出典：Instagram）

インスタグラムのフォロワー数が20万人に達したことを記念して、Hydro Flaskは32オンスの掛け布団を2名の当選者にプレゼントします。ファンはアカウントをフォローし、コメント欄に2人の友人をタグ付けすることで参加した。コンテストはファンに報酬を与えるだけでなく、ブランドのリーチを拡大する簡単な方法でもあります。

8. ドミノ・ピザ – ピザクリエイティブフォトコンテスト

（画像出典：Instagram）

ドミノ・ピザはインスタグラムでプレゼント企画を開始し、熱狂的なファン1人が賞金1万ドルを獲得した。出場者はアカウントをフォローし、自分が熱烈なファンである理由を証明する写真を投稿し、ハッシュタグ「#PieceofthePieContest」を使用しました。このコンテストには約 1,000 件の応募があり、ファンにピザの独創的な画像が豊富に提供されました。

9. コパリビューティー – フォロワー数10万人

（画像出典：Instagram）

ココナッツベースの美容製品メーカーのコパリは、インスタグラムのフォロワーが10万人に達したことを記念してプレゼント企画を開催した。ファンはお気に入りのコパリ製品をリストアップし、友人をタグ付けしました。イベントの賞品はコパリ製品のコレクション、コパリの帽子、タオル、スウェットシャツでした。

10. ランニングウェアハウス – 金曜日の無料プレゼント

（画像出典：Instagram）

新しいランニングシューズの宣伝のため、ランニングウェアハウスはシューズメーカーのホカと提携してシューズを発売しました。ファンは投稿に「いいね！」し、アカウントをフォローし、2人の友人をタグ付けすることでコンテストに参加できます。

11. このRawsome Vegan LifeとMARPHYLのコラボレーション

（画像出典：Instagram）

ビーガンダイエットブログ「This Rawsome Vegetarian Life」は、ビーガン海洋食品メーカーMARPHYLと提携し、無料の海塩プレゼントキャンペーンを開始しました。プレゼント企画に加え、ブログにはチョコレートトリュフのレシピも掲載されています。コンテストでは、投稿に「いいね！」したり、アカウントをフォローしたり、友人にタグ付けしたり、Instagram Storiesで投稿をシェアしたりすることで、参加者に賞品を獲得するチャンスが与えられました。

12. Everwell – コラボプレゼント

（画像出典：Instagram）

天然、オーガニック、無毒の製品を扱うオンラインストア「エバーウェル」は、このプレゼント企画のために7つの製品メーカーと提携した。ファンは、エバーウェルのインスタグラムアカウントをフォローし、写真を再投稿し、3人の友人をタグ付けすることで参加できる。

13. DeeBee's OrganicsとJusu Barのコラボレーション

（画像出典：Instagram）

オーガニックフルーツスナックメーカーのDeeBee’s Organicsは、ナチュラルボディ製品メーカーのJusu Barと提携し、両ブランドのさまざまな製品を毎月無料でプレゼントするキャンペーンを実施しています。ファンは両方のアカウントをフォローし、コメントで友人をタグ付けすることでコンテストに参加できます。また、別のコメントで複数の友人をタグ付けすることもできます。

14. アンダーソン・ペンズ - 「thINKthursday」

（画像出典：Instagram）

アンダーソンペンズは毎週「thINKthursday」の無料プレゼント企画を開始します。毎週、ファンは 4 つのインク色から 1 つを選び、次の #thINKthursday インクレビューの色を決定します。ファンは投稿に「いいね！」してアカウントをフォローするだけでなく、好きな色を選んで応募すると、4色すべてのサンプルが当たるチャンスがあります。このコンテストはより多くのファンを魅了し、アンダーソンペンズにさらなる顧客洞察をもたらしました。

15. HollyHOME – 毎週のプレゼント

（画像出典：Twitter）

寝具ブランドのHollyHOMEは、Twitterで毎週無料商品をプレゼントしています。寝具を獲得するには、参加者はアカウントをフォローし、写真やコメントに「いいね」やリポストをする必要があります。色の選択について尋ねることは、ファンの関心を引き付け、HollyHOME Amazon ストアへのトラフィックを増やすのに最適な方法です。

（Hugo.comのWang Bihuiが編集）

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