2024年の年間キーワード

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編集者 |ジラン

2024年の最終日、私たちは今年をどのように捉えるべきでしょうか？

過去 360 日間、誰もがさまざまな経験や感情を経験してきました。しかし、時代を反映し、誰の心にも響く感情というものは常に存在します。こうした共鳴が最も集中的に反映されているのは、主要なプラットフォームや機関が次々と発表する年間キーワードです。

小紅書の「抽象」からビリビリの「つながり」まで、淘宝の「逆巻き込み」から大衆点評の「旅行」まで。 『Black Myth: Wukong』の「運命の人」からMeituanの「AIスケッチ」まで。コリンズ辞典の「Brat」からオックスフォード辞典の「Brain rot」へ;メリアム・ウェブスター辞書の「Polarization」からケンブリッジ辞書の「Manifest」に変化しました。

それぞれのキーワードは2024年の社会変化を明らかにし、若者の現在の心境を反映しています。また、2025年の国内外の消費社会における新たな変化や新たな機会を事前に察知することもできます。

キーワード1: 要約

仕事で問題が起こったらどうすればいいでしょうか？これはあなたのせいではなく、プリンターのせいです。

人生がめちゃくちゃになったらどうすればいいでしょうか？熱いうちに飲んでください。

…

同様の「抽象的な」質問と回答は、Xiaohongshu のいたるところで見つかります。 「抽象」は小紅書の年間キーワードにもなった。

2024年、小紅書プラットフォーム上の「抄録」関連のコメント数は1000万件を超え、コメントインタラクション数は1億6000万回に達した。 「抽象的」は、非常に「抽象的」に聞こえるので、プラットフォームの年間キーワードになる可能性があります。

Xiaohongshuだけではありません。オンラインの「Weido」、@听泉鉴宝、@向佐から、オフラインの「谢帝我去diss你」まで。 2024年に流行った人や物は、すべて「抽象化」に関係しているようです。

小紅書のベテランネットユーザーである張航（仮名）さんは、若者が「抽象的」にふざけ、真剣にナンセンスを語る理由は、インターネット上の情報の爆発、さらには情報過多が、伝統的な権威や主流文化、そして現代社会の「標準化」や「正常化」に脅威を与えているからだと語った。職場、生活、社会からもたらされるさまざまなプレッシャーにより、若者はより孤独を感じます。

簡潔で素早い表現、ユーモラスで自虐的な言葉遣いによって、自己感情のカタルシスを達成できるだけでなく、一時的な心理的安らぎも得られます。また、さまざまな「抽象的な」言語を通じて、集団の共鳴を得て帰属意識を見つけることもできます。

張航氏によると、「抽象」が小紅書の年間キーワードとなった理由は、表面的には若者がユーモラスで非合理的、断片的な言葉を使って、社会規範への疑問、断片化された生活への反省、孤独への反応、情報過多への適応などを表現しているからだ。より深いレベルでは、「抽象化」は、現代文化における個人と集団、伝統と現代性、そして真剣さとユーモアの間の絶え間ない衝突と絡み合いの産物です。

若者がより「抽象的」になるにつれ、「ネットセレブ」になりたい起業家は、若者から「お父さんっぽすぎる」「説教臭い」と批判されないようにする方法を考える必要がある。ブランドが考えなければならないのは、若者の共感を呼ぶためにマーケティング手法をどのように変えるかということです。

キーワード2: 内部摩擦を拒否する

若者の「抽象性」はインターネット言語に限定されるものではなく、彼らが購入する製品はさらに「抽象的」です。

醜い魚のスリッパや宇宙船のチケットなど、さまざまな「抽象的な」製品が、すべて2024年のタオバオのトップ10アイテムのリストに載っています。タオバオの一部の製品でさえ、「醜すぎる」という理由で購入者から肯定的な評価を受けています。ついに世界はひっくり返った！

画像出典: タオバオ

画像出典: タオバオ

さらに、タオバオの2024年トップ10製品には、「内部摩擦を拒否する」と「自分自身を喜ばせる」というキーワードが明らかになりました。

特にここ2年ほどは「クレイジー文学」が多くの若者に好まれています。多くの若者は、「自分のエネルギーを無駄にするより、夢中になって他人のエネルギーを無駄にするほうがましだ」とか、「普通になりすぎるのはよくない。あなたのエネルギーを無駄にする人や物は、良い人や良い物ではない」などとよく言います。

「内部摩擦の拒否」の背景には、現代の若者がより冷静になり、より自分らしく生きようとする傾向が高まっているという事実がある。

22歳の劉娜さん（仮名）はそれを理解した。彼女が子供の頃から受けてきた教育は、他人を助け、他人に優しくし、他人の視点から考えることを学ぶべきだというものでした。しかし、状況によっては、他人を良く扱えば扱うほど、自分が大切にされなくなることもあります。扱いにくい人であればあるほど、他人はあなたに敬意を払うでしょう。他人を喜ばせるために妥協するよりも、自分自身を喜ばせるために狂ったように振る舞ったり、狂ったように行動したりするほうが良いのです。 「気が狂いそう」になったり「狂ったように」なったりしながらも、実は精神状態は以前よりも安定するのです。

ますます多くの若者が飲酒をやめるにつれ、2025年の消費者市場は感情的な消費が主流になるでしょう。若者が「自己満足消費」にお金を払っている一方で、休日のまとめ買い消費や「犬をなめる経済」などはより大きな衝撃に直面するだろう。

キーワード3: 運命

「黒神話：悟空」のコンセプト商品は、2024年のタオバオトップ10商品リストに入りました。これは、2024年の「黒神話：悟空」の人気と切り離せないものです。

『Black Myth: Wukong』のゲーム世界における「運命の人」とは、孫悟空が死んでも、彼の「意志」は彼の命とともに消えてしまうことを意味します。しかし、プレイヤーが孫悟空の遺骨を見つけた後、彼は本当に孫悟空の「意志」を受け継ぎ、ゲームの主人公になります。

現実世界では、2024年に国内経済が循環調整期に入ると、不安を抱えた若者が多様な手段で金を稼ぎ、自らの運命を握る「運命の人」となる。

2024年、多くの人にとって「運命」が年間キーワードとなりました。

24歳の劉燕（仮名）さんは、自分の同僚の中には仕事に遅刻せず、お金を稼ぐために「牛や馬」のように一生懸命働く「労働者」がいると語った。同年代で、キビや金、株などの投機などの副業でお金を稼いでいる人もいます。人気短編ドラマのエキストラとしてお金を稼ぐ若者もいれば、全く馴染みのない海外市場に直面しても、エージェントクラウド、越境電子商取引、セルフメディアを通じて海外市場でお金を稼ぐ若者もいる。この年齢になると、「もう我慢して休んで」と言いますが、自分や家族の生活をより良くし、次の「孫悟空」になるために黙々と努力しない人がいるでしょうか?

「運命の人」を目指す若者が増えるにつれ、2025年の若者の稼ぎ方はより多様化し、雇用方法や消費市場も変化し続けるでしょう。例えば、若者が運命を変えることで生じるプレッシャーや不安は、経済に関連した職業、消費、観光市場の変化を促進し、癒してくれるでしょう。

キーワード4: 接続

いかなる物事の発展も決して直線ではなく曲線に沿って進みます。若者が運命を変えて「運命の人」になるまでの過程は、必ず苦難に満ちている。その過程で、彼らはさらなる努力を重ね、現実の生活がもたらす困難や挫折に絶えず対処する必要があります。彼らはまた、人生の課題に立ち向かう勇気と自信を高めるために、集団の力を通じて支援と認識を得たいと望んでいます。彼らは、自分たちの運命の転換点や突破口を開き、社会における自分たちの役割と立場を再定義するために、共通の力、つまり一種の集団としての承認と支援を求めています。

さまざまなニーズを集めた後、試験合格、就職・昇進、告白成功、幸運爆発、童話など、ビリビリのUPホストが投稿した美しい物語や瞬間の連続の中に、常に「受け取る」幸運、「受け取る」成功、幸せを「受け取る」が見られます。 「つながる」はビリビリの年間キーワードにもなりました。今年、ビリビリユーザーは合計576万件の「受信」メッセージを送信しました。

画像出典: Station B

若者の「幸運をもらいたい」という内なる欲求は、2025年に消費者市場にさらなるチャンスをもたらすかもしれない。例えば、美しい物語や瞬間を共有することは、ビリビリのトラフィックのコードとなっている。ブランドは、「つながる」という言葉の背後にある感情や文化的価値を利用して、消費者の共感を呼ぶマーケティング活動を展開することができます。また、Bilibili上でUPホストと綿密なコンテンツ協力を行い、消費者に「幸運」の瞬間を共有するよう促し、「つながり」文化に関するインタラクティブコンテンツを作成し、より多くの若者の参加を促し、ブランドの若さを維持することも可能です。

2025年に何に挑戦しますか？

キーワード5: ツアー

「神話：悟空」によって盛り上がった山西省の観光と、運命を変えて「運命の人」になることによってもたらされた不安により、より多くの若者が家を出て、自分の足で世界を測るようになった。

「旅行」は2024年にDianping.comの年間キーワードにもなりました。今年、Dianpingユーザーが言及した「旅行」に関するレビュー、メモ、その他のコンテンツの数は600％以上増加しました。 No.1 OTAプラットフォームとして、Ctripの収益と利益は新たな記録を更新し続けています。

画像出典: Dianping & China Business News

画像出典: Baidu (Ctrip 財務レポート)

2024年、若者の「旅」は、味覚探索ツアーで地元の名物を味わい、通常の生活に戻ることです。ゆっくりとした市内観光で地元の文化に触れ、心の情熱を足跡とともに追う。荒野のヒーリングツアーで短期間自分自身を空にして心の平穏を取り戻すこと。精神的な楽園ツアーで心ゆくまでリラックスし、自分自身に限りない愛を与えることができます。

消費者市場と経済構造の継続的な変化を考慮すると、2025年にはより多くの若者が旅行するでしょう。これは観光関連産業にチャンスをもたらしますが、地域市場の違いに基づいて各産業が合理的に対応する必要があります。

ホテル投資家の王帥（仮名）氏は、2024年に県内観光産業が活況を呈しているものの、人口流入が少ない県内ホテルの多くは、清明節、端午節、中秋節、春節などの特別な期間のみ乗客数が大幅に増加し、その他の時期には深刻な乗客不足に陥っていると指摘した。

例えば、西安やハルビンなどインターネットで有名な都市では、ホテルブランドの店舗数の増加と個人ホテル投資家の大量流入により、需要と供給の深刻な不均衡が生じており、低・中・高級ホテルはすべて価格競争の泥沼に陥っています。 2025年には多くの都市で遊休物件が増加し、ホテル業界の供給過剰がさらに顕著になる可能性があります。

キーワード6：AIショートプレイ

美団に年間3元を費やす、これはグループの社長だけが持つことができる能力です！

うちの社長は辛い鍋を食べられる余裕のある人です。

美団に年間21元使えると聞きましたが、私には一銭も使いたくないようです。

仙人の大好物はXX辛い火鍋で、若旦那は年間2元しか美団に使わない。

美団の2024年度年次報告書は、「AI寸劇」の形でユーザーと共同制作されており、多くのネットユーザーから「本当にクレイジーで、楽しくて、面白い」という声が上がっている。

画像出典: Meituan

美団がAI短編ドラマを選んだ理由は、2024年にAIと短編ドラマ市場が盛り上がることを反映している。短編ドラマ市場では、バイトダンスが2023年8月に立ち上げた紅果短編ドラマの月間アクティブユーザー数が、今年9月にゼロから1億2000万人に急増した。同社の広告プラットフォームであるバイトダンスは、2024年にトラフィック量が300億を超えると予想されている。

AI市場において、IT Orangeのデータによると、2024年12月17日現在、今年のAI分野における投資・融資案件は644件、総額は821.29億元に達し、いずれも2023年通年の融資案件633件、金額636.76億元を上回った。また、AIビッグモデルは、PC、スマートフォン、キッチン家電、ヘッドホン、メガネ、新エネルギー車など、数千の業界に浸透し続けている。

しかし、2025年には、AIと短編ドラマの両方で再編が起こるだろう。 AIビッグモデルを例にとると、Quest Mobileのデータによると、過去1年間で、豆宝、金寶、文小燕などの製品のユーザー使用頻度と使用時間はそれぞれ4〜5回と5〜10分でした。 ByteDanceは、有料サブスクリプションモデルを国内で導入するのは難しいと考えている。期間とラウンド数が少なすぎるため、潜在的な広告スペースが小さくなります。

B側のAIビッグモデル/スモールモデルに関しては、GとBの両方の厳しい予算に対処する必要があります。AIビッグモデル/スモールモデルが企業に高いROIをもたらすことができることをどのように証明するか、それを企業のコアビジネスシナリオとどのように組み合わせるか、いくつかの複雑な国内市場で生存空間を見つける方法、業界で発生する可能性のあるより残酷な価格戦争にどのように対処するか。

2025年には、中小・大型模型メーカーの再編だけでなく、大手大手模型メーカーも苦戦を強いられることになるだろう。

キーワード7: 脳の腐敗

国内の年間キーワードに加え、海外の年間キーワードも見てみましょう。

過去 2 年間、生成 AI 大規模モデルの爆発的な増加は、生産効率の向上、テクノロジーの促進など、さまざまな面で重要な役割を果たしてきました。しかし、中国には最もとんでもない AI 短編動画など存在せず、あるのはもっととんでもない動画だけだ。

銃撃戦映画『真・環』、武侠映画『紅楼夢』、戦場でサングラスをかけて命令する諸葛亮、唐の僧侶と女人王国の女王がキスをするシーンなど。

画像出典: TikTok

これが、国家ラジオ映画テレビ総局が短編動画プラットフォームにAI改造のクリーンアップを義務付けている理由であり、「Slop」（電子廃棄物）がオックスフォード辞典の年間候補語の1つになっている理由でもあります。ここでの「スロップ」とは、特に大規模なモデルによって生成されるジャンク コンテンツを指します。

国内外での短編動画の浸透度の高さがもたらした急速な情報流通によって、ますます多くのユーザーが精神的に疲弊している原因は、AIマジックだけではない。これがまさに、オックスフォード辞書が「脳の腐敗」を2024年のキーワードに選んだ理由です。

過去1年間で、オックスフォード辞書のコーパスにおける「brain rot」の使用は230%以上増加しました。さらに、「Brain rot」と、オーストラリアの公式辞書であるマッコーリー辞書が今年のキーワードとして定義した「enshittification」は類似している。

ここ数年、ショートビデオが世界市場で人気を博し、時代の恩恵をつかんだ一般人が「運命の人」となり、個人インタビューが急増したことは否定できない。商人と消費者の間の情報格差は徐々に解消され、ブランドの販売チャネルやマーケティングモデルは影響を受け続けています。これにより、多くの起業家が「インターネットセレブ」になっただけでなく、ホワイトラベルの販売業者やブランドにとって「販売の平等」の時代が到来しました。

しかし、ショート動画アルゴリズムがもたらした情報の繭、CPの誇大宣伝、共感を売る行為、ショート動画ブロガーやMCN代理店による偽の人物の創作などにより、ショート動画は偽の情報でいっぱいになってしまった。ますます多くのユーザーがアルゴリズムに囚われ、徐々に自分で考える能力を失っていきます。オックスフォード辞典が「Brain rot（脳の腐敗）」を選んだ理由は、より多くの人々が自主的に考え、判断することを学び、不確実な2025年にさらなる確信を見いだせるように促すためです。

キーワード8: マニフェスト（自動運転）

ケンブリッジ辞典が「マニフェスト」を今年のキーワードとして選んだ当初の意図は、オックスフォード辞典の意図と似ています。

過去1年間で「manifest」は13万回検索され、2024年にケンブリッジ辞書で最も多く閲覧された単語の1つとなった。

「マニフェスト」は明らかにする、示すという意味ですが、ケンブリッジ辞書による新しい定義は、自分が望むものを手に入れる場面を想像するのに役立つ具体的な方法や自己肯定的な方法を使用することです。簡単に言えば、肯定的または自己肯定的な心理的合図を通じて自己目標を達成することです。

これは心理学者キャロル・ドウェックの「成長マインドセット」理論と一致しています。

キャロル・ドウェックは、成長マインドセットを持つ人は、努力と学習を通じて自分の能力を継続的に向上させることができると信じていると指摘しています。この前向きな考え方は、個人が課題や失敗に対処する能力を向上させ、学習と自己改善を促進します。

対照的に、ショートビデオプラットフォームのブロガーは、非常に短い期間で成功を収めたストーリーを示すことで、人々に「すぐに結果が得られる」という誤った印象を与え、成功は簡単で迅速であると誤って信じさせます。横暴な上司を描いた短編ドラマの多くでは、上司が稼いだり使ったりするお金の額が数十億単位にまで達します。こうした誤った情報は、人々を自分の運命について不安にさせ、自信を失わせる原因になりかねません。

言い換えれば、自主的に考え、判断することを学ぶことが、2025年に普通の人々が「運命の人」となり、運命を変える鍵となるでしょう。結局のところ、あなたが見ているものは、他の人があなたに見せるために注意深く計画したものなのかもしれません。あなたにお金の稼ぎ方を教えている人たちも、あなたからお金を稼ごうとしているのではないでしょうか？

キーワード9：ガキ（自立）

ケンブリッジ辞典やオックスフォード辞典だけでなく、コリンズ辞典も「Brat」を今年のキーワードに選びました。

「Brat」とは、いたずらっ子、つまり親の目から見ていたずらっ子を意味します。しかし、欧米のソーシャルメディアプラットフォームが「Brat」に与えた自信と独立という新たな解釈にせよ、英国の新世代歌手Charli XCXの同名アルバム「Brat」のほとんどの曲が「自分らしくありたい」という人生観を表現しているという事実にせよ、それは国内の「Chill guy」（気楽で、穏やかで、リラックスしている）とTaobaoの「内向き消費の拒否」に一致している。

スイスの心理学者カール・ユングの「個性化」の概念によれば、個性化の過程を経なければ、人は自己のアイデンティティを失い、外部からの評価や社会的基準に過度に依存するようになり、心理的な苦痛や不満につながる可能性があるとされています。本当の自分になるプロセスは、人々が外部からのプレッシャーや期待から解放され、内なる真実を追求し、最終的に自己統合と心理的調和を達成することを促します。

つまり、世界経済構造の急激な変化に伴い、一般の人々は外界からの急激な変化にうまく対処するために、より安定した精神を維持する必要があるのです。 2025年には「自己満足消費」が世界の消費市場のメインテーマになるかもしれません。結局のところ、人生において本当に誰かを喜ばせる必要があるのなら、私たちが最も喜ばせるべき人は私たち自身なのです。二度と繰り返すことのできないこの人生において、私たち自身以上に大切にする価値のあるものは何もありません。

キーワード10: 分極

一般の人々が独立して考え、判断することを学び、自分らしくある勇気を持つときのみ、メリアム・ウェブスター辞典の毎年のキーワードである「分極化」にうまく対処することができる。同紙の特別編集者ピーター・ソコロフスキー氏はAP通信とのインタビューで、「Polarization」は英語体系では比較的「新しい」言葉だが、公式メディアやソーシャルメディアでの使用は近年かなり増加していると語った。

その理由は、世界的な消費の二極化が進んでいることにあると考えられる。デロイトは世界消費者調査報告書の中で、技術、社会の変化、経済格差の激化に伴い、消費者市場はますます顕著な二極化の傾向に直面するだろうと指摘した。

2025年には、消費者市場は次の2つのグループによって支配されるでしょう。1つは、ハイテク製品、グリーンで環境に優しいライフスタイル、より洗練されたパーソナライズされたサービスを消費する傾向が強い、テクノロジー主導の高所得グループです。もう一つのカテゴリーは基本的な消費者グループです。生活費の上昇と経済的圧力の高まりにより、低所得の消費者グループは、主に基本的な生活ニーズの充足、割引商品、低価格製品に重点を置くようになります。

急激な変化の時代に生きる一般の人々にとって、2024年は幸せな瞬間と、急激な変化による混乱、不安、不快感をもたらす年となるでしょう。しかし、2024年にあなたと私が何を経験するとしても、来たる2025年にはあなたと私が裕福になれることを願っています。

記事の最後に、2024年のあなたの年間キーワードは何でしょうか？