製品マーケティングプロモーション計画アプローチ（業界のホットスポット| 8つのマーケティングモデルを使用して問題を解決し、北京テレビが初めて「新品質コミュニケーション」グローバルマーケティングアプローチを開始）

業界のホットスポット |北京テレビは、8つのマーケティングモデルを使用してこの問題を解決し、最初に「新品質コミュニケーション」のグローバルマーケティング戦略を開始しました。

科学技術を活用し、統合と革新を通じて、メディア管理の分野で変革と飛躍を達成することができます。

先ほど閉幕した「北京影響力-2024北京ラジオ・テレビ資源共有会議」で、北京ラジオ・テレビ局は初めて「新品質コミュニケーション」という全地域マーケティング理念を提案した。ラジオ・テレビ業界が変革とアップグレードを遂げ、さまざまなメディアが業務上の躍進を模索している中、質の高い新しいコミュニケーションとマーケティングのコンセプトの導入は業界で広く注目を集めており、その背後にあるビジネスロジックもラジオ・テレビの運営に一定のインスピレーションをもたらしています。

「新品質コミュニケーション」という概念は、メディア業界における「新品質生産性」の継続的な拡大として理解することができます。それは、科学技術の変化や社会環境の発展に基づいて反復的に形成される新しいタイプのコミュニケーション力です。
新たな要素を注入することで、メディアの伝達力はさらに強化され、飛躍的な成長を遂げ、国家と社会の情報発信のニーズをよりよく満たし、政府の指導、社会統治、技術のエンパワーメント、新しい生活の方向付けなどのシナリオで高品質の発展をさらに促進し、社会的価値と経済的価値の再向上を実現します。

▍新しい質の高いコミュニケーションコア、北京の影響

ラジオやテレビのメディア管理においては、新しい質の高いコミュニケーションは、科学技術を統合と革新に活用してメディア管理の分野で変革と躍進を達成するための方法と手段として理解されるべきです。すべてのマーケティング手法には独自のコアサポートが必要であり、あらゆるコミュニケーション モデルでは、コア リソースをアクティブ化して分裂を形成し、市場レベルの価値を生み出す必要があります。

北京テレビが提案した新品質コミュニケーションは、北京テレビのビジネス変革の焦点である「北京の影響力」というキーワードを中心に据えられており、新品質コミュニケーションは北京テレビのビジネス上の問題の解決策となっていることに気付きました。北京テレビの「新高品質コミュニケーション」という経営理念をマーケティングの観点から分析することは、業界全体にとっても参考価値がある。北京は首都として、国の政治と経済の中心地です。流動人口が3,000万人を超え、国内で最も「3高」（高学歴、高収入、高影響力）の人口が多い場所であるだけでなく、フォーチュン500企業の本社が世界で最も多く存在する場所でもあります。また、同市は中国国内で最も多くの大学や研究機関を有する都市でもあり、国内の「モデルベンチマーク市場」としてふさわしい存在である。 「北京の影響力」の追求は、北京テレビのビジネス上の位置付けと自己認識を反映している。首都の質の高い発展に重点を置き、主流メディアの役割を果たし、政府の仕事、企業の発展、人々の生活などのニーズと広くつながり、パートナーと顧客に力を与え、良い社会的イメージを形成するのを助け、品質と効率を効果的に向上させ、それによってメディアが経済と社会の発展に貢献するための新しい方法と新しい分野を開拓する。同社が推進するビジネスモデルは閉ループを形成します。ループ内のパートナーは、「北京の影響」に依存して、新たな質の高いコミュニケーションを通じて分裂を刺激し、「北京の影響」をさらに解放します。

▍文化資源の分裂と多様なコンテンツの管理

文化に関しては北京に注目してください。北京テレビは、文化の中心地としての北京の独自の優位性、独自のラジオ、映画、テレビのリソース、地域放射機能に基づき、特に「第2の結合」によって文化革新と文化産業の発展に注入された飛躍的な勢いをさらに活用することで、これを活用して勢いを生み出し、新しいアイデアを生み出し、大きな文化的成果を上げていきます。

文化テーマコンテンツが拡大しています。当社は、「故宮からの贈り物」、「博物館都市」、「最も美しい中心軸」、「最も美しい京劇」、「書画の中の中国」、「クロスオーバー歌手王」、「クロスオーバーコメディ王」などの一連の文化バラエティ番組IPを創出し、「アーカイブ」、「記憶」などの人文ドキュメンタリーの傑作を独創的に制作し、番組と文化創造派生作品の協力モデルを開拓し、独特の気質と独特のスタイルを備えた新時代の文化マーケティングモデルを形成しました。

夜のパーティー商品が超充実の内容にグレードアップしました。北京テレビ春節ガラ、BRTV大晦日、北京国際映画祭の開幕式と閉幕式、北京文化フォーラムガラなどを制作し、高いレベルの成果を維持し、驚異的なヒット作を継続的に生み出してきました。同時に、ガラプロジェクトの製品化、カスタマイズ、量産化を模索し、「TikTok Wonderful Night」や「iKang AI Future Night」などを立ち上げ、イメージ向上、価値伝達、ホットスポットプロモーション、露出、売上転換などの面で協力ブランドの全面的なエンパワーメントを実現しました。

新しい交通入口を開き、金色の看板を磨きます。子会社の故宮映画は自社制作ドラマ事業を拡大し、「一歩前進」「生命の運命」「天工城」などのテレビドラマを制作し、映像で時代の思想を記録し、時代の変化を反映し、時代の流れをリードし、北京市の成長、進化、発展を表現している。同時に、「クオリティシアター」放送プラットフォームとの「ドラマとバラエティの連動」を実施し、文学と芸術の特色で新たなユーザーを引き付け、統合メディア思考の輪をさらに突破します。

北京、天津、河北の協調的発展を活用し、文化の統合と資源の連結性の利点を拡大します。北京、天津、河北の広域地図で市場機会を模索し、ニュース放送、ニュースチャンネル、交通放送、都市放送、北京、天津、河北の声などのプラットフォームをアイデアの源として活用し、3つの場所の文化、観光、交通、教育などの政府リソースを連携させ、北京、天津、河北の協調的発展のより大きな成果を促進します。

▍技術革新が新たなメディア協力モデルを強化

北京は科学技術の革新により、中国の近代化を総合的に紹介する最初の焦点となった。豊富で包括的な科学技術革新リソースにより、北京テレビの対外協力モデルがさらに拡大しました。

コンテンツの共同制作がプラットフォームの拡大を推進します。北京テレビと北京銀行が共同で創設した「専門革新研究所」プログラムは、テレビ番組のサービス機能をイノベーションと起業投資の分野にまで拡大し、より大規模な科学技術金融の連携を実現し、専門革新企業にサービスを提供するとともに、北京銀行の事業分野のブランド構築を効果的に促進します。 「イノベーティブ北京」や「金融街ランチパーティー」などのコラムプラットフォームも、科学技術のイノベーションリソースに焦点を当て、リソースの連携、IPエンパワーメント、シンクタンクのサポートを積極的に活用し、首都の強みを科学技術の自立と高品質の発展の促進に貢献しています。

「ニューメディア＋政務」という従来の枠組みを打破する。北京時間およびTingting FMの自社クライアントは、「メディア+」運用モデルをアップグレードし、リソースを収集し、ニーズを満たし、ガバナンスを強化し、革新的な政府サービスを推進し、苦情の即時処理、都市運営、大規模イベントのフルケース実行などのタスクを実行するサービス指向のフルメディアを作成しました。それは都市の状況と人々の感情を見るための新たな窓口となり、統合プラットフォームへの主要な入り口となり、メディア、党政府部門、そして人々の「三方駆け抜け」を実現し、「統合サービス」が「新しい価値」を生み出すことを可能にした。

テクノロジー管理の視野を広げ、舞台裏から表舞台へと踏み出しましょう。メディアがインターネットに移行する現在の傾向において、ラジオやテレビのメディアは技術的な面でより優れた適応性を示しています。北京テレビは明らかにこの独自のリソースを獲得し、科学技術革新の高地としての北京の利点と独自の完全な技術システムを最大限に活用して、いくつかの商用グレードのアプリケーションとサービスを立ち上げ、北京クラウドビッグデータプラットフォームを使用して、成熟した安定した世論警告とブランド管理サービスを提供しています。インテリジェントコンテンツ制作サービスを立ち上げ、データニュース、インテリジェント配信、デジタルヒューマンマーケティングを実施します。 8K技術の向上や商品化など、北京テレビの技術はスマートシティに文化やデータのサポートを提供し、自らもスマートシティの管理者や運営者となることを目指しています。

▍強力な地域資源と拡張された事業形態

北京には多くの良質な資源が集まっており、北京テレビの関連垂直路線における発展と事業運営の拡大を促進し、産業エコシステムの構築を促進している。例えば、医療分野では、対応するコンテンツ側が北京衛星テレビの金看板である「健康館」「私は名医」「百歳を超えて生きる」「人生の運命」などの評判で健康医療番組マトリックスを形成し、国内初の健康医療ブランドの構築を強化するとともに、特別番組のカスタマイズを積極的に展開し、健康医療ライブ放送を開設し、専用APPを作成し、北京テレビ健康科学技術会社とともに「大画面+小画面+産業+資本」の「人・物・場所」の健康医療エコロジーを形成し、製品、効果、販売の一体化を実現しました。

北京の消費者市場は、業界を導き、その可能性を示す役割を果たしています。消費のアップグレード、特に「ラストマイル」のつながりによってもたらされる市場チャンスをさらに捉えるために、北京テレビは現地のイベントマーケティングを積極的に展開している。放送面では北京交通ラジオが代表的であり、「勢いを生み出し、祭りを作り、都市を建設する」として、「自動車生活フェスティバル」や「大運河音楽フェスティバル」などのオフラインの人気イベントを立ち上げ、音のエネルギーを経済効果に変えています。

カク子どもテレビはオフライン親子・子ども分野での産業展開を継続的に深化させています。 「Life+」ホームエキスポ、「北京の味」フードフェスティバル、文化恩恵消費シーズン、「多彩なコミュニティツアー」、「ミツバチプロジェクト」、「カード投げエリートトーナメント」、オフラインコミュニティコンテストなどのプロジェクトも、着地の優位性を絶えず拡大し、観客に近づく過程で新しいタイプの消費者の言説力を構築しています。

▍展望と探索、新しい質の高いコミュニケーションマーケティングモデル

北京テレビは北京の影響力に焦点を当て、「統合による循環打破と革新的なサービス」、「テクノロジーを活用したインテリジェントコミュニケーション」、「スーパーコンテンツと全領域エンパワーメント」、「ヘルスケアマトリックスとエコマーケティング」、「コンテンツの共同制作とプラットフォームの拡大」、「現場の変革と消費の先導」、「声の開放と状況の活用による勢いの創出」、「オリジナル映画とテレビとトップレベルの制作」という8つの新品質コミュニケーションのマーケティングモデルを提案した。これらは、自社の伝統的な利点とビジネス上の判断、そして将来の発展に基づいた実際的な考慮事項です。

もちろん、メディアによって独自のリソースや中核的な利点を考慮すると選択肢は異なりますが、新しいコミュニケーション、新しいマーケティング、新しいモデルの探求は常に業界のコンセンサスとなっています。

「新しい質の高いコミュニケーション」というコンセプトは、北京ラジオテレビ局がメディアの統合と運営において革新を求める意欲を反映しています。情報技術の革命的な優位性を把握し、価値指向の主導的役割を重視し、正しい道を堅持して革新し、敢えて突破し、一流メディアの影響力を発揮し続け、北京の質の高い発展を促進するよう努めなければならない。

社会の「新品質生産性」の推進により、メディアのコミュニケーション方法は進化を続けており、新品質コミュニケーションの内容は具体的なビジネス実践を通じてさらに充実させる必要があります。また、北京テレビに代表されるラジオやテレビのメディアが、独自のリソースに基づいて手法を革新し、分裂を活性化して、ビジネスのブレークスルーのためのより多くのソリューションを見つけることを期待しています。