広告宣伝の方法は何ですか？ （生成AIからストリーミングTV広告まで：2024年の広告業界の5つの主要トレンド）

生成AIからストリーミングTV広告まで：2024年の広告業界の5つの主要トレンド

2024 年 1 月 3 日 - 最近、Amazon Advertising は、今後 1 年間に広告業界に影響を与えるトレンドを明らかにしました。生成 AI の大規模な応用、ストリーミング TV 業界の継続的な発展、サードパーティ Cookie の廃止が予測されることなどから、2024 年は広告主にとって変化の年となるでしょう。ブランドが将来を見据える中、Amazon Advertising は、イノベーションによってあらゆる規模のブランドが提供する広告エクスペリエンスを継続的に改善し、マーケティング キャンペーンの効果を高める方法を共有します。ますます多くの中国ブランドがグローバルビジネスを拡大し、グローバルブランドを構築する中、Amazon Advertising は海外ブランドが世界の広告およびマーケティング業界の発展傾向を把握し、ブランド構築能力を強化できるよう支援したいと考えています。

Amazon Chinaの副社長であり、Amazon Advertisingの中国における主要アカウント開発およびアジア太平洋アカウント管理責任者であるヤン・トン氏は、次のように述べています。「ますます多様化、断片化しているグローバルメディア環境と、広告テクノロジーの継続的な革新と反復により、広告およびマーケティング業界は前例のない変化を遂げています。グローバルマーケティングのトレンドに関する洞察、多様なメディアチャネルを通じた世界中の潜在的ユーザーへのリーチ、優れたブランドストーリーの展開は、グローバル展開する企業が世界で成功するためには不可欠です。Amazon Advertisingは、世界中のさまざまな国をカバーするメディアレイアウトと、Amazon MallからストリーミングTVまでのブランド構築ソリューションのフルレンジを通じて、Amazonの販売業者やさまざまな越境ブランドが、常に変化するグローバルマーケティング環境に冷静に対応できるよう支援することに尽力しています。新しい創造性、経験、テクノロジーで優れたブランドストーリーを語り、グローバルビジネスを成長させ、グローバルブランドを構築することができます。」

トレンド1: ジェネレーティブAIがアイデアの生成方法を再定義する

生成AIは、過去1年間で一般の人々の間で話題になりました。広告およびマーケティング業界も、生成 AI の可能性と、このテクノロジーが創造的なアイデアを生み出す方法に革命をもたらし、ブランドがより良いマーケティング結果を迅速に達成するのに役立つ方法を模索してきました。 2024 年には、生成 AI が広告主によって日常的に使用されるクリエイティブ ツールになるでしょう。ガートナーの調査でもこの変化が確認されており、マーケティングリーダーの 63% が今後 2 年間で生成 AI ソリューションへの投資を計画しています。

Amazon Advertising が 2023 年 3 月に実施した調査によると、広告キャンペーンを成功させることができなかった広告主のうち、約 75% がクリエイティブ形式の制作と選択が最大の課題であると考えていることがわかりました。生成 AI により、広告主はブランドをテーマにした画像を大規模かつ効率的に作成できるようになり、創造力が向上し、プロセスが合理化されます。

広告主が生成 AI を活用できるように、Amazon Advertising はスポンサーブランド キャンペーン用の画像生成ツールをリリースしました。現在、米国の広告主がご利用いただけます。この新しいツールは、クリエイティブな課題を解決し、ライフスタイル画像を作成することでブランドがキャンペーンのパフォーマンスを向上させるのに役立つように設計された生成 AI ソリューションです。たとえば、広告主が白無地の背景にコーヒーカップの商品画像を掲載している場合でも、同じコーヒーカップをキッチンカウンターやクロワッサンの横のライフスタイル設定に配置するモバイル ブランディング キャンペーンでは、標準的な商品画像を使用した広告よりもクリックスルー率が 40% 以上高くなります。

トレンド2: あらゆる規模のブランドがストリーミングTVを採用

ストリーミング TV 広告はすでに大手ブランドによって広く使用されていますが、来年にはあらゆる規模の広告主がこの広告形式を採用するようになるでしょう。 2024 年までに、ストリーミング TV は中小企業のマーケティング ソリューションの標準ツールになります。より多くのストリーミング TV サービス プロバイダーがセルフサービス広告オプションを開始し、クリエイティブ生成を容易にする新しい広告テクノロジー ツールを導入するようになるにつれて、中小企業はビジネス目標を達成するためにストリーミング TV 広告を大規模に使用し始めると私たちは考えています。

Amazon Advertising は、セルフサービス型のストリーミング TV キャンペーン「Sponsored TV」を開始しました。このキャンペーンにより、Amazon の米国サイト上のあらゆる規模のブランドが、以前に TV 広告を出したかどうかに関係なく、自宅のリビングルームで新しい消費者にリーチできるようになります。セルフサービス ストリーミング TV 広告では、事前に設定されたショッピング可能な広告フォーマットにより、マーケティング担当者は最低限のキャンペーン費用や事前の契約を必要とせずに、Amazon 検索広告と同じ柔軟性でストリーミング TV 広告を購入できます。わずか数回のクリックで、ブランドは Twitch や Freevee などのストリーミング TV サービスを通じて関連する視聴者と交流することができます。現在、Amazon で販売しているすべてのブランドは、Amazon Advertising をモデルにした、リアルタイムで最適化されたキャンペーンの恩恵を受けることができ、プログラマティック TV 広告購入の複雑さが簡素化されます。

多くのブランドは、大規模にストリーミング視聴者にリーチし、関与したいと考えています。プライム・ビデオは、世界中のプライム会員が「マーベラス・ミセス・メイゼル」や「ザ・ボーイズ」などの人気テレビシリーズ、「フライング・ドリフターズ」や「クリード チャンプを継ぐ男」などの大ヒット映画、「サーズデー・ナイト・フットボール」などの独占スポーツ番組など、お気に入りのコンテンツを楽しめる最高のエンターテインメント配信先です。 2024 年には、Prime Video で放映される番組や映画に限定的な広告が含まれるようになり、Prime Video 広告はまず米国、英国、ドイツ、カナダで開始されます。米国だけでも、プライムビデオの広告は毎月1億1,500万人の視聴者に届くと推定されており、プライムビデオを使用する世帯は、使用しない世帯よりも年間収入が15万ドルを超える可能性が25％高くなります。プライム・ビデオの広告は、フランス、イタリア、スペイン、メキシコ、オーストラリアでも利用可能になります。 Prime Video 広告は、Amazon のストリーミング TV 広告サービスをさらに充実させます。現在、Amazon のストリーミング TV 広告は、Amazon Freevee、木曜ナイトフットボール、欧州チャンピオンズリーグ (一部の地域) などのスポーツイベント、Twitch でのエンターテイメントのライブ放送、有名な TV やオンラインラジオ アプリ、FireTV チャンネルをすでにカバーしています。

トレンド3: 広告主は、キャンペーンの計画、広告効果の最適化と測定にデータクリーンルームを利用することが増える

広告主は常に、ブランド発見の旅を促進し、消費者体験を向上させるための新しい、より良い方法を模索しています。しかし、広告キャンペーンを計画して実行すること、またどのマーケティング活動やクリエイティブが消費者に効果的にアプローチできるかを測定することは、依然として課題となっています。

多くのブランドが出す答えは、データ クリーン ルーム ソリューションを使用することです。これにより、新しいオーディエンスや洞察を発見し、広告費を最適化できるようになります。 2024 年には、さまざまなソース (ファーストパーティ情報とサードパーティ情報を含む) から情報を安全に収集して分析し、カスタマイズされたマーケティング インサイトを柔軟に生成する必要があるため、より多くの広告主がデータ クリーン ルームを導入すると予想されます。プライバシー保護技術を使用している企業のうち、64% がすでにデータ クリーン ルームを使用しています。この数は 2024 年も増加し続け、85% の企業がこのソリューションの使用を検討すると予想されます。

Amazon Marketing Cloud は、安全でプライバシーが保護されたクラウドベースのデータ クリーンルーム ソリューションです。広告主はデータを集約し、ビジネスに関連性の高い分析を作成できるため、ブランドは購入までの経路に関する洞察を向上させ、Amazon マーケットプレイスと自社の小売チャネル間の接続を構築したり、チャネル、戦略、デバイス全体でのユーザー インタラクションを特定するためのカスタマイズされたレポートを作成したりできます。

Amazon Marketing Cloud の支援により、消費財ブランドは、リピート購入の多い自社製品が Amazon ストアに新規顧客を呼び込むかどうかの理解を深め、新規顧客による購入が 103% 増加しました。この洞察に基づいて、ブランドは新規ユーザーの購入率とリピート購入率が高い製品に対するマーケティング活動を強化することができました。さらに、Amazon Marketing Cloud は、Amazon DSP で利用可能なレポートを補完する、クロスチャネル メディア パフォーマンス レポートを提供できます。

トレンド4: 高度な機械学習モデルが広告の関連性を向上させる

将来、ブランドがオーディエンスにリーチする方法は、現在とはまったく異なるものになるでしょう。多くの消費者が支出に対してより慎重になっているため、広告主は将来のキャンペーンがより関連性の高い視聴者とつながることができるかどうかを懸念しています。

これらの課題を克服しながらビジネスの成長目標を達成するには、広告主はキャンペーンの関連性を維持するとともに、インサイトの整合性を維持し、消費者の信頼を最優先にすることに重点を置く必要があります。広告主が取れるアプローチの 1 つは、豊富なオーディエンス分析情報を提供し、マーケティング成果を達成できるモデルベースのソリューションを使用することです。広告主がサードパーティ Cookie のない環境でも関連性を維持しようと努めるにつれて、この分野への投資が加速すると予想されます。

Amazon Advertising では、Amazon DSP を使用する広告主は、より高度な機械学習モデルと最適化されたキャンペーン制御システムにアクセスし、広告入札と配信計画の機能を強化し、これまでリーチできなかったオーディエンスにリーチできるようになります。新しい機械学習モデルは複数のシグナルを分析し、広告主がより関連性の高いオーディエンスを予測してリーチし、より良い結果を出すことを支援します。

米国のキャンペーンを分析した結果、モデル化されたオーディエンスをターゲットにすると、広告配信が増加し、エンゲージメント率が最大 25% 上昇し、クリック単価が 12% 削減されることがわかりました。購入、閲覧、ストリーミングのシグナルを広範囲にカバーしているため、米国の Amazon DSP キャンペーンの平均広告費用対効果 (ROAS) が 3 分の 1 増加しました。

トレンド5: インタラクティブ広告は、広告主が視聴者と交流する方法を革新するのに役立つ

ケーブルテレビやラジオでの広告視聴体験は何年も変わっていません。しかし、ストリーミング TV やスマート スピーカーが家庭に普及したことにより、ブランドが視聴者と関わる方法は進化し、革新し始めました。

2024 年には、インタラクティブ広告により、ブランドが目立つようになり、消費者のエンゲージメントを高める新たな機会が提供されます。インタラクティブ広告は、ストリーミング TV 広告とオーディオ広告の両方で利用でき、リモコンを使用したり、画面上の QR コードをスキャンしたり、広告を配信する接続デバイスに話しかけたりするだけで、消費者が簡単に商品をカートに追加したり、商品の詳細情報を入手したりできるようになります。

インタラクティブ広告を使用する広告主は明らかな成果を実感しています。 Amazon Advertising の調査によると、インタラクティブな動画広告はブランドの向上を達成する可能性が 1.4 倍高いことが示されています。また、商品詳細ページの表示パフォーマンスでは、直接ショップに誘導する CTA (CTA) ボタンによって検討が 4.3 倍に増加する可能性があることが証明されています。

広告主は Amazon Advertising を利用して、ビデオ、オーディオ、スマートデバイスを網羅した一連のインタラクティブ広告を通じてユニークなショッピング体験を生み出し、ビデオ、ポッドキャスト、アルバムから購入までのプロセスを消費者にとってより便利なものにすることができます。 「カートに追加」、「リストに追加」、「今すぐ購入」などの簡単な指示を通じて、従来の広告消費は、1 回のクリックまたは 1 回のスキャンによるシームレスなショッピング体験に変換できます。