プロモーション方法とは（消費促進、6つのシナリオにおける「新製品」）

消費促進、6つの主要シナリオ「新」

住民の食料、衣服、住居、交通、旅行に関係し、ケータリング、文化、スポーツ、ショッピング、バルク商品、医療、育児、コミュニティサービスなどをカバーしています。
消費促進、6大シナリオ「新」

新世代の流行玩具の集いの場を作り、オンラインの「バーチャルホームデコレーション」などの商品展示事業を展開し、コミュニティや家族相互支援などの新しい育児サービスモデルを模索する...国家発展改革委員会と他の5つの部門は最近、「新しい消費シーンの創造と新しい消費成長ポイントの育成に関する措置」（以下、「措置」という）を共同で発行し、飲食消費、文化観光、スポーツ消費など6つの側面を中心に一連の政策措置を策定し、消費シーンの応用とデジタルエンパワーメントのアップグレードを加速し、新しい消費成長ポイントをさらに育成・拡大します。なぜ私たちは新しい消費シナリオの創出を重視するのでしょうか?何が新しく、どのように進化していくのでしょうか?

消費シナリオの新たなトレンドへの適応

おしゃれなお店に行って自分だけの自転車を組み立てたり、コーヒーを飲みながら「文化財修復」を体験したり、懐かしい要素が詰まった街中でマジックトークショーを観たり、現代の消費市場には「新しい遊び方」がどんどん増えています。

さまざまな新しい消費シナリオがなぜ人気なのでしょうか?業界関係者は、新たな消費シナリオは新たな消費形式、新たなモデル、新たな製品の体系的な統合であると分析した。たとえば、現在人気の体験型消費とトレンド消費は、エンターテインメント、キュレーション、トレンドプレイなどのコンテンツを完全に統合しています。若者はこのような消費方法を通じて交流し、コミュニケーションを取り、共有し、商品やサービスだけでなく、より精神的な満足感も得ています。

中国消費者協会が5月末に発表した報告書によると、今年はコストパフォーマンスの追求に加え、感情の解放が若い消費者の選択に影響を与える重要な要素となり、将来的には新たな消費者のホットスポットにもなるだろうという。本来生活プラットフォームが7月5日に発表した夏の生鮮食品消費報告によると、現在の消費者需要はより洗練され、高頻度で硬直した需要は「複雑な需要」に移行し、健康的な食事は人々の心に深く根付き、「負担のない」ものがベストセラーのスナックや飲料の人気選択肢となっている。

「消費者の需要の変化に伴い、供給側もできるだけ早くそのペースに追いつく必要がある。」首都経済大学中国消費者ビッグデータ研究所所長の劉雪新氏は、企業は適応を加速し、新たな消費トレンドの発見を主導すべきだと述べた。関連分野への支援や消費環境の最適化など、政策レベルでもさらなる支援を行うべきである。

この「対策」は、消費シナリオの変化という新たな傾向に適応するために開始されました。国家発展改革委員会雇用部長は、消費の安定的な成長を促進する鍵は、消費の巨大な潜在力を解放することだと語った。新たな消費シナリオは、消費の質の向上を促進し、人々の質の高い生活にさらに応える上で大きな意義を持っています。

需要面から見ると、中国は世界最大かつ最も成長している中間所得層を抱えており、消費のアップグレードニーズが大量に生まれています。住民の伝統的な物理的消費と、食品、衣服、住居、交通などのサービス消費に焦点を当て、スマート、グリーン、健康、安全な新しい消費シナリオを数多く育成することは、優れた先導的かつ模範的な役割を果たすことができます。

供給面では、消費の高度化に導かれた産業の高度化が加速しており、産業システムにおけるインテリジェンス化、シェアリング化、ネットワーキング化などの新たな形態やモデルへのサポートがさらに強化されることが期待されます。新たな消費シナリオを創出することで、消費シナリオの変化における新たなトレンドに適応し、高品質な商品やサービスの供給を継続的に改善し、高品質な供給を活用して新たな市場需要を先導・創出することを促進することができます。

同担当者は、国家発展改革委員会が「弁法」を検討・公布したのは、これまで発布されてきた特別消費支援措置との相乗効果を生み、革新的な消費シナリオを通じて新たな消費需要を拡大し、新たな消費成長ポイントを育成・強化するためだと述べた。

デジタル化とインテリジェンスが焦点に

新しい消費シナリオを作成する場合、どのような点に重点を置くべきでしょうか?

「対策」は、飲食消費、文化・観光・スポーツ消費、ショッピング消費、大量商品消費、医療・介護・育児消費、コミュニティサービス消費の6つの主要シナリオに焦点を当てています。

ケータリング消費に関しては、サブセクターの開発が重要な焦点の 1 つです。 「この点に関する関連措置のうち、第一に、地域の状況に応じて地元の食料資源の探索を奨励することだ。」ノアファンドマネジメント株式会社のファンドマネージャーであるヤン・クン氏は、中国は広大な領土と多くの民族を持っていると考えている。それぞれの民族には独自の食文化と特徴があります。多くの食材は地元でのみ生産されており、独特の味と栄養価を持っています。実用的な観点から言えば、地域によっては、地元の観光や特産品の売上を伸ばすために、特産品のプロモーションを強化する必要がある。

「措置」は、大規模チェーンレストランが農村地域で発展し、郡内の飲食業界の消費潜在力を活用することを奨励することを提案している。乳幼児や妊婦などの多様なニーズに応えられるよう、柔軟性に優れる飲食サービスを提供するとともに、飲食サービスと複数の業態の融合的発展を推進する必要がある。

近年、文化、観光、スポーツの消費がますます人気になっています。 「都会じゃないの？」という言葉ソーシャルメディアで人気を博しています。今年上半期、全国の港を通じて入国する外国人は前年比1.5倍以上増加し、インバウンド観光の人気が高まっている。中国では「特攻観光」「小都市熱」「逆観光」など若者の新たな旅行スタイルがますます増えており、「村BA」「村スーパー」も引き続き人気を集めている。

こうした消費者の要求にもっとうまく応えるにはどうすればよいでしょうか? 「措置」は、文化、観光、スポーツ消費のための新たなシナリオを育成することを明確に提案しています。観光形態の融合と革新を深め、氷雪観光、海洋観光などを積極的に開発し、「音楽＋観光」「公演＋観光」「イベント＋観光」などの形態を推進し、観光特別列車など新たな観光商品の開発を奨励する。インバウンド観光商品・サービスを最適化し、インバウンド観光の利便性を向上します。都市と農村の文化観光の質と効率の向上を推進し、スポーツとレジャーの消費を誘導・拡大し、数多くの新しい舞台芸術空間の創出を支援し、「イベントと一緒に旅する」などの消費者プロモーションブランド活動を展開します。

あらゆるタイプの消費において、デジタル化とインテリジェンスが徐々に焦点になってきました。国家情報センター経済予測部研究員の魏其佳氏は、現在の新たな消費シーンの多くは技術革新と密接に関係していると考えている。こうした新たなシナリオの出現は、技術革新の継続的な進歩による必然的な産物であり、技術革新が消費者市場に与える大きな影響を反映しています。

この目的のため、この措置では、ショッピング消費に焦点を当て、新技術の使用を奨励してショッピング消費体験を拡大し、情報消費体験センターを建設・アップグレードし、情報消費モデル都市の建設を促進するなど、いくつかの新しい取り組みが提案されています。大量商品の消費をターゲットに、ハイエンドのインテリジェント運転の新しいシナリオを明確に作成し、完全なインテリジェント室内組立と全館インテリジェントIoTの統合を推進し、フレキシブルスクリーン、スーパーフォトグラフィー、大型エンドサイドモデルなどのソフトウェアとハ​​ードウェア機能の開発を強化します。ヘルスケア、高齢者介護、育児、コミュニティ消費の分野では、デジタルツインや脳コンピューター相互作用などの技術を統合した医療機器や健康製品の研究開発を支援し、スマートコミュニティの発展を模索し、コミュニティ生活サービスのデジタル化とインテリジェント化を推進します。

消費者の需要はさらに解放されると予想される

新たな消費シーンを創出するため、政策レベルで新たな施策がより速いペースで実施され、多くの場所でも積極的に推進されています。

四川省には消費を促進するための革新的なアイデアがたくさんあります。デジタルシーンの構築を加速し、成都春熙路ビジネス地区と焦子公園ビジネス地区が、国家モデルスマートビジネス地区の第1陣、第2陣に相次いで選定された。同省は、地元の特色ある消費ブランド「Shuli Anyi」の創造を頼りに、毎年40の新しい多様化・統合化された消費シーンを立ち上げている。

四川省商務部の陳有清副部長は、昨年四川省が成都東郊メモリアルや綿陽方特歓楽街など40の新たな消費シナリオの第1弾を打ち出し、1000億元以上の消費を刺激したことを紹介した。 7月上旬、眠らない天府、流行の商品ショッピング、おいしい四川料理などのカテゴリーを含む、2024年の「Shuli Anyi」消費シーン40件が新たに公開されました。四川省は一連の措置を通じて、2027年までに省内消費者市場の規模を4兆元を超えることを目指している。

北京では、山岳地帯が市の総面積の約3分の2を占め、そのうち深山岳地帯が山岳地帯の約42％を占めていることを知らない人も多いかもしれません。北京はこの優位性を活用して、新たな消費シナリオを積極的に創出している。北京市商務局と他の8つの部門は、北京の東部、北部、西部の深山と浅山の良質な資源を活用して、道路や板張りの道路などのインフラを整備し、ブティックホームステイやレストランなどの消費者施設を充実させ、ハイキング、サイクリング、キャンプ、氷と雪、農業体験など、山での新たな消費シーンをさらに育成し、強化することを提案した。

「山間の消費シーン創出に加え、街区、水辺、イベント、パフォーマンス、夜間、デジタルエリアなどの消費シーン開拓にも注力し、2025年末までに約50件の実証事例を立ち上げることを目指す」北京市商務局の関係者によると、例えば舞台芸術の分野では、北京には多様な公演団体があり、801以上の舞台芸術団体と2,000以上の舞台芸術仲介業者があるという。舞台芸術政策メカニズムを改善し、舞台芸術ブランドマトリックスを構築し、多様な舞台芸術空間を育成し、王府井ドラマバレー、前門北京文化体験区、天橋現代舞台芸術コミュニティの3つの劇場クラスターと、三里屯、南部、副中心の3つの特色ある舞台芸術エリアの構築に重点的に取り組みます。文化と観光を深く融合させた革新的な常設公演や体験シーンの創出を推進します。

さまざまな場所で新たな消費シーンが次々と導入されることにより、消費者の需要がさらに広がることが期待されます。多くのアナリストは、国際的な経験に基づき、一人当たりGDPが1万ドルを超えると、消費のアップグレードのプロセスが大幅に加速すると考えています。中国の人口は14億人を超え、一人当たりのGDPは12,000米ドルを超えます。一人当たりGDPが引き続き増加し、中間所得層が拡大するにつれ、消費のグレードアップのペースはさらに加速するでしょう。さらに、2023年末までに中国の農村部の定住人口は4億7,700万人に達する。農村の消費環境が改善され、消費チャネルが改善されるにつれて、都市と農村の消費市場の統合レベルは継続的に高まり、高品質の消費財が農村に、特産農産物が都市に流入し、農村の消費潜在力が解き放たれ、新たな消費成長空間が継続的に拡大することになります。

国家発展改革委員会は、各地域が新たな消費シーンの創出や新たな消費成長ポイントの開拓における良好な経験と実践を総括し、中央と地方の連携を強化し、先進地域や優秀な企業の模範と主導的役割を十分に発揮し、前向きな消費期待の形成を導くことを奨励すると述べた。 （記者 邱海鋒）