オンラインプロモーション戦略は何ですか? （WeChatミニプログラムIAAが人気を集め、短編ドラマ後半の新トレンドが明らかに）

微信ミニプログラムIAAが熱を帯び、短編ドラマ後半の新トレンドが明らかに

テキスト |データアイ

今年、IAA の短編ドラマは急増し、IAP の有料市場シェアを奪い始めています。 DataEye短編ドラマ観測は、IAA短編ドラマの現在の1日あたりの消費量が2,000万本に達し、短編ドラマ市場の30％を占めており、さらに増加傾向にあることを独占的に把握した。

その中で、WeChatミニプログラムIAA短編ドラマトラックが急速に成長しています。テンセント広告のデータによると、今年5月、短編ドラマのIAA日次消費量は100万から300万を超え、高速成長傾向を維持し、6月にはピークの600万に達した。現在までに、甄中、九州、山海などのトップドラマ制作会社の90％がWeChatミニプログラムIAA短編ドラマトラックに参入している。

2024年上半期、短編ドラマ産業の規模は着実に成長しました。 DataEye-ADXデータによると、2024年上半期の短編ドラマ市場の総熱量は116億元を超える見込みです。

短編ドラマの数で見ると、2024年上半期、中国で投資される短編ドラマの数は2万本を超え、そのうち新作ドラマは1万3500本以上で、約68％を占めた。
月別データで見ると、上半期は月ごとに投入される短編ドラマの数は着実に増加したが、新作ドラマの割合は減少した。今年6月、国内市場では短編ドラマが1万本以上投入され、新作ドラマは2100本余りで、約20％を占めた。 6月の新ドラマ数の減少は、主に短編ドラマの登録に関する新たな規制に関連している。新しい規制の導入は、マイクロ短編ドラマ業界が乱立1.0段階から主流かつ高品質の2.0段階へと変化したことを意味する。 「7日間で撮影して、8日間で1億円以上をチャージする」ことで金を稼ぐという神話は、とうの昔に過去のものとなった。

新しい登録規則が発効すると、マイクロ短編ドラマ業界の競争はますます激しくなり、トップ企業の優位性はさらに強化され、テール企業の生存と発展はより大きな圧力に直面することになるだろう。

DataEye の短編ドラマ観察によると、短編ドラマ業界は現在、典型的な「80/20 ルール」、つまり 20% のプロジェクトが利益または損益分岐点に達し、80% のプロジェクトが損失を被っていることが分かりました。

なぜ一般的に、短い演劇は作るのが難しいと感じるのでしょうか?上記の規制介入以外に、他の理由は何でしょうか?

供給面では、短編ドラマの供給が着実に増加し、質も大きく向上しました。

今年は、伝統的な映画・テレビ会社、有名監督（スティーブン・チョウ、王晶）、インターネットプラットフォーム（タオバオ、JD.com、ピンドゥオドゥオなど）、国家チーム（CCTV.com、地方テレビ局）が次々と短編ドラマ市場に参入した。彼らの参入により業界全体のレベルが上がり、業界競争が激化しました。

DataEyeの短編ドラマデータによると、2024年上半期に2万本以上の短編ドラマが投資され、そのうち人気トップ100のドラマの総熱量は33億を超え、短編ドラマ市場の28％を占め、市場ヘッド効果が顕著でした。

つまり、短編ドラマが大量に氾濫し、多くの制作者が損失に直面しているということだ。短編ドラマコンテンツを大量に保有しているものの、支払いサイクルを超過していたり​​、支払いコンバージョン率が低い制作会社は、緊急に新たな運営戦略を模索し、第 2 の成長曲線を見つける必要があります。

需要側から見ると、ユーザーは短編ドラマにお金を払い続けるつもりはありません。

視聴者の嗜好が向上するにつれて、短編ドラマコンテンツに対する期待と基準も絶えず高まり、短編ドラマの支払い決定に対してより慎重になっています。コンテンツが新鮮で面白くなければ、視聴者はお金を払わないので、短編ドラマのユーザーに「サービス」を提供することがますます難しくなっているのです。

業界全体から見ると、ショートドラマのユーザー規模は拡大し続けているものの、成長は無料ショートドラマのユーザー（フリーローダーとも呼ばれる）が中心であり、有料ショートドラマのユーザーの成長率は鈍化している。

映画やテレビシリーズと比較すると、短編ドラマはまだ比較的ニッチなジャンルです。短編ドラマが本当に視聴者層を拡大したいのであれば、価格に敏感なユーザー層を獲得しなければならない。

2023年以降、マイクロ短編ドラマ市場、特にミニプログラムの短編ドラマが急速に成長しました。その中で、WeChatミニプログラムとDouyinミニプログラムは、ミニプログラム短編ドラマの主なプラットフォームです。

DataEyeのデータによると、2024年上半期、WeChatミニプログラムが短編ドラマ配信チャネルでリリースした素材の量は184万セットを超えた。成長率で見ると、24Q2にWeChatミニプログラムでリリースされた素材の量は前月比16％増加しました。

現在、短編ドラマ業界は正式にIAP有料短編ドラマ、IAA短編ドラマ、ネイティブ端末の3つに分かれる時代に突入しました。 DataEye Short Drama Observationは、現時点で、短編ドラマの総消費量は約7,000万で、そのうち有料短編ドラマは1日あたり約4,000万、IAA短編ドラマは約2,000万、その他（CPS+ネイティブ）は約1,000万を消費していることを独占的に把握しています。

つまり、 IAA短編ドラマは現在短編ドラマ市場の30％を占めており、年末までに50％に達すると予想されています。 2024年のIAA短編ドラマ市場規模は数百億ドルに達すると予想されています。

すべての兆候は、IAA ショート プレイに大きな開発の可能性と幅広い市場見通しがあることを示しています。

急速に成長している IAA 短編ドラマは、起業家に巨大な新しいブルーオーシャンを提供します。

WeChatミニプログラムIAA短編ドラマを例に挙げてみましょう。 5月には短編ドラマのIAA消費量が1日当たり100万本を超え300万本を超え、その後も伸び続け、6月にはピークの600万本に達した。現在、トップドラマ制作会社の90％がテンセント広告に加盟しており、広告消費規模も急速に拡大している。

甜中、山海、九州の短編ドラマは短編ドラママイクロIAAを導入した最初の一群のメーカーです。 「思い切って参入した」最初のプラットフォーム群として、3つのメーカーは予想をはるかに超える利益を獲得した。

甜仲は今年4月にマイクロIAA収益化リンクのテストを開始し、初日のROIは110％を超えた。その後、テンセント広告との連携により、1日のクリック消費量は急速に20万程度に安定し、全体的なROIは予想を上回り、有料短編ドラマよりも多くのメリットがありました。

短編ドラママイクロIAA事業は明らかに投資しやすく確実であるため、Dianzhongは迅速に複数の配信チームを導入し、テンセントのエコトラフィックを完全にカバーしました。 5月末現在、甜中の消費量は1週間で400％増加し、1日平均消費量は120万個を超えた。

立ち上げ当初、山海短編ドラマは主に有料の歴史ヒットドラマを宣伝していました。一定の収益を確保することを前提に、顧客獲得を加速し、モデルデータを蓄積し、広告パフォーマンスに基づいて入札戦略を調整し、質の高い収益化プランのボリュームウェイトを高めます。

安定した拡大期に入った後、上海ショートドラマは人材投資をさらに増加し​​、毎日のコンテンツの継続的な更新を確保し、新しいプロモーションリンクの探索を加速しました。同時に、利益要件を段階的に引き上げ、初日にROIが1に達したアカウントに対しては広告投資を増やし、トップアカウントに育成していきます。この一連の戦略を通じて、上海ショートドラマはわずか1か月でコールドスタートから安定運用への移行を完了しました。 1日の消費額は3,000元から70万元に急増し、初日のROIは1.2前後で安定しました。

利点 1: WeChat エコシステムのユーザーはまだ活用されていません。 WeChat エコシステムには膨大な数のユーザーがいます。テンセントの2024年第1四半期の財務報告によると、WeChatの月間アクティブユーザー数は13億5,900万人に達し、前年比3%増加した。

WeChatミニプログラムのIAAスキットは、時間が短く、興奮に満ちています。 WeChat IAA ミニゲームと同様に、これらは視聴者の断片化された時間におけるエンターテイメントのギャップを埋めます。

ユーザーポートレートから判断すると、WeChatミニプログラムIAA短編ドラマのターゲット視聴者層は、WeChat IAAミニゲームの視聴者層とかなり重なり合っている。 WeChat ミニゲーム エコシステムでは、ユーザーは広告に対して比較的受容的です。ミニゲームに関して言えば、WeChatミニプログラムにおけるIAAの短編ドラマ広告に対するユーザーの受け入れ度も高まるだろう。

現在、WeChat IAAミニゲームの月間アクティブユーザー数は5億人に達しており、この数は増加し続けています。 WeChatミニプログラムIAA短編ドラマは、WeChatエコシステムにおいて大きな潜在力と発展の余地を持っていることがわかります。利点2: WeChatミニプログラムエコシステムへの適合

WeChat ミニプログラムはネイティブ感が強く、ユーザーは使い慣れています。 WeChat は、ユーザーがサービスを楽しむ際に他のアプリケーションに切り替える必要がないように、ミニプログラムへのアクセス パスを継続的に最適化しています。同時に、ミニプログラムのリコールと再訪問のメカニズムは非常にユーザーフレンドリーになるように設計されており、ユーザーはお気に入りのコンテンツに簡単に戻ることができ、それによってユーザーの維持が効果的に向上します。短編ドラマのプロデューサーは、WeChatグループなどの手段を立ち上げることで、プライベートドメインのトラフィックを蓄積・管理することもできます。

ユーザー規模の点では、WeChat ミニプログラムは強力なソーシャル ネットワークをベースとしており、最大のユーザー ベースを誇ります。テンセントの財務報告によると、2024年第1四半期には、WeChatミニプログラムのユーザー総利用時間が前年比で20％以上増加したとのことだ。

メリット3：動画アカウントの台頭

テンセントが過去2年間サポートに注力してきたプラットフォームとして、ビデオアカウントは短編ドラマのプロデューサーに強力なプロモーションチャンネルを提供してきました。ショートドラマの制作者は、動画アカウントのエコロジカルな利点を活用し、動画アカウントを通じてコン​​テンツを宣伝し、ユーザーが動画アカウントからミニ番組にシームレスに移動できるようにすることができます。動画アカウントのプロモーションを通じて、短編ドラマのプロデューサーは潜在的な視聴者に効果的にアプローチできると同時に、動画アカウントのソーシャル属性を活用してコンテンツの普及と影響力を高めることができます。

利点4：強力な公式サポートドラマプロデューサーが業界とプラットフォームの配当を獲得し、短編ドラママイクロIAAの配置を加速できるように、WeChat広告は「エンターテインメント-マイクロ-短編ドラマ」カテゴリのミニプログラムに対して期間限定の成長インセンティブポリシーを正式に開始しました。そのうち、広告主に提供される期間限定インセンティブは次のとおりです。2024年7月1日から9月30日まで、「エンターテインメント-マイクロ-ショートドラマ」カテゴリに属し、トラフィックホストを開設し、決算期間中に公式プレーヤーの再生PVが70％以上を占めるミニプログラムは、広告キャッシュシェア比率が70％に増加し、追加で15％の広告料が付与されます。

全体的に、国内のマイクロ短編ドラマの収益化の方法には、ユーザーの支払い、広告収益化、ブランドのカスタマイズ、プラットフォームの利益分配、電子商取引の販売などがあります。その中で、ユーザー課金は現在、マイクロ短編ドラマの最も主流の収益化手段となっている。華安証券のレポートによると、2023年には有料マイクロ短編ドラマの市場規模は207.4億（主にユーザーの再チャージに基づく）、無料マイクロ短編ドラマの市場規模は166.5億（主にプラットフォーム共有+広告に基づく）になると予想されています。

マイクロショートドラマの収益化モデルとしては、ゲームやオンライン文学を参考にすることができます。初期の頃は、どちらの業界も有料モデルが主流でした。その後、ユーザーベースがコアユーザー層から一般ユーザー層へと拡大するにつれ、IAA モデルの割合が大幅に増加しました。

ゲーム業界の初期の頃は、バイアウトシステムとCSP（Come-stay-Pay）モデルが主なモデルでした。ゲームユーザー層の拡大、特にライトユーザーの増加に伴い、IAA モデルの割合が増加しました。

初期のオンライン文学業界は、Qidian Chinese NetworkやShanda Literatureなどのプラットフォームに代表される有料サブスクリプションモデルに主に依存していました。ユーザーは作品全体を読むために一定の料金を支払う必要がありました。近年、Tomato NovelやQimao Novelに代表される無料読書アプリが急速に台頭しています。無料の読書サービスを提供することで、多くのユーザーを獲得しています。

同様に、DataEye Short Drama Observation は、無料の短編ドラマの割合が将来大幅に増加し、IAA モデルには広い市場スペースがあると考えています。

短編ドラマのユーザー基盤が拡大し続けるにつれ、価格に敏感なユーザーの割合もそれに応じて増加するでしょう。ショートドラマの収益化モデルは、現在のユーザー課金（IAP）ベースのモデルから、「無料（IAA）＋有料（IAP）」のハイブリッド収益化モデルに段階的に移行します。このモデルは、さまざまなユーザー グループのニーズに、より柔軟に対応します。

IAP は引き続き収益増加の主な手段となり、主に支払い意欲と支払い能力の高いユーザーをターゲットにします。一方、IAA は、主に価格には敏感だが時間の消費にはそれほど敏感でないユーザーをターゲットにして、ユーザーベースを拡大します。

現在、短編ドラマWeChatアプレットIAA市場は依然として競争が比較的少なく、急速に発展しているブルーオーシャン段階にあり、現在は特別なインセンティブとサポートの時期にあります。

実際、甄中、九州、山海などの大手を含め、市場のトップドラマ制作会社の90％はすでにレイアウトで主導権を握っており、すでに市場で主導権を握っています。

急速に変化する短編ドラマ業界では、少しでも躊躇すればチャンスを逃すことになるかもしれない。今こそ、WeChatミニプログラムIAAのチャンスを素早く掴み、急いで市場に参入し、まずは良質なコンテンツのWeChatミニプログラムIAA短編ドラマをリリースする時です。