ショートビデオプロモーション戦略（医学ショートビデオの混乱：健康不安の販売、白衣でジェンダー問題について語る）

医学のショートビデオの混乱：健康不安を売り込み、白衣でジェンダー問題について語る

「毎日少しずつ医学の知識を。髪の洗い方を本当に知っていますか？A級病院の医師が正しい髪の洗い方を教えてくれます。」これはあるプラットフォーム上の医学科学ビデオです。手術着を着た「医師」がカメラに向かって、正しい髪の洗い方を説明します。動画の最後には「健康科学の普及は医師に診てもらうと健康知識がわかりやすくなります」と語ります。コメント欄には「妊娠中期に妊婦が二硫化セレンシャンプーを使っても大丈夫か？」といった質問が多く寄せられた。「1日に何回髪を洗うのが適切ですか？」このような医学の短編動画は現在、さまざまなプラットフォームで次々と登場しており、その内容は主にジェンダー、心血管疾患や脳血管疾患、健康増進のための食事療法などに焦点を当てています。多くの注目を集めた後、一部のブロガーはトラフィックを収益化し、ユーザーに医薬品や医療サービスを販売します。これらの医学短編動画ブロガーは本当に医者なのでしょうか?科学を普及させながら薬を販売することは合法で、規則に従っているのでしょうか?記者はこれらの問題について調査インタビューを行った。ブロガーの中には検証する資格がない人もいます。「肺結節に関するこれらの科学論文を、困っている友人にぜひ伝えてください！」「心臓血管疾患を予防する3つのヒント」「長期間お酒を飲むと体にどんな変化が起こるのか」「男の子が知っておくべき4つのこと」…近年、医学系のショート動画がユーザーから大きな注目を集めています。医学ショートビデオの公開方法やトラフィックの獲得方法を教えるショートビデオもあり、ユーザーは病気の名前を検索するだけで、全国の「有名な医師」がショートビデオに登場し、病気の特徴を広め、治療法を伝えます。しかし、白衣を着たこれらのブロガーは本当に医者なのでしょうか?記者は、医学科学の動画では、ブロガーのほとんどが認定資格を持っていることに気づいた。例えば、「いびきをかくあなたにお役に立てれば幸いです。4つの提案」というタイトルの医学動画では、医師の肩書きだけでなく、その横に病院名も添えられています。記者は、ホームページでブロガーの名前が「上海華山耳鼻咽喉科××」であり、その下に「復旦大学付属華山病院耳鼻咽喉科・頭頸部外科主任医師」という小さな文字が並んでいるのを見た。ユーザーのニックネームの下の小さな文字はプラットフォームの認証情報であり、医師の認証は非常に厳格であることがわかっています。医師は「公立三次医療機関の常勤医師」または「三次医療機関以外の公立医療機関の院長以上の医師」である必要があります。それだけでなく、個人情報のアップロードなどの操作も医師自身が行う必要があります。しかし、いまだに「困難な状況に陥って魚を釣る」ブロガーはたくさんいる。このタイプのブロガーは、「個人プロフィール」欄に自分の医療経験や医療資格を書き込みます。これを行う利点は、レビューが不要になることです。個人のホームページにはあらゆるコンテンツが表示されるため、この部分のコンテンツはブロガー自身が編集し設定します。記事冒頭の「正しい髪の洗い方」の動画では、ブロガーが動画の説明欄に「グレード3A（病院）の医師」と明記しているものの、医師の身分証明書や病院名に関する情報は一切提供していないことに記者は気づいた。このプラットフォームには「Doctor's Heart」というブロガーもおり、医学関連の科学一般向けコンテンツを頻繁に公開している。彼の個人ホームページには関連する認定資格はありません。紹介文には「産婦人科のプライマリケア医として、25年間の診療経験を持ち、婦人科のさまざまな疾患の治療を得意としています」とだけ書かれています。記者がこれらの健康科学の短編動画を閲覧したところ、ブロガーのほとんどが白衣を着て医師として画面に登場していることに気づいた。彼らは「TCM + 名前」という名前で呼ばれることが多く、個人プロフィールには勤務先の病院や公立病院かどうかが記載されていました。彼らは公立病院の名前を利用して健康知識を普及させました。動画の下のコメントから判断すると、視聴者のほとんどは高齢者です。認定なしで医療知識を提供しても安全ですか?認定を受けずに医学知識を提供することは適切でしょうか?中国健康法学会の理事長で北京華為法律事務所の副所長である鄧立強氏は、いわゆる「医学の普及」に従事する医学資格のない人々は、本質的には他所から得た医学知識を広めており、それは盗作に当たると考えている。彼らの行為は非倫理的であり、国民を欺いている疑いがある。北京大学健康法教育研究室主任の王悦氏は、医療の普及においては病気に関するアドバイスを行うために資格が必要だが、病気の予防には必ずしも医師としての専門資格は必要ないと考えている。不安を広めることは医療倫理に反します。「スイッチバルブを締めるだけで、男性はどんどん強く擦ります。」「これに黒砂糖を加えると、20分間勃起が持続します。」「セックスの途中でトイレに行きたくなるのはなぜか知っていますか？」…あるショート動画プラットフォームでは、医学系の動画が多数投稿されており、タイトルは「興味をそそる」が、カジュアルなタイトルと真面目な「ポピュラーサイエンス」で、多くのユーザーに好評を博し、「友達のために見てみます」「奇跡の先生、私の男らしさを取り戻してください」などのメッセージが寄せられている。天津の三次医療機関の医師は記者団に対し、現在の医学一般向けの科学コンテンツはますます下品になり、単に「悪趣味」に迎合しているだけだと語った。トラフィックを獲得するために、一部のショートビデオアカウントは、画面に登場する医師の学歴を無視し、話題のトピックを盲目的に追いかけ、さらには好奇心旺盛なコピーライティングを使用していますが、これは医学大衆科学の専門性と権威に反しています。記者は調査の中で、一部の医学科学普及コンテンツが科学普及の名の下に容姿や健康への不安を売り込み、科学的根拠に欠ける治療法や健康法を広めていることも発見した。天津市塘沽に住む張さんは、ショート動画プラットフォームで「高齢者が××を飲まないと何か問題が起きる」「高齢者が風邪をひいたら、すぐに××薬を買ってください」といった内容の動画をよく見ている。動画に出てくる白衣を着た人を見ると、当然医者だと思い込み、彼らの言うことを「医者の指示」として従う。張さんはいくつかの医薬品や健康食品について聞いたことがなかったが、ブロガーは動画の下に購入リンクを貼っており、クリックすることで注文することができた。こうして張おじさんは、少しずつさまざまなカプセルやトローチ、絆創膏を集めていきました。張おじさんはショート動画プラットフォーム上で数人の「健康専門家」をフォローしており、毎日健康動画を視聴している。時間が経つにつれて、張さんが見た短編動画のほとんどが医療と健康に関するものになった。「この専門家は冬に××を食べてはいけないと言っているのに、別の医師は食べた方が良いと言っている。誰の言うことを聞いていいのか分からない。」鄧麗強氏は、医学動画を通じて不安を広める行為は「疑似医療」の一種だと考えている。これは医療倫理の原則に違反するだけでなく、特定のグループの人々に不安を引き起こし、医療に対する疑念さえ抱かせることになります。「不安を煽る医療知識の正確な提供は、一部の高齢者を主な被害者にする可能性がある」と王悦氏は述べた。医学普及商品の宣伝はますます秘密裏に行われるようになっています。多くのブロガーは、医学普及動画に「この動画は薬や治療計画を推奨するものではありません」などの文言を入れています。本当にそうなのでしょうか？インタビュー中、記者は、ある種のブロガーが、動画で患者を治した経緯を語り、その後、ファンを集めるために独自の秘密のレシピを使うことを発見した。別のタイプのブロガーは、ストーリーの半分を伝え、残りの半分を科学の普及に役立て、ファンが隠されたコンテンツに興味を持つようにします。すると、ブロガーはコメント欄に自分の連絡先やソーシャルアカウントを暗黙的に公開することになり、治療を受けたいと切望するユーザーの一部がブロガーに連絡することになる。記者は相手側が提供したソーシャルアカウントに基づいて、数人の「友達」を追加したが、その全員が医師の助手であると主張していた。訪問の目的を説明した後、一部の「アシスタント」はビデオ通話を開始して診察を手配し、病状の診断を行い、ユーザーから通常数十元から数百元、あるいはそれ以上の診察料を徴収します。「アシスタント」の中には、薬の効能を直接紹介し、ユーザーに購入を勧める人もいます。ある医師ブロガーは、最近の医学動画で商品を宣伝する手法はますます巧妙になっていると述べた。一部のアカウントは、医学生や薬剤師などの専門家のペルソナを作成し、プラットフォームによる認証を受けずに白衣を着て専門家の口調で商品を推奨しています。医療広告管理規定では、医療相談欄や医療番組に医療広告を掲載したり、偽装して掲載したりしてはならないと明確に規定されている。また、「インターネット広告管理弁法」では、健康やウェルネスに関する知識を紹介する際に、関連する医療サービス、医薬品、医療機器、健康食品、特殊医療用配合食品などの商品運営者またはサービス提供者の住所、連絡先、ショッピングリンクなどの内容が、同一ページまたは同時に表示されてはならないと規定されている。鄧麗強氏の意見では、医療科学普及ビデオに製品の宣伝、薬の推奨、病院の紹介などの行為が含まれている場合、それらは医療広告の範疇に入るという。医療従事者の名前を使って医薬品、医療機器、診断・治療法、その他の商品を宣伝したり、その他の商品を販売したりすることは、実際には医療従事者の信頼性を宣伝することと同等です。この行為は医療従事者の9つの行動規範に違反しています。広告が虚偽または誇張された宣伝を含む場合、広告法に違反します。著者の承諾なく、医学論文や動画の下に悪意を持って広告を掲載した場合、著者の著作権や肖像権を侵害する恐れもあります。では、医学科学のビデオを作る際には、どのようなスケールを捉えるべきでしょうか？鄧立強氏は、医学の普及は病気の予防法や健康法などをすべての人に伝えるべきだと考えている。診断と治療は医療機関で受けるべきだ。科学普及ビデオで診断や治療法について話すことは不適切であり、また診断を下したり薬を処方したりすることも不適切です。「大衆科学を真に大衆科学に戻そう」鄧立強氏は、短い動画やライブ放送は直感性が高く、双方向性が高く、利便性が高いため、健康科学の普及の主な手段になるべきだと主張した。データによると、私の国では短編動画ライブストリーミングユーザーの 73% が携帯電話で健康科学コンテンツを視聴しています。そのうち、42%のユーザーが平均して週1～3回健康科学動画を視聴しています。このような大規模な人口基盤を基礎として、医学の普及が本当に「科学の普及を唯一の目的とする」ことを実現できれば、健全な中国の建設に大きな推進力となるでしょう。（リーガルデイリー）レポート/フィードバック

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