ホームファニシングブランドのマーケティング計画（海外倉庫「拡大」｜年中プロモーション「ロシアエクスプレス」が中国ブランドを「大勝利」に導く）

海外倉庫「拡張」 |中間プロモーション「ロシアエクスプレス」が中国ブランドを「大勝利」に導く

最近終了したロシアの「618」プロモーションでは、黒龍江ロシアエクスプレスサプライチェーン管理株式会社（以下、「ロシアエクスプレス」）の電子商取引チームが全力で働き、ロシアのネット有名人のライブ放送を利用して商品を販売し、「ロシアエクスプレス」のパートナーブランドがこのプロモーション活動の波で「大勝利」を収め、大金を稼ぐことができました。ロシアのネットユーザーも快適なオンラインショッピング体験を楽しんだ。午前中に注文したのですが、商品は同日の午後には配達されました。 E-Speedは道里区新経済工業園区に投資した民間企業として、10年間にわたり越境電子商取引サービスに深く携わってきました。同社は、Xiaomi、Midea、TCL、Deermaなど100を超える中国ブランドの「海外進出」を成功に導き、その事業範囲はヨーロッパ、北米、南米などの地域の約10カ国に拡大しました。ロシアエクスプレスは、私の国で国境を越えたサプライチェーンサービスの新たな領域を開拓しました。ロシア市場の開発をシンプルかつ効率的に記者は先日、ハルビン新経済工業園区にあるロシアエクスプレスサプライチェーン社を訪問した。スタッフはコンピューター操作を通じて、国境を越えた物流、通関申告と検査、輸出税還付などのサービスをオンラインで完了できます。オフライン接続が必要な場合は、ロシアに拠点を置く同社のチームが引き継ぎ、国境を越えた配送サービスを一挙に完了します。ロシアエクスプレスの製品プロモーションディレクターのラン・ヤン氏は記者団に対し、ロシアエクスプレスの越境配送サービスはブランドオーナーが物流、通関、海外倉庫・配送の問題を解決するのに役立つほか、越境製品認証、技術認証、外貨決済、製品マーケティング、アフターサービスなど一連の問題を解決することができると語った。中国ブランドはコスト効率が良く、優れたサービスを提供しており、ロシアのネットユーザーの間で中国ブランドに対する認知度が高まっている。「携帯電話、コンピューター、テレビ、コーヒーメーカー、エアフライヤー、電気蒸し器、オーブン、掃除機、掃除ロボット、ガーデニングツールはロシアで非常に人気があります。」ラン・ヤン氏によると、ロシアエクスプレスの提携ブランドは150以上あり、ロシアでの売上高上位5つの中国ブランドはすべてロシアエクスプレスの提携ブランドだという。ロシアエクスプレスは、パートナーの主要ブランドに加えて、いくつかの新興ブランドもロシア市場に参入させています。 Russia Express は、ロシア市場での長年の経験と専門チームによるビッグデータ分析を活用して、ブランドのマーケティングプランを開発しています。あるブランドの掃除ロボットがロシア市場で無名の状態から、オンライン販売でトップ 5 に入るまでに、わずか 1 年余りかかりました。 RussiaExpressは現在、ロシア国内に中国ブランドのオンライン統合ストアを31店舗オープンしている。 2023年の「ダブル11」と「ブラックフライデー」のプロモーション期間中、ロシアの店舗の総売上高は過去最高を記録しました。その中で、パーソナルケア製品、テレビ、掃除機などの製品は、プラットフォーム上での売上高トップ5にランクインしました。ロシアエクスプレスは、中国ブランドの海外進出が直面する「問題点」を解決するため、2023年から海外貿易の「新インフラ」への投資と建設を継続的に増やし、ロシア、ポーランド、ブラジル、メキシコなどに海外金融・税務、認証、通関、ブランド運営、アフターセールスの専門チームを設立した。国内外の従業員総数は2022年の298人から400人に増加し、ロシアの海外倉庫の規模はさらに拡大しました。ラン・ヤン氏は、ロシアエクスプレスがロシアのモスクワに1つの海外中央倉庫と4つの電子商取引倉庫+転送倉庫を設立したことを紹介した。メイン倉庫の保管面積は、当初の12,000平方メートルから34,000平方メートルに拡大しました。国内初の優良海外倉庫の一つです。この海外倉庫は現在、ロシアエクスプレスにとってロシアにおける重要なサービス拠点となっており、同社が複数のプラットフォームストアを通じて販売する3C電子製品、家電製品、スマートホーム製品、小型キッチン家電などの製品の配送とアフターサービスを提供しています。海外倉庫・配送、製品認証、技術認証、現地運営、マルチチャネル配送、アフターサービスなどの機能を担っています。これは、売り手が海外の倉庫製品と在庫の滞留を管理することが難しいという問題を効果的に解決し、ブランドが海外の現地でサプライチェーンを直接実装するのを支援し、取引コストを抑制し、取引効率を向上させ、為替リスクや財務、税務、法律上のリスクを回避し、中国ブランドの海外事業の現地化を真に実現します。「ロシア市場での売上は当社の予想をはるかに上回っています。ロシアエクスプレスとの協力により、ロシア市場の開拓がシンプルかつ効率的になりました。」ロシアエクスプレスのパートナーブランドである国内有名電子製品ブランドのトップは、海外に進出する中国ブランドが直面する問題点は、ロシアエクスプレスの越境サプライチェーンソリューションによって基本的に解決されたと語った。ロシアエクスプレスはロシア市場での存在感を深めるとともに、他の海外市場にも積極的に進出し、中国ブランドを世界と共有するという目標を徐々に実現しています。ブラジルでは、ロシアエクスプレスは珍しい無制限の輸入権を取得しており、これにより、商品の陸揚げコストを最大限に最適化しながら、通関業務を準拠し、合法かつ効率的に完了することができ、販売プロセスにおける二重課税を回避し、最も競争力のある製品価格を確保しています。同時に、ブラジルに現地の運営チームとカスタマーサービスチームを設立し、ブラジルで中国ブランドに統合マーケティングサービスと現地のネイティブスピーカーによるカスタマーサービスサービスを提供しています。 2024年、ロシアエクスプレスはシンガポール、マレーシア、日本、韓国などの市場を順次開拓し、シンガポールと日本でフィリップスマッサージシリーズ製品の独占代理店権を取得し、シンガポールの空港店舗の全面カバーと中核ビジネス地区や百貨店へのオフライン進出を実現しました。出典：ハルビンニュースネットワーク記者：劉書源編集者：王悦レポート/フィードバック

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