スキンケアブランドマーケティング（CASSがスキンケア消費動向レポートを発表：HBNは「本当の効能」スキンケアをリードすることに尽力）

CASSがスキンケア製品消費動向レポートを発表：HBNは「真の効能」スキンケアをリードすることに尽力

2024年7月2日、中国社会科学院国情調査・ビッグデータ研究センター、透明ラベル、時代消費実験室は共同で北京で「2024年中国スキンケア消費動向レポート」（以下、「レポート」という）を発表した。報告書は、現在の消費者はスキンケア製品の選択においてより合理的になっていると指摘している。彼らはもはや、さまざまな有名人の支持やマーケティング効果などに単純に影響されるのではなく、高価なスキンケア製品を盲目的に追い求めるのではなく、自分自身の実際の使用体験や製品自体の品質と効果にもっと注意を払うようになります。報告書は、HBNに代表される業界トップのブランドが継続的に研究開発を強化し、多数の権威あるヒト有効性試験に合格する先駆者となり、「真の有効性」の名にふさわしい製品を作り、その製品が消費者に広く歓迎されていると指摘している。

中国社会科学院社会学研究所の担当者は記者会見で、「報告書」は国産スキンケア製品の消費動向、発展状況、今後の発展動向を研究したもので、わが国のスキンケア製品消費者市場、業界の発展状況、消費者信頼感を理解する上で重要な社会的価値を持っていると指摘した。国内のスキンケアブランドは研究開発に投資を続けており、スキンケア市場の発展にも新たな刺激を与えています。

科学的なスキンケアが徐々に主流になり、国内ブランドは「金含有量」を継続的に向上させています。

国家統計局のデータによると、2023年の中国の化粧品小売総額は4142億元に達し、前年比5.1％増加し、そのうちスキンケア製品の売上高は50％以上を占め、スキンケア製品市場は2000億元を超えたという。報告書によると、我が国の化粧品およびスキンケアの消費者市場は現在急速な成長を遂げています。我が国は現在、世界第2位の化粧品消費市場となっており、特にスキンケア製品は化粧品消費において重要な役割を果たしており、消費を効果的に押し上げていると理解されています。

中国社会科学院国家情勢・ビッグデータ研究センターの准研究員であるゴン・シュン氏は、インターネットがスキンケア業界の消費習慣と行動を大きく変えたと紹介した。例えば、販売チャネルに関して言えば、近年、私の国のスキンケア市場ではオンライン販売が主なチャネルになっています。

同時に、スキンケア製品市場の急速な発展に伴い、消費者のスキンケアの好みや需要も変化し、製品の成分や効果にさらに注目するようになりました。報告書のデータによると、消費者の90%以上（94.93%）がスキンケア製品の「安全で科学的な成分と処方」が非常に重要であると考えており、消費者の70%以上（74.73%）がスキンケア製品を選ぶ際に「科学的な実験データ」の重要性を強調しています。

「成分重視」の消費者からの科学的なスキンケアの需要が高まり続ける中、スキンケアブランドは製品の研究開発レベルを継続的に向上させ、研究開発への投資を増やすよう求められています。業界をリードするブランドの代表として、HBN は研究開発とイノベーションへの投資も継続しています。自社で建設した科学研究室はCNAS認証を取得しており、約100名の高品質な研究開発チームを形成しています。そのうち15%は医師、博士研究員、上級エンジニアで、65%は修士とエンジニアです。また、皮膚生理学的メカニズムの研究、原材料のスクリーニング、効能メカニズム、安全性評価、ヒトの効能検証、有効成分およびリスク物質の分析と試験、経皮吸収、ナノカプセル化、処方技術開発を統合した機能性スキンケア研究開発プラットフォームも構築しました。

さらに、スキンケアブランドは、消費者の科学的なスキンケアに対する需要を満たすために、成分の科学性と安全性にさらに注意を払っています。報告書は、HBNが「本当の効能」という概念を提唱した最初の中国スキンケアブランドとして、率先して多数の権威あるヒト効能試験を実施し、レチノールの研究開発を先導し、研究を通じてレチノールとその誘導体に関する大量の実験データと理論的証拠を蓄積し、権威ある検証が可能な「本物で効果的な」スキンケア製品のみを製造することを中国で最も早く発表したブランドの1つになったと指摘している。

効果的なスキンケア製品の認知度が高まり、国内ブランドは高品質な開発へと向かっている

現在、スキンケアは人々の生活に欠かせないものとなり、人々のスキンケアニーズはますます洗練され日常的なものになっています。報告書は、スキンケアの概念の発展に伴い、消費者はもはや「一つの製品で世界を制覇する」ことに満足せず、美白、シワ防止、老化防止などの製品の効能に注目していると指摘している。スキンケア需要に関する調査データによると、消費者の70％以上（75.27％）が鎮静と安定化に対するスキンケア需要を持ち、抗酸化と老化防止、美白とブライトニング、皮脂抑制とニキビ除去に対するスキンケア需要を持つ人が60％以上を占めている。機能性スキンケアのコンセプトは、徐々に多くの消費者から賞賛されるようになっています。

同時に、「食材党」層の台頭と若い世代の消費者の流入により、国産品に対する人々の認識と受容は高まり続けています。 HBNなどの国内スキンケアブランドは、研究開発と革新に重点を置き、高品質で効果的な製品と権威ある効能検証を活用して消費者の信頼と支持を獲得し、成長を続けています。

HBNが「原料党」グループの中で「傑出」し続けている理由について尋ねられたとき、会議でHBNの関連責任者は、これはHBNの強力な科学研究能力と専門的な研究開発チームと切り離せないものだと述べた。 HBNはブランド設立当初から、研究開発の方向性をレチノールに重点を置くことを明確に定義していました。 HBNはレチノール分野での長年の研究開発を経て、深い技術的基盤を確立し、ACTCOCOON®「蚕のさなぎ」金粒子カプセル化技術やComplex-ATRA®複合レチノール処方など、数多くの特許と技術を所有しています。これらの特許と技術の応用により、HBN の製品は優れた性能を発揮できるようになりました。わずか数年で、中国での人気、売上高、評判の点で業界のベンチマークブランドになりました。また、近年最も急速に成長している最先端のスキンケアブランドの一つでもあり、消費者から深く愛されています。

HBNブランドは2019年に設立されたと伝えられています。常に高品質の開発を追求し、「本当の効能」に焦点を当て、ユーザーのすべてのお金が「有効な成分」にのみ費やされるようにしています。現在、HBNブランドは「目に見える結果」という革新的なコンセプトでスキンケア市場をより科学的かつ専門的な方向に推進し、高品質の製品で消費者の多様なニーズに継続的に応えることに取り組んでいます。