ホームブランドのマーケティング計画（家電メーカーが高温と戦う：ハイアール、美的、海信、華為が新たな道を歩み、フィリップス、ベア、蘇寧が先頭に立つ）

家電メーカーが高温と闘う：ハイアール、美的、海信、華為が新たな道を歩み、フィリップス、リトルベアー、蘇寧が先頭に立つ

出典: ホームアプライアンスサークル

山の光が突然西に沈み、池の月が東に徐々に昇ります。中国家電企業の体系的な競争力は急速に波及しており、これは近年、多くの大手家電企業がグローバル展開を加速し、「海外進出から国内進出へ」の転換を図っている理由でもある。今年に入ってから国内の家電市場は需要が鈍化し出荷も減少しているが、中国企業の業績は悪くない。その理由は、中国の家電メーカーが海外市場への進出を加速させ、欧米、日本、韓国などの企業が独占していた市場シェアを奪いつつあるからだ。そのため、多くの家電販売店にとって「悪い市場」は国内市場だけなのです。多くの家電メーカーは、国内外の市場における展開により、現在も継続的な収益成長を遂げています。

当社は、家電製品の「古いものを新しいものに」政策の市場指向的な実施に重点を置き、企業側と小売側での製造と販売促進から、回収側での使用済み製品の解体までの体系的な構築を加速しています。核心的な論理は、使用済み家電製品のリサイクル価値を高めることができれば、使用済み家電製品の「古いものを新しいものに交換する」政策は、今後数年間で持続可能な実施と発展の内発的原動力を得ることができるという点にある。エアコン業界では、銅の代わりにアルミニウムを使用することが20年にわたって推進されてきました。材料、技術、プロセスなどの要素に加えて、市場における商人やユーザーの認識も大きな障害となっています。特に、アルミニウムのコストは銅の価格よりもはるかに低く、中国は「銅に乏しく、アルミニウムに富んでいる」ため、今後のエアコン製品では「銅の代わりにアルミニウムを使用する」ことが必然的な傾向となるでしょう。しかし、このプロセスにおいて、大手空調会社はユーザーに科学的な教育とアプリケーションの革新を提供する必要があります。

ハイアールは、洗濯物の清潔さ、洗濯水の清潔さ、空間全体の空気の清潔さに焦点を当てた新しい「呼吸・脱臭」洗濯機を発売し、業界を新たな発展段階へと導きます。ハイセンスは11年間にわたり南アフリカ市場に深く根を下ろし、市場での売上だけでなく、南アフリカおよび周辺市場の多くの国のユーザーから好評と認知を獲得してきました。フィリップスは中国企業のエンボライトに自社のエアコン製品の権利使用を許可し、契約を約10年間更新した。また、同社はエンボライト社に対し、フィリップスの空調製品を世界市場で運用する権限を与えており、これは間接的にフィリップスが空調業界に楽観的な見方をしていることを証明している。

ベア・エレクトリック・アプライアンス社はローマン・スマート社を買収し、電動歯ブラシやヘアドライヤーなどの小型パーソナルケア家電の業界に参入しました。これは小型家電メーカーが突破口を開き、自らを変革しようとする試みでした。 Casarte Kitchen Appliancesは、BoloniやZhibangなどの家庭用家具会社との協力を加速し、キッチン家電とキッチンでの暮らしの深い融合を推進しました。長年市場での活動がなかったケロン空調は突然、まったく新しいブランドを発表したが、これが空調市場でのケロンの競争力を活性化させるかどうかは不明だ。それはまだ不明です。

7月以降、華東、華南などの地域では待望の高温が続いており、これは冷蔵機器メーカーや商人にとっては朗報となるはずだ。下半期の家電市場に注目すると、関連メーカーもより多くの利益とチャンスを得ることができるでしょう。

電子機器製造業の売上高は最初の5か月で8.5%増加した。

工業情報化部のデータによると、2024年の最初の5か月間で、電子情報製造業の生産は着実に成長し、輸出は着実に回復し、効率は月ごとに向上しました。具体的には、年間売上高が指定規模以上の電子情報製造業は5兆9,500億元を達成し、前年比8.5％増加した。営業費用は5兆2,200億元で、前年比7.9％増加した。総利益は1946億元で前年比56.8%増加した。 5月の指定規模以上の電子情報製造業の営業収入は1兆2800億元で、前年同月比10.8%増加した。

今年1月から5月まで、指定規模以上の電子情報製造業の付加価値は前年同期比13.8％増加し、同時期の工業およびハイテク製造業をそれぞれ7.6ポイント、5.1ポイント上回った。 5月の指定規模以上の電子情報製造業の付加価値は前年同月比14.5％増加した。具体的には、家電業界では、1月から5月までの家庭用冷蔵庫の全国生産台数は4,179万1,000台で、前年同期比12.1％増加しました。ルームエアコンの生産台数は1億2,880万7千台で前年比16.7％増加した。家庭用洗濯機の生産台数は4,495万4,000台で前年同期比9.4％増加した。

家電の下取りはリサイクルシステムの開放を目指す

家電市場の活力を活性化し、高品質の発展で業界の未来を推進するために、「古いものを新しいものに」が継続的な原動力になりつつあります。自治体や企業が補助金や活動を通じて市場を活用するなか、リサイクルシステムの構築がボトルネックを打破する鍵となっている。湖北省は一連の政策の下、「デジタルリサイクルサービスプラットフォーム1つ、市・州レベルの解体・加工・再利用拠点6つ、県レベルのグリーン選別センター30か所、郷（街）レベルのリサイクルサービス店数か所」からなるリサイクル資源循環システムの構築を推進し、合計7万6500台の使用済み家電製品をリサイクルした。

江西省商務部と財政部は共同で「江西省県商業建設行動再生可能資源リサイクルシステム構築資金支援業務計画」を発表し、省内の県商業建設行動に参加する88の県（市、区）がこの資金支援の範囲に含まれることを明記し、省内の使用済み家電製品や家具などの再生可能資源のリサイクルシステムの構築を支援した。江西省は再生可能資源リサイクルシステムの構築を支援するために資金を調整した。新疆は、2030年までに再生可能資源のリサイクルシステムを基本的に構築し、都市と農村のリサイクルサービスの完全なカバーを実現し、再生可能資源のリサイクルの規模をさらに拡大し、主要な廃棄物のリサイクル量を2023年と比較して20％増加させることを目指しています。

端末需要が低迷し、価格安定のためピークシーズンのパネル生産を抑制

スマートテレビの複雑な操作は政策レベルで対処される予定です。国家ラジオ映画テレビ総局と工業情報化部は「複合テレビ業務管理第2期、第3期業務計画」を発表し、複合テレビ業務管理に関する今年の業務目標、業務メカニズム、業務措置、実施計画を共同で提案した。テレビのセットトップボックスの分離によって生じる「接続が多く、リモコンが多く、見た目が悪くなる」問題を体系的かつ徹底的に解決し、複雑なテレビ操作を管理するという目標が予定通りに達成されるようにします。

端末市場では、テレビ業界が低迷を続けており、上流パネル企業にも影響が出ている。今年の6.18プロモーション期間中、中国市場でのカラーテレビの販売量は大幅に減少しました。 6月から7月にかけて行われたヨーロッパカップ、アメリカズカップ、オリンピックでも、テレビパネル価格の上昇傾向を回復することはできなかった。これは、スポーツマーケティングがテレビの需要を刺激する可能性も低いことを示しています。これに対し、大手パネルメーカーは、繁忙期に「生産をコントロールし、価格を安定させる」ことしかできない。 TrendForceの調査レポートによると、世界の液晶テレビパネル価格は6月に引き続き、7月も横ばいとなる見込みだ。 「穏やかで安定的」がテレビパネルの成長のキーワードとなっている。

上海で空調用アルミニウム応用研究セミナー開催

第19回中国国際アルミニウム博覧会において、「第2回家電産業におけるアルミニウム系材料の応用と主要技術セミナーおよび第8回空調産業におけるアルミニウム応用研究セミナー」が開催されました。会議には、空調ユニット、熱交換器、アルミ管、アルミフィン、溶接はんだ、機械伝動装置などの関連分野の企業が参加しました。会議では、関連国家基準の改正、アルミニウム熱交換器の性能向上、熱交換器における新アルミニウム材料の応用、アルミ箔フィン、マイクロチャネルアルミ平管などの技術内容に重点を置き、アルミニウム産業チェーンと家電製造産業チェーンの資源統合と協調発展を促進しました。

新たな低迷期にあり、原材料の銅の価格が上昇し続けている空調業界では、銅の代わりにアルミニウムを使用することが多くのメーカーの選択肢となっています。耐久性、安定性などの面では、アルミニウムの性能をさらに向上させる必要があります。以前、格力電器の董明珠氏は「現時点では断固として銅を使用し、利益は少なくしたい」と明言していた。従来の銅素材をアルミニウムに置き換えることについては、それが業界における革新的な進歩なのか、それともコスト削減のための手抜きの方法なのかは、技術的な側面から検証する必要がある。

スマートホーム開発フォーラムが将来の機会を探る

インテリジェンスの波を受けて、スマートホームのトレンドはますます明確になってきています。 2024年中国スマートホーム産業発展フォーラムは、「新たな期待、新たな技術、新たな家」をテーマに、「テクノロジー+」に焦点を当て、スマートホームの高品質な発展に向けた新たなモデル、新たなメカニズム、新たな未来を推進します。基調講演、並行フォーラム、円卓討論、展示会などの多様な連携を通じて、あらゆる面で中国のスマートホームの革新的かつ統合的な発展のためのハイエンドな交流プラットフォームを構築し、スマートホームの新たな質の高い生産性の構築に貢献します。

スマートホーム新技術・新製品・新設備展示エリアでは、最新のスマートホーム製品や技術応用成果が現地で展示されます。展示会には、シーメンス、ハイアールスマートホーム、格力電器、華為全家智能、iFLYTEK、越秀不動産など20社以上が参加した。 Statistaのデータによると、国内のスマートホーム市場は2026年までに453億米ドルに達すると予想されています。家電メーカーも時代の変化を積極的に捉えており、家庭のシナリオに基づいてどのように革新するかが、業界が新たな軌道に乗れる可能性を生み出すかもしれません。

家庭用回転式乾燥機の国家基準の改正

標準は産業の進歩を促進するための重要な基盤です。洗濯機業界では、国家規格「家庭用および類似用途のドラム式洗濯乾燥機の技術要求」が施行されてから16年が経過しましたが、長い間、業界の現在の発展に追いつくことができませんでした。国家家電標準化技術委員会の組織のもと、規格起草作業部会が規格を改訂しました。改訂された規格は、GB/T23118「家庭用および類似用途の衣類乾燥機および洗濯乾燥機」に名称が変更されました。

新規格案では、乾燥制御方式により自動式と非自動式、ドラム（バレル）構造によりドラム式とインペラ式、乾燥加熱原理により電気式、ヒートポンプ式、複合式、乾燥方式により直噴式、凝縮式、複合式に製品を分類しています。新規格は、家庭用及びこれに類する乾燥機、洗濯乾燥機の乾燥性能、消費電力、水消費量等の関連性能、洗濯乾燥性能等について規定するものです。また、対応する試験方法についても説明し、検査規則、マーキング、包装、輸送、保管などを規定し、業界の持続可能な発展を導きます。

ハイアールが「通気性と防臭性」を備えた洗濯機を発売

ハイアール洗濯機は、2025年ハイアール世界ランドリー産業サミットにおいて、業界初の呼吸する洗濯機、新型Langjing X11シリーズを発表しました。世界初のウィンドクルーズ技術を搭載し、内部ドラムと窓パッドを素早く除湿・乾燥して臭いを防ぎ、ユーザーの洗濯機の洗浄体験を再定義します。

家庭内のすべてのユーザーは、使用後に毎回洗濯機のドアを開けて換気する必要があります。そうしないと、時間が経つにつれてカビ臭くなりやすく、目に見えない細菌が残り、次に衣類を洗濯するときに二次汚染を引き起こします。第二に、洗濯後に衣類を時間通りに取り出さないと、シワが蓄積するだけでなく、時間が経つにつれて臭いも発生し、再度洗濯しなければならなくなり、時間と労力がかかります。 Haier Langjing X11洗濯機は、初の風クルーズ技術を採用しています。洗濯機は、積極的な空気取り入れ、マイクロ正圧排気、360°渦流気流循環により、ドラム内の空気を2分ごとに入れ替え、ドラムドアが閉じていても素早く除湿できます。

Casarteキッチン家電がZBOMと提携し、家庭用家具の事前設置を開発

家電業界は在庫の時代を迎え、不確実な外部環境の中で各社は安定した成長の道を切り拓こうとしている。高級ブランドである Casarte キッチン家電は、社内で常に革新と変化を続けると同時に、社外でも高品質な企業とのより深く緊密な協力関係を築いています。 Casarte Kitchen Appliancesは、BoloniおよびBeikeとの戦略的提携に続き、Zhibang Home Furnishingとの戦略的提携に至り、製品イノベーションとサプライチェーン統合の面で、ユーザーにハイエンドの住宅改修、家庭用家具、家電製品の統合ソリューションとサービス体験を提供します。

消費者の生活の質が向上するにつれて、家庭での消費概念は大きな変化を遂げています。基本的な実用的ニーズから、味、健康、環境保護の高水準の追求に至るまで、パーソナライゼーションとハイエンドのカスタマイズが業界の発展における新たなトレンドとなっています。 Casarteキッチン家電とZhibang Home Furnishingsの緊密な協力により、市場の脈動を正確に捉え、従来の家電製品と住宅の境界を打ち破り、製品の統合と革新を促進し、共同で新しい高級リビングエコシステムを構築し、業界の新たなベンチマークを確立します。

ハイセンス、南アフリカの家電市場の成長の可能性を活用

天鋒証券の調査報告は、過去10年間の家電小売量の急速な成長、各地域の人口規模と世帯数の巨大さ、都市化率、100世帯あたりの家電製品の数などを踏まえると、成熟市場と比較するとまだ改善の余地が大きく、アジア太平洋、中東・アフリカ、ラテンアメリカなどの新興市場には大きな発展の可能性があると指摘した。地元産業の集中度が比較的低いことを考慮すると、プライベートブランドをさらに統合する必要があり、比較的成熟した市場では地元の人々が新しいブランドをより受け入れやすい可能性があります。

国内家電メーカーの新興市場における前向きな展開は、その後の潜在的な発展の余地をもたらすと期待される。その中でもハイセンスは代表的な例です。現地時間7月3日、ハイセンスの南アフリカ生産拠点設立11周年にあたり、445万台目のテレビと290万台目の冷蔵庫が正式に生産ラインから出荷された。グローバル化とローカリゼーションを組み合わせる戦略を堅持し、11年間の発展を経て、ハイセンス南アフリカのテレビの年間生産台数は100万台に達し、冷蔵庫は50万台に達しました。同社の製品は南アフリカの消費者に提供されるだけでなく、モザンビーク、ジンバブエ、マダガスカルを含む 10 か国以上のアフリカ諸国にも供給されています。

美的の朱子強が2024年世界エネルギー賞を受賞した

2024年の「グローバルエネルギー賞」が発表されました。美的工業技術上海研究開発センターの創設者であり、美的中央研究所の先進研究専門家、ウェリングモーター上海研究開発センター所長でもある朱自強院士が、エネルギー分野でこの国際賞を受賞した。朱自強院士はこれまで、永久磁石交流モーターとその駆動装置の設計、モデリング、制御、応用において優れた業績を挙げ、英国王立工学アカデミー会員、IEEE会員、IET会員、シェフィールド大学モーター・駆動装置研究所長、シェフィールド大学トップ教授の称号を授与されました。

2010年、朱自強院士は美的グループに入社し、3つの技術革新プラットフォームを設立しました。彼は、家電製品のコア部品、産業オートメーション、新エネルギー車のコア部品などの製品の研究開発を主導しました。彼は、海外の独占を打ち破ったドラム式洗濯機用BLDCモーターや、業界をリードする性能を持つ掃除機用BLDC高速モーターなど、美的グループのために600件以上の特許を展開してきました。

ケロンエアコンのブランド名は変更されたが、市場パフォーマンスは低調

40年のブランド歴史を持つ専門エアコンブランドKelonは7月1日、ブランド商標のリニューアルとアップグレードを正式に発表した。今回のブランドアップグレードはKelonエアコンの専門性、ファッション性、若々しさを表現しており、ブランド若返り戦略における重要な一歩となる。新しいブランド商標は、家庭用エアコン、業務用エアコン、特殊エアコン、環境機器など、ケロンの全製品の外観デザイン、包装材料、オンラインチャネル、端末ディスプレイ、ブランドコミュニケーションなどのシーンに徐々に適用される予定です。

近年、競争が激しいエアコン市場において、専門ブランドであるケロンは、市場シェア、ブランド影響力、製品競争力が低下しています。ハイセンス家電はハイセンスやケロンなどのブランドの専門的階層化を推進するために努力してきましたが、家庭用エアコン市場におけるケロンの業績は年々低下傾向を示しています。ケロンのブランドリニューアルが、空調市場での発展に新たな力と自信をもたらすことを期待しています。

フィリップス エアコンディショニングが新たな10年間のブランド運営権契約を締結

徐子発氏が率いるチームは、中国市場でフィリップスのエアコンを2年間運営した後、エアコン業界におけるフィリップスブランドの運営権限を再び向上させました。エンブラエル・エレクトリックとフィリップス・グループは、フィリップス・ブランドの空調部門に関する10年間の協力契約を更新し、中国市場でフィリップス空調を長期にわたって運営していく意向だ。同時に、フィリップスグループは初めて、エンブラエル・エレクトリックがフィリップス空調事業者の名義でフィリップスブランドの空調製品を海外市場に輸出することを許可した。

この契約の締結は、フィリップス グループの中国市場における長期的発展、エンブラエル エレクトリックの中国市場での事業展開の強さと能力に対する信頼、そして空調業界における中国製造業の向上と転覆の無限の可能性に対する認識に基づいています。フィリップス エアコンは過去 2 年間で中国に生産・研究拠点を設立し、ブランド事業も推進しています。この契約は世界市場をカバーし、フィリップス エアコンディショナーの生産および運営レイアウト、出荷、収益規模をさらに拡大し、フィリップス エアコンディショナーの市場運営に新たなスペースとビジョンをもたらします。もちろん、運用チームには新たな機能とビジョンの課題ももたらされるでしょう。

Suning.comとカラーテレビ会社が共同でカラーテレビ争奪戦を組織

低迷するカラーテレビ消費市場を活性化するため、Suning.comは最近、2024年オーディオビジュアル産業発展白書とSuning.comの1万人カラーテレビラッシュ発表会を開催し、Hisense、Skyworth、TCL、Samsung、Konka、Changhongなどのブランドと提携して「1万人カラーテレビラッシュ」イベントを拡大し、100インチの巨大スクリーンテレビを7,999元、90インチの大画面カラーテレビを5,999元で販売した。欧州カップ、アメリカズカップ、パリオリンピックなど最近のスポーツマーケティングの盛り上がりを活かし、メーカーによる共同プロモーション活動により、カラーテレビの98インチ以上への置き換えが加速するでしょう。

Suning.comとAVIC Cloud Networkが共同で「2024年中国オーディオビジュアル産業発展白書」を発表した。カラーテレビは現在、より大型の画面、より多くのテクノロジー、よりスマートで芸術的な機能へのアップグレードを伴う急速な反復の時期を迎えています。同時に、家電と家具の一体化のトレンドにより、カラーテレビの消費に関する意思決定要因は「機能重視」から「シナリオ重視」へと変化しつつあります。 Suning.com に代表されるオフライン店舗は、家庭の雰囲気や製品の没入感を演出し、高級品やパッケージ製品を宣伝するための重要な戦場となるでしょう。

ファーウェイ、商標「文傑」をセレスに25億元で譲渡

SERESは、その統括子会社であるSERES Automotive Co., Ltd.が、Huaweiとその関連会社が保有する「Wenjie」などの登録済みまたは申請中の文字・図形商標919件と関連デザイン特許44件を、総購入価格25億元で買収する計画であると発表した。これに対し、ファーウェイは「Wenjie」およびその他のシリーズの商標をSERESに譲渡し、同時にSERESが良質な「Wenjie」を製造・販売できるよう引き続き支援していくと表明した。

ファーウェイは、常に自動車を製造するのではなく、その先進的なスマートコネクテッドカー技術を活用して、自動車会社がより良い自動車を製造・販売できるよう継続的に支援することを主張してきました。ファーウェイは今後も自動車メーカーと協力し、ユーザー向けに優れたスマートカー製品を開発し、究極のスマートトラベル体験を提供していきます。 SERESとHuaweiは最近、共同事業をさらに深めるための協力協定を締結しました。双方は共同事業のメリットを最大限に発揮し、AITOを世界クラスの新たな高級車リーディングブランドに育てていきます。

小雄電器は小型パーソナルケア機器の開発のためローマンを買収する予定

ベア電器は、ローマン・スマートの株式61.78%を現金1億5,400万人民元で買収する計画を発表した。この取引の完了後、当社はRoman Smartの支配株を所有することになり、Roman Smartは当社の連結財務諸表に含まれることになります。 Roman Smart の主力製品には、オーラルケア家電やヘアケア家電などがあり、その中でも電動歯ブラシ、ブラシレスヘアドライヤー、ヘアストレートナーが比較的高い売上比率を占めています。しかし、ローマン・スマートの独立ブランド事業は、事業開始以来損失が続き、2023年には純利益がマイナスとなった。

これに対し、ベアエレクトリックは、同社とローマンスマートはともに小型家電業界に属しており、両社は生産、供給、マーケティングにおいて大きな補完効果または相乗効果を有しており、同社のパーソナルケア小型家電製品カテゴリーの拡大と、同社のパーソナルケア小型家電製品の市場シェアと販売シェアの拡大に役立つと述べた。ベア電器は、経営面でローマン・スマート氏に全面的な権限を与えるほか、電動歯ブラシや高速ヘアドライヤーなど、より大きな成長の可能性を秘めた新興の機能性小型家電製品の開発にも注力し、新たな主力製品を同社に加える予定だ。また、ローマンスマートの海外ToB顧客の協力を得て、海外市場を拡大し、海外シェアを拡大​​していきます。

サムスンの業績が急上昇、LGとパナソニックが新市場を獲得

AIブームがチップの需要に火をつけている。世界最大のメモリーチップメーカー、サムスン電子が発表した業績報告によると、同社の第２四半期の営業利益は前年同期比１４５２％増の１０兆４０００億ウォン（約５５１億人民元）となり、市場予想を大きく上回り、昨年の通期営業利益（６兆５７００億ウォン）も上回った。これまで市場ではサムスン電子の営業利益が8兆2600億ウォンから8兆8000億ウォンの間になると予想されていた。また、データセンターの急成長と人工知能開発の推進により、1,600億ドル規模のストレージ市場がパンデミック後の深刻な不況から回復しつつあることも強調しています。

LGエレクトロニクスは最近、オランダのスマートホームプラットフォーム企業Athomの株式80％を買収する契約を締結し、今後3年以内に残りの20％を買収する計画であると発表した。今回の買収は、LGエレクトロニクスにとって2年ぶりの全社的なM&Aであり、3年ぶりのソフトウェア会社の買収であり、スマートホーム分野におけるLGエレクトロニクスの重要な展開を示すものとなる。 LGエレクトロニクスは今回の買収を通じて、Homey Proプラットフォームと自社の生成型人工知能（AI）技術を組み合わせ、新たなAI家電エコシステムを構築する。

パナソニックは、消費者に未来志向の健康オプションを共同で提供し、健康で美しい生活体験を創造することを目指し、北京建築設計学院および北京安鑫ヘルスケア産業投資グループ有限公司と戦略的協力協定を締結しました。この協力関係にある3者は、建築設計、医療産業への投資、住宅・建築空間におけるそれぞれの優位性を十分に発揮し、将来の健康な人間居住の新たな方向性を共同で模索するために力を合わせます。

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