高級品マーケティング（易科ビジネス評論 | 高級消費財の値上げがブランドマーケティング戦略に）

Yike Business Review｜高級消費財の値上げはブランドのマーケティング戦略となっている

表紙ニュース記者の呉宇佳、欧陽紅宇、張悦希、傅文超。値上げから半年も経たないうちに、LVは再び値上げした。中国のルイ・ヴィトン店舗は7月2日に全面的に値上げし、値上げ幅は3～6％程度と報じられている。 LVは今年2月下旬、一部製品の価格を値上げした。ルイ・ヴィトンの中国公式サイトで検索してみると、多くのバッグ製品の価格がさまざまな程度に上昇していることが判明した。そのうち、人気のCARRYALL小型ハンドバッグは2万600元から2万1800元に、CARRYALL中型ハンドバッグは2万1500元から2万2800元にそれぞれ5.8％と6％増加した。注目すべきは、LVが過去3年間に少なくとも10回価格を引き上げ、昨年は中国市場で3回の価格調整を実施したことだ。コメント:高級消費財の値上げは、ブランドのマーケティング戦略となっています。高級消費財は常に「希少性が価値を生み出す」という原則を追求してきました。価格上昇により品薄感はさらに悪化し、消費者は「今買わないと後でもっと高くなってしまう」という切迫感を覚えるようになった。また、価格を引き上げることで、LVはハイエンド市場での地位を維持できるだけでなく、ブランド忠誠心と支払い能力の高い富裕層顧客をある程度選別し、引き付けることもできる。 AliExpressの「100億ドルの補助金」により、いくつかの「100万ドルクラブ」が誕生した。従来の小型軽量商品に加え、越境電子商取引が新たな成長の波をもたらしています。複数のブランド販売業者から、AliExpressの6月のプロモーション期間中、ベストセラー商品の売上高が10日間で100万ドルを超えたことがわかった。その中には、XiaomiやLenovoなど、長年にわたりよく知られている中国の有名ブランドのほか、住宅リフォーム、自転車、ペット分野の新興ブランドも含まれています。コメント：海外の未知の市場に進出することはリスクを伴うことが多いが、補助金があれば確実性が高まる。海外進出を目指すブランドにとって、AliExpressの「100億補助金」は間違いなく優れたブースターであり、0から1まで高品質の製品を迅速に宣伝するのに非常に適しています。強力なサプライチェーンがもたらす小型軽量部品の豊富な供給に加えて、中国の製造業には、高品質の生産性を代表する新しいデザイン、新しい製品、新しいブランドも多くあり、品質と価格の面で非常に競争力があります。 100億補助金プログラムが現在行っていることは、プラットフォーム補助金を通じて高品質と適正価格の統一を実現し、これらの高価値商品がより効率的な海外ルートを開拓するのを支援することです。世界人工知能大会の「町の宝物」が発表され、Alipay Smart Assistantが選出されました。 7月4日、2024年世界人工知能大会（WAIC）の「町の宝」8つが発表され、アリペイスマートアシスタントが選ばれた。「タウンホールの宝物」は、今回の世界人工知能会議の展示会の最高の栄誉として、世界の人工知能分野における最新の技術的成果、開発動向、ビジネスの可能性を表彰し、紹介することを目的としています。また、Alibaba Cloudの「Tongyi Lingma」やZhipu AI Base Modelなどのプロジェクトも選定されています。 Alipay のスマートアシスタントは、Ant Group が開発した Bailing モデルに基づいて開発されています。ユーザーはホームページをプルダウンすることで呼び出すことができます。尋ねるだけで、旅行、健康、政府関係、金融などの分野で8,000以上のデジタルライフサービスを受けることができます。コメント：実際の経験では、Alipayのスマートアシスタントは、スターバックスのコーヒーをすばやく注文したり、毎週の消費量を確認したり、宿泊施設を予約したりするなど、音声ニーズに応じてアプリケーション内の多くの機能シナリオを実行できます。特に旅行サービスでは、1 つの文で Fliggy を呼び出してチケットを予約できます。スマートアシスタントの理解能力は驚くべきもので、ミニプログラムの展開も非常にスムーズで、人々にスーパーアプリであるアリペイのミニプログラムエコシステムにおける多様性を感じさせ、ユーザーのスマートボディに対する認識をより具体的にしています。 T3トラベルが世界人工知能大会に初参加、「人工知能+」アプリケーションの獲得でリード7月4日から6日まで、2024年世界人工知能大会（WAIC 2024）が上海で開催されました。「長江デルタ協同イノベーションAI新品質生産性発展フォーラム」において、長江デルタ「人工知能+」産業イノベーションコンソーシアムが正式に設立され、T3トラベルを含む業界セグメントの大手企業10数社が第一陣の会員企業となった。イノベーションコンソーシアムは、さまざまな業界における人工知能技術の統合と応用に焦点を当て、人工知能企業とさまざまな業界の大手企業との交流、交流、緊密な協力を促進し、地域間の共同イノベーションをさらに強化します。コメント:大型モデルに加えて、自動運転は人工知能技術の実装にとってもう一つの重要な分野です。人工知能の大規模モデルの時代の到来により、自動運転技術はますます成熟しつつあります。 T3トラベルのCEOである崔大勇氏は、T3トラベルは自動運転オペレーションプラットフォームとして位置付けられていると考えている。では、自動運転が大規模な商業運用を導入するのはいつになるのでしょうか?崔大勇氏は、2027年が自動運転が商業運用に入る転換点になるだろうと自ら答えた。報告/フィードバック

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