化粧品業界ブランドランキング（バイヤスドルフ中国企業総務部長 雷凱亭氏：AIは化粧品業界に影響を与え、チャンスをもたらす）

バイヤスドルフ中国コーポレートアフェアーズ部門ゼネラルマネージャー、レイ・カイティン氏：AIは化粧品業界に影響を与え、チャンスをもたらす

現時点で、技術の急速な発展は、あらゆる分野に大きな変化をもたらしました。 2024年の618プロモーション以降、電子商取引業界は大きな差別化を見せました。この急速な発展の背景には、ユーザーエクスペリエンス、運用プロセス、パーソナライズされたマーケティング、インテリジェントな意思決定における AI テクノロジーの包括的な推進があります。この新たな状況において、電子商取引業界は機会と課題にどのように対応すべきでしょうか?

6月27日、21世紀新生産性研究所が主催する社内セミナー「AI+Infinity」シリーズの第1回が上海で開催されました。セミナーのテーマは「AI+Eコマース、今後ブランドはいかに繁栄できるか？」

この非公開イベントは、サザン・ファイナンス・メディア・グループが主催し、21世紀ビジネス・ヘラルドが主催し、バイヤスドルフが共催した。 、 、千鑫ホールディングス、 、MOBIワールド、 、ミスター・バン氏と他のブランドも議論に参加した。

セミナーでは、バイヤスドルフ中国企業総務部のレイ・カイティン総経理が化粧品の研究開発と生産におけるAIの大きな可能性について深く議論し、新技術の出現が古いマーケティングモデルに影響を与えることを率直に認めました。

雷凱庭氏は、AIの台頭は第四次産業革命の到来を意味すると指摘した。この新しい産業時代がもたらす生産性の新たな質は、業界全体の変化を推進するでしょう。その一環として、化粧品業界も深く関わっています。

彼は化粧品産業の発展の歴史を振り返り、化粧品は当初は応用化学産業の分野のみに属していたが、時代の発展とともにその安全性と有効性に対する要求がますます厳しくなり、徐々に生化学の分野に近づいてきたと指摘した。さらに、化粧品会社は産業革命のさまざまな段階でさまざまな状況にあります。第二次産業革命の時代、外資系化粧品会社は国内企業よりも先行していました。情報技術革命以降、外資系企業と国内企業は同じスタートラインで競争するようになった。しかし、4 度の産業革命の間、化粧品会社は一般的に新しい技術によってもたらされた大きな課題に直面しました。

この課題の原因は何ですか?雷凱庭氏の見解では、マーケティングの配信はDouyinに代表される新しいプラットフォーム上で行われている。 「これが我々にもたらす課題は、我々の組織構造と人間主義文化に対する全体的な課題だ」と彼は認めた。一方、Douyinのような新しいプラットフォームのフラットな構造と急速な変化の性質は、化粧品会社の伝統的な運営とはまったく異なります。一方、新しいプラットフォームと AI の組み合わせにより、2 つの極端な状況が生まれました。AI によって生成された「感情を排除した」テキストは、個性や特徴を重視する新しいプラットフォームと互換性がありません。彼は、AI ツールを使用して電子メールを書き換えた経験を共有し、AI テクノロジーには依然として重大な欠陥があると考えていると述べました。

しかし、新しい技術が化粧品業界に与える影響は、必ずしもマイナスだけではありません。雷凱廷氏は特に、AI技術が化粧品の研究開発や生産・製造の分野で効率を大幅に向上させたと述べた。彼は、誰もが理解しやすいように例を挙げました。新しいそばかす除去剤を開発する際、AI技術によって遺伝子モデルの修正と分子構造の設計を加速し、研究開発サイクルを大幅に短縮することができます。

全体として、化粧品会社は現段階ではまだ大きな課題に直面しているものの、革新的な探求はまだ続いていると雷凱庭氏は述べた。以前、バイヤスドルフは、中国のイノベーションセンターのソフトウェア、ハードウェア、インテリジェント化への投資を含め、中国市場への投資を増やし、サプライチェーンへの投資を継続的に増やしていくと述べていた。同社の子会社ブランドであるニベアは、過去数年間ブランド変革に取り組んでおり、さらなる画期的な技術を通じてイノベーションをリードし、フェイシャルスキンケアをさらに拡大することを望んでいる。バイヤスドルフは、美白・そばかす除去、皮膚のミクロ生態学、エピジェネティクスという他社が取り組んでいない3つの分野に注力し、中国で新たなスキンケアブランドを導入する予定だ。