ブランド戦略企画会社（速報！2022年中国戦略マーケティング企画会社トップ10が発表されました！（リスト添付））

ビッグニュース！ 2022年中国戦略マーケティング企画企業トップ10が発表されました！ （添付リスト）

9月1日、アジアの権威ある広告・マーケティング業界情報機関CampaignBriefAsiaである中国産業研究院は、中国マーケティング協会、中国デジタルマーケティング委員会と共同で、 「 2022年中国戦略マーケティング企画会社トップ10 」リストと分析レポート（以下、「レポート」という）を発表し、 2022年上半期の中国戦略マーケティング企画会社の運営とサービスのパフォーマンスを評価し、中国戦略マーケティング企画業界の成果、発展状況、動向を体系的に整理し、予測することを目的としています。

このリストは、業界の評判、専門性指数、典型的な事例の数、チームの総合力指数、プロジェクト結果の顧客満足度、および現在の国際基準に基づくプロジェクト結果の実用性指数に基づいています。戦略コンサルティング企業に対する企業経営者の専門的コメントを計1,000件以上収集し、主観的データと客観的データを組み合わせた評価モデルを採用しています。同時に、このリストは、中国の有名なマーケティング企画会社約300社の顧客評価、メディア世論、リソース統合、イノベーション能力、従業員数、収益規模などの強みデータを分析し、ガイダンスと提案を提供します。

「 2022年中国戦略マーケティング計画企業トップ10」リストの詳細は次のとおりです。

【報告書の主要内容】

1.戦略的マーケティングプランニング会社の現在の収益状況の分析

2022年中国戦略マーケティング企画企業トップ10リストによると、上位10社の総事業収入は19億4,300万元に達し、前年比1億7,100万元増加し、年間成長率は22.5%でした。

売上高規模で見ると、トップ10に入るための基準は5,000万人民元です。中国の戦略計画会社トップ10のうち、収益が5億人民元を超える会社が1社、収益が1億人民元から5億人民元の間が3社、収益が5千万人民元から1億人民元の間が6社です。 Soxiang China 、H&H、Trout、Junzhiの4社の営業収入はいずれも2億元を超え、この収入範囲の企業は前年に比べて2社増加した。上記4社の売上高規模は合計14.83億元に達し、上位10社の売上高総額の76.00 ％を占め、絶対的な優位性によるヘッド効果を発揮した。そのうち、 Soxiang China 、 H&H 、 Troutがそれぞれ6億3,200万元、 3億9,000万元、 2億6,000万元でトップ3にランクインした。

その中で、 Soxiang Chinaは依然として首位を維持しており、 Hua & HuaはTroutを追い抜いてすぐ後に続いている。上位3社であるSoxiang、 H&H、Troutの売上高規模は同時期と比べて大幅に増加した。 Soxiangを例に挙げると、同社の収益規模は5年連続でトップ10に入っています。 2021年上半期、 Soxiangの売上高は5.27億元に達し、前年同期比19.92 %増の6.32億元となり、売上高成長率もトップ10ブランドの中で第1位となった。

このリストには、ポジショニング理論企業4 社とデジタル マーケティング企業2 社が含まれており、ポジショニング理論とデジタル マーケティング企業が長年にわたって理論的優位性を維持していることがわかります。中でも、デジタル統合マーケティングで有名なSoxiang、スーパーシンボルを支配するH＆H、ポジショニング理論の創始者であるTrout、競争戦略の実践者であるJunzhiは、それぞれの分野で依然として優れています。これらの企業は、それぞれ19.92 %、 12.69 %、 10.78 % 、 8.79%の成長率でブランド価値の着実な成長を達成しました。

今年は、ポジショニングマーケティングと戦略コンサルティングを主に重視するKaina （第7位）、 Dongji （第8位）、 Kunlun （第9位）、 Prophet （第10位）の4社が新たにリストに加わりました。これらの新興企業が目覚ましい成果を上げているのは、市場動向を的確に把握しているだけでなく、製品の品質と効果を融合した統合マーケティングの経験を通じて、自社のブランドマーケティングコンセプトを実践しているからである。同時に、絶えず変化する市場環境に直面している新興企業は、タイムリーに方向を調整し、将来に焦点を当て、企業開発ビジョンに基づいて、より複雑な商業消費の課題に対応することができます。

2.伝統的な競争思考から脱却し、中国のマーケティングは未来の領域に進出

2022 年の業界キーワード: 大きな変化、デジタル マーケティング、新しいビジネス モデル。

2022年、度重なる貿易摩擦と疫病の影響の背景には、世界秩序の再変化、新旧勢力の競争、技術革新と消費システムの競争、新たなビジネス形態と新たな方向性の模索があります。

デジタルマーケティングの健全な発展

感染症流行後期における人々の生活習慣や消費シーンの変化を背景に、マーケティング戦略も大きな変化を遂げた。若者の注目を集め、ユーザーの心に届くために、ブランドはマーケティング手法の突破口を模索し、マーケティング形式の新しさを求め、さまざまな方法で文化的意味合いを強化しています...話題を作り、マーケティング、ブランドコラボレーション、リバースマーケティングなどの方法を活用して、ブランドが独自の記憶シンボルを作成し、マーケティングの乱闘で際立つことを目指しています。今日、新たな常態は、新しい市場セグメントが絶えず模索され、新しい消費者需要が絶えず刺激され、新しい消費者グループが絶えず出現していることです...特に情報技術の変革後、デジタル変革は業界のコンセンサスとなっています。

デジタル マーケティングの分野は、デジタル経済全体の実践者であり先駆者です。デジタルマーケティング業界の急速な発展は、我が国のインターネット産業とデジタル経済の繁栄を継続的に促進しています。報告書によると、2022年の中国の実際のマーケティング成長率は8％で、 2023年の予測成長率は17％に増加するとされています。ブランドの67 %は、中国の全体的なマーケティング投資は2022年から2023年にかけて高い成長率を維持すると考えています。その中で、中国のデジタルマーケティングは40 ％の成長が見込まれています。

特に近年、ソーシャル マーケティング手法の更新と反復は、これまでのどの時代よりも進んでいます。ライブ放送や短編動画などの新しいメディア形態が急成長し、トラフィックが王様となる「ファン経済」が出現した。ショートビデオ、ソーシャルメディア、電子商取引プラットフォーム、ライブ放送は、戦略的マーケティングの重要なチャネルとなっています。不確実な流行病は、インターネットデジタルマーケティングに対する企業の信頼に影響を与えておらず、業界全体の傾向は良好です。

新しい消費者マーケティングが「インターネット+ 」エコロジーを構築

2020年以降、クラウド技術、ビッグデータ、5G技術などの新興技術のさらなる成熟に伴い、消費シーンは継続的に拡大し、ブランドのデジタル変革のペースはさらに加速しました。

時代は常に新しい提案を生み出します。今日、新しい消費者ブランドの台頭と新しいマーケティングの変化により、ブランド競争は後半に突入しています。ブランドはもはや同業他社との伝統的な競争に限定されず、ユーザーの限られた時間、注意、お金をめぐる戦いに明らかに関与しており、同じ新しい消費財の「アリーナ」に参入して国境を越えた競争に従事しています。

Daily Dark Chocolate、Yuanqi Forest、Pop Martに代表される新しい消費財ブランドは、インターネット+モデルに依存して、伝統的なブランドに内在するスーパーシンボルと戦略的ポジショニングのマーケティングモデルを打ち破り、途方もない活力を解き放ち、新しい消費財マーケティングの波に乗っています。

同時に、新たな消費者ブランドの台頭により、新たな広告・マーケティング企業の出現も加速しました。報告書によると、中国では新しい消費者ブランドに重点を置くSoxiang、デジタル技術とメディアチャネルを統合するHuayang Lianzhong、あらゆる次元のプライベートチャネルにBIデータ分析を提供するWeimao、さらにいくつかのデータ管理、分裂マーケティング、KOL、アライアンスマーケティングエージェンシーなど、多くの新しいコンサルティング会社が登場しています。

リストの上位5つの企画会社を数えてみると、 Soxiang、H&H、Trout、Junzhi、Riesは、ほぼすべて、伝統的な産業マーケティングと統合マーケティングの段階にあります。 Soxiang だけが新しい消費者ブランドに焦点を当てています。 「新変貌」した消費市場を開拓し、時代の流れに適応し、「一体化した商品と販売」という独自の技で新消費財の利益を獲得しています。会社の設立から人気の爆発、そしてベストセラーの新製品の誕生まで、元奇森林は4年、ウブラスは3年、デイリーダークチョコレートはわずか2年かかりました...

2つのWeiboと1つのDouyinがデジタルとインテリジェントなビジネスモデルをアップグレード

デジタルマーケティングのエコシステムがますます多様化し、垂直に細分化されるにつれて、プライベートドメイントラフィック、ユーザー操作、ライブブロードキャスト/ショートビデオマーケティング、メタバースマーケティングなど、多くの新しい概念と新しいプレイ方法が登場しました。これらの新しい形式のデジタルマーケティングは、徐々に新しいインターネット+ビジネスモデルを開拓し、マーケティング計画業界が新しい戦略を策定するための新しい標準になりつつあります。

新しいインターネットビジネスモデルを開発するための前提条件は、ワンストップの統合マーケティング機能を備えることです。上位 5 つの企画会社は、長年にわたり「品質と効率」志向に重点を置いてきましたが、徐々に「マーケティングと販売」志向へと発展しています。すべてのチャネル、すべてのリンク、すべてのシナリオにわたってデジタル サービスを継続的に改善するだけでなく、自発的に新しいビジネス フォーマットを模索しています。

高いハードル、高いリターン。 Soxiang Chinaは、中国で有名なデジタル統合マーケティング サービス プロバイダーであり、パブリックおよびプライベート ドメインでのフルリンク運用を行うトップ クラスの企業としてマーケティング業界から認められている大手 e コマース代理店オペレーターでもあります。新時代は、タオバオや天猫などの主要事業の地位を深めることに加えて、フォーチュン500企業へのサービス提供に重点を置くことから、在庫切れ商品を生み出すための新しい消費者ブランドに重点を置くことまで、Douyin eコマースなどのクローズドループサービスをブランドに提供することにさらに重点を置いています。

Soxiang Chinaは2021年にDouyin、Xiaohongshu、プライベートドメイン代理店業務を拡大したため、年間を通じてTmall以外の取引プラットフォームとチャネルによって生成されたGMVは、その年の総GMVの約20.7％を占めました。 2022年上半期には、総収益に占めるこの割合は30.5%に上昇しました。過去3年間で、当社は8つの新興ブランドがDouyinで爆発的な売上を達成するのを支援し、総収益は10億人民元を超えました。新しいビジネスモデルが急速に発展しています。

2020年、H&HはDouyinとWeiboチャンネルをベースにしたコンテンツコンサルティングサービスも設立し、B2BからB2Cまでのビジネスレイアウトをカバーし、「1つのチームで1つのシステム」を活用し、企業戦略、新製品開発の創造性、ブランド戦略、マーケティング計画、パッケージデザイン、広告の創造性などのサービスにワンストップソリューションを提供しています。その年、 Douyinの単一チャンネルコンテンツサービスの収益は3,349万ドルに達した。

同じ時期に、Junzhiはデジタル変革を計画し、 Feisuan Technologyと協力し、中国の戦略コンサルティングのデジタル変革の道を共同で模索しました。オムニチャネルのビジネスシナリオに基づいて、人工知能、ビッグデータ、クラウドコンピューティングなどの技術的手段を使用して、戦略コンサルティングがよりタイムリーで正確かつ効率的な戦略エンパワーメントを提供できるように支援します。さらに、 OSESやRiesなどもTikTokなどのトラフィックプラットフォームへのサービスの浸透を加速させている。

ブランド効果目標の再構築、「マーケティング」 —— 「売上獲得」

2022 年の戦略的マーケティング計画業界におけるもう 1 つの新しいトレンドは、ブランド効果の目標の変化です。

このレポートは、インターネット トラフィックの配当がピークに達したため、ブランドはトラフィックが増加しているかどうかだけでなく、ユーザーの注目が集まっているかどうかをより重視するようになったことを示しています。 「広告の目的」については、ブランド目標（ブランドイメージの強化、ブランド認知度の向上）とパフォーマンス目標（売上の増加）の選択率がともに89％の広告主で同程度となっている。このデータの変化は、マーケティング目標におけるブランドとパフォーマンスの組み合わせが再構築されていることを示しています。

2022年に業界の変革とアップグレードが差し迫っているため、「勝つ販売」という新しい概念が浮上しました。

新消費カテゴリーの大手企画会社であるSoxiangを例にとると、同社はコアマーケティング事業の強固な防壁を築きながら、さまざまな手段で「テクノロジー+消費」を定着させ、「マーケティング」 + 「販売」の融合を主張し、目標志向を再定義し、企業がブランド力のあるマーケティングアイデアを長期的かつ繰り返し運用できるようにしています。

さまざまな業界が追求しながらもあまり成果を上げていない「製品効果の相乗効果」や「製品効果の融合」と比較すると、「勝つ販売」は長期的なROIを重視し、より簡単に製品の宣伝、ブランド価値のつながりの強化、消費者の長期的な価値の醸成、多様なタッチポイントによる消費者の維持とコンバージョンの促進が可能になります。 「販売の勝利」は、現在、新たな段階にある大手ブランドの重要な製品効果目標となり、ブランドマーケティングを測定するための新しい基準となっています。

ブランドにとって、成長の追求と既存在庫の活性化はどちらも重要です。一度きりのマーケティングの効果サイクルがどんどん短くなるにつれ、今後は長期的なブランド運営に目を向けるブランドが増えていくでしょう。 「売上を勝ち取る」というデジタル運用の考え方が、 2022年にさらに多くのブランドが新たな成長ポイントを生み出すのに役立つことが予測されます。

新たなマーケティングトレンドの到来に伴い、戦略マーケティング企画会社も時代の変化に適応し、ブランド発展の核となる力をさらに発揮する優れた作品を生み出すようになるでしょう。しかし、企業が市場を突破したい場合、その核心は依然として自社独自の競争力を凝縮し、高品質で希少なコンテンツと正確なマーケティングコンセプトを通じてブランドポジショニングを中心とする連動、補完、相互強化の企業管理システムを確立し、中長期的なブランド価値を構築することです。そうすることでのみ、変化し続ける時代の中で安定した成長を維持し、内発的成長能力を構築し、会社の長期的な発展を促進することができます。

リスト内で算出されたブランド価値は、 2022年6月末時点の財務情報に基づき、ブランドが貢献できる経済的利益を反映しています。この安定した透明性の高いアプローチは、最終的な選択結果の公平性と比較結果の基準値に強固な基盤を提供します。

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