電子商取引のブランドプロモーション（越境電子商取引は国内外の双方向の流通を円滑にする（専門家の解釈））

越境電子商取引は国内と海外の二重循環を円滑にする（専門家の解釈）

■ インタビュー対象専門家：中国国際電子商取引センター主任電子商取引専門家兼研究所所長、李明涛氏。ロイター通信の最近の報道によると、中国商務省と他の9つの部門は最近、越境電子商取引の輸出拡大と海外倉庫の建設促進に関する意見を発表した。中国は越境データ管理を改善し、越境電子商取引の輸出監督を最適化し、越境電子商取引関連企業の「グローバル化」を支援する。報告書は、越境電子商取引が中国の対外貿易において重要な力となっていると指摘した。近年、Xiyin、PinduoduoのTemu、AlibabaのAliExpressなどの企業は、中国製の製品を「国境を越えて」世界市場に販売することで急速に成長している。これにより、国内消費に重点を置く企業にとって新たな成長の道が開かれました。現在、中国の越境電子商取引産業の発展には3つの特徴がある。第一に、急速に発展していることである。統計によると、中国の越境電子商取引の規模は過去5年間で10倍以上に増加した。 2024年第1四半期の越境電子商取引の輸出入総額は5,776億元で、前年同期比9.6％増加し、そのうち輸出額は4,480億元で、前年同期比14％増加した。世界貿易の不確実性が高まり、伝統的なオフライン貿易への圧力が高まる中、越境電子商取引は、その規模の大きさ、高い活動性と革新性、そして強い柔軟性により、貿易環境の新たな変化にうまく適応し、対外貿易企業の個別のニーズを満たしています。越境電子商取引の推進により、海外倉庫などの新たな対外貿易インフラも継続的に発展しています。 2つ目は、変革とアップグレードを加速することです。近年、越境電子商取引企業の広告、税金、物流、コンプライアンス業務のコストが増加しています。変革、アップグレード、モデルの革新は、いずれも避けられない要件であり、一般的な傾向です。越境EC企業は、「店舗を開設し、商品を販売し、利益を上げる」だけでは満足できず、相手国の市場需要を把握し、ターゲットを絞って商品やサービスを最適化し、相手国の消費者のニーズをよりよく満たし、自社の市場競争力を高める能力も高めなければなりません。越境電子商取引企業もリスクを軽減するために市場の多様化を推進する必要がある。欧米市場に加え、新興市場にも注力できます。さらに、標準化、インテリジェンス化、業務のグリーン化も、越境電子商取引企業の将来の変革の方向性です。第三に、「越境電子商取引＋産業ベルト」は対外貿易の新たな出口となっている。現在、一部の越境電子商取引企業は「完全委託」モデルを立ち上げており、越境電子商取引の経験と人材が不足している一部の伝統的な企業や商人の欠点を補い、輸出の変革、国際市場の開拓、海外でのビジネスチャンスの拡大を支援することを目指しています。これにより、越境電子商取引産業の参入障壁が下がり、越境電子商取引プラットフォームと伝統的な産業ベルトの深い統合が促進され、関連企業と商人のグローバル市場の開拓と多様化する市場需要への適応能力が向上し、「Made in China」の変革、アップグレード、ブランド開発が促進されます。商務省など9つの部門はこのほど、越境電子商取引輸出の拡大と海外倉庫建設の促進に関する意見を発表した。具体的な対策としては、越境電子商取引事業者の積極的な育成、金融支援の強化、関連インフラと物流システムの構築の強化、監督管理とサービスの最適化、標準・ルールの積極的な策定と国際協力の5つの側面が提案された。この政策は包括的で内容が豊富でターゲットを絞っており、基本的に越境電子商取引の輸出や海外倉庫建設において政府が重点的に取り組める政策ポイントをすべて網羅している。例えば、「越境電子商取引強化産業ベルト」モデルの開発ベンチマークを育成することは、デジタル経済と実体経済の統合を促進するのに役立ちます。条件を満たした電子商取引技術企業およびその他の企業は、規定に従ってハイテク企業または技術先進サービス企業となることを申請することができ、これにより関連企業は税制優遇などの特典を享受できるようになります。越境電子商取引の輸出統合における「出荷前検査」モデルの検討と推進は、越境電子商取引企業の物流効率の向上に役立ちます。全体として、これらの政策は、越境電子商取引企業が現在直面している実際的な問題点や困難を解決し、具体的な利益を享受できるようにし、業界全体の発展の信頼を高めるのに役立ちます。現在、中国は国内循環を主体とし、国内循環と国際循環が相互に促進し合う新たな発展パターンの構築を加速している。越境電子商取引は新たな貿易形態とモデルとして、海外倉庫などの新たな対外貿易インフラと連携し、一方ではより多くの高品質な世界の商品が中国市場に参入することを促進し、国内消費の向上のニーズを満たし、一方では世界の企業が中国市場の発展の利益を享受することを可能にする。一方、より多くの「Made in China」製品が世界に広まり、海外の消費者が高品質の中国製品を享受できるようになり、中国ブランドの国際的な影響力が強化されることになる。これは、国内と国際の二重循環の円滑な流れを促進する上で大きな意義があります。今後、越境電子商取引業界は、一連の政策の支援を受けて、ビッグモデルや人工知能などの新技術との深い融合を加速し、応用シナリオやサービスモデルの革新を継続し、国際貿易のデジタル化を推進していきます。越境電子商取引と「Made in China」の相乗効果により、「Made in China」の力はさらに高まり、中国ブランドも磨かれることになるだろう。（取材・編集：李家宝記者）レポート・フィードバック

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