酒類ブランド企画（国内のブランド力を模索し、古井公酒は継続的にブランド戦略をアップグレード）

ブランド力を追求し、古井公九はブランド戦略をアップグレードし続けています

（写真提供：Titanium Media APP撮影）

5年前を振り返ると、当時古井グループ会長だった梁金輝氏は「新古井の再建」という構想を提唱し、2024年までに新たな収益目標を達成する計画を立てていた。この構想は予定より1年前倒しで実現し、古井工九（000596.SZ）はこれを機に新たな目標を設定した。古井公九はどのようにして突破口を拓くことができるでしょうか？

振り返ってみると、古井公酒のブランドを磨く努力は、「安徽酒」のリーダーとなり、酒類業界の一流陣営に加わるという同社の目標に大きく貢献した。古井公酒は、中国の8大老酒の一つとして、独特のブランド「美学」を醸し出し、それをブランドの核として自社のブランドカードを形作っています。同時に、新たな競争環境の下で、古井公九のブランド戦略は継続的にアップグレードされてきました。酒類の国際化が加速する中、古井公酒は国家ブランドの視点に立って、積極的に強いブランド国家を築き、中国ブランドの力を創造しています。

ブランドの「内発力」を高める「ブランド美」

文化は酒類産業の根源であり魂であり、古井公酒は1,800年以上の文化遺産の代表です。建安元年（196年）、九雲春九（古静公九の前身）が安徽省亳州に生まれた。当時、曹操は漢の献帝劉協に九雲春酒とその醸造法「九雲酒法」を献上しました。

2018年、「九回発酵蒸留法」は「現存する世界最古の蒸留酒醸造法」としてギネス世界記録に認定されました。今日に至るまで、1,800年以上続く古代の伝統的な醸造技術は、古井公酒の高品質遺伝子の源となっています。亳州の数千年にわたる醸造技術と長年にわたるワイン文化は、古井公酒のブランドコンテキストを豊かにしてきました。 2021年、「古井公酒醸造技法」が正式に国家無形文化遺産リストに登録されました。

古井公九は文化の継承を基礎に、現代の主流の価値観に合致するブランドの「美学」を抽出しました。このように、「美」は古井公久の「三つの製品」プロジェクトの出発点となった。

古井公久は「真の人間となり、美酒を醸し、自らを高め、世を助ける」という企業価値を提唱し、「真・善・美」の追求を会社発展の文化的核心として確立した。これをきっかけに、同社は「真・善・美」を核とし、「品質に真を求め、品性に善を求め、ブランドに美を求める」という古井公器「三品」プロジェクトを立ち上げた。

「真・善・美」について、安徽古井グループの梁金輝会長は「真」は基礎であり、より良いワインで人々に貢献し、発展の核心を築くものであると述べた。 「善」を背景に、より多くの愛を人々に捧げ、社会的価値を実現します。 「美」はビジョンであり、より美しい基準で人々に奉仕し、着実な進歩を遂げることです。

彼の見解では、「真・善・美」は古京がより良く、より長く存続するための思想的基礎であり、「三品」プロジェクトは古京がより大きく、より強くなるための王道である。

実際、中国の大手酒類ブランドはいずれも、ブランド構築プロジェクトにおいて「美しさ」をブランド表現として選択しています。それに比べて、古井公酒は「美のブランド追求」のシステム構築において、美の四貢で中国酒の美的表現を開拓し、美酒と自然の一体化という理念を強調した。

現在、中国の酒は歴史、産地、醸造、品質、文化の美しさを追求しています。中国の酒には美しさが欠けたことは一度もない。欠けているのは、美の発見と創造だ。

古井公酒に代表される中国の有名酒は、ブランドの「美学」構築に着手した。その根底にあるのは、「人々のよりよい生活の追求を満たす」という酒の本質を反映することであり、酒の時代への共鳴と消費者への共感の表現です。これは、古井工九が自社ブランドの「ソフトパワー」と「内発的力」を強化し、高品質な発展を実現するための鍵となるでしょう。

「デジタル古京」が酒類の「新たな品質生産性」を創出

Gujing Gongjiu は、品質こそがブランドの基盤であると信じています。かつて、酒類ブランドは歴史、文化、名誉といった側面からブランドを形成することに重点を置いていました。新たな競争環境において、消費者は製品の品​​質にさらに注目し、市場競争における品質表現の重要性が強化されるでしょう。

特に近年、「スマート化とデジタル化」は酒類業界で話題となり、酒類業界のデジタル化は「深水域」に入りました。この点、古井工九は時代の流れに沿って、「デジタル新古井」の構築をグループの戦略レベルにまで高め、積極的にデジタル化とインテリジェント化への変革とアップグレードを進め、生産量、品質、効率の大幅な向上を実現しました。

2020年、古井グループはデジタル技術変革プロジェクトである古井スマートパークの建設を開始しました。同社は5月29日に開催された2023年度業績報告会で、第1工場から第5工場までが現在すべて生産段階に入っており、スマート工業団地は今年9月までに全面的に生産段階に入る予定であると明らかにした。古井スマートパークでは、あらゆるインテリジェント技術が使用されていると理解されています。

デジタル変革戦略を推進するインテリジェント醸造・生産モデルに加え、古井公酒は「白酒＋インターネット」のデジタル構築も積極的に推進し、「1+2+6+N」という新たなデジタル古井モデルを革新的に創造している。たとえば、Gujing データ ミドル プラットフォームの構築は、データ サイロを接続し、データの価値を活性化し、企業が科学的な意思決定を行うのを支援することを目的としています。産業用IoTプラットフォームを構築し、スマート工場やデジタルワークショップの建設の「アクセル」を押し進め、灯台工場をガイドとするMESシステムを構築し、OTとITの融合を推進する。データ リソースと自動化の利点を統合して、生産プロセスをさらに最適化し、効率を高め、コストを削減します。

梁金輝はかつて「伝統産業と現代技術の完璧な融合を推進し、数でワインの香りを生み出そう」と提唱した。中国の有名なワインの一つである古井公酒は、「デジタル化とインテリジェント化」の計画を加速し、デジタル化とインテリジェント化による産業の変革とアップグレードを推進し、「ワイン業界におけるインテリジェント製造の新しい品質生産性」を生み出し、現代中国企業の構築の基礎を築いています。

中国の酒を世界の言語にしよう

近年、古井公九は「三品」プロジェクトを指針として、統合ブランドマーケティングを実施し続けています。

一方、古井公九は「ブランド美を追求し、注目度の高いプロモーションを行い、リソースを重視する」というコミュニケーション戦略を堅持し、コミュニケーション形式を革新し、高速鉄道と春節祭のIPを構築し続けています。 「三大製品」プロジェクトを実行するために、古井公酒は「原穀収穫祭」「春の桃花祭」「秋の醸造祭」などの儀式の開催にこだわり、独特なブランドIPと多様で高品質なブランドマトリックスを徐々に形成してきました。

一方、古井公酒は「国際新古井」戦略の下、中国酒類ブランドの国際化の先駆者であり、業界で初めて「中国醸造、世界香」というブランド命題を提唱しています。

近年、古井公久は「中国ワイン文化の世界ツアー」を開始しました。同社は米国、フランス、シンガポール、中東欧などの国や地域に次々と進出し、「一帯一路」共同建設に積極的に参加し、国際舞台に頻繁に登場している。 2023年5月、「投資界の春節祝賀会」として知られる2023年バフェット株主総会で、古井公酒・ヴィンテージ原酒古20が投資家イベントに出席し、世界中の投資界の大物やエリートたちに「友好大使」として贈呈されました。 2023年10月、古井公酒は引き続き中国ワイン文化の世界ツアーを推進し、ベルリンセンター、パリセンター、ロンドンセンター、マカオセンターの古井公酒・ヴィンテージ原酒文化研究所が次々と公開され、「中国で醸造、世界に香る」という「ワイン旗」が人々の心にさらに深く根付きました。

もちろん、「外出」だけでなく、「招き入れる」という政策も古井公九は実行しています。例えば、同社とフランスのカミュ・グループが共同出資した安徽グッチ・ハーバル・ウイスキー蒸留所プロジェクトは、業界で広く注目を集めている。

現在、古井公酒ヴィンテージ原酒はアジア、ヨーロッパ、アメリカ、アフリカ、オーストラリアの5大陸30以上の国と地域に進出しているとのことです。 RCEP海外加盟国では、シンガポール、マレーシア、タイ、ベトナム、フィリピン、カンボジア、日本、韓国、オーストラリア、ニュージーランドなど10カ国以上に進出しており、中国酒類の名刺代わりとなっている。

古井公九は、国営企業として社会的な責任を負う勇気を持つだけでなく、国有企業の精神的な「支柱」を堅持すべきであると考えている。また、中国文化と東洋の美学を伝える中国酒を、世界とコミュニケーションするための最新の共通言語にしたいと考えています。

自社の発展に関しては、酒類の国際化が依然として市場の注目の的となっている。特に、現在「海外進出の波」が中国国内の数千の業界を席巻しており、この全体的な流れを受けて、酒類業界も「海外進出」のペースを加速させています。古井公酒は、中国八大老酒の一つとして、新たな国際化の道を模索し、「新古井」に新たな成長エネルギーを注入することを提案している。

（この記事はTitanium Media APPで最初に公開されました。著者：Yang Huan）