衣料品ブランドのオンラインマーケティング（服を探すのが難しい！劉亦菲がジャケット市場を人気にし、国内ブランドが1000億の業界で重要な位置を占めている）

服を見つけるのは難しいです！劉亦菲がジャケット市場に火をつけ、国内ブランドが1000億業界で重要な地位を占めている

最近、ドラマ「薔薇物語」の人気により、劇中のスター、リウ・イーフェイが着用したファッショナブルな黄色いジャケットがネットユーザーから注目を集めている。デザイン性と実用性を兼ね備えたこの衣類は、インターネット上で買い漁りの熱狂を引き起こした。残念なことに、予想外の需要の急増により、多くのネットユーザーは商品がすぐに売り切れ、すべてのサイズが在庫切れになっていることに気づき、「服を手に入れるのが難しい」と嘆いた。

このウィンドブレーカーは、リウ・イーフェイが着用していたものと同じモデルで、大手電子商取引プラットフォームで飛ぶように売れている。同ブランドは供給不足に対応して、できるだけ早くサプライチェーンを調整し、市場の需要を満たすために生産を増やすことを約束した。例えば、同ブランドのタオバオ公式ストアではジャケットは売り切れているものの、今後は特定の期間に限定して先行販売を行う予定だという。

この販売の成功は、スターの劉亦菲の強力な製品提供能力を示すだけでなく、高品質のアウトドア用品に対する市場の強い需要を反映しています。健康的な生活の概念の普及とアウトドア活動の増加に伴い、アウトドア用品に対する消費者の関心が高まっています。

このジャケットが急速に人気を博した理由は、実用性を追求する現代人の消費心理にぴったり合致しているからだ。デザインはシンプルで合わせやすく、防風・防水などの実用的な機能も備えています。複数の季節で着用するのに適しています。さらに、耐摩耗性、耐汚れ性、メンテナンス性に優れており、消費者に深く愛されています。さらに、現代のジャケットには、低彩度カラーやIP共同ブランドデザインなどのファッション要素も取り入れられており、機能的なニーズを満たすだけでなく、若者の美的嗜好にも合致しており、コスト効率の高い選択肢となっています。

一方、アウトドアスポーツ市場の活況も、ジャケットの売れ行きを伸ばす肥沃な土壌を提供している。 「中国アウトドアスポーツ産業発展報告（2022-2023）」によると、中国のアウトドアスポーツ産業の規模は2022年に1,971億元に達し、2025年には2,400億元に成長すると予想されています。現在、中国でアウトドアスポーツに参加する人の数は4億人を超えています。参加率は欧米に比べるとまだ低いものの、大きな市場の可能性を秘めています。こうした中、ジャケットやハイキングシューズなどの機能的なアウトドア用品が市場で売れ筋商品となっている。プロのアウトドア分野で人気があるだけでなく、日常のファッションウェアとしても徐々に定着しつつあります。国内ブランドは手頃な価格と優れた費用対効果で市場で重要な地位を占め、高級な国際ブランドと競争しています。

同時に、パスファインダー、モビ、サンフーアウトドアなどの国内上場企業の多くが2023年に売上高と利益の倍増を達成し、アンタグループ傘下の関連ブランドも好調に推移した。これらのブランドは、オンライン販売チャネルを最適化し、Douyin、JD.com、Tmallなどのプラットフォームを通じてマーケティングを強化することで効果的に消費者を引き付け、ジャケットを含むアウトドア用品の販売をさらに促進し、企業にさらなる収益と利益をもたらしました。

この記事はFinancial Worldより引用

著者: AI Jun