618ブランドのマーケティング活動（ブルームーンの革新的な活力が「618」に火をつける：ベストセラー商品は完売し、複数のプラットフォームで優勝）

ブルームーンの革新的な活力が「618」に火を付ける：ベストセラー商品は完売し、複数のプラットフォームで優勝

現在、わが国の日常化学産業は絶えず変化する発展段階にあります。 6月17日に発表されたデータによると、今年5月の消費市場は小幅な上昇傾向で安定しており、市場売上高の伸びは加速し、オンライン消費の割合は引き続き増加している。サービス小売業は引き続き急速に成長しました。そのうち、生活必需品は堅調に伸び、指定規模以上の単位の日用品小売売上高は前年比7.7％増となり、伸び率は4月から3.3ポイント加速し、消費者の日用品に対する継続的な需要と強い購買力が十分に示された。

最近、「618」ショッピングフェスティバルが成功裏に終了したことで、消費者にショッピングの歓楽をもたらしただけでなく、多くの国内消費ブランドに実力を披露し、成長を遂げる機会を提供しました。特に、商品とチャネルの両方で優位性を持つブランドは、その優れたパフォーマンスにより消費者から広く支持を得ています。

例えば、日用化学品ブランドのBlue Moonは、今年の「618」期間中に複数の電子商取引プラットフォームでチャートのトップに立っただけでなく、主力製品であるSupreme Laundry Detergentも完売し、市場での非常に高い人気を証明しました。

具体的には、Douyin「618」優良商品祭りリストにおいて、Blue MoonはDouyinモール「618」優良商品祭り衣類クリーニングリスト-業界累計売上高TOP1を獲得しました。統計によると、Douyin Mall「618」では当日のイベント期間中、ブルームーンの至高のバイオテクノロジー洗濯洗剤セットの総GMVは2億1000万元を超え、非常に高い需要があったため完売した。

加えて、 「618」リストの中で、ブルームーンはスピードランキングリスト-累計売上高リストの自主ブランドリスト、スピードランキングリスト-衣類クリーニング加盟店累計売上高リストの加盟店リストなど、多くのリストでトップにランクインしました。

「618」ショッピングフェスティバル期間中、ブルームーンは間違いなく日用化学品業界のリーダーとなり、自社の製品とブランドの強力な市場影響力を実証しました。

イノベーションでコア競争力を強化し、単一のライブ放送が1億を超え、爆発的な成長をもたらした

ブルームーンの成功は偶然ではありません。それは、市場に対する深い洞察力と消費者ニーズの正確な把握から生まれます。ブルームーンは、30年以上清潔さにこだわってきた日用化学品のリーディングブランドとして、消費者の多様な消費ニーズを満たすために製品体系を継続的に改善し、コア競争力を継続的に強化することで、業界の発展をリードしてきました。

振り返ってみると、2015年、濃縮洗濯洗剤が中国市場の4％未満を占めていたとき、ブルームーンは中国初のポンプヘッド計量パッケージを採用した洗濯機用「濃縮+」洗濯洗剤「至高洗濯洗剤」を先導して発売しました。有効成分濃度が47％に達し、洗浄力が抜群です。水に溶けてすぐに洗浄エネルギーを放出します。また、泡立ちが少ないため、1 ～ 2 回のすすぎで、残留物のない非常にきれいな仕上がりが得られます。これを基に、ブルームーンは2018年にディープクレンジング向けのアップグレード製品「至高のバイオテクノロジー洗濯洗剤」を発売しました。この製品は、生物学的な汚れ除去技術と二重の防汚技術を採用し、セルラーゼを追加することで、衣類を深くケアし、その質感を維持します。

ブルームーンは長年にわたり、Supremeシリーズの製品を継続的にアップグレードし、陰干し臭や鍋の臭いの除去に優れた「殺菌・脱臭モデル」など、パーソナライゼーションや細分化されたシーンのニーズを満たすために、細分化されたさまざまな機能を備えた革新的な製品を開発・発売してきました。運動時の高温や発汗に適しており、汗の臭いを除去・抑制できる「スポーツ特効モデル」もございます。

昨今、衣類クリーニング製品に対する消費者の需要は絶えず高まっています。 「2024年家庭用クリーニングオンライン消費動向レポート」によると、消費者は最も基本的なクリーニング機能に加えて、クリーニング製品が衣類の汚れや臭いを効果的に除去できるかどうか、「徹底洗浄」と「残留物なし」についても非常に関心を持っています。この観点から見ると、Supreme シリーズの製品は明らかに掃除のニーズを完全に満たすことができる万能製品であり、そのため市場でますます求められています。

最近のブルームーンの売上の急増もこの点を反映しています。 Douyinの生放送では、Blue Moonの総GMVが1億元を超え、Douyinの家事掃除生放送の記録を更新し、同日Douyinの売上チャートと生活品質チャートでトップになり、Supremeが主な販売勢力となった。 Douyin Mall「618」の日イベントでは、Supreme Biotechnology洗濯洗剤セットの総GMVが2.1億元を超え、在庫も不足する事態となった。何度も購買熱を巻き起こしたシュプリームは、まさに「驚異的な」ヒット商品となった。

同時に、消費者からは「最も清潔」「超便利」「何度もリピート購入」などの絶賛の声が寄せられ、Supreme製品に対する高い認知度がさらに高まっています。 「濃縮+」洗濯洗剤製品である Blue Moon Supreme は、そのハードコアな製品力と革新性により、消費者に革新的な洗濯体験をもたらします。

30年以上にわたる発展を振り返ると、製品とブランドの革新がはっきりと見て取れます。ブルームーンは、最高級の製品ラインを継続的にアップグレードするだけでなく、洗い流し不要の抗菌ハンドソープ、ピュアフォームシャワージェル、下着専用の洗濯洗剤、抗菌・消臭洗濯洗剤など、さまざまなカテゴリーで革新的な製品を継続的に発売しています。同社は継続的に製品ラインを拡大し、消費者の多様化と多様なシーンの清掃ニーズを満たすために、3つの主要カテゴリーで約100種類の製品からなる製品マトリックスを徐々に形成してきました。

継続的なイノベーションの背後には、ハードコアな技術力による強力なサポートがあります。ブルームーンは、中国における家庭用クリーニングソリューションの専門プロバイダーとして、設立当初から研究開発技術センターを設立してきました。長年にわたり、ブルームーンの研究開発チームは成長を続け、常に洗濯に関する基礎研究と応用研究に力を入れてきました。現在、ブルームーンは合計281件の有効な特許と33件の出願中の特許を保有しており、2022年に「中国特許優秀賞」を受賞しました。

中国ブランド研究所の上級研究員である朱丹鵬氏は、ブルームーンは一貫して「消費者を核心とし、革新を核心とする」という原則を堅持していると考えている。 「開発理念」に基づき、市場動向と消費者ニーズを正確に把握し、継続的な技術研究開発と製品アップグレードを通じて、市場影響力のある一連の「驚異的なヒット」を生み出し、ランドリー業界の飛躍的なアップグレードを促進します。

コンセプトでブランドの活力を発揮し、活力を放ち続ける「ナレッジマーケティング」

Blue Moon は、製品に対する消費者の需要を満たすだけでなく、消費者と交流する革新的な方法も積極的に模索しています。サービス体験における革新的な「知識マーケティング」を活用して、ユーザーに「清潔で安心」なライフスタイルをもたらし、時代に合わせてブランドに新たな活力を注入します。

「ナレッジマーケティング」は、洗濯知識の普及や洗濯に関する疑問への回答を通じて、消費者の日常の洗濯の悩みを解決し、商品を超えた付加価値を感じてもらうことを目的としています。

ブルームーンは2013年より毎年独自のフェスティバル「ブルームーンフェスティバル」を開催し、消費者に新製品や新サービスを体験してもらい、科学的な洗濯の知識と清潔なライフスタイルを消費者に伝えています。 「ブルームーンフェスティバル」のハイライトは、ブルームーンが独占的にスポンサーを務めるCCTVと湖南衛星テレビの中秋節ガラです。中秋節は昔から「家族」と「再会」の美しい志を象徴しており、「家族」はブルームーンの核心ブランド要素です。ブルームーンは伝統文化とブランド価値を融合し、豊かな文化的意味合いをブランドに注入します。

特筆すべきは、最近、ByteDance、新華社通信のクライアント、Blue Moonが共同で立ち上げた「驚くべき未来の洗濯技術」プロジェクトで、科学的原理を学び、効果的な製品を選択し、製品の正しい使用方法を習得できるようにすることで、消費者の清潔さに対する意識を全面的に向上させている。このイベントはTik Tokなどの新しいメディアプラットフォーム上で白熱した議論を巻き起こし、多数のユーザーの間で感情的な共感とブランド認知を引き起こした。

Blue Moon は、オンラインでのインタラクティブなコミュニケーションに重点を置くだけでなく、オフラインでの対面方式を通じて消費者とより直接的に交流しています。最近、ブルームーンは長期イベント「至高のクリーンジャーニー」を正式に開始しました。イベント期間中、ブルームーンは全国各地のユーザーを広州に招待し、ブルームーン洗濯研究教育センターで洗濯の原理を学び、清潔さの秘密を探り、洗濯のテクニックについて話し合いました。消費者が貴重な情報を得る一方で、Blue Moon は見落とされやすい、または活用されていない需要ポイントに関するさらなる洞察を得ることができ、両者の間で「双方向のラッシュ」が形成されます。

一連の措置を通じて、ブルームーンの製品力とブランド力はますます強化され、長期にわたって市場に認められてきました。 Chnbrandが発表した中国ブランド力指数ブランドランキングと分析レポートにおいて、ブルームーン洗濯洗剤と手指消毒剤のブランド力指数は14年連続（2011年～2024年）で第1位となり、「ゴールデンブランド」に評価されました。中国総商会が発表した2023年中国市場商品販売統計では、ブルームーンが引き続きトップを占め、洗濯用洗剤は15年連続（2009年～2023年）、ハンドソープは12年連続（2012年～2023年）でトップとなった。

市場の動向は常に変化していますが、「ユーザーに奉仕し、さらなる卓越性を達成する」という初心の志は変わりません。常に変化する市場でブルームーンが競争力を維持できるのは、清掃事業への深い関与と継続的な革新の結果です。消費者の美しく清らかな生活の追求は、常にブルームーンの衣類洗濯への絶え間ない探求の原動力となってきました。業界のリーディングカンパニーとして、ブルームーンは効率的で環境に優しい洗濯への変化の波を先導し、ブランドをより明るい未来へと推進することが期待されています。

述べる：

1. JD.comスピードランキング自社運営ブランドランキング累計売上ランキング：データ収集時間：2024年5月20日20:00～2024年6月18日23:59:59

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3. Douyin Mall「618」グッドグッズフェスティバル服クリーニングランキング - 業界累計売上ランキング：統計時間2024年5月24日0:00 - 2024年6月18日23:59

4.「618」イベント期間中、Douyinモールにおける至高のバイオテクノロジー洗濯洗剤セットの総GMVは2.1億元を突破：統計によると、2024年5月24日0時から2024年6月18日12時まで、Blue Moon公式旗艦店、至高の公式旗艦店、Blue Moon旗艦店、Blue Moonストア、Douyinスーパーマーケットを含むDouyinプラットフォームにおけるBlue Moonの至高のバイオテクノロジー洗濯洗剤セットの総GMVは2.1億元を突破しました。