618 ブランドマーケティング活動 (ロングビデオマーケティング、この 618 をどうやって活性化させるか)

長いビデオマーケティングでこの 618 を活性化させるにはどうすればよいでしょうか?

618の戦いでは、電子商取引プラットフォームはトラフィックを競うのに十分な武器を持ち出してきた。長い動画は数億人の視聴者にとって日常の娯楽に欠かせないものとなっているため、視聴者はこの時点でeコマースプラットフォームが提供するマーケティングカーニバルを当然のように受け入れました。

今年の618はさらに延長されました。 6月19日現在、タオバオのホームページの618セクションでは、618終了までまだ20時間以上残っていることが示されていました。タオバオと天猫の売上のバロメーターとみなされている李佳奇のライブ放送室は、6月19日と6月20日に引き続き特別なライブ放送を開催し、618の売れ筋商品の復活を披露し、618商品の購入を完了させます。 JD.comのホームページでは、618イベントはまだ終わっておらず、「6.19から6.20まで低価格をお楽しみください」というスローガンが掲げられている。5月19日の李佳奇生放送室での先行販売と前金支払い開始から6月20日の終了まで、プロモーションタイムラインが延長されていることは、ある程度、電子商取引プラットフォームがユーザーの注目を集めることの難しさを反映している。

そのため、より多くのトラフィックを補充するために、618 の延長期間全体を通じて、長い動画は電子商取引プラットフォームにとって最も強力なスローガンの 1 つになりました。

電子商取引はさまざまな長時間動画プラットフォーム上で実行されている

まず、この期間を通じてドラマやバラエティ番組が電子商取引の埋め込みの選択肢となり、続いてサイト内広告スペースの占有が続きました。 6月17日から、長編動画は完全に電子商取引のトラフィック転換専用の場所へと変化しました。 Youku、iQiyi、Tencent Video、Mango TVのオープニング画面とホームページバナーはすべて、Taobao、Tmall、JD.comによって分割されました。同時に、湖南衛星テレビとMango TVは、その夜、JD.comのために今年の618 Galaを共同でカスタマイズしました。有名人のライブ歌唱やリップシンク、人気スターのパフォーマンス、Mango IPとの連携などのトピックがWeiboのホットな検索を占め、JD.comのスプリントの勢いがさらに高まった。

この長編ビデオは、トラフィック順位のジャンプ、ドラママーケティング、バラエティ番組の埋め込み、カスタマイズされた夜会、IPリンクなど、eコマース企業にマーケティングサポートを提供します。こうした無限の方法の背後には、アップグレードされたゲームプレイと多様性の重ね合わせが、Youku、iQiyi、Tencent Video、Mango TV の意図を反映しています。

しかし、618 のトラフィック供給において、長い動画だけが e コマース企業のお気に入りというわけではありません。また、いくつかの変更により、長い動画は、将来的に電子商取引企業がより高いプロモーション マーケティング割り当てを維持するために、より優れたマーケティング ストーリーをどのように使用するかということも思い出させられます。

この618の間に長いビデオマーケティングは何をしているのでしょうか？

長編動画は、eコマース企業にマーケティング手段を提供します。これは、一般的に、広告リソースの占有、ドラマやバラエティ番組との連動、カスタマイズされたコンテンツの3つのカテゴリにまとめることができます。

まず、広告リソースとしては、オープニング画面とホームページが中心になってきました。広告を叫んでいる間にも、「ダイレクトジャンプ」は長い動画がeコマース企業に提供する効率的なコンバージョンになっています。

長い動画ソフトを開くと、まず「天猫618年末カーニバル」、「京東618周年記念」や各ブランドの値下げや割引情報がユーザーの視界に現れ、その後ユーザーが意図的または無意識に携帯電話を振ると、サードパーティのプラットフォームにジャンプするかどうかを尋ねるプロンプトがポップアップ表示されます。これは、618 期間中に多くの長いビデオ プラットフォームを開いたときにユーザーが遭遇する可能性がある状況です。

長い動画アプリのオープニング画面広告

タオバオ・TmallであろうとJD.comであろうと、Youku、iQiyi、Tencent Video、Mango TVのどのプラットフォームであろうと、618のスプラッシュスクリーン広告の問題に関しては、いずれもかなりの重複と「握手と平和」を達成しました。

スプラッシュ スクリーン広告は、618 プロモーション中に長いビデオに参加するための最も特徴的な方法です。シェイクジャンプやアスクジャンプ方式は、サードパーティプラットフォームと長いビデオを直接リンクし、クロスプラットフォーム変換の確立と可能性を完成させます。

これは、長いビデオが毎年の電子商取引プロモーションに参加し、サポートするための主な方法の 1 つです。同時に、長編動画のホームページ上のバナー位置をはじめ、多くの広告ポジションの露出も常にありました。

例えば、iQiyiのホームページ上のバナーの位置では、JD.comとTmallが互いに競争し、独自の618プロモーションのゲームプレイ、特典などの情報を表示しました。 「雨露は平等に分け合う」をメインテーマに、4つの広告がそれぞれ2席を占めた。

同時に、スターやIPとのより創造的なインタラクションもホームページにさらに反映され、例えば広告アニメーション、紅包を送るなどです。6月17日、テンセントビデオがオープンした後、楊迪がホームページに現れ、電子商取引プラットフォームのスローガンを叫び、紅包を送るインタラクティブなゲームプレイをリリースします。

テンセントビデオ618ホームページインタラクティブアニメーション

ホームページでは広告とコンテンツが共存しており、長編動画プラットフォーム上の618雰囲気もかなり強いです。

第二に、コンテンツの連携により、電子商取引プラットフォームは長時間動画ユーザーの注目に徐々に影響を与えることができるようになりました。現段階では、大作ドラマや人気バラエティ番組が電子商取引企業の第一選択肢となっている。同時に、スポンサーシップ、インタールード、インタラクティブなメカニズムなどのより組み込まれたゲームプレイは、長時間のビデオ マーケティングの創造性と多様性を際立たせます。

広告リソースを公開するという日常的な操作と同様に、電子商取引プラットフォームはこのサイクルで長時間のコンテンツ放送を取り入れており、これも毎年の日常的な操作と見なすことができます。

まずは人気のバラエティ番組を見てみましょう。 「Hello, Saturday」は、この期間中のタオバオの最も強力な露出となった。同番組は618期間中の大規模プロモーションに関連したスローガンも変更した。そして、「五十キロ桃花屋4」の特別パートナーであるTmallは、最近のエピソードのスローガンや露出において、618イベントを主な宣伝言語として使用しました...

同時に、この期間中、大作ドラマのマーケティングはさらに顕著な成果を上げ、電子商取引企業がトラフィックを獲得するためのホットスポットとなりました。

5月22日、天猫中元祭はオフライン「狐霊仲人月紅支土山結婚式」に公式パートナーとして登場した。

6月2日に発売された「莫于雲軒」は天猫がスポンサーとなり、ポスターの天猫ロゴは明らかに「天猫618年末カーニバル」の特定バージョンを採用した。独占スポンサーの名の下、Youkuとシリーズは異なるゲームプレイと露出を提供した——

Youku スクリーンショット

ドラマには創作短編劇が挿入されており、蘇公爵の演技には「結局、この猫に食べられた」というセリフが添えられており、観客の目の前には「良いブランド、良い価格」の天猫618年中祭り広告が直接登場している。 「莫宇雲軒」のページをプルダウンすると、「天猫618扇子の開閉間にサプライズ出会い」という文字が天猫618の値下げを予告している。 「莫宇雲建」はまた、梁勇奇と趙青が主演する「Take That!「元夫の兄弟」」というTmall向けの派生短編劇をカスタマイズしており、Tmallで「618莫宇雲建」を検索すると、この派生特典を見ることができるだけでなく、雲建と同じ商品や「莫宇雲建」の共同ブランド商品など、さまざまな商品が特設エリアに設置されています。また、「莫宇雲建」は番組の放送前に、アリババの西渓公園でテーマ別の古風庭園ツアーを開催し、メインクリエイターをTmall本部に招待して「Tmall中年カーニバル」を手伝いました...

一方、JD.com もそれほど遅れをとっていません。 JD.comスーパーマーケットは、ドラマの王様「歓楽人生2」の「主役特務員」の協力地位を直接掴み、男性主人公のチャン・ルオユンをスポークスマンとして招待した。シリーズ内でのリソース交換やクリエイティブの挿入、あるいはシリーズ外でのJD.comと「Joy of Life 2」とのIP連携など、これらはすべて長編動画が電子商取引プラットフォームノードマーケティングに提供する強力な武器です。

JDスーパーマーケットが「Joy of Life 2」の特別版をリード

同時に、Vipshopは「The Story of Rose」への長期投資も維持しています。

618期間中、各プラットフォームでの大ヒットドラマは放棄されず、活動バージョンのロゴがポスターなどの露出資料に直接登場しました。ロングビデオの618風味はさらに強くなりました。

3 番目に、コンテンツのカスタマイズ、特にパーティのカスタマイズでは、特別なイベントを使用してユーザーの注目を統一します。

JD.com、湖南衛星テレビ、Mango TVはJD.com 618 Happy Nightを制作し、これも6月17日の夜に放送されました。司会者のオープニングソングには「JD.comのはしご登りが始まりました」「JD.comは夜8時にお待ちしています。特典を楽しみにしています」などの歌詞が含まれていただけでなく、冒頭で抽選や割引など、さまざまなゲームプレイや特典のプレビューも行われました。コマーシャルが始まると、湖南衛星テレビではJD.com、JD.com Insurance、JD.com BaitiaoなどのJD.com製品ラインの広告が放送されました。同時に、夜のパーティーでは、JD.com の複数のライブ放送ルームがショー会場に移され、ユーザーや視聴者を刺激し、購入を促すために、さまざまな面で直接宣伝が行われました...

関連データによると、JD.comの618 Happy Nightのユーザーインタラクション量は397億を超えた。長年、電子商取引プラットフォーム向けに提供されてきたカスタマイズサービスであるこの長編ビデオが、今年も上演された。著名人、IP、トピックスの連続トラフィック放出で、集中的な注目の爆発に成功しました。

長い動画は依然としてコンテンツトラフィックを生み出す最も強力な手段です。電子商取引企業が望むサイクル内で、より多くのユーザーとの感情的な交流を生み出すことができます。長い動画に対する電子商取引の灌漑の頻度が高ければ高いほど、その影響は点から面へと徐々に拡大していきます。ただし、ユーザーが継続的に滞在できるかどうかをどのように評価するかは、コンテンツの爆発的なパフォーマンスがどれだけ強いかによって異なります。

長い動画は短い動画のカスタマイズにどのように対処すればよいでしょうか?

618特区の設置、各種広告枠でのコンテンツ露出、ドラマやバラエティ番組向けのカスタマイズされたゲームプレイなどにより、618期間中に長編動画の存在感が確保されたが、新たな変化や課題も浮上した。

まず、昨年と比較すると、今年の6～18期間中、電子商取引プラットフォームは大型ドラマのマーケティングに強い関心を示しているものの、同時に長編バラエティ番組への投資は減少している。

昨年の618期間中には、タオバオと天猫がスポンサーとなった「Hello, Saturday」「Escape the Room 5」「Ace Attack 3」、JD.comがスポンサーとなった「I'm Reading on the Island 2」などのプログラムが、期間中に開始または更新されましたが、今年はプログラムの数が減少しています。

Tmall 618に「こんにちは、土曜日」が埋め込まれました

大ドラマの618の参加がさらに強力です。これは近年、長編バラエティ番組が注目を集めることが容易ではないためだろう。それに比べると、大作ドラマの基盤や人気、アクセス数は予測しやすい。また、スポンサーに対するドラマの露出やゲーム性も多様化しており、ドラマの更新サイクルも短くなり、効果もより集中的になっている。 618 の期間は、大作ドラマの放送サイクルを完全にカバーします。露出や直接的なコンバージョンを必要とするスポンサーにとっては、この期間にトップと大きなドラマに賭ける方がよい選択かもしれません。

第二に、長編動画は広告主を維持するために、さまざまなリソースを統合し、さまざまなゲームプレイを開始するためにあらゆる手段を講じていますが、より迅速なコンバージョンと特定の期間内により多くのユーザーを引き付ける必要性に直面すると、短編動画プラットフォームによって提供されるトラフィックパッケージが魅力的すぎることは避けられません。

今年、DouyinとKuaishouが推進した短編ドラママーケティングは、618期間中に多くの電子商取引企業のコンテンツ制作予算を奪った。不完全な統計によると、Tmallは6月初旬から6月18日までに20本近くのKuaishou短編ドラマをカスタマイズした。短編ドラマサイトのポスターにはTmall 618年末カーニバルのロゴが記されているだけでなく、Tmall Supermarketなどのブランドもストーリーに埋め込まれていた。この時期の「プライベートカスタマイズ」とも言えるでしょう。同時に、JD.comとVipshopもKuaishou短編ドラマに反映されました。

「莫宇雲建」のような強力なブランドでさえ、「Take It!」「私の元夫」のようなスピンオフコントをリリースしたのも不思議ではありません。

Tmall＆「莫有雲建」スピンオフ「Take It！元夫

さらに、JD.comは湖南衛星テレビ、Mango TVと共同で「JD.com 618 Happy Night」を開催したほか、Douyinがプロデュースした「616 Happy Festival」の独占スポンサーも務めた。 2日連続で何百人ものDouyinのトップクリエイターやコメディレーベルが24時間生放送を行ったほか、オンラインでカスタマイズされた夜のパーティーも開催されたが、スターアーティストのプレイリストはDouyinのヒット曲に傾倒していた。

カスタマイズされた短編ドラマは、ブランドやプラットフォームにとって新たな618広告オプションになりつつあり、短編動画サイト上のその他のカスタマイズされたコンテンツも、eコマース企業の財布の紐を緩めることに成功しており、618期間中の長編動画への参加意識にさらなる挑戦を投げかけています。

長編バラエティ番組はもはやスポンサーにとって魅力的ではないため、短編動画のよりコンパクトで高速、かつ高度に柔軟にカスタマイズされたゲームプレイと沈没する市場の獲得に対抗するために、トップの長編シリーズの品質だけでなく、より多くの権利とゲームプレイを考え出すこと、そして長編コンテンツと短編コンテンツのつながりを開くことにもプレッシャーがかかっています。

もちろん、長い動画の最大の価値は、eコマース企業が大規模なプロモーションで達成したいビジョンが全人口にトラフィックを誘導することであり、これが長い動画がトップコンテンツを生み出すことに成功した後に最も簡単に達成できる結果であるという事実にあります。

したがって、プロモーション段階でトップコンテンツを惜しみなく配置することは、長編動画の商業的価値を実現するための効率的な選択であることは間違いありません。同時に、長い動画では、トップコンテンツの価値を最大限に高めるための制御と自信も必要です。この方法によってのみ、品質効果をトラフィック効果に変換でき、大規模なプロモーションにおいて電子商取引のプレーヤーに適切な説明を与えることができ、支払い側は「毎年の大規模なプロモーションにより、長い動画により多くのマーケティング割り当てが与えられる」ことが価値があると感じ続けることができます。

大きなプロモーションが行われるたびに、外の世界では「電子商取引の全盛期はますます衰退しつつある」と言われるかもしれませんが、いずれにしても、それは依然として電子商取引プラットフォームとブランドがマーケティング予算を割り当てることができる最大のノードです。長い動画は、コンテンツのスケジュール設定のこの段階で最大の商業的可能性を認識する必要があり、同時に、この段階でコンテンツを理解する真の能力も示す必要があります。