マーケティングブランド（マーケティング製品ブランド）

製品ブランドのマーケティング

衣料品、電化製品、自動車、飲料など、市場に出回っている商品のほとんどには独自のブランドがあります。ブランドとは、商品の商品名のことです。同社が独自に作成したもので、特徴的な機能を備えています。その基本的な機能は、競合他社の製品間での混乱が起こらないように、異なる会社の類似製品を区別することです。完全なブランドは、ブランド名とブランドマークの2 つの部分で構成されます。

ブランド名とは、ワハハ、コカコーラ、メルセデスベンツ、アウディなど、ブランドを言葉で表現できる部分のことです。

ブランドマークとは、シンボル、図柄、色彩、フォントなど、言葉では表現できないが、識別・認識できるブランドの部分のことです。関係部門に登録されると商標となり、法律で保護されます。

ブランド存在の 6 つの属性:

1. 属性

ブランドは製品の特定の属性を表します。たとえば、「ベントレー」は、高価、丁寧に作られている、精巧な仕上がり、高い価値の保持などの属性を表します。 「ボルボ」は安全性や品質などの特性を表します。

2. メリット

消費者が製品を購入する本質は利益を得ることです。たとえば、「ボルボ」の安全性は、消費者に「万が一の事故でも安全だ」という重要なメリットをもたらします。

3. 価値観

ブランドは製造会社の特定の価値観も反映します。ブランド時計や高級ホテルは、高貴さ、成功、名声、アイデンティティ、地位、趣味などの概念を体現しています。

4. 文化

ブランドの意味合いと特定の文化が結びついているコカ・コーラは、単なる飲料ではなく、アメリカ文化の象徴でもあります。

5. 性格

ブランドは特定の個性も表し、あなたを他の人と差別化します。誰も道を歩くときに他の人と同じ服を着たいとは思わないと思います。

6. ユーザー

ブランドは購入者のタイプも反映します。それぞれの製品が表す価値観、文化、個性は消費者を通じて表現されます。もし前衛的でファッショナブルな女の子がアウディ A6L を運転していたら、いつも人々に相性が良くないと感じさせてしまうでしょう。大人の男がビートルを運転すると、考えただけでも気まずい思いをするだろう。したがって、ユーザーはブランドの価値、文化、個性を表します。

企業がブランドを作るべき理由は何でしょうか、あるいはブランドは企業に何をもたらすことができるのでしょうか?

1. 認識力の向上

類似製品を競合他社と効果的に区別し、消費者に商品がどの会社から購入されているかを知らせ、消費者の心をつかみ、差別化された特徴を形成し、企業間の差別化された価値を確立します。

2. 信用保証

それは、企業が優れた信用と高品質を持ち、消費者がより良いサービスコミットメントを得ることを可能にし、優れた指導的役割を果たし、製品が自らを語らせ、販売を促進し、企業の評判を確立することを表します。

3. プレミアム機能を作成する

ブランドは消費者に明確なポジショニングを伝え、独自の価値提案を表現することで、製品が独自の価値を超えてターゲット顧客からの認知を獲得し、販売プロセスで有利な位置を占め、その声を高めることを可能にします。

市場には類似製品が多くあり、製品は模倣される可能性がありますが、ブランドは独自のものです。

製品は時代遅れになりますが、成功したブランドは長く存続します。

製品は工場で作られますが、ブランドは消費者が望むものです。

ブランドの背後には、そのロゴの背後にある製品に喜んでお金を払う消費者の集団がいます。これがブランドの価値です。ブランドの価値は数百億、あるいは数千億にもなります。なぜ？なぜなら、その背後にあるブランド価値の連想は無限だからです。