母の日ブランドマーケティング（母の日活動におけるブランドのマーケティング計画について語る）

母の日イベントに向けたブランドのマーケティング計画について話す

ブランドが目立ちたい場合、日々のマーケティング活動を計画するだけでなく、休日の話題中にマーケティングの機会を捉えることも必要です。

優れた創造性があればブランド マーケティングはユニークなものになりますが、消費者グループの位置付けに関する洞察がないブランド マーケティングはブランド事故を引き起こします。今日は母の日に向けた主要ブランドのマーケティング内容について学びます。

まず、ホリデー マーケティングに適したキーワードを見つける必要があります。たとえば、母の日には、母性愛、家族の愛情、感謝、仲間意識、理解、思いやり、女性などの言葉が必要です。

第二に、花ギフト、家庭用家具、デジタル家電、日用品など、ブランドが属する業界に基づいたマーケティングを実施する必要があります。

次に、このイベントの特定のシナリオに合わせて、テーマに合うだけでなく、ユーザーの共感を呼び、ブランドを理解して後で支払えるような、クリエイティブな短い文章を提供する必要があります。

すべての「Ele.me」はあなたを愛しているという意味です——Ele.me

お母さんの味を一口食べれば、世界は何も変わっていないことがわかるでしょう。 --素早い仕事

子どもの頃、あなたは彼女が語る物語を聞くのが大好きでした。今では、あなたは彼女が些細なことについて話すのを聞くのが大好きです。 ——CCTVニュース

「昔、私は自由で元気な女の子でした​​。今は、しっかりしていて、タフで、勇敢な母親です。」

母の日には、家族に関連した感情的なマーケティングに注目することができます。これは、ブランドの人間的ケアの重要な入り口となる可能性があります。

しかし、女性の主体性が強くなるにつれ、近年の多くのブランドのマーケティングキャンペーンは、古い物語調から脱却し、新世代の女性たちの間で、自分自身、出産、母親の役割についての新たな理解を求めようとしています。

ブランドはこれらの視点から出発し、独自のコンセプトと洞察を活用して、ユーザーがブランド/製品と感情的なつながりを構築できるようにし、それによってユーザーのその後の選択行動を促進することができます。

2021年:
https://v.douyin.com/i2faDa6T/

2023年:
https://v.douyin.com/i2faXVu4/

2024年:
https://v.douyin.com/i2fa4UsQ/

https://v.douyin.com/i2fTPT5k/

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次に、最近大きな打撃を受けたブルームーンブランドを見てみましょう。

他のブランドと比べて、女性のスポークスマンを選ばず、コピーライティングも満足できるものではなかった。

国際女性デーにディアオパイが使用したマーケティングポスターを見てみましょう。 「家事は平等に分担して仲良くしましょう。」

たとえば、ネットユーザーが書いた「B​​lue Moon」の新しいコピーは非常に優れています。

「手洗い洗濯機は洗濯に最適な方法であり、母親が自分で洗う必要はありません。」

「時間は至高です。ポンプで一回一回絞り出されます。至高の時間を活用して、衣類を素早く洗濯しましょう。」

また、洗濯洗剤は洗浄効果が高く、掃除の悩みを解消してくれるとも表現できます。

そうは言っても、まずブランド マーケティングでは、ターゲット ユーザーと製品の位置付けがこのタイプのマーケティング コンテンツに適しているかどうかを明確に理解する必要があります。

私たちが日常的に飲んでいるミルクティーのブランドのアイコンは、クラシカルな女性のイメージです。

その結果、新しい店舗の英語名は「セクシーティー」となり、その後大きな論争を巻き起こした。

製品の創造性は、ユーザーのブランドへの執着心を高めることができますが、コピーライティングには性差別が含まれており、マーケティング上の事故を引き起こし、ブランドの評判を低下させます。

したがって、ブランドトーンに基づいてブランドプランニング計画を立てる際には、クリエイティブプランに対するオーディエンスの受容性を理解する必要があります。

優れたブランドプランニングは、ソーシャルメディアプラットフォームやオフラインプロモーションを通じて、ユーザーにブランド文化を理解させることができます。

ユーザーはイベントに参加しながらブランド文化を学ぶことができます。