掲陽ブランド計画（栄店の事例）

栄典事件

• プロジェクトの背景

ブランド名: バワンチャジ

サービス内容：ブランドアップグレード

プロジェクト住所：広東省掲陽市普寧市（中国初のプラチナ旗艦店）

完成時期: 2018年12月

• 協力序文

お茶のブランド「八王茶記」について言えば、多くの消費者はある一定の印象を持っているだろう。特に南西部地域では、あらゆる年齢層の消費者に深く愛されています。中国茶文化を復興するという歴史的使命を担う八王茶王女チームは、お茶を飲むトレンドの新しい時代を創造しました。

現在、全国に約40の支店があり、8つの省と16の市をカバーしています。

あらゆるケータリング形式の中で、お茶のブランドの更新と反復は非常に速いです。 2018年後半、Bawang Cha Jiは新たな発展モデルを確立し、全国展開計画を加速し、第3、第4線都市での存在感を深め、ブランドの潜在力を点から面へと拡大しました。さらに、マレーシア中国経済発展基金との協力関係も締結し、海外初となる旗艦店をオープンします！

そこで、甲は、市場の需要を満たすために、Ba Wang Cha Ji の新しい流行の外観を共同で作り出すことを望んで、専門的なサードパーティブランド企画会社である私たちを見つけました。アップグレードはより良い開発のためです!

• ブランドコーミング

一人当たりの平均消費量：20～40元

消費者層: 1990年代と2000年代生まれが中心で、1980年代生まれも含まれる

主な商品：健康茶、オリジナルヨーロピアンパン

消費シナリオ: レジャー

市場ポジショニング: 中国原産茶葉のトップブランド

アップグレード後の最初の旗艦店：広東省掲陽市普寧国際商品城

• 市場分析

茶飲料市場は2つの時代を経てきた

01. パウダー時代

台湾人は中国本土に初めて粉末ミルクティーを持ち込み、「ミルクティーブーム」を巻き起こした。

この時代のミルクティーは、さまざまな粉末を水に混ぜて作られます。

これは中国茶飲用の初期の段階でもあり、「粉茶時代」と呼ばれています。

02. ストリート時代

時代の変化とともに、人々の食糧に対する需要は増加しました。

茶店はレベルアップし、進化し始め、街のあらゆる角に現れ始めました。

この時期には、ミルクティーの粉末の代わりに茶葉が使われるようになりました。

この時期には多くのミルクティーブランドが登場しました。

変わったのはお茶だけではなく、ミルクも…

03. 中国茶の新時代（2015年から現在）

消費量の向上に伴い、お茶飲料は品質にさらに注意を払うようになりました。

高品質な製品を目指して。

ブランドトーン

キーワード

中国スタイル×世界スタイル×革新×楽しさ

中国風

中国発祥で世界中に広まった現代中国茶文化のお店です。

全世界

このブランドのビジョンは、Bawang Cha Ji の中国茶飲用文化を世界 100 か国以上に広めることです。これは中国だけでなく、世界にとっても重要です。

革新

ブランドビジョンとブランド文化の両面で最新の体験をお届けすることをお約束する、まったく新しい 2.0 バージョンで戻ってきました。

楽しい

トレンドの楽しいイラストでブランドビジョンを提示することで、ブランドと消費者の距離がさらに縮まり、消費者の定着率が高まります。

ブランド文化

キーワード

持続×純粋さ×回想×探索

ブランド文化

キーワード

時を旅し、文化を継承し、中国茶道、清浄を主張する

純粋さを守り、完璧さと使命を追求する

後味を味わい、風味と甘さを楽しむ

覇権茶姫から中国へ

中国から世界へ！

コアスローガン

追伸：人生においては、私たちは生活の質を追求します

だから私たちは妥協しないことを選びます。

味に関しては、完璧なプレゼンテーションを追求します

だから私たちは特別にすることを選ぶ

生活の質を妥協したくないという気持ち

お茶の味に注意を払うのと同じように

クリエイティブコピーライティング

ブランド全体の統一されたクリエイティブコピー、

ブランドの価値観とコンセプトを製品に反映します。

アップグレード後初のプラチナフラッグシップストアのオープニングセレモニー

チーズティーシリーズ

覇王茶姫

フルーツクラブ

フルーツクラブ

覇王茶姫

本当に

予想外に良かった

フレッシュミルクティー

食べ物

単品流れ星バッグ

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星の海を飲み込む

バワンチャジプロジェクトのブランドアップグレードには、さらにエキサイティングなコンテンツがあります

今後のアップデートにご期待ください!

-終わり-

●「ブランド企画」はケータリングブランドに魂を吹き込む重要な業務です。ブランドを主体とし、ブランド文化を中核とすることで、その文化的裏付けが強固なものとなります。ブランドが人々の心に深く根付くよう、意図的な深化を実行します。

●栄店ブランド企画会社は、飲食業界を基盤とし、中小の軽飲食顧客の要求を満たす、多次元のブランド統合とインキュベーションを専門とするブランド企画会社です。ブランドポジショニング、ブランド企画、ビジュアルデザイン、VISシステム構築など総合的なサービスをご提供します。