インタラクティブブランドマーケティング（国内ブランドのインタラクティブトレンド：ヒューマンタッチマーケティングだけが人々の心をつかむことができる）

国内ブランドのインタラクティブトレンド：人間味あふれるマーケティングだけが人々の心をつかむ

□梁英（広西大学）

最近、李佳琦の「衝突事件」を受けて、鳳華などの国内ブランドはチャンスを捉えて積極的にマーケティングを展開した。多くのブランドがDouyinなどのプラットフォーム上で興味深い発言をし、他のブランドと交流しました。これらの国内ブランドは、人々を引き付け、維持するために相互作用しており、これは人道的なマーケティング手法です。

いわゆるマーケティング手法とは、企業が製品やサービスを普及・促進するために使用する特定の技術や方法を指します。適切なマーケティング手法は、企業の売上増加や影響力の拡大に非常に重要です。日常生活において、ブランドは広告、有名人の推薦、値下げなどのマーケティング手法をよく使用します。多くのマーケティング手法の中で、感情マーケティングは大きな役割を果たします。エモーショナルマーケティングは、消費者の感情から始まり、マーケティングに感情を取り入れ、感情で人を動かします。国内ブランド間の交流は、感情的マーケティングの現れの一つです。

興味深くユーモラスなやりとりは人々の注目を集め、好意と支持を得ることができます。国内ブランド間の交流の傾向では、人気ブランドが他のブランドにとってのてこ入れポイントとなることがよくあります。他のブランドも人気ブランドの「太もも」に執着し、コメント欄に面白いコメントを投稿して人々の注目を集め、ファンを増やしている。例えば、Fenghuaブランドの公式Tik Tokでは、Golden Monkeyブランドが「とても活気があって、遅れました、Monkey Girl」とコメントしています。美的エアコンは「美的エアコンがこの圧倒的な富を享受する番はいつ来るのだろうか？」とコメントした。... あらゆる種類の活気に満ちた興味深いコメントは、インターネット上の普通のネットユーザーのスピーチのようであり、公式ブランドの通常の真面目さとかなりの衝突を形成し、ネットユーザーから「こんなに多くの不真面目な公式アカウントを見たことがない」という叫び声を上げた。このような「非公式」な対等な対話は、ブランドとネットユーザーとの距離を縮め、人々に極めて親しみを感じさせ、自然に国内ブランドに対する良い印象を育み、ブランドの消費者または潜在的消費者になるきっかけとなった。

この「不適切な」やり取りは、国内ブランド間の団結、相互援助、相互利益、ウィンウィンの精神を反映している。国内ブランドの交流においては、人気ブランドが他のブランドに対して示す反応が他のブランドに熱をもたらし、ブランド間の交流頻度が高ければ高いほど、熱も高くなる傾向があります。その結果、消費者はこれまで見たことのない国内ブランドも含め、より多くの国内ブランドを目にすることができるようになり、苦境に立たされている国内ブランドに希望をもたらすことは間違いないだろう。コメント欄でのやり取りに加えて、相互利益とWin-Winの結果を達成するために、他のブランドとのつながりを強化するためにさまざまな形式のやり取りを使用するブランドもあります。例えば、エルケはライブ放送ルームで自社の靴を宣伝するだけでなく、フェンファのコンディショナーやホワイトエレファントのインスタントラーメンなど、他の国内ブランドの製品もルーム内に配置しています。国産ブランドのインタラクティブマーケティングは、「一つのブランドが人気になる」だけではなく、「一緒に人気になる」ことも追求しています。この団結の精神は中国人民の心に長く深く根付いており、人道的なインタラクティブマーケティングが国内ブランドにもたらす利益は明白です。

長年にわたり、我が国の消費者市場は多数の外国ブランドによって支配されており、多くの国内ブランドは競争することができない状態にあります。その理由は、国内ブランドのマーケティング努力不足が大きく影響しているからだ。国内ブランド間の交流の波は、多くの国内ブランドに発展の機会をもたらしており、マーケティングの重要性を示すのに十分です。今後、国内ブランドは製品の品​​質を向上させると同時に、マーケティング手法の革新に注力し、消費者心理を掴み、より興味深く豊かなマーケティング手法で消費者の心を掴むべきである。