トゥルヌスのブランドマーケティング（あらゆる分野でトップを走り、金メダルミルクの天井を創るトゥルヌス）

あらゆる分野で先頭に立つテルンスが金メダルミルクの天井を築く

時代の転換点には新たな勝者が現れる。 Mengniu が所有する Telunsu は非常に強力なブランドです。

テルンスは、健康的でオーガニックな市場トレンドを鋭く捉え、2008年にオーガニックミルクを発売して以来、競合他社よりはるかに先を行き、国内外の高級市場でオーガニック路線を成功裏に開拓してきました。

2014年、テルンスは中国最大の自営B2C電子商取引プラットフォームであるJD.comと国境を越えた協力関係を結び、JD.comプラットフォーム上でテルンスグローバルセレクトシリーズのミルクを発売しました。 Telunsu Global Selection は、高品質の原材料と厳格な製造工程により消費者の間で人気があります。 JD.comでは数万件もの好意的なコメントが寄せられ、好意的な評価は99%です。

「百万人に一人」の良質な栄養

Telunsu Global Selectはニュージーランドで生産されています。ご存知のとおり、ニュージーランドは豊富な水資源、良質の土壌、きれいな空気に恵まれており、これらによりニュージーランドは世界でも最高の牛乳の産地の一つとなっています。これにより、Truensu Global Select には 3.8g のミルクタンパク質という贅沢な栄養が含まれ、その栄養価は類似製品をはるかに上回ります。

牛乳の産地であるワイカト・リバー牧場と、その生産拠点であるタウポのミラカ・リミテッド工場は、比類のない自然の利点を備えています。ワイカト牧場は北島の中心部に位置しています。ニュージーランドのワイカト地方は年間を通じて十分な日光に恵まれ、年間日照時間は 2,000 時間を超え、年間気温は 10 度から 30 度です。典型的な温帯海洋性気候です。ワイカト地方の青々とした草と豊富な水、そして草のタンパク質含有量が20％を超える自然遺伝子と相まって、ワイカトは牛や羊などの家畜が育つ自然の牧草地となっています。

水源に関して言えば、Trunuso Global Select はニュージーランド最長の川であるワイカト川を水源とする最も清潔で最高品質の水源を持っています。ワイカト川は長さ425キロメートル（264マイル）あり、北島でも南島でもニュージーランドで最も長い川です。ニュージーランドで最も重要な川であるワイカト川は、「ニュージーランドの母なる川」としても知られています。

さらに、Truensu Global は乳牛の品種を選択します。ホルスタイン牛は世界で最も人気のある乳牛の品種の 1 つであり、世界最大の乳牛の品種です。牛乳の生産量は非常に多く、1頭あたり年間2万ポンド（約9,072キログラム）以上に達し、牛乳の生産期間も非常に長く、通常305日以上続きます。そのため、工業用乳製品の製造に広く使用されています。

Trunusu Global Selected Milk は、乳牛の品種を厳選するだけでなく、厳選された自然牧草地から生産されています。牧草地の草はライグラス、アルファルファ、チコリなど、高品質で豊かです。ライグラスとアルファルファはそれぞれ炭水化物とタンパク質を供給できます。 2種類の草は成長が早いだけでなく、根元で相互に共存し、栄養的にも良好な組み合わせを形成します。アルファルファは温暖な気候を好み、夏には収穫量が高くなります。ライグラスは、涼しく湿気の多い冬、春、秋の季節に生育できるため、年間を通じて新鮮な草が継続的に供給され、草の量もバランスが取れ、牧草地の緑化が実現します。

乳牛に栄養的に完全な食事を提供するために、蒙牛は「牧草の王様」として知られるカナダ産アルファルファ、ニュージーランド産チコリ、イスラエル産ライグラスなど、世界12か国から高品質の牧草を導入し、幸せな乳牛のために栄養バランスのとれた高品質の「食事」を用意し、乳牛が最も包括的な栄養摂取を得られるよう保証しています。

Truenu Global Select は、優れた品質と革新的なマーケティング チャネルの二重の保証により、高級ミルクの No.1 ブランドとしての Truenu の主導的地位を強化するだけでなく、消費者にさらに豊富な選択肢を提供します。

「円の外」の方がなぜカラフルなのでしょうか?

時代の流れに乗り、さまざまな形式のコンテンツと創造性を活用してブランドの影響力を高め、多くの消費者のブランド認知度を高めることこそが、Telunsu が長年にわたり行ってきたことであり、正しいやり方です。

1つ目は共同マーケティングの先見性です。有名なブランドやIPと協力して限定版製品や協力活動を立ち上げ、より多くの注目と関心を集めます。この共同マーケティングにより、Telunsu ブランドの露出度が高まっただけでなく、ブランドの視聴者層も拡大しました。

さらに、テルンスは大規模なイベントやシーンをマーケティングに活用することにも長けています。

ワールドカップ期間中、テルンスは限定版ワールドカップテーマパッケージを発売し、サッカー関連のマーケティング活動を通じてサッカーテーマイベントを開催し、ワールドカップ熱と相まって多くのサッカーファンの注目と支持を集めました。この動きにより、Telunsu は人気のイベントやシーンと関連付けられ、ブランドの露出度と魅力が効果的に高まりました。

バラエティ番組のマーケティングも消費者の心をつかむための重要な手段である。テルンスは長年にわたり「人生への憧れ」の冠スポンサーを務めており、番組のシーンには同社の製品が頻繁に登場する。農作業を終えたゲストたちが一緒にテルンス砂漠の有機牛乳を飲む姿や、張子鋒が1日に8本の牛乳を飲む印象的な姿など、テルンス牛乳はゲストの生活の一部となり、観客の視界に自然にもたらされます。

テルンスはバラエティ番組マーケティングを通じて消費者との距離を急速に縮め、消費者とのより良い双方向関係とより深い感情的コミュニケーションを確立することに成功し、ブランド力が大きく向上した。

複数のマーケティング活動が並行して実行されることで、Truensu の価値提案は徐々にブランド自体から消費者へと移行し、高級品の追求から「より良い」ものの追求へと移行し、人々がより良い自分を追求することを奨励しています。ブランドコンセプトは人々の心に深く根付き、継続的な高成長の基盤を築いてきました。

中国における「オーガニック」に対する新たな認識

最近、オーガニック純乳製品「トゥルヌス（ファンタジーカバー）」も、第三者試験認証機関TÜV SÜDグループが発行する国内初の「ウォーターフットプリント検証声明」を取得しました。この声明は、TÜV SÜDが中国で発行したオーガニック純乳に関する最初の検証声明です。

この声明の発行は、テルンス（ドリームカバー）オーガニック純乳製品のウォーターフットプリント検証がISO14046：2014「環境管理 - ウォーターフットプリント - 原則、要件、ガイドライン」国際規格に準拠していることを示しており、蒙牛グループがデュアルカーボン戦略やグリーン開発などの国家戦略の指導の下、乳業のグリーン開発変革を主導し続けていることを強調しています。

蒙牛のスーパー製品として、トゥルエンスは継続的な探求と革新に加えて、グリーンと低炭素消費の一般的な傾向と組み合わせて、持続可能な開発の完全な産業チェーンを構築し、新しい開発モデルを形成しました。

Truensu Global Select Milk は常にオーガニックの概念を提唱し、牛乳の原料の保護から国内消費者への輸入まで、あらゆるリンクにこの概念を組み込んできました。

栽培、飼育から生産、加工、輸送に至るまで、閉鎖型オーガニック生産チェーンシステムを構築し、業界チェーン全体で無公害、無残留、無添加の天然オーガニックミルクという約束を果たし、オリジナルで貴重な天然オーガニックの高級ミルクを生み出しました。

「粘り強さ」と「革新」を通じて、テルンスは「より良い」というラベルを強化し続けています。 「すべてのミルクがトゥルエンスミルクというわけではない」は、単なる広告スローガンから、社会的責任を果たし、優れた品質を追求するというトゥルエンスとトゥルエンス グローバル セレクトの企業理念へと進化しました。

編集者：シュ・チャン