動画アカウントのコンテンツ運用（WeChat動画アカウントの運用、0から）

WeChatビデオアカウントの運用、ゼロから

ソース |ファング・ヤオ作戦メモ

WeChatビデオアカウントの商業標準化に伴い、パブリックドメイン+プライベートドメインのエコロジカルビジネスモデルはますます成熟してきました。最近は頻繁に機能を更新し、関連するポリシーを発行しています。動画アカウントは、すべてのクリエイターが競争しなければならないブルーオーシャントラックになっていることは間違いありません。

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ビデオアカウントを初めて使用するブランド/マーチャント/インフルエンサーは、どうすればすぐにアカウントを作成できますか?この記事では、プラットフォームのルール、基本操作、公開事項、アカウントの位置付け、ビデオのトピックの選択、ビデオのスクリプト、ビデオの編集、ビデオのカバーの 8 つの側面から分析します。

動画アカウントに入るときに最初にやるべきことは、動画アカウントのプラットフォームルールとユーザー属性、そしてレコメンデーションの仕組みがどのようなものなのかを理解することです。現在、動画アカウントプラットフォームに対する理解が不十分で、プラットフォームのルールを理解していないブランド/マーチャント/インフルエンサーがまだ多く存在します。

次に、最初の部分に進んで、ビデオアカウント推奨のメカニズムについて学習します。

ビデオアカウントの推奨メカニズムは、主にソーシャル推奨、アルゴリズム推奨、興味推奨、地理的位置推奨に分かれています。

1. ソーシャル推奨

ソーシャル レコメンデーションをトリガーする条件は、WeChat エコシステム内の友人によるいいね、コメント、再投稿、ブロードキャストの完了に基づいています。平たく言えば、投稿に「いいね！」するユーザーがいればトラフィックを獲得でき、トラフィック配信だけに依存しているわけではないということです。そのため、動画が公開された後は、できるだけ早く友人、WeChatグループ、モーメントと共有し、いいねをお願いする予定です。

2. アルゴリズムの推奨

ビッグデータプラットフォームを通じて、ユーザーの行動軌跡、興味、動画コンテンツの好み、職業、年齢などのデータに基づいて、ユーザーが好む可能性のあるコンテンツを推測することができます。そのため、クリエイターは作品を作成するときにトピックやタグをさらに追加する必要があります。そうすることで、公式に推奨されやすくなります。

3. 興味の推奨

ビデオ アカウントを入力すると、ビデオ アカウントはデフォルトで推奨コンテンツをプッシュします。この時、担当者はあなたの興味に基づいて、あなたが興味を持ちそうなコンテンツを推薦してくれます。例えば、かわいいペットの動画をいくつか集めたり、友達が気に入った動画を視聴したりした場合、おすすめ欄に表示されるおすすめはどれも似たような内容になります。したがって、ビデオコンテンツを配置するときは、ユーザーの粘着性を高めるために、垂直に配置すればするほど効果的です。

4. 地理的位置の推奨

LBS ポジショニングに基づいて、作品を公開するときに地理的位置タグを追加すると、同じ都市のユーザーに推奨される可能性が高くなります。これは、ランドマーク、チェックイン、店舗探索のビデオ アカウントにとって特に重要です。

動画アカウントを初めて立ち上げる際には、プラットフォームの推奨メカニズムをうまく活用し、運用ルールを活用し、そこから公式トラフィックを獲得することが運用に欠かせない部分です。

1. ビデオアカウントを有効にするにはどうすればいいですか?

WeChat を開いた後、「発見」をクリックし、ポートレート写真をクリックし、更新を投稿し、情報を入力すれば、アクティベーションは成功します。

2. ビデオ アカウントに適した名前は何ですか?

適切なアカウント名は、ユーザーがすぐにあなたが誰であるかを認識できるものでなければなりません。それは何をするのですか?重要なのは、WeChat エコシステムを検索して、より自然なトラフィックを獲得できることです。

ニックネーム + 専門分野: 50 を超える大規模な V アカウントを参照しましたが、アカウント名の構造は、ほとんどが「ニックネーム + 専門分野」です。例えば、XXX は着こなしが上手、XXX は編集が上手、など。

製品ブランド + 名前: 製品またはブランドにニックネームを付けると、製品またはブランドの露出を高めることができます。例：XX が読んでいる、など。

アカウント情報:

①1つのWeChatアカウントに登録できる動画アカウントは1つだけです。会社のビデオアカウントを登録する場合は、個人の WeChat アカウントを使用しないことをお勧めします。

②動画アカウント名は固有のものであり、他の開設済みの動画アカウントと重複することはできません。名前がすでに使用されている場合は、別の名前に変更することしかできません。

③動画アカウント名は年間5回まで変更できます。

3. ビデオアカウントのアバターを選択するにはどうすればよいですか?

良いアバターはアカウントのポジショニングと作成者の個性を表現でき、アカウントのポジショニングに応じて適切なアバターがマッチングされる必要があります。

企業アカウント: より専門的かつ公式に見せ、ブランドを強化し、ブランド印象を深めるために、ブランドロゴを使用することをお勧めします。

IP アカウント: 実在の人物のプロフィール写真を使用することをお勧めします。これにより、より本物らしく見え、認識しやすくなり、ユーザーと親しくなりやすくなります。

かわいいペットのアカウント: ペットの写真は、一般的にかわいいペットのブロガーによって使用されます。他の分野のアカウントが使用すると、アカウントの位置付けと矛盾が生じます。

ゲーム、VLOG、レビュー、食べ物、アニメクリップ、オリジナルアニメーション: アカウントの位置付けにもっと合った漫画アニメアバターを使用することをお勧めします。

4. ビデオアカウントのより良い紹介文を書くにはどうすればいいですか?

ビデオ アカウントの紹介には通常、あなたが誰であるか、何をしているか、あなたの強み、あなたが提供できる価値、およびトラフィック情報が含まれます。紹介は、ユーザーがクリエイターの情報を理解するための重要なチャネルの 1 つです。

5. ビデオアカウントの認証と非認証の違いは何ですか?認証方法は？

ビデオアカウントの認証は、主に個人認証と企業認証に分けられます。名前が示すように、IP は個人認証に適用され、エンタープライズは企業認証に適用されます。

6. 認定を受けていない場合と認定されている場合の違いは何ですか?

① 認証されると、V ロゴが表示され、信頼性が向上し、より多くの人々があなたのビデオを気に入って転送するのに役立ちます。

②認証後、個人効果とブランド効果が高まり、公式はオリジナルコンテンツも保護します。

③検証後、アカウントの重みを増やすことができます。ユーザーがWeChatで関連コンテンツを検索すると、認証済みのアカウントが未認証のアカウントよりも上位に表示されます。

④認証後、公式アクティビティに参加でき、より多くの権利と報酬を獲得できます。

⑤認証後、相応のトラフィック報酬、クリエイティブ収益化、検索ランキングなどの権利を獲得できます。

個人認証は、興味認証、専門認証、音楽認証の 3 つのカテゴリに分かれており、企業認証は、企業認証と機関認証に分かれています。

興味認証は、IP アカウントや、該当分野で継続的にオリジナルコンテンツを公開する個人に適しています。プロフェッショナル認定は、アスリート、俳優、作家、その他の個人に適しています。音楽認定は、音楽制作に携わる個人に適しています。

最近、多くの友人から、興味認定の条件を満たしているのに、いつも審査に落ちてしまうというフィードバックを受けています。これは、動画アカウントを手動で審査する際に、実際のユーザー数だけでなく、アカウント コンテンツの独創性も考慮されるためです。

認定を受ける機会は 1 年に 2 回しかないことに注意してください。認定を受ける前に、垂直コンテンツの作成に集中し、そのコンテンツを使用してファンを引き付ける必要があります。故意にファンを買ったり、フォロワーを増やしたりせず、認定の機会を無駄にしないでください。

正式な審査で不承認と判断される可能性のある理由としては、以下の 3 つが挙げられます。

①ビデオには実在の人物は登場せず、音声も実在の人物のオリジナル音声ではありません。

②コピーライティングが同一であり、類似度が高い。

③素材はオリジナルではなく、再投稿された素材がほとんどです。

ビデオアカウントは、IP アカウント作成、プライベートドメインアカウント作成、ライブブロードキャストアカウント作成に大別できます。

1. IP番号の生成

まず、アカウントの IP パーソナリティを決定する必要があります。このパーソナリティは、ターゲット ユーザーと自分自身の特性に応じて確立する必要があります。次に、コンテンツの方向性を設定し、親子、雑学、ライフシェアリングなどの主要なカテゴリを決定する必要があります。

性格に応じてコンテンツの方向性を設定します。次に、WeChatのさまざまな生態学的分野でIPの一貫性を作り出すことに重点を置き、垂直的な統一性を維持し、最終的にさまざまな詳細におけるIPの個性の充実度を高めます。

IP アカウントを成功させるには、専門知識を出力できることが最も重要な鍵となります。プロフェッショナリズムに加えて、専門知識を顧客グループがすぐに理解できる知識ポイントに変換するための「現実的な」コミュニケーション能力も必要です。また、認識性を高め、自分の個性をうまく差別化する必要があります。

2. プライベートドメインアカウントの作成

プライベートドメインに多数のユーザーが蓄積されている場合は、プライベートドメインアカウントを作成する方法を使用できます。主にライブ放送の予約を通じてトラフィックを獲得することです。さらに、ライブ放送の予約には強力なリマインダー機能があり、ライブ放送ルームへのトラフィックを迅速に増やすことができます。

公式アカウント、コミュニティ、モーメント、企業WeChatなどのさまざまなチャネルを通じてプライベートドメインのユーザーにリーチし、放送開始後にライブ放送ルームのさまざまなチャネルを非公開にして、パブリックドメインとプライベートドメインをリンクするトラフィックメカニズムを形成します。

3. ライブ配信アカウント

このようなアカウント作成では、「人」「商品」「場所」のマッチングロジックを習得する必要があり、ライブストリーミングのボリュームが急速に増加し、爆発的に成長することさえあります。事前に制作した商品のショートビデオをテストし、ライブストリーミングとプライベートドメインチャンネルを組み合わせることで、より優れた、よりユーザーフレンドリーな人気商品を選別することができます。

優れたコンテンツの主な指標は、コンテンツ露出のクリック率（入室率）、有効視聴率（30秒/60秒/180秒）、および1人あたりの平均視聴時間です。

ライブ放送中に改善する必要がある点が 2 つあります。

ライブ放送ルームの背景とカバーを最適化し、重要な情報を公開してユーザーをライブ放送ルームに誘導することで、ライブ放送ルームの露出率と滞在時間が向上し、クリック率が向上します。

次に、司会者の言葉、ボディランゲージ、ライブ放送のリズム、設定された特典、効果的なインタラクションに基づいて、魅力的な商品を選択し、ユーザーの滞在を促し、ライブ放送ルームでの滞在時間を長くします。

良い商品の中核となる指標は、商品バブルのクリック率（商品に対するユーザーの関心度）、決済コンバージョン率（視聴後にユーザーが購入できるかどうか）、ライブ放送ルームでのウィンドウ期間中の取引額の増加です。

これらの指標は、商人が取引を成立させ、注文を出す能力を評価することに重点を置いています。マーチャントは、マルチチャネルプロモーションを通じてユーザーをライブ放送ルームに誘致し、さまざまな顧客に差別化された製品と価格を提供します。たとえば、福袋ゲーム、クーポンゲーム、1 元フラッシュセールなどを通じて、ユーザーを誘致して注文を促します。

1. アカウントの位置付け

ターゲット ユーザーを事前に把握するには、同業他社や同種の優れたベンチマーク アカウントを参考にしたり、ベンチマーク アカウントのファン ポートレートを詳細に調査して、ターゲット ユーザーを理解し、どのようなユーザーを引き付け、どのようなコンテンツを作成すればよいかを把握することができます。

アカウントポジショニングの構成要素は、パーソナリティ + シナリオ + プレゼンテーション方法 + メインコンテンツの形式 + 提供される価値です。

2. 人気のトピック

コンテンツトピックを選択する前に、次の 3 つの質問を明確にすると、ビデオコンテンツの計画がより明確になります。

①ユーザー層はどのような人たちですか？

②これらの人々は何を気にしているのでしょうか？製品のアプリケーションシナリオを関連付けるにはどうすればいいですか?

③提供されるコンテンツや価値は、ユーザーにどのように役立つのか？一番のセールスポイントは何ですか？

ホットな話題は即時に発生し、すぐに爆発する可能性があります。日々のトピックスの蓄積に加え、期間中に大学入試に関連したコンテンツを更新するなど、業界特性を通じてトピックスを探ることもできます。

小紅書プラットフォーム、5118語選択ツール、Douyinクリエイティブインスピレーション、Zhihu、WeChatパブリックアカウント、Weiboなどのプラットフォームの人気コンテンツなど、キーワードに基づいて人気のトピックを探索するツールを有効活用してください。これらはすべて参考として使用できます。

3. ビデオスクリプト

ビデオのスクリプトは、分野、製品、コンテンツによって異なります。スクリプトの書き方を学ぶ最も早い方法は、仲間や人気のビデオのスクリプト構造を参考にして、それを真似することです。人気の動画では主に以下の4種類の動画スクリプトを参考にしています。

スクリプトの構造 1: 問題点 + 成功事例 + 方法 1.2.3 を説明する…

スクリプト構造 2: 質問を投げかける + ユーザーのニーズを要約する + 製品のセールスポイントを要約する + 購入する理由を要約する

スクリプト構造3: 誤った操作 + 否定的な結果表示 + 正しい方法 + 肯定的な結果表示

スクリプト構造 4: 自分の意見を述べる + 理由を裏付ける + ケースを共有する + もう一度自分の意見を述べる

4. ビデオ撮影：

短編動画の制作が初めてだったり、長い間制作に携わっていなかったりするクリエイターにとっては、高価なプロ用カメラを直接購入する必要はありません。携帯電話を使って撮影することもできます。最も重要なのは「手ブレ」の問題を解決することなので、スタビライザーや三脚などの補助ツールは欠かせません。

次に、ビデオ撮影テクニックの使い方を学び、短いビデオを撮影するときのレンズの距離、つまり視野テクニック、つまり撮影中のカメラ内の物体や人物のサイズと位置を習得する必要があります。シーンは一般的に以下のカテゴリーに分類されます。

① クローズアップ：肩より上、人物の表情、体の動き、または物体の詳細を捉えるために使用されます。

② クローズアップ撮影：人物の上半身を撮影する場合や小さな物を撮影する場合など、人物の胸より上を撮影する場合。

③ 中景：キャラクターの膝より上

④ 距離：被写体が位置する環境。距離は特に大きくない物体を撮影する場合にのみ使用でき、大きな建物には適していません。

⑤ パノラマ：キャラクター全体と周囲の背景、最も広い空間範囲を表示し、主に大規模環境の撮影に使用されます。

5. ビデオ編集

基本的に、現在の短編動画の 90% は Jianying で完成できます。基本的な編集スキルを持たないクリエイターは、Jianying APP のテンプレートを使用して映画にカットすることができます。難しくないので、すぐに短時間で始めることができます！

6. ビデオカバー

ビデオのカバーでは重要なポイントを強調する必要があります。実在の人物の場合は、実在の人物が比較的多く写っている写真を背景画像として使用します。実在の人物でない場合は、ビデオの主要な主題を強調して背景画像を選択する必要があります。後で字幕を追加するときに役立たなくなるので、あまり埋めすぎないようにしてください。

次に、カバー コピーを決定します。これはビデオ コンテンツの高レベルの要約であるため、視聴者が一目で要点を把握できるように、8 語以内で短く簡潔にする必要があります。ビデオのコピーを強調するには、ピンクや黄色などの暖色系を使用するのが最適です。

最後に、カバーを統一し、同じスタイルのビデオでシリーズ感を強調し、ビデオコンテンツの連続性を確保する必要があります。

現在、ビデオアカウントシステムのデフォルトのカバーは、最初のフレームの画像です。各ビデオを作成した後、個別のカバーページを作成し（Chuangketie、Gaoding Design、またはMeitu XiuXiuを使用して作成できます）、ビデオの先頭に配置し、時間を0.5秒に短縮してから、ビデオをビデオアカウントにアップロードします。システムは、最初のフレームの画像を自動的にカバーとしてデフォルト設定します。

コンテンツの作成を開始するときは、高い完了率を確保するために、ビデオの長さを 1 分未満に抑えます。頻繁な更新を維持し、コンテンツの品質を向上させることが、公式の推奨を得るための鍵となります。

動画コンテンツの質が比較的低く、タイトルのみを使って視聴者を引き付けようとすると、視聴完了率が低下し、コンテンツの品質が十分ではないためにシステムによってアカウントの流れが制限される可能性があることに注意してください。

05ビデオリリースノート

公開する際は、動画アカウントのサイズに注意する必要があります。ビデオ アカウントの現在の推奨サイズは次のサイズを参照できます。

動画縦画面サイズ 1080×1920（アスペクト比：9:16）

表紙表示サイズ：1080×1440（中央、アスペクト比：3:4）

最初のビデオを公開するときは、ユーザーベースが好むビデオを理解する必要があります。この時間の30分～1時間前にリリースするのが適切です。リリース後、友人、コミュニティ、同僚、友人の輪に送信し、いいねしてもらい、最初のトラフィックの波を獲得できます。

以上が、今回の動画アカウントを素早く作成する方法についての内容です。