情報フロー広告ランキング（中国トップ17インターネット企業の広告収入ランキング（2023年第1四半期）：広告市場環境は「温暖化」しており、AIGCは新たな増加ごとに無限の可能性を秘めている）

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デザイン |モッジ

Morketingが集計した17社のうち、多くの企業が第1四半期の広告収入で前年同期比プラス成長を達成した。成長を達成できなかったのは、アリババ、小米、微博、胡家（Huya）の4社のみで、それぞれ4.96%、2.22%、11.53%、71.57%の減少を記録した。企業レベルでは増減はあるものの、トップ層の観点からは全体的な成長が達成されました。調査対象となった17社の2023年第1四半期の広告収入総額は1,786.7億元で、2022年第1四半期に比べて8.54%増加した。

これは、クエストモバイルが最近発表した「2023年中国モバイルインターネット春レポート」でも裏付けられているようで、今年の第1四半期のインターネット広告市場の規模は前年同期比2.3％増加したと述べている。これは、広告業界に再編がない限り、インターネット業界の第 1 層の広告ビジネスは、インターネット広告市場規模の成長と正の相関関係を維持していることを意味します。

同時に、国森証券の分析によると、さまざまなインターネットプラットフォームのパフォーマンスは分散しており、パフォーマンス広告の回復はより速く、広告主が結果をより重視し、より効率的なプラットフォームに予算を投資する意思があることを示している。これが、大規模プラットフォームがより早く回復した理由の一つかもしれません。

さらに、このリストのデータに基づいて、次の 3 つの開発の方向性と傾向をまとめました。

全体的に、広告業界は2022年にプレッシャーを蓄積しており、現在は大きな成長の可能性を秘めています。同時に、国内マクロ経済の回復、広告主の継続的な信頼、「618」ショッピングフェスティバルのプロモーションなどの要因と相まって、国内インターネット広告業界の第2四半期の業績は変化する可能性があります。

インターネット広告業界全体としては回復傾向にあるものの、企業レベルで見ると、大手数社の広告事業は依然として非常に膠着した競争状態にあります。 Morketingは、少なくとも今年の第1四半期、昨年の第1四半期、昨年の第4四半期のデータでは、広告収入が100億人民元を超える企業は同じ6社であるだけでなく、その順位もまったく変わっていないことを発見した。上位から順に、Alibaba、Pinduoduo、Tencent、JD.com、Baidu、Kuaishou です。

百度の広告事業は数四半期の低迷を終え、今年第1四半期に黒字に転じたが、業界のほぼ全員が百度のAIGC技術と大規模言語モデル「文心易言」の応用に注目している。百度の創業者であり会長兼CEOのロビン・リー氏は、人工知能（AI）を重視していることを隠さず、収益報告の電話会議の半分以上をAI技術の展望と応用について議論することに費やした。

Baidu のAI技術への賭けから始めて、AI が広告業界に大きな影響を与える可能性がある 3 つの側面を整理しました。

1. AIによりコンテンツ制作効率が向上し、コスト削減と効率化を実現：広告・マーケティング分野では、大量のテキストコンテンツや画像などの作成が求められており、成熟度が増すAIGCは、画像レンダリング、動画作成、コピーライティング生成などの機能を備え、広告業界のコンテンツ制作ニーズを満たすことができます。

2. AI は、パーソナライズされたマーケティングに適したユーザー ポートレートの生成に役立ちます。成熟した AI テクノロジーにより、広告のマッチングとコンバージョン率をより最適化し、広告主とユーザーにとってより多くの価値を生み出すことができます。 AIは、企業が膨大なユーザーデータを通じてユーザーのポートレートを作成し、消費者の好みや興味などを深く理解するのに役立つため、AIを活用した広告はより正確で効果的になります。

さらに、AI は広告の効果を監視し、組み込みモデルを通じて広告をリアルタイムで調整できます。たとえば、LoopMe プラットフォームが誇る「リアルタイム最適化」機能は、AI 技術の強化によって実現され、より優れた広告効果とコンバージョンを実現し、効率を向上させることができます。

3. AI は広告フォーマットを革新する可能性があります。Microsoftがリリースした、GPT-4 を搭載した新しい Bing 検索エンジンを例に挙げてみましょう。 GPT-4 によってもたらされた大量のトラフィックと検索エンジンの新たな変更により、Bing の DAU とチャット時間は数億に達し、広告を引き付ける重要な要素の 1 つになりました。

しかし最も重要なのは、マイクロソフトが新しい Bing 検索エンジンの回答にいくつかの検索広告を埋め込むことを発表したことです。これにより、検索広告の形式に大きな革新がもたらされます。

AI技術の発展に伴い、今後もAI技術が広告業界に変革をもたらし、さまざまなタイプの広告モデルの進化を実現することが期待されています。想像してみてください。将来、消費者が目にする広告がすべて AI によって制作され、生成されるあらゆる種類の消費者データが AI モデルによって取得され、消費者への次の配信を最適化するために使用され、ユーザーが生成したあらゆる購買ニーズや消費決定が AI とのインタラクションを通じて満たされるようになったら、その時の広告業界は AI 広告業界と改名されるかもしれません。