SEO アウトソーシング (SEO プロジェクトを完全にアウトソーシングすることを推奨しない理由)

SEOプロジェクトを完全にアウトソーシングすることを推奨しない理由

「ウェブサイトを構築するときに多くの人が間違っているかもしれない」

多くの企業が SEO トラフィックを獲得したいと考えていますが、いくつかの問題に直面しています。まず、SEO プロジェクトが失敗した原因は何かを分析しましょう。

1. ウェブサイトの構築が最適化ルールに準拠していない

多くの人が、ウェブサイト構築の最初のステップで間違いを犯す可能性があります。ウェブサイト構築業界は非常に複雑で、数百ドルでウェブサイトを構築する人もいます。コードの多くは JS によって直接呼び出され、基本的なソースコードすら存在しません。この種のウェブサイトでは SEO を行う方法はありません。

2. SEO人材不足

Baidu SEO を行っている人はたくさんいますが、Google SEO を行っている人はほとんどいません。適切な人材を採用できなかっただけでなく、上司自身も深く勉強する時間がなかったため、SEOプロジェクトを遂行することができませんでした。

3. 深刻な情報遮断

SEOの分野では、知識を学ぶ方法が限られています。権威ある専門家のブログを読んだり、関連書籍を読んだりするだけでは、実践的な SEO スキルは向上しません。

多くの企業では、タイトル最適化やディスクリプション最適化などの基本的な作業ができるSEO担当者を採用していますが、詳細な最適化知識を習得できないため、最適化操作が比較的基本的なものとなり、ランキングを獲得することができません。これは情報の遮断によって生じる問題です。

4. SEO代理店の運営は非常に複雑

多くの顧客は、SEO 代理店が約束するランキングや問い合わせ数を信じますが、実際にはそれほど合理的ではありません。あるプロジェクトに多額の資金を投資すれば、来年は確実に利益が出るでしょう。そんな投資方法は存在するのでしょうか？

SEO には一定の投資上の不確実性があり、当事者 A と当事者 B が相互にコミュニケーションを取り、それぞれの業界における専門知識とスキルを相互に提供する必要があります。顧客の中には、代理店に製品業界に関する関連知識をインターネットで検索するよう依頼する人もいますが、これはうまくいきません。

5. リンク投資コストが高すぎる

2013年以前はSEOにトラフィックボーナス期間があり、GlobalEasy、Banggoodなどがその期間に設立されました。トラフィックボーナス期間中は、他のウェブサイトに外部リンクを多数配置するだけで、独自のウェブサイトを構築できます。しかし、現在ではデータを持つウェブサイトだけが重みをあなたに伝え、ランキングを向上させることができます。

この分野への投資は比較的大きいです。海外にリンクを作るには150ドル以上の費用がかかります。事業主としては、投資した資金が成果を生み出すかどうかを本当に知りたいと思うでしょう。

そのため、多くの従業員が上司にリンクを購入するよう依頼すると、上司は次のように尋ねます。「ランキングを保証できますか?」従業員はこれを保証できないため、上司はリンクを購入するために高額を支払うことを拒否します。

6. コンテンツ作成の難しさ

英語は私たちの母国語ではないので、コンテンツを作成するのは非常に困難です。

「難しいですが、やりがいがあります」

しかし、なぜ SEO はそれほど難しいのでしょうか。そして、なぜこれほど多くの企業が依然としてこのトラフィックを獲得したいのでしょうか。

1. 広告トラフィックコストは年々上昇している

できるだけ早く売上を上げるために、誰もが広告を出すことを選択します。誰もが広告トラフィックを求めて競争すると、その価格は上昇します。

2. 広告トラフィックにボトルネックがある

特に大手セラーの場合、カテゴリのトラフィックを購入するために多額の費用を費やすと、ボトルネックに達した後、前進することが難しくなります。

3. 安定したSEOトラフィック、クリックごとに支払う必要はありません

当社がサービスを提供したクライアントの事例によると、Google 広告を掲載する場合、1 回のクリックに約 10 ～ 25 米ドルの費用がかかるため、広告投資を削減するには SEO などの無料トラフィックが本当に必要です。

4. SEOトラフィックのコンバージョン率は広告トラフィックの少なくとも3倍高い

私の友人は最近独立したウェブサイトの運営を始めたばかりで、月に約1万ドルを稼いでいます。彼はソーシャルメディアから何千ものアクセスを獲得しましたが、実際に注文したのはほんの数人だけでした。 SEOトラフィックは100件強に過ぎなかったが、注文数はソーシャルメディアより多かった。 SEO トラフィックは顧客があなたのところに来ることを意味するため、コンバージョン率が高くなります。

5. ブランドイメージを高めるためのGoogleの推奨

広告に多額の投資をしたのに、ユーザーが Google であなたのブランドを検索したときに、あなたのブランドが 1 位にランクされないとします。ユーザーはどう思うでしょうか?彼はそのブランドが未熟だと考えるだろう。ランキングを改善できれば、Google が間接的に私たちのブランドを支持していることになります。

6. 企業の競争障壁の構築を支援

Google で検索したときに、自分の Web サイトが 1 ページ目にランクインし、競合他社の Web サイトが 2 ページ目にしかランクインしない場合は、2 ページ目には基本的にトラフィックがないため、堀を築くことに成功しています。

「SEOの成長次第だ」

ここでは、いくつかのクライアントの事例を紹介し、SEO を成功に導いた共通点を見ていきたいと思います。

東莞の金型会社

過去 5 年間で、当社は 4 つのサイトと提携してきましたが、各サイトからは毎週少なくとも 10 件の質の高い問い合わせがあります。ホームページでは長い間、複数のキーワードが主流となってきました。クライアントにはハーマンインターナショナル、アストンマーティンなどが含まれます。

深センのラピッドプロトタイピング会社

プロジェクトの自然検索トラフィックは800を超え、以前の40倍に増加しました。以前は広告の平均クリック価格が 10 ドルを超えていたキーワードが、ホームページにランク付けされるようになりました。クライアントにはテスラ、アウディ、BMWなどが含まれます。

上海のゲーム仮想通貨会社

B2C型では、外部リンクアウトソーシングモデルによりトラフィックが3倍以上に増加しました。

彼らの成功には私たちが学べる点がいくつかあります。

1. SEOの基礎を身につける

SEO をうまく行いたい場合、まずプロジェクトリーダーが一定の SEO の基礎を身につけていなければなりません。 SEO を自分で学ばず、他人に任せてしまうと、リスクは実は非常に高くなります。

2. 適切なサービスプロバイダーを見つける

前述のように、ランキングを保証できるサービスプロバイダーを市場で探す人は誰もいませんでした。これは投資の論理に合わないからです。

しかし、時には欲から、ランキングを保証する SEO サービス会社を選ぶ人もいます。 Baidu にはまだランキングを保証できるアルゴリズムの抜け穴がいくつかありますが、現在の Google に関しては、どれもそれができるとは思えません。

3. 投資する意欲を持つ

1つはリンク作成への投資であり、もう1つは人材への投資です。

たとえば、誰かを採用し、その人が学びたいと望んでいる場合、その人の学習をサポートしなければ、その人は何も学べず、会社で自分の価値を発揮できず、その人を引き留めることができない可能性があります。

4. 結果ではなく成長を見る

SEO プロジェクトを実行するときは、最終結果ではなく、SEO プロジェクト全体の進捗状況を確認する必要があります。

多くの外国貿易のボスの考え方は、「プロセスではなく最終結果に基づいて報酬を支払う」というものです。 SEO 業界は非常に特殊です。キーワードがホームページの上位 3 位にない場合は、トラフィックに明らかな変化は見られません。従業員が順位を70位や80位から10位に上げるために一生懸命努力したのに、上司から「何も達成していない」と言われたら、従業員は非常にがっかりするでしょう。

したがって、まず成長率を見なければなりません。たとえば、誰かを雇う場合、まずその人が何をしたかを確認し、指標を定量化し、その過程でキーワードのランキングが上がったかどうかを確認する必要があります。

「すべてを外注するのではなく、自分で何かをやろう」

では、SEO プロジェクトをスムーズに実行するにはどうすればよいでしょうか?まず、業界の経験に基づいた SEO ランキング要因とその割合を紹介します。

1. 外部リンク構築（33.4%）

過去には、外部リンク構築の割合が 70 ～ 80 パーセントに達することもありました。現在は減少していますが、依然として非常に高い水準にあります。

2. 単一ページの最適化（18.2%）

コピーライティング、画像、外部リンク、ページの充実度など、ページの特定の最適化を指します。

3. サイト速度（13%）

ウェブサイトの速度はランキングだけでなく売上にも影響します。ウェブサイトは単に開いて閲覧するだけではなく、ユーザーエクスペリエンスも考慮します。

4. ウェブサイトのリンク構造（22.6%）

多くの人は自分のウェブサイトを変更するのが好きです。たとえば、リンクアドレスを作成後に勝手に変更すると、その過程で多くのデッドリンクが生成されます。

他のページからここにリンクしている可能性があるため、アドレスが変更された後、ユーザーがアクセスすると 404 ページが表示されます。

5. コンテンツ制作（12.8%）

現在、Google はウェブサイトのコンテンツが定期的に更新されることを好みます。

したがって、外部リンクの構築とコンテンツの作成が 46.2% を占めていることがわかります。これは非常に重要ですが、時間がかかります。チームメンバーの比率がこのタスクを実行するのに適していない場合は、アウトソーシングを検討できます。

ウェブサイトの速度に関しては、会社に技術者がいれば、自力で解決できます。そうでない場合は、この側面をアウトソーシングすることも非常に簡単です。ウェブサイトの速度最適化の成果も顕著に感じられます。

しかし、重要度の 40.8% を占めるシングルページ最適化とウェブサイトリンクアーキテクチャは、企業自身が学習して解決する必要があります。自社の製品を最もよく知っているのはあなただけであり、他の人はあなたを助けることはできません。部外者はあなたよりも上手に製品を説明することはできません。

「キーワードのレイアウトは非常に重要です」

それでは、SEO プロジェクト全体の内訳を見てみましょう。

1. ウェブサイトの構築と最適化

これが最も基本的なことです。ウェブサイトを構築した後は、Google の基準に従って最適化する必要があります。

2. キーワード調査

私の身近なところでは、ウェブサイトのキーワードをモデルワードに設定していた人がいました。このモデルワードは Google ホームページに掲載されていますが、誰も検索していません。このモデルワードの検索ボリュームがあるかどうか確認してもらったところ、このモデルワードの検索数は月間20件未満で、誰も検索していないことがわかりました。

したがって、ウェブサイトのレイアウトを行う際には、キーワードの調査が非常に重要です。 SEOに力を入れなくても、キーワードを配置するかどうかで、1年後、1年半後にはサイトに明確な分岐点が生まれます。レイアウト済みのウェブサイトの場合、トラフィックが急速に増加します。

3. 外部リンク構築

外部リンクを作成することで、ウェブサイト全体のランキングが向上します。

4. 記事執筆

ウェブサイトのページ数が限られており、これ以上のロングテールワードを掲載できないため、この時点でロングテールワードを記事に含めます。これにより、ロングテールワードのトラフィックが増加し、ロングテールワードのランキングが向上します。

5. データ分析

この一連の作業が完了したら、データを通じて結果を分析し、方法論が実行可能かどうか、外部リンクが効果的かどうかなどを分析する必要があります。

このうち、記事執筆と外部リンク構築は非常に時間がかかるため、外注することができます。他のプロジェクトは自分で完了し、この作業を行う人を雇うことをお勧めします。記事作成、外部リンク構築までをプロジェクト監修として行います。

「学びに行き、実践しに行きましょう」

最後に、SEO プロジェクトをどのように実装するのでしょうか?

1. 経営者/リーダーは、業界の概念と理論を理解するために 1 か月を費やします。採用担当者、従業員、同僚と効率的にコミュニケーションをとるには、これらすべてのことを理解する必要があります。

2. 研修や独学などで得た知識をもとにSEO最適化を実践し、その結果を追跡・分析します。

3. 外注プロジェクトの場合は、プロジェクトの監督をしっかり行います。

実際のところ、SEO は誰もが考えるほど難しくはありません。一生懸命努力し、時間を費やし、投資する意志がある限り、ランキングを向上させることができます。

上記の内容は著者の個人的な意見であり、Hugo.comの立場を代表するものではありません。

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