芳園ブランド計画（北流ライチのパブリックブランド発表会が北京で開催）

北流ライチのブランド発表会が北京で開催

出典：中国経済ネット

6月6日、広西チワン族自治区北流ライチパブリックブランド記者会見とスター製品プロモーション会議が北京で開催されました。

北流ライチパブリックブランドの立ち上げは、地域パブリックブランドの創出を通じて北流ライチ産業の拡大と強化を促進し、ブランド価値を継続的に形成し、農業ブランドイメージを革新し、標準システムを改善し、ブランド競争力を高め、「高収益、高回転」という業界目標を達成し、農家の収入増加を促進し、農村振興戦略を現実的に実行することを目的としていると理解されている。会議中には、北流ライチの主力商品の販売マッチングイベントも開催された。

中国農業工業化主導企業協会の劉申立会長は記者会見で、わが国は農業ブランドの構築を非常に重視していると指摘した。北流市党委員会と市政府は、ブランド構築において積極的に探求し、革新してきました。北流市は特色ある農業ブランドの構築において業界の最前線に立ち、全国の特色ある産業ブランドの構築に向けて、より多くの模範的なモデルと経験を生み出すことができる。

北流ライチブランドのチーフプランナーであり、北京芳源ブランドマーケティングエージェンシーの会長である李明麗氏は、現在、ライチ市場は基本的に広東省、広西チワン族自治区、海南省産のライチが主流であると分析した。ライチは賞味期限が短く、輸送コストが高く、市場に出るまでの時間が集中しており、生産地域も集中しています。かつては物流や交通が未発達だったため、販売エリアも集中していました。しかし、近年、わが国のコールドチェーン物流産業の発展に伴い、ライチの販売範囲は拡大し続けており、ライチが南から北へ、さらには世界へ移動することは以前ほど困難ではなくなりました。そのため、ライチの市場はより広がり、販売エリアはライチ市場における競争の主戦場となりました。

北流市ライチ収穫文化祭が6月12日に盛大に開幕します。その際、ライチの試食、ライチオークション、ネットセレブの生放送、ライチ園の生態ツアー、ライチパフォーマンスなど、さまざまな文化活動が観光客にこれまでにない味覚と生態の饗宴をもたらします。これは、北流ライチがブランドをリードし、産業の優位性と地域の文化や生態の特徴を融合させ、生態観光の3つの産業の融合を推進し、産業のグレードアップを実現するための実際的な動きです。

他の生産地のライチと比べて、広西ライチの優位性は「生態」です。北流の独特な「微気候」環境が、北流ライチの高品質を育んでいます。近年、北流市はブランド戦略を実施し、ブランド構築に関する指導を強化してきました。 2017年には、自治区の三つ星実証区である北流市里香園ライチ産業（コア）実証区の設立に成功した。 2018年、「北流ライチ」は地理的表示のある国家農産物と国家「一村一品」モデル村に認定されました。 2019年、北流市は広西特色農産物優位区の設立に成功しました。

現在、北流市のライチ栽培面積は382,700ムー、生産量は10万トン、総生産額は8億元です。面積と生産量はともに広西チワン族自治区で最も高い水準にある。ライチの品種改良を積極的に進め、高品質品種の割合が徐々に増加しています。地元の有力企業の牽引により、同市はライチの栽培、加工、販売、流通の有機的な組み合わせを形成し、ライチ農家の熱意を大幅に高め、北流ライチ産業の発展を促進しました。