プライベートドメインとユーザー操作（収集する価値のあるプライベートドメイン操作のヒント 86 件）

収集する価値のあるプライベートドメイン操作のヒント 86 件

5月から6月上旬にかけて、Jianshiは一度に24人のプライベートドメイン運用の専門家を招待し、テンセント広告が提案する「プライベートドメイン運用のトップ10リンク」に基づいて、最高の[プライベートドメイン運用スキル]の特別なオンラインライブ放送を開始しました。

24名のプライベートドメイン専門家が、自身のプライベートドメイン運用経験をもとに、さまざまな段階のさまざまな業界や製品に適したプライベートドメイン運用戦略をまとめました。これまで11回のオンラインライブ配信を実施し、今後さらに13回開催する予定です。

本日は、第一弾のシェアゲスト10名による実践ハイライト86点を公開します。クリックして原文を読んで、サインアップして今後の新しいライブ放送を視聴したり、過去 11 回のライブ放送のリプレイを視聴したりしてください。

「AIインテリジェントプライベートドメインファン追加パス最適化新ゲームプレイ」

Yizhi Intelligenceの共同創設者兼CMO、Gu Zeliang氏

1. 調査の結果、プライベート領域に特に適した主要カテゴリは、美容・パーソナルケア、高価格食品・日用消費財、母親と赤ちゃん、ペット、衣料品または婦人服の 5 つであることがわかりました。

2. エンタープライズ WeChat は、プライベート ドメイン トラフィックを運ぶ最初のフロンティアになりました。 2019年と比較すると、「プライベートドメインマネージャー」のポジションは、急成長している新興電子商取引ブランドの80％以上をカバーしています。

3. プライベート ドメイン トラフィックを大規模に構築する方法は、すべてのプライベート ドメイン オペレーターにとっての中心的な悩みの種となっています。大規模にプライベートドメイントラフィックを構築するためのソリューション: 1) マーケティング SMS。 2) パッケージカード3) 電話連絡可能範囲4) AI電話アップグレード電話到達範囲。

4. ほとんどのブランドはまだ、WeChat エコシステムに基づくトラフィックを大規模に構築していません。したがって、今日、本当のプライベート ドメイン トラフィックの運用は、効率的なツールに依存して大規模なプライベート ドメイン トラフィックを構築しながら、SMS や電話を通じてユーザーとインテリジェントかつさまざまな方法で通信することです。

5. プライベートドメインのトラフィックを迂回するプロセスでは、ユーザーをプールに誘導するだけでなく、ユーザーをスクリーニングして高品質の顧客を誘導する必要があります。

6. 一部の地域では、プライベート ドメインを実際に望んでいるのはブランドではなくユーザーであるため、サービスを提供しているユーザーがプライベート ドメインを望んでいるかどうかを明確に考える必要があります。

7. 今日の消費者向け製品がプライベート領域と向き合う方法は、当時の銀行がモバイル インターネットや Alipay と向き合った方法と非常によく似ています。

8. 次の 4 つのサブ産業では、収益の 30% がプライベート ドメイン トラフィックから得られます。

1) 美容およびパーソナルケア製品2) 食品および日用消費財3) 母子用品4) ペット。上記4つのカテゴリーの特徴は、1)平均注文額が比較的高いこと、 2) 元々古い顧客は再購入特性が良い。

9. 運用能力と顧客フレンドリーさの点では、個人のマイクロブログは企業のマイクロブログよりも優れています。ユーザー数が少ない場合は、マイクロブログで運用しても、企業マイクロブログで運用しても大きな違いはありません。最適な操作方法は、取引を個々の WeChat アカウントで完了し、企業の WeChat アカウントに保存することです。

「中小企業はコミュニティ共同購入モデルを組み合わせることで、新規顧客獲得の難しさをどう打破できるか」

ユニークテクノロジーオペレーションディレクター、劉雪

10. 中小企業がプライベートドメイントラフィックを運用するプロセスには、2 つの重要なポイントがあります。1) 内部の最適化により、運用作業が簡素化され、従業員が簡単に運用して成果を達成できるようになります。 2) コミュニティリーダー/顧客を活用してトラフィックを誘致し、データを取得し、リアルタイムでデータインセンティブを提供します。

11. プライベートドメインにおける物理的な企業の長所と短所: 長所 - 製品とサービスを最適化し、戦略とツールを組み合わせることで、プライベートドメインで高い保持率と高い変換率を達成できます。デメリット - 受動的な店舗来店とは別に、同社は常に新規顧客の獲得にボトルネックを抱えていました。

12. 企業がトラフィック獲得のために自社のリソースを使用する場合、人間の本性に反するのではなく、煩雑な操作を避けながら従業員に前向きなインセンティブを与える必要があります。たとえば、従業員は新規顧客の獲得とアカウントの確認という 2 つの作業だけを行い、その後さまざまなツールを使用して自動サポートを完了します。

13. 企業がトラフィックチャネルを確立する方法：1）企業の従業員を活用してトラフィックチャネルを確立する。 2) コミュニティリーダーを活用してトラフィックチャネルを確立する。 3) 忠実な顧客を活用してトラフィック チャネルを確立します。

14. 私たちは、従業員がグループリーダーになる、グループリーダーがグループに参加する、顧客がグループリーダーになるという 3 つのプライベートドメイン戦略を提案しました。

15. 従業員チーム リーダーシップの中核は、従業員の興味関心を通じてモチベーションを高めることです。顧客グループ流通の核心は、口コミによる新規トラフィックと新規ビジネスの開拓です。

16. トラフィックの価値は何ですか?重要なのは、押し付けたり、提供したりする能力ではありません。最も重要なトラフィックは運用トラフィックです。

運用トラフィックとは何ですか?双方向のインタラクションが可能で、継続的にユーザーに影響を与え、ユーザーのライフサイクルを設定し、LTV を向上させることができます。

17. プライベートドメインの最大の価値は何ですか?トラフィックの再配分を実現します。

Taobao、Tmallオンライン、Meituan、Dianping、オフラインバス、紙媒体など、トラフィックを再分配して運用トラフィックに変換できます。運用トラフィックがある場合は、それを制御できます。

18. オフライン機能は中小企業の根幹であり魂です。そのため、このオフライン機能を最大限に活用してトラフィックを促進する方法が、中小企業のプライベート ドメイン運用のプラス ポイントとなります。

プライベートドメインユーザー運用の黄金期

明膠友峰の運営ディレクター、陳俊氏

19. トラフィック生成と顧客獲得 + SOP 自動マーケティング手法 1: 保持 + 変換広告顧客獲得リンクを構築します。ユーザーはさまざまな広告プランに従って公式アカウントに入金された後、48時間以内にさまざまなコンテンツに繰り返し露出され、継続的にコンバージョンを誘導します。

20. トラフィック生成と顧客獲得+SOP自動マーケティング手法2：携帯電話番号を残しているが公式アカウントをフォローしていないユーザーに対して、SMSトラフィック生成を使用してユーザーを公式アカウントのフォローに誘導し、SOP自動マーケティングをトリガーし、継続的なコンバージョンを実現します。

21. SOP マーケティング セクション: プロセス全体を通じて、ユーザーに運用サポート担当者が不足している場合に、ブランドがこの問題を解決するためにシステムを使用するという基本的なロジックが設計されています。同時に、階層化され洗練された運用とマーケティング活動をサポートし、最終的にファンの維持と購入達成を実現します。

22. トラフィック生成と顧客獲得+SOP自動マーケティング方法3：1）多次元のトラフィック生成と顧客獲得方法を通じて、ユーザーを効率的にプライベートドメインに預けます。 2) ユーザーのソースに基づいて、パーソナライズされたコミュニケーション コンテンツをプッシュし、継続的なコンテンツ リーチを使用してコンバージョン目標を達成します。

23. プライベートドメインの観点から、ユーザーオペレーションは、1) CAC - 顧客獲得コストという2つの指標に基づいて継続的に促進されます。 2) LTV - ユーザー生涯価値。

24. 集客方法 + チャンネルライブコード（パッケージカードを含む）:

1) 電子商取引パッケージカード、オフライン展示会、店舗無料ドリンクなどのトラフィックリソースを統合し、公式アカウントにユーザーを蓄積します。 2) ユーザーソースを監視し、ユーザートランザクションデータを計算し、チャネル戦略を最適化します。

25. ストック運用について - 階層化マーケティング：ユーザーの行動データに基づいてユーザーの階層化を行い、企業のWeChatや公式アカウントを通じてユーザーにリーチし、精密なマーケティングを実現します。

26. プライベートドメインの運用は、1) 顧客の誘致という 2 つの部分に分かれています。 2) 階層化された操作。

ユーザー階層化ロジック 1: 多次元のユーザー情報に基づいて、交差ロジックと差異ロジックを適用して、人々を正確にグループ化します。ユーザーは複数の次元からラベル付けされ、その後のアクティビティやコンテンツなどに適用され、インテリジェントで正確な操作を実現します。

ユーザー階層化ロジック2：ユーザーライフサイクルに基づくユーザー階層化操作（きめ細かい操作）。

27. サービスアカウント運用：ブランド目標に基づき、階層化されたユーザーに対して的確なプッシュ通知を提供します。具体的な方法：1) 指定されたグループにプッシュする。 2) 取引および顧客獲得の目標を設定し、監視する。 3) 写真とテキストを毎月プッシュできる回数に制限はありませんが、1人あたり4枚までしか写真とテキストを受け取ることができません。

28. エンタープライズ WeChat タスク: 階層型ユーザー タグに基づいてグループ タスクを構成し、実行データを監視します。

1) タグをWeChatバックエンドに同期し、特定のタグを持つファン向けの運用戦略を設計します。

2) 特定のタグを持つユーザーに対して一括タスクを設定し、それらのユーザーを担当する運用スタッフに割り当て、タスクの実行を監視します。

「企業向けWeChatプライベートドメインの実践的成長 - 効率的なコンバージョンを実現する企業向けWeChat + ミニプログラム + コミュニティ」

Small Fissionのオペレーションディレクター、Ding Ying氏

29. 民間領域では、コミュニティ運営に従事する必要はありません。特性を満たしているかどうかによります。重要なのは、合理的な方法で顧客の生涯価値を最大化することです。

コミュニティは、プライベート ドメインの顧客の生涯価値を最大化する 1 つの方法です。繰り返しプッシュ可能、広告料0、無料かつ独立。

30. 大規模なコミュニティ運営に適した企業はどのような企業でしょうか?

顧客属性の観点から見ると、その数は膨大です。顧客の要求は明確かつ統一されており、販売前のサービスコストは低いです。再購入サイクルが短く、購入頻度が高い。

製品属性の観点から見ると、標準化は創造的なカスタマイズを必要とせず、平均注文額と意思決定の閾値は高くなく、社会的トピック属性を持ち、顧客グループを通じて詳細なサービスを必要とします。

31. 「再購入率が低く、顧客の注文が多く、意思決定率が高い」製品をどのように拡大するか?

提案 1: コミュニティをふるいとして利用して、顧客を正確に選別し、ニーズのある顧客を引き付けて、取引を完了します。

提案2：コミュニティ運営後の運営、正確な保守・提供、最高のサービスの利用、販売志向の顧客（koc）の育成。

32. プライベート ドメインの顧客 1 人の生涯価値 ≈ 購入金額 * 購入数 + (共有によって獲得した新規顧客 * 購入金額 * 購入数)。

33. プライベートドメイン顧客の生涯価値がもたらす啓蒙:

1) 顧客の購入額と購入頻度を増やすために、SKU を継続的に充実させる。

2) プライベートドメインの顧客を分裂の考え方で捉え、アクティビティやポジティブなサービスを活用して、ユーザーが共有して広めることを奨励します。

3) シナリオベースの運用思考により、注文率と再購入率を高めます。

34. エンタープライズWeChatは、公式に認められたプライベートドメイントラフィック操作ツールです。個人向け WeChat と比較した企業向け WeChat の優れた価値: より安全で効率的です。エンタープライズ WeChat は重要なツールですが、唯一のツールではありません。こうあるべきです。「顧客がいるところに、私たちは行きます。」

個人のWeChatアカウントと比較すると、企業WeChat上の顧客と企業の関係は100％結びついています。たとえ従業員が退職しても、会社の顧客資産に損失が生じることはありません。会社は、退会するメンバーのクライアントと顧客基盤を現在のメンバーに移行することができ、顧客資産が失われることなく、移行はシームレスに行われます。

35. Grain Planetは、企業WeChatをベースに統一されたIPイメージを作成し、ユーザーのブランドに対する印象を深めています。オンラインの漫画画像はとてもかわいく、カスタマー サービス番号がより親しみやすく、利用しやすくなります。

プライベートドメインで顧客を獲得した後、Cereal Planet はどのように運営し、顧客を獲得するのでしょうか?ソーシャルメディア+ビデオアカウント+公式アカウント+Tmallストアの組み合わせを通じて。

たとえば、WeChat Moments、一対一の連絡、公式アカウントなどのチャネルを通じて、コミュニティはプライベートドメインの顧客を統一的に操作し、ビデオアカウントを使用してライブブロードキャストし、新製品を宣伝することができます。公式アカウントでは新商品をリリースし、ユーザーにTmall店舗での注文を案内します。

「プライベート ドメイン フラッシュ操作の実行方法を学び、長期的な価値を実現する」

233 デジタル VP ヤン・ヤン

36. プライベートドメインフラッシュモブの定義：主にコミュニティをベースにした消費者を短期間でプライベートドメインに集め、その後配信を完了すること。このプロセスにおいて、プライベートドメインフラッシュモブは何ができるでしょうか? 1) 長期的なプライベートドメイン運用の試み。 2) 長期グループ運営の補完。

37. プライベートドメインに参入したい、または一定期間プライベートドメインで運営していて結果に疑問があるすべてのブランドは、「プライベートドメインフラッシュ」を使用して試行して検証することができます。

フラッシュ モデルを実装するには、会社全体のすべてのドアとプロセスを開くことも必要です。プライベート ドメイン フラッシュは、最小化された実行可能製品として使用でき、小さなステップで迅速に実行する必要があります。インターネット業界ではこれを「NVP プロジェクト」と呼んでいます。小さなステップと高速実行のプロセスでは、市場の需要とビジネスモデルが継続的に検証され、その後、継続的に調整され、反復されます。

38. ブランドプライベートドメインのフラッシュセールの利点: 制御可能な規模、迅速な結果、複製可能性、データの追跡可能性、トラフィックの転送可能性。

39. プライベート ドメイン フラッシュ マーケティング チェーン: 採用タッチポイント - プライベート ドメイン保持 - 運用変換 - 二次保持 - 長期変換。

40. ツールを使えば効率は確実に向上しますか?それはシナリオと誰がそれを使用するかによって異なります。ツールを操作と組み合わせて使用​​することでのみ、全体的な効率を最大化できます。

41. 手動操作や SaaS 製品の宣伝だけに頼っていては、コミュニティ活動を増やすことは困難です。コミュニティを運営する上で重要なポイントは、目標を持つことです。

コミュニティ活動を増やすための解決策: 1) タスク システムを使用して、コミュニティ メンバーの参加意識と目的意識を高める。 2) さまざまな活動を通じてコミュニティの雰囲気を盛り上げます。

《店舗集客戦略とデジタルオペレーション》

私立大学の創設者、尹吉悦

42. ブランドプライベートドメインシステム構築のチェーン全体は、一般的に接続、リーチ、取引、デジタル化という4つのコアコンテンツに分けられます。

43. ブランドプライベートドメイントラフィック開発の第一段階、3〜6か月以内の北極星指標であるトラフィック生成。ブランドの80%以上がまだこの段階にあります。

44. トラフィック プールのサイズによって、将来的に収益化でき、ユーザー維持やユーザーのデジタル分析に使用できるトラフィックのサイズが決まります。

45. プライベートドメインのトラフィックを増やす過程では、継続的に成長実験を行う必要があります。実験プロセスの例としては、餌の選択、パスの設計、ポスターの設計、ポスターのテスト、スクリプトの設計、イベントのウォームアップ、イベントの開始、データのレビューなどが挙げられます。

46. 企業が WeChat トラフィックを生成するためによく使用する戦略 - 全員に福袋を送り、画面をメッセージで埋め尽くす。プロセス：予熱、販売前、販売、販売終了。事例: CoCoミルクティーの単一イベントで、企業WeChatでの露出が170万回、フォロワーが5万人を超えました。

47. 企業が WeChat トラフィックを増やすためによく使う戦略 - ギフトの交渉とユーザーの急増。事例：茶小奇は交渉して200杯を配ることでフォロワー数を増やし、2,000人以上のフォロワーを獲得した。

48. ファンが来た後に洗練された操作を実行するにはどうすればいいですか?ユーザーが誰なのか、どのような製品を購入したのか、どのような製品を使用したのか、どのようなアクティビティに参加したのか、いくら支払ったのか、ユーザーのラベルは何なのか、などを知る必要があります。

正確なユーザー ポートレート分析に基づいて、洗練されたユーザー操作が実現します。

49. 顧客を引き付けるために WeChat for Business を使用している中小企業から何を学べますか?

1) 企業向けWeChat経由のトラフィック転換に関しては、大企業と中小企業の間に違いはありません。大企業にはより多くのリソースがあり、中小企業にはより少ないリソースがあるというだけです。

2) 中小企業の場合、WeChatパブリックアカウントのトラフィック生成を行うときは、まずより効果的なリンクを作成し、トラフィック生成戦略に注意を払う必要があります。トラフィック生成戦略の例: 赤い封筒、福袋、ラッフル、交渉、サポート、宝物を投げる、9 つの正方形のグリッドなどを受け取るために店に入る。

50. 3C製品の場合、正確なユーザーには、店舗に入るユーザー、店舗周辺のユーザー、同じ都市の地域ファンの3種類があります。

3C 製品はユーザーにとって必需品ですが、ユーザーはブランドやサービスを知らない可能性があるため、ユーザーを引き付け、ストアや WeChat アカウントに誘導する戦略を使用することが重要です。

51. グループが死んだグループになる主な理由は 2 つあります。

1) グループは階層化されていません。グループを活動グループ、福利厚生グループ、VIPグループの3つに階層化し、VIPグループの運営に重点を置くことをお勧めします。 2) ユーザーのラベル付けが適切に行われていません。 Qiwei を使用する場合は、システムの自動ラベル付けツールを使用できます。

「有名企業の事例からプライベートドメイン運用のプロセスを見る」

プログラムの指標の設定方法と具体的な実施内容》

ルイライバンの創設者兼CEO、ラオ・ルイ氏

52. プライベートドメイン化はトレンドですが、最大の問題は参照が少ないことです。同業者の事例を参考にする方法がないので、初期段階ではプライベートドメインは「画一的」になります。

53. 優れた ROI トラフィック転換および沈降方法を判断する基準: 1) 消費者との信頼関係を迅速に構築できるチャネル。 2) オフラインの効果はオンラインの効果よりもはるかに優れています。

54.企業が独自のプライベートドメインを開始するための提案：1）内部同期。 2) 成功事例を参考にして、店舗顧客のオンライン化を実現する。

55. ディコスのプライベートドメインのための 5 段階の試行錯誤法: 1) 材料を保管する。 2) コンバージョンを促進するためにWeChatグループを保存します。 3) 公式アカウントのセカンダリメニューバー4) 公式アカウントのツイート5) Momentsでのターゲット配信。

56. ファンケルのプライベートドメイン立ち上げにおける4段階の試行錯誤法：1）初期の試行錯誤。 2) 2回目の打ち上げ3) 3回目の打ち上げ4) ユーザーの沈殿。

57. ニューホープの私有地に対する4段階の試行錯誤法：1）地域的な試行錯誤。 2) 製品の試行錯誤3) 配布の試行錯誤4) メンバーシップの試行錯誤。

58. レッドカンガルーの3段階の試行錯誤法：1) IP の試行錯誤。 2) 活動の試行錯誤3) 配布の試行錯誤。

59. コミュニティが消滅するのを防ぐにはどうすればよいでしょうか?コミュニティは必ず消滅する。それはいつ消滅するかの問題だ。重要なのは、死ぬまでにどれだけ貢献できるかだ。ですから、コミュニティの活動のためだけに特定のコミュニティを活性化する必要はありません。コミュニティが健全に成長できるようにしましょう。価値がなければ諦めましょう。

60. ツールは効率を向上させることができます。チーム不足や人員不足などの問題を補うことができます。結果はツールのコストをはるかに上回ります。

「プライベート ドメインの秘密: 高価値ラベル システムを構築する方法」

Aike 共同創業者兼営業担当副社長 ヤン・ファン

61. ユーザータグ付けの主な目的は、WeChatを通じて顧客を正確かつ人道的に管理し、顧客とのつながりを強化し、顧客離れを減らすことです。

62. タグ管理は、ファンを誘致するためのチャネルが多く、一定数のWeChatアカウントが予約されており、同じWeChatアカウントにトラフィックを誘導することでチャネルを区別して管理することが難しい状況に適しています。

63. ラベルを構築するための 3 つの前提条件: 1) 統一された出力ラベル。 2) 顧客サービスの実行3) 定期的な品質検査。

64. WeChat タグ システムは、プライベート ドメイン操作におけるタッチポイントとデータの最も基本的な構造を提供します。 WeChatタグ分類の例：1)基本情報分類。 2) 製品属性分類3) 顧客価値分類4) 会員レベルの分類。

65. 製品属性に基づくラベル管理：SKU数が少ない企業の場合、WeChatアカウントまたは協力的なマイクロマネージャーがいる企業では、製品名でラベルを設定することをお勧めします。 SKU が多数ある場合は、製品カテゴリに応じてラベルを設定します。

66. 顧客価値に基づくタグ管理：RFMセグメンテーション方式 - 最近の消費の最新性 + 消費頻度 + 金銭的消費額。

RFM セグメンテーション分類の例: 1) 一般維持顧客。 2) 一般価値顧客3) 重要な継続顧客4) 重要な価値ある顧客5) 維持する顧客（再購入サイクルが短い企業や、製品カテゴリが多い企業に推奨）。

67. エンタープライズ WeChat タグの応用: 検索、インテリジェント タグ付け、グループ メッセージング。個人用 WeChat タグの応用: 検索とグループ メッセージング、Moments でのターゲット プッシュ。

68. ラベルシステムには、ユーザーの基本属性と製品情報という属性が含まれている必要があります。

69. プライベートドメインでは、タグ管理は現在、手動、自動、自動+手動の3種類の操作に分かれています。ラベリング ツールの選択は、プライベート ドメイン操作の全体的なルールとトラフィックの属性に関連しています。

70. 個人のWeChatタグ管理は手動で行うことをお勧めします。ラベル付けのヒント: 1) 数字/文字の置き換え。 2) イベントがある場合3) 標準化の問題がある場合。

新しいデジタルティーを一杯

雲曦樹英ゼネラルマネージャー、ミャオ・ユー氏

71. 新興茶飲料会社の問題点に関する考察 - 「デジタル化」推進力が弱い：1) チャネルが分散し、統一された取引および運営基盤が欠如している。 2) 洗練されたグローバルな消費者向け事業を遂行できない。 3) 時間的制約のあるデータ分析をサポートできない。 4) 非効率的な業務運営。

72. 将来の傾向: ドメイン全体を接続して、お茶飲料の新しいデジタル化と革新的なシナリオを模索します。 1) 包括的なデジタル化を模索し、オムニチャネル取引シナリオを開拓する。 2) オムニドメインの消費者向け運用、より革新的な運用シナリオの探求。

73. オムニチャネル取引プラットフォーム：オンラインとオフラインの自営オムニチャネルを構築することが、ブランド企業が発展する唯一の方法です。サードパーティプラットフォームの位置付けはトラフィック市場であり、パブリックドメインからプライベートドメインへの変換が運用の最優先事項です。

74. 新しいお茶飲料の包括的なデジタルアップグレード：データが消費者の成長を全面的に促進します。

コア設計要素：1) グローバルな消費者運用フレームワークシステムを構築する。 2) 自動化されたインテリジェントな操作ツールをサポートします。 3）長期的な活動運営メカニズムを確立する。 4) データ駆動型システムを確立する。 5) リスク管理システムを確立する。

75. グローバル消費者運用フレームワークシステムの構築：1）ユーザーライフサイクル管理システム。 2) 階層型ユーザー操作システム3) ユーザー行動インセンティブシステム4) ラベルシステム。

76. データ駆動型システムを確立する: データ センターの機能を活用して、ETL を通じてビジネス データをデータ ウェアハウスに転送し、統一されたモデリング後に多次元アプリケーション シナリオを提供します。

視覚化されたビジネスデータ、ユーザーデータ、ユーザー行動データを通じて、コア売上、会員運営、ストアードバリュー分析、クーポン利用、会員レベルの傾向、商品市場のパフォーマンスなど、一連のデータ指標に関する正確な洞察を得て、分析、判断、意思決定を行うことができます。

《プライベート領域におけるライブストリーミング電子商取引：信頼は複利の根源です》

ユーザンのソーシャルEコマース市場責任者、ヤン・ルオシュ氏

77. 2021年、ビデオアカウントは中国のブランドや企業が対外的に発信する新たな「公式サイト」となるでしょう。将来的には、ビデオアカウントがWeChatエコシステムにおける最大のトラフィックの入り口となるでしょう。

78. プライベートドメインの進化 – ビデオアカウントは WeChat 上のすべてのトラフィックをリンクします。ビデオ アカウントは、パブリック ドメインとプライベート ドメインのトラフィック配信センターです。したがって、動画アカウントで良い成果を上げたいのであれば、豊富なコンテンツを用意し、一定数のユーザーを引き付ける必要があります。

79. 動画アカウントのトラフィック構造：1) ファン = 「基本給」 2) コンテンツの品質 = 「パフォーマンスボーナス」 3) WeChatのプライベートドメイントラフィック=「財務管理収入」。

80. 動画アカウントのトラフィックのソース: 1) 主なパス: 長期的なファンとの関係に基づいて蓄積されるもの。 2) 中核となる道：社会関係の広がりに基づく即時的な道。 3) セカンダリパス: コンテンツの品質に基づいたアルゴリズムによる推奨。

81. 自分にとって最も適した動画アカウント収益化モデルを見つけましょう。

1) フリーランスのクリエイター: トラフィック収益化 (推奨コンテンツ: 面白いエンターテイメント、ライフシェアリング、占星術ゲーム)。

2) コンテンツ運営+電子商取引収益化（推奨方向：人生百科事典、良いことの共有、専門家の評価）

3）実践学習、知識の分配、教育訓練など（推奨方向：職場スキル、親子教育、特別な才能）

4) ビデオライブ放送（推奨方向：電子商取引販売、ゲームエンターテイメント、知識教育）

5) さまざまなビジネス向けの新しいオンライン チャネル (推奨される方向性: 店舗訪問、製品の共有、ライブ ストリーミング)。

82. ビデオアカウントを入力するための3つの主要な運用アイデア：

1) コンテンツの作成: 高品質のコンテンツを使用してトラフィックを獲得し、ファンを集め、価値を出力し、IP を構築します。自己満足的なコンテンツの罠に陥らないように注意してください。

2) トラフィックを見つける: プラットフォームのトラフィック ルールを深く理解し、無料または有料の方法を使用してパブリック ドメイン トラフィックをプライベート ドメイン トラフィックに変換し、潜在的なエネルギーを形成します。

3) ブランド構築：動画アカウントをブランドの外部「公式サイト」として活用し、DTCのブランド力を構築し、コンテンツのトーンと持続可能性に注意を払います。

83. ビデオアカウントライブ放送プロモーション：

1) プライベートドメインインタラクション：[ファン蓄積] パブリックおよびプライベートドメインのマルチチャネル操作とアポイントメントリマインダー、注目を集めます。

2) 社会分裂：利用可能なすべての私的領域リソースを動員する。

3) ソーシャル推奨: ライブ放送や近く、友達の視聴、ショッピング、友達のいいねなどの入り口を通じて、より多くのソーシャル注目が生成され、パブリックドメインの爆発を引き起こします。

4) マーケティング分裂：抽選会、ライブ放送、赤い封筒、いいねやシェアの促進などを計画的に実施し、分裂とユーザーの維持率を高めます。

84. ビデオアカウントライブ放送運用スキル：

1) 外観:良いカバー、良いタイトル、良いニックネーム。 2) プレビュー:効果を確実にするには、適切なイベント プレビューが鍵となります。 3) コンテンツ：安定した放送、継続的な放送、保証された頻度/期間、ユーザーの心を育むこと。 4) インタラクション:ユーザーをアクティブにするために、インタラクションをうまく行いましょう。インタラクションにより、パブリック ドメインのトラフィックをさらに増やすことができます。

85. 動画アカウントにプライベートトラフィックを誘導するテクニック：1) 個人用WeChatまたは企業用WeChatによるガイダンス。 2) 拡張リンクトラフィック3) アクティブなコメントトラフィック。

86. ビデオアカウントでライブストリーミングコンテンツを収益化する主な方法は 5 つあります。1) コンテンツ + ライブストリーミング。 2) 製品 + インフルエンサー3) コミュニティ + ライブストリーミング4) コンテンツ + 広告5) ショッピングガイド + インセンティブ + ライブストリーミング。

上記は、生放送ゲストのプライベートシェアハイライト86件をまとめたものです。クリックして原文を読んで、その後のライブ放送にサインアップし、上記のライブ放送のリプレイを視聴してください。

ちなみに、今年、 建世財は多くの業界ベンチマークケースと著名なCEOを招待し、彼ら自身の直接的で最先端のプライベートドメインゲームプレイを深く分析しました。このテーマのライブ放送は主に5月に行われますが、共有、オフラインスタディツアーなどのさまざまなシリーズは年間を通じて継続されます。たとえば、明日（5月23日）に蘇州に行ってオフラインのプライベートミーティングを行うグループを編成します。

これらのテーマ別ライブ放送、オフラインスタディツアー、プライベートミーティングなどは、1回の支払いをサポートしており、 Jianshi Private Domain Practice SocietyのBlack Gold Card会員は優先的に参加できます。その他のオフライン スタディ ツアー セッションは、プライベート ドメイン プラクティス ソサエティのメンバーのみが対象です。 ぜひご参加いただき、実践クラブでプライベート ドメイン操作の経験を交換し、プライベート ドメイン操作のマスターになりましょう。