上海・深センブランドマーケティング計画（上海・深セン計画グループがまとめたブランドマーケティングの真髄！集める価値あり！）

Huchen Planning Groupがまとめたブランドマーケティングの真髄！集める価値あり！

結局のところ、マーケティングにおいて最も重要なのは、製品と人間の心理です。これら 2 つの点が 1 つの点に集約されると、その点は経験と呼ばれます。マーケティングにおける体験の価値と重要性は、体験によって人々に共感の素晴らしさを感じさせることができるという事実にあります。

ブランド体験はブランド マーケティングの王様であり、ブランドの最初の資産であり、ブランドの頂点です。なぜブランド体験はブランド マーケティングの王様であり、ブランドの第一の資産であり頂点なのでしょうか?経験がブランド認知を形成し、経験がブランド認知を生み出し、経験がブランド認知の源泉となるからです。したがって、経験がある場合にのみ認識があり、経験がなければ認識はありません。

経験とは何でしょうか？簡単に言えば、人々に身体的にも精神的にも快適に感じてもらうことを意味します。ブランド体験とは何ですか?人々のブランド体験はどのようにして生まれるのでしょうか?簡単に言えば、人々のブランド体験は、耳、目、そして心を喜ばせることから生まれます。ブランドポジショニングの主な機能の 1 つは、実際に人々に耳と目と心を満足させるものを提供することです。美的観点から見ると、ポジショニングのもう 1 つの機能は、美の探求と美の肯定であり、人々が美的感情やイメージを生み出すのに役立ちます。

では、ブランドはどうすれば人々の耳、目、心を喜ばせることができるのでしょうか?そして、これが人々に美の感覚を与えます。簡単に言えば、人々に効果的な情報を提供する方法を見つけることです。効果的な情報とは何か？簡単に言えば、対称性、暗黙の了解、調和、統合の情報です。情報が対称的で、暗黙の了解、調和、統合が達成されていれば、ブランドは耳、目、心に心地よいものとなるでしょう。

誰もが美を追い求めます。美は、常に親和性、統合性、魅力、凝集性、浸透性を備えた、人間社会における永遠のテーマです。美しさは、人々を夢中にさせ、忘れられないものにする魔法の力を生み出します。記号論の観点から見ると、美は人間の最大の象徴です。

人はなぜ美を追求するのでしょうか？人々が美を追求するのは、美が人々に楽しみと経験をもたらすことができるからであり、言い換えれば、美は人々に楽しみと経験をもたらすことができるからです。美の始まりは人々の楽しみと経験の始まりであり、楽しみと経験の始まりはまた人間の美の始まりでもあります。ブランド認知の原動力は、人々の心理的な楽しみと経験にあります。

人々の美に対する認識は教えたり学んだりする必要はありません。それは自然な認識です。人間の美を認識する自然な能力は、一部は人間の遺伝子から受け継がれ、一部は文化に関連して獲得されます。したがって、人々の美に対する自然な認識は、遺伝的認識とも言えるでしょう。なぜ世界中の人々がバレエ「白鳥の湖」を理解できるのでしょうか？その理由を一言でまとめると、「美しい」ということです。 2 つの言葉で要約すると、「美しすぎる」です。したがって、美は人類の共通言語であり、翻訳する必要はありません。

ブランドの成否やブランド価値を決めるのは情報量であり、情報量を決めるのは情報の対称性、暗黙の了解、調和、統合です。ブランドにとって美しさが重要なのは、美しさが対称性、暗黙の了解、調和、統合に関する自然で膨大な情報を含んでいるからです。美しさが持つ情報こそが、人間が最も追求し、求めている情報なのです。

美しさはブランドマーケティングにとって大きな価値と意義を持っています。ブランド体験がブランド マーケティングの王様であり、ブランドの最初の資産であり王冠であるならば、美しさはその王冠の上の真珠、瑪瑙、ダイヤモンド、エメラルドです。ですから、私たちはここで美の意味について話し、探求しなければなりません。

美はどこにでもある。お茶、花、ワイン、香り、詩は美しく、おいしい食事は美しく、真夏の暑い日にストーブの下にあるエアコンの効いた部屋は美しく、涼しさは美しく、香りは美しく、暖かさと純粋さは美しい。親は子どもの成果に喜びを感じ、勝者は競技場で汗をかき疲れ果てた後に最高の気分になります。したがって、美は絶妙な芸術作品であるだけでなく、魂をリフレッシュさせるチキンスープでもあるのです。最高の善は水のようなものであり、水はすべてのものを偉大な徳で運び、天と地の美しさは言葉では言い表せません。

偉大な美とは何か？偉大な美は人々の心に触れ、人々の心を揺り動かし、人々の心を浄化し、清め、溶かします。したがって、人々の心に触れることは最高の美しさであり、人々の心に触れることは永遠の美しさです。つまり、人の心を溶かし動かすものはすべて美しく、美しさは主に文化と気分の問題です。

お茶、花、ワイン、香り、詩、リフレッシュメント、美味しい食べ物。香り、温かさ、純粋さなど、すべてが人々に美しい体験をもたらします。スマートフォンが世界を席巻できた理由、数え切れないほどの人々が夢中になった理由、そしてスマートフォンが人々を夢中にさせる理由は、コミュニケーション、インタラクション、表現、ディスプレイなどの面で、いつでもどこでも人々に楽しさをもたらすことができるからであり、この楽しい体験は人間の美しさの再現です。

美は翻訳を必要とせず、人類の共通言語ですが、美は絶対的なものではありません。文化や後天的な理由により、人々の美的感覚や美的概念には若干の違いがあります。たとえば、有名な「英雄交響曲」と「美しく青きドナウ」はどちらも世界的な古典です。これらの有名な歌のうち、私たちの「黄河を守れ」と比べてより美しいのはどれでしょうか？中国人にとって、「黄河を守る」はより美しく、より壮大なものなのです。なぜ黄河を保護するとより美しくなると言われるのでしょうか?なぜなら、英雄交響曲や美しく青きドナウと比べて、私たちにもっと理解させ、もっと感動させ、もっと美しさを感じさせてくれるのは「黄河守備」だからです。つまり、人間が理解できるものはすべて真実であり、真実は美なのです。 「美と真実は同じものである。」