オルドスブランドマーケティング（中国マーケティングのゴッドファーザー）

中国マーケティングのゴッドファーザー

内モンゴルオルドスブランド建設推進協会は、地元企業ブランドの育成とオルドスのブランド文化イメージの普及にさらに貢献するため、5月12日、中国の著名なブランドマーケティング専門家である張暁蘭氏を特別に招待し、オルドスの一部企業の創業者や代表者を対象に「業界No.1ブランドの戦略設計の作り方」について講演を行った。

オルドスブランド構築推進協会は、オルドス市工商連合会とオルドス市市場監督管理局が主導する非営利の専門団体であり、オルドスの経済発展とブランド構築を支持する起業家、業界団体、ブランド専門家、メディア関係者、各界の人々によって自発的に結成されています。このブランド戦略開発エンパワーメント会議には40名以上の地元企業家が参加し、オルドスブランド建設推進協会の中核チームがこの会議に全面的なサービスを提供します。

張小蘭さんは18年間中国式のマーケティングに注力してきました。彼はそのユニークな才能と際立った個性により、業界から「中国式マーケティングのゴッドファーザー」として尊敬されています。彼はまた、葉茂中、王志剛、李光豆らとともに「中国のトップ 10 マーケティング プランナー」の 1 人としても知られています。

講師は、万科不動産、緑地グループ、上海トムソンワン、香港埠頭不動産、広州製薬グループ、雲南白薬歯磨き粉、解毒美容カプセル、シノペック、COFCOグループ、中国移動、中国聯通、九州病院、宏運紅河グループなど、400社以上の企業にサービスを提供しています。

張先生の講義はユーモアがあり、朗々としていて情熱的で、ブランド戦略マーケティングの問題点やボトルネックを明らかにします。ブランドこそが消費者の選択の理由であると彼は語った。選択性がある製品をブランドと呼び、選択性がない製品をブランドと呼びます。ビジネスの究極の目標は、見栄えを良くすることではなく、よく売ることです。第一の選択肢としてのブランドを構築することは、企業の存続と発展の基盤となります。ブランド名、ロゴスローガン、広告スローガンは、まず消費者がそれらを選択する理由と一致している必要があり、これがブランドの基本要件です。品質は長期計画の基盤であり、ブランドは認知的思考のアップグレードです。

ブランドの背後には戦略があると彼は語った。今あなたが何をするかが、将来あなたが何をするかを決定します。その戦略は、同社の核爆発製品を生み出すことだ。核爆発製品は同社の最初の競争力のある製品であり、消費者が同社を選ぶ最初の理由です。製品の最初の値は、製品自体の値よりも大きくなります。最初の価値を計画し、向上させることがブランド構築の戦略的核心です。したがって、ブランドは製品のデザインやパッケージングではなく、戦略の作成の結果です。最初の価値は戦略であり、価値は製品のアップグレードされた次元です。ベンチマークを見つけ、自分自身と敵を知り、核爆発製品を設計することによってのみ、正確な戦略的ポジショニングをとることができるのです。ブランドのプロモーションとアップグレードは、ブランド認知度を達成するための基本的なロジックです。

一日勉強した後、起業家たちは大きな利益を得たと語った。その場でインタラクティブな質問も行われました。張先生は同社の製品のいくつかについてコメントし、提案をしました。誰もがブランド構築のアイデアを見つけ、従来の製品マーケティングの考え方ではなく、ビジネスを運営することはブランドを構築することであると理解しました。同時に、ブランド構築に対する自信と信念も高まりました。

地元企業は、内部で競争するのではなく、国内産業のベンチマークを探すべきです。ビジネス環境を最適化し、時代の使命を担うことは、すべての起業家の肩にかかっています。オルドスブランド構築推進協会の中核チームは、オルドスの各業界と協力してブランドを共創する過程で共に発展し、企業のブランド夢の実現を加速し、オルドスの企業ブランドが世界に広がるよう支援する意欲を表明した。 （ハオフェイ）

編集者/劉紅