お茶ブランドの店頭販売（お茶の販売に注力し、なぜライフスタイルを販売するのか？）

お茶を売ることに集中してください。なぜライフスタイルを売るのですか?

お茶を飲むことはライフスタイルであり、推進する価値のある非常に古くからある健康的なライフスタイルです。

例えば、Guangming.com の「山東大学の考古学チームが世界最古の茶の遺物を発見」という記事によると、「山東大学の考古学チームは『山東省鄒城涛国古城西岡墓地戦国時代1号墓の茶の遺物の分析』を発表し、山東省済寧市鄒城涛国古城西岡墓地の戦国時代1号墓で死者とともに埋葬されていたオリジナルの磁器の椀から出土した茶のサンプルは、煮た（煮込んだ）茶の残留物であり、世界最古の茶の遺物であり、世界の茶文化の起源の物理的証拠が少なくとも300年早まったことを公式に発表した。」

しかし、いつからか、一部の茶商人は「ふり」をすることを学び、もはやお茶を売ることに集中せず、まるでお茶を売ることは非常に低級で、お茶のマーケティングの問題を解決できず、ライフスタイルを売ることは高級で、壮大で、上品なことであるかのように、ライフスタイルを売ることについて話し続けています。

誰もが自分の生き方を持っており、それを変えるのは難しいことです。

ただ一人でお茶を飲むために生活習慣を変えたいと思ったら、不可能ではないが、可能性は非常に低い。ライフスタイルを変えることは、どんな製品を購入するかとはほとんど関係がありません。変化を起こすには、強い帰属意識と経済力が必要です。

したがって、多くの人が自分を変えるために一生懸命努力し、特定のものを買うことが特定のライフスタイルを持つことを意味していると考えてはいますが、これは実際には幻想であることがわかります。徐々に、いわゆるライフスタイルはほとんどが幻想であり、企業が消費者に自社製品の購入を促すための手段に過ぎないことに気づく人が増えています。

例えば、LVのバッグを買ったら貴族のような生活を送っていることになるのでしょうか？実は、一般的に貴族と言われるものは、経済力ではなく、人格の修養、精神状態、社会的地位などが主なものなのです。バッグを買うだけでは贅沢とはみなされないかもしれません。

例えば、お茶を買うということは優雅なライフスタイルを送っているということでしょうか？実際、優雅さと言われるものは、主に飲み物や食べ物ではなく、人の内面的な資質の外面的な表現です。それは、物事の研究、知識の追求、誠実さ、心の正直さ、そして自己修養を通してのみ達成することができます。ただお茶を買って飲むだけでは、必ずしも清らかさとは言えません。

したがって、お茶商人は気取りすぎず、一日中ライフスタイルを売ることについて叫ぶのをやめるべきです。むしろ、品質の確保に努め、お茶を飲むことの利点についてもっと伝え、消費者にお茶を飲む習慣を身につけてもらうべきです。時間が経つにつれて、それは自然にその人のライフスタイルになります。言い換えれば、「ライフスタイル」とは、特定の行動を長期にわたって継続した結果です。突然形成されるものではなく、企業が望んだからといって売却できるものでもありません。

お茶商が良いお茶を売るためには、「お茶を溜め込むな」という本に書かれているように、「目立つこと」「一秒でも早く」み​​んなに人気が出るようにする、という3つのことに重点を置くべきです。 「有名になるために」「1セント」でお茶を世界中に有名にするために一生懸命働くこと。そして、お茶の販売が確実に終了するように、慎重に「計画を立て」、「口を開けて」ください。

例えば、現在の茶室は、お茶の品質を確保することを基本に「人を引きつける」ためには、いかに「思想を引きつける」か、つまり茶室がどれだけの「思想的価値」「文化的価値」「精神的価値」を提供できるかを考えなければなりません。例えば、中国の古典を読むことで思想や文化を広める茶室もあります。おいしいお茶を提供すると同時に、消費者の精神的なニーズにも応えています。

もちろん、「人気を集める」方法が何であれ、「名声」を得る​​ためにはブランドコミュニケーションに注意を払わなければなりません。例えば、マスク氏は常に広告に抵抗しており、宣伝のために有名人を雇ったり、広告を出したりはしていない。しかし、2022年4月にマスク氏がツイッターを買収した後、彼の考え方は変化した。 2024年2月、テスラは2024年の株主総会に向けた委任状を発表し、その中でマスク氏のXプラットフォーム（旧Twitter）に20万ドルの広告を掲載したことを確認した。

つまり、地に足がついているからこそ人気が出るのです！地に足をつけてこそ、堂々と立つことができるのです！お茶商人の多くは、自分のライフスタイルに満足していますか？現実的になって、お茶を売ることだけに集中してください。なぜライフスタイルを売るのか?

お茶商人に祝福を！

著者について: 謝富良氏は、有名なブランド専門家、中国研究の専門家、そしてお茶のブランドマーケティングの権威ある指導者です。中国ブランド誌は、彼の「白茶が妾を娶る」という企画を「お茶ブランドの第一弾」と報じ、マレーシアの聯合ニュースは彼を「中国のお茶ブランド企画の第一人者」と呼んだ。