ブランドプロモーションと計画（よくある質問とヒント：企業ブランド戦略とブランドプロモーション）

よくある質問とヒント: 企業ブランド戦略とブランドプロモーション

企業の経営戦略は、主に安定戦略、発展戦略、緊縮戦略の3つに分けられます。 Sanrenxing Management Consulting の Li 氏は、具体的な内容は次のようになると考えています。

ブランド戦略とは何ですか?つまり、ブランドは 1 つのカテゴリを代表してのみ競争することができます (ブランド = カテゴリ/カテゴリ特性)。

天府コーラが2018年に復活したとき、同社は感情的なカードを切って、2つのコーラとの差別化された競争を形成しなかった。 「天府コーラ復活の7つの課題」では、天府コーラにとって最良のブランド戦略はハーブコーラのカテゴリーを占め、消費者の心の中に「天府コーラ（ブランド）＝ハーブコーラ（カテゴリー）」という認識を形成することだと指摘しました。その後、天府コーラはハーブコーラにマーケティングコミュニケーションの焦点を当てました。

企業戦略とは何でしょうか?それはN個のブランド戦略の総和であり、すなわち、長城汽車の企業戦略＝長城ピックアップブランド戦略＋哈弗ブランド戦略＋維ブランド戦略＋鴻ブランド戦略＋...

現代のビジネス戦争における最高の企業戦略 - 1. 単一カテゴリー、複数ブランドの企業戦略。たとえば、Great Wall Motors は自動車という単一のカテゴリーに焦点を絞り、複数のブランドを構築しています。 2. マルチカテゴリー、マルチブランドの企業戦略。たとえば、コカ・コーラは飲料、食品、その他の分野で複数のブランドを生み出しています。

1. 安定戦略：中小規模の資源を投資し、既存の生産・販売規模と市場シェアを維持し、既存の競争上の地位を安定・強化することに重点を置きます。

2. 開発戦略：生産と販売の規模を拡大し、競争力を高め、既存製品の市場シェアを増やしたり、新製品の新しい市場を開拓したりするために、多くのリソースを投資します。

3. 緊縮戦略：企業資源の使用をより厳しく管理し、さまざまな経費を可能な限り削減して、将来の発展のための力を温存します。

左1: 著名なブランドマーケティング専門家、李華氏。左2: 著名なコンサルティング専門家、徐元徳氏。右1：著名なコンサルティング専門家、王海兵氏。

ブランドプロモーションにより、ブランドを知ってもらい、ブランドを覚えてもらうことができます。彼らの多くは想像力が豊かで、さまざまな斬新なアイデアが次々と生まれ、ホットな話題を追いかけることを楽しんでいます。個人的には、デュレックスブランドのマーケティング計画と江小白が好きです。

ステップ1: 市場調査と分析を実施する

市場調査を通じてブランドポジショニングを行い、ブランド戦略を策定します。あらゆる製品やサービスは、市場や消費者と切り離すことはできません。競合分析、競合製品分析、市場シェア、価格分析、活動分析、広告チャネル分析、市場のピークシーズンとオフピークシーズンの分析、ターゲット顧客グループ分析、トラフィックソース分析などの作業を含む、市場評価と調査は、生き残れるかどうかを判断するために不可欠です。会社の計画と市場でのポジショニングをうまく行う。

ステップ2: 適切なマーケティングチャネルを選択する

オンラインとオフラインのマーケティングプロモーションとブランディングを組み合わせて重要なポイントを強調します。オンラインではBaiduと58.comがあります。 Meituan、Douyinなどのチャンネルは現在人気があり、大きな影響を与えています。オフライン広告には、エレベーター広告、バスのプラットホーム、映画館広告、ショッピングモールの外壁広告、チラシなどがあります。上記の価格は安くはなく、効果があるかどうか結論を出す前にテストする必要があります。何かが効果的だと言って、テストもせずに広告を購入するように求めるのは、すべて誤解を招くものです。

ステップ3：ブランドの計画、プロモーション、実装をうまく行い、さらに改善する

ブランド企画とビジネス戦略は相互に補完し合います。ブランドプランを策定し、実行しましょう。中小企業にとって、推進と実行は最も難しいステップです。実装の難しさについては、適切な代替案を見つけ、柔軟に対応し、ブランド計画を徐々に改善することができます。

上記の内容がお役に立てれば幸いです。私は人生におけるあらゆる出会いに感謝しています。信頼は注目から生まれます。私たちを信頼していただけるなら、ぜひフォローしてください。