ブランドプロモーションのフレームワーク（ブランドプロモーションって意外と儲かるんですね。3日かけてまとめました。読まないともったいないです）

驚いたことに、ブランドプロモーションは実際に多くのお金を稼ぐことができます。私はそれを整理するのに3日を費やしました。読んでいないと残念です。

1. ブランドプロモーションの枠組みと方法戦略：

全体的な方向性のフレームワークを開発します (略称: 4 つの決定/時間、オブジェクト、複雑さ/方法):

（1）市場ポジショニング：促進する市場と達成したい市場目標を決定します。

（2）製品の位置付け：あなたのブランドと宣伝したいコンテンツ（サービス/製品）。

（３）ターゲット顧客ポジショニング：つまり、ユーザーポートレート：ターゲットグループとプロモーションの対象を明確にします。

（4 ）競争上のポジショニング：競合他社を理解する。

（４）時間予算

（５）方法とアプローチ、および複合戦略の適用。戦略マスタープランニング、マーケティングウェブサイト、コミュニケーションコンテンツの計画、統合、普及、プロモーション。

（６）資材：資源の配分、人員の配分、資源の準備と実行。

（７）レビュー：効果評価、更新方法、および要約。

2. ブランド戦略の推進において留意すべき事項（略称：実行・描写・決定・蓄積）：

ブランドプロモーションは企業の実態から始めなければなりません。盲目的に追求しないでください。自社の優位性を特定し、競合製品を分析する必要があります。

ブランドプロモーションには戦略的な計画が必要です。戦略的な計画もなく、革新や改善もなく、自分の経験と個人的な想像力だけに基づいて一歩一歩ビジネスを運営することは、着実に進んでいるように見えるかもしれませんが、実は非常に危険です。

継続的かつ定期的な出力: しかし、管理されなければ、言語だけでは実用的なことはできず、最終的には混乱が残ります。

ブランド構築には蓄積が必要です。新しいアイデアのない広告は顧客からの拒否を招き、リソースの無駄になるだけでなく、効果もありません。

3. ブランドを宣伝する方法は何ですか?

コミュニケーションチャネルの分類：ブランドプロモーションは、有料チャネル、セルフメディアチャネル、口コミチャネル、ソーシャルチャネルに分けられます。

支払いチャネルは以下のように分けられます:

オンライン広告:

（１）検索チャネル：百度やその他の検索エンジン。

検索エンジンプロモーションとは、Baidu、360、Sogou、Shenmaなどの検索エンジンのプロモーションを含む、検索エンジン最適化プロモーションです。検索エンジンのキーワード最適化を使用して、ユーザーを独自のプロモーション ページに誘導します。ターゲットを絞ったプロモーションにより、効果的な顧客を迅速に見つけ、ブランドプロモーションをより効果的にすることができます。ランキングが高ければ、市場リソースをよりよく把握できます。

（２）ナビゲーション広告：hao123、360ナビゲーション、Sogouナビゲーション、2345ナビゲーション、UCナビゲーションなど

メディア広告: CCTV および衛星テレビ。ハード広告、インタビュー、独占スポンサーシップ、公共福祉の配置などが可能です。

[注: 種類によっては、ブランドの支持や評判の向上に一定の効果があります。価格が高くなるほど、トラフィックは増加します。安価なものはコンテンツの宣伝用であることが多いです。効果は天上または地下のいずれかになります。 】

屋外広告:

（１）ターゲット広告：Focus MediaとBus Online。

【注：フォーカスメディアは露出度が高いので、お金をかける必要がある】

（２）地下鉄広告：ブランド列車、ブランド特急列車、各種展示ブース。

【注：露出が強く、地下鉄の所々に液晶画面があり、表示効果が優れています】

（３）公共交通広告：バス車体広告及びバス停標識

（４）[注：露出良好]

（５）その他：鉄道駅、空港、映画館、高速道路標識、正方形液晶スクリーン等

（６）[注：どちらも露出度が非常に高く、セグメンテーション効果も良好です。たとえば、富裕層にアプローチするには空港が最適です。 】

ソーシャル広告:

WeChat: パブリックアカウント、モーメント、WeChat との緊密な連携。

Weibo: Weibo アカウント、ファン ページ、トピック ランキング。

【注：創造性はとても重要です】

コミュニティ: さまざまなコミュニティ組織

【注：水深】

アプリ広告:

（1）アプリケーション市場：360、Baidu、Xiaomi、Huawei、App Store、Lenovo、Samsungなど

（2）アフィリエイト広告：ポイントウォール、リベートアライアンス、アドワーズ、Youmi、Duomengなどのモバイル広告プラットフォームなど。

（３）プリインストール：携帯電話メーカー、流通メーカー、チップメーカー等

（4）スーパーアプリ：Didi、Meitu、Fengchao、Meituなど

BDアライアンス:

（１）協会連合：各種協会。

（２）キャンパス連合：学生自治会および各種協会。

（３）業界連携

（４）異業種連携

（５）メディアアライアンス

We-media チャネルは次のように分類されます。

公式チャンネル:

（１）自社ブランドの公式サイト：公式サイトには、会社の基本情報、企業文化、製品紹介、イベント紹介などを掲載する必要があります。

（2）公式WeChatパブリックアカウント：5つ星、小規模な活動（H5など、古いファンを活性化し、新しいファンを引き付ける）。

（３）公式Weibo：５つ星。

（4）SMSチャネル

（５）社内メッセージ

（6）ポップアップウィンドウ

SEO:

公式サイトランキング、百科事典、知道、鉄馬、ニュースソース。

ニュース自社メディア：Huxiu、36Kr、Baidu Baike、Toutiao、Sohu、NetEase、Tencent、Sina自社メディア。

ビデオセルフメディア: Youku、Tudou、iQiyi、Sohu、Sina Video。

その他: カスタマーサービス、販売、店舗、代理店など。

l 口コミチャネル：

セレブチャンネル:

著名人の宣伝: TFBOYS/AB など

著名人: 一般大衆や垂直分野で成功している人や専門家。

オピニオンリーダー：KOL/KOC、ライターなど

メディアチャンネル:

（１）大手メディアの著名なジャーナリスト。

（２）有名メディア：南方都市日報などの有名な地元メディアや大手新聞。

ファンチャンネル:

公式: 公式フォーラム、コミュニティ、ブログ、公開アカウント、公式マイクロブログ

コミュニティ: Douban グループ、QQ グループ、WeChat グループ、総合フォーラム、垂直フォーラム。

個人用: Moments、WeChat、Weibo。

ソフト記事のプロモーション：ソフト記事のプロモーションとは、高品質のソフト記事を作成し、ウェブサイトのリンクや連絡先情報を合理的に追加し、大規模なプラットフォームの助けを借りて、関連するウェブサイトやニュースメディアに公開し、ブランドの露出を高め、インターネット上で企業ブランドのプロモーションを実施し、より権威を持たせることです。ウェブサイトのユーザーは知らないうちに会社の顧客になります。

ソーシャルチャンネル:

総合：知乎/豆瓣/鉄破

垂直: Autohome/Ctrip/Soufun.com

社会的接触:

（１）WeChatグループ：オンラインで検索すると、数十元程度で大量のWeChatグループ情報を入手できます。ほとんどのグループは広告グループですが、ターゲット顧客は不足していません。

（2）QQグループ：QQグループ内で該当情報を検索し、参加を申請し、プライベートチャットをしたり、グループメッセージを送信したりします。

（３）豆板グループ

（４）パートナー：パートナーからの協力を求め、パートナーとしてイベントに参加してもらいます。参考にできるイベント手法としては、共催、スポンサーシップ、タイトルスポンサーシップ、メディアサポート、戦略サポートなどがあります。

（５）動画プロモーション：ショートビデオプロモーションの現状の特徴は、ユーザーが比較的分散していることです。この急速に変化する時代において、私たちのプロモーション方法は、ユーザーの閲覧習慣やライフスタイルにもっと合ったものであるべきです。市場には、Douyin、Kuaishou、Xigua Video など、多くの短編動画プラットフォームが存在します。ショートビデオプロモーションを最大限活用すれば、ブランドプロモーションをより効果的に行うことができます。

（6）自社メディアプロモーション：WeChat、Weibo、Toutiao、Sohuなどはすべて自社メディアプロモーションです。ターゲットユーザーの読書習慣や趣味を理解し、それらに留意して、セルフメディアプラットフォームのマトリックスを確立する必要があります。プラットフォームが 1 つしかない場合、複数のプラットフォームを持つ他社ほど影響力は大きくないため、私たちも時代の変化に対応していかなければなりません。