ブランド構築とブランドプロモーション（ブランドをどのようにプロモーションするか、企業はどのようにしてブランド構築を強化できるか）

ブランドをどのように宣伝し、企業はどのようにブランド構築を強化できるのでしょうか?

現在、業界競争は商品競争からブランド競争の時代に入り、消費者はブランド消費の時代に入りました。現在、大企業、小企業を問わず、あらゆる企業が独自のブランド帝国を築き始めています。しかし、多くの中小企業は、大企業のように莫大な資金を投じて自社のブランド構築を強化することができません。では、限られたリソースをどのように活用して自社のブランド構築を促進できるのでしょうか?ブランドのプロモーションはどのように行うべきでしょうか?

1. ユニークさ

簡単に言えば、ブランド構築とは、市場や消費者に対して自社の優位性や特徴を示し、その優位性や独自性を強調することで、競争の激しい市場環境の中で目立つ存在になることです。そのため、中小企業は他社のブランド運用計画をそのままコピーすることはできません。自社の開発状況や製品特性などの関連要素に基づいて、独自のブランド構築計画を立てる必要があります。中小企業は大企業のように大規模な広告宣伝に多額の費用をかけることはできませんが、特注の広告Tシャツなど低コストの方法を通じて自社のブランド構築を強化することができます。

ブランド構築におけるもう一つの非常に重要なポイントは口コミマーケティングです。言い換えれば、口コミマーケティングとは、その製品が消費者の間で良い評判を得ていることを意味します。これには、製品がさまざまな接点を通じて消費者とコミュニケーションを取ることが必要です。これにより、消費者があなたの製品を認識し、積極的に宣伝できるようになります。このとき、周辺機器をカスタマイズして、イベントの賞品として企業ブランドの周辺機器を作成し、より多くの感情的なメリットを追加し、さまざまな角度からブランドを宣伝して、消費者にあなたの独自性を覚えてもらうことができます。

2. 完璧さ

どのようなブランドプロモーション方法を使用するとしても、それは段階的なプロセスであり、すぐに成功しようと焦ってはいけません。つまり、ブランドプロモーションのプロセスにおいて、企業のブランド管理は継続的に改善する必要があり、いくつかのリスク問題には特別な注意を払う必要があります。

多くの中小企業は、ブランドプロモーションには多額の広告投資が必要であり、売上が上がればブランドは自然に向上すると信じて、初期段階ではブランドプロモーションに注意を払っていません。実際、ブランド構築では売上の向上に重点を置くだけでなく、人気、評判、忠誠心などの要素にも注意を払う必要があります。一部の企業は、自社ブランドの位置付けが正確でなく、自社と他ブランドとの違いを正確に識別できず、自社製品の特性や特徴をうまく示していないため、複雑なブランドマーチャンダイジング環境の中で目立つことが困難になっています。同時に、ある一定の発展段階に達すると、多くの企業はロゴの大きさや色など、ブランド要素を恣意的に変更するようになります。しかし、企業や商品は変化しますが、ブランドは変えられないと私は考えています。ブランドシンボルを頻繁に変更すると、顧客に混乱を引き起こすだけでなく、顧客を失うことにもつながります。コミュニケーションチャネルの観点から自社のブランド特性を継続的に改善し、さまざまなコミュニケーション方法を通じてブランドの影響力を高めることによってのみ実現します。

ブランドプロモーションは一夜にして達成されるものではなく、広告媒体などの伝統的なコミュニケーション媒体であれ、生活の中での広告Tシャツなどの革新的なコミュニケーションプラットフォームであれ、さまざまな手段を通じてブランドプロモーションの飽和度とユーザーの粘着性を継続的に向上させるプロセスです。これらはすべて継続的な改善のプロセスです。それぞれのプロモーション方法は選択肢ですが、ブランドの個性やブランドの差別化と比較すると、服装のカスタマイズというコミュニケーション方法は、ターゲット顧客の不満をよりよく軽減し、消費者にいつの間にか自分のブランドを「狙う」ようにさせ、目的を達成することができます。このとき、販促Tシャツ1枚1枚は広告スペースとなり、企業自体のブランド影響力を構築できるだけでなく、販促Tシャツ1枚1枚がまるで「ブランドセールスマン」のようです。

つまり、ブランドプロモーションとは、実生活に溶け込み、ブランドの本質的な価値や企業の独自性をうまく伝えることです。たとえば、杭州衛翔科技有限公司のこの T シャツのカスタマイズには、人事、給与、出勤、daxiang.hr のテキスト スローガンがデザインされており、これらのテキスト スローガンの下の背景画像にも象のロゴがあります。詳しいご紹介は「人事・企業文化Tシャツカスタマイズ事例」をご覧ください。これらはこの会社のユニークなブランドの特徴です。これらを活用することで、企業の広告が顧客にもたらす不満を軽減し、企業ブランドを深め、ブランドプロモーションのチャネルを拡大します。