ホームファニシングカンパニーのブランドプランニング（純粋で感情的なブランドプランニングの作り方、彼の言うことを聞いてみよう）

純粋で感情的なブランドプランニングの作り方、彼の言うことを聞いてみましょう

陳海生氏は、15年以上にわたりマーケティング計画に深く関わってきました。

過去 15 年間にわたり、当社は Nature Floor、Three Trees Paint、Xinzhongyuan Ceramics、Xinnanyue Ceramics、Saint Debao Ceramics、Eurostar、Langbao Ceramics、Mingtang Redwood、Yueyang Evergrande Mingdu、Yueyang Zhongjian、Yueyang BBK Plaza など、ホームファニッシング業界の多くの大手ブランドにサービスを提供してきました。

家具業界でターミナル標準化を初めて構築した人物であり、ウェディングルームマーケティング（塗料とタイルの分野）の先駆者。

彼は業界では「計画思考者」として知られており、「盛兄弟」というニックネームで呼ばれています。思考者！彼は感傷的で純粋な「創造詩人」です。

独創的なアイデアと効果的な実行力を持つ実践的な専門家であり、マーケティング計画業界の「見出し男」であり、住宅建築資材の競争ルールに精通した戦略家です。

「創造性を活かして顧客のために良いビジネスを創造する」というコンセプト、ミッション、価値観を信じ、実践します。

典型的なケース:

彼は、Nature Flooring、3Trees Paint、Mingtang Redwood のターミナル イメージ標準化 (SI) プロジェクトの計画、組織、実装を主導しました。 3つのブランドに驚異的な質的変化をもたらし、それぞれのカテゴリーにおける端末革命を直接的に主導し、端末標準化のブランドベンチマークとモデルを確立し、経験をブランドと売上の両面で向上させる原動力とした。このため、彼は「端末標準化の第一人者」として知られています。

新中源建材傘下のリーディングブランド、新中源陶磁器の事例：「ミスワールドとアポイントメントを取って、半年間の幸せを贈ろう」の主任執筆者兼企画者。毎年全国で60回以上開催され、累計売上高は2億を超えています。これは、セラミック業界に最も美しい嵐を巻き起こし、その年のセラミック業界における最優秀マーケティング事例の称号を獲得し、2013年の住宅建築資材におけるトップ10の影響力のあるイベントの1つに選ばれました。新中源の「レンガを0元で購入して全額キャッシュバック」は、北京での1回のイベントで1000万以上の現金を集めました！この企画は、2013 年のホームファニシング業界のトップ 10 マーケティング イベントの 1 つにもなりました。私たちは愛の名の下にヒット微結晶石V72を企画し、「幸福のプレッシャーを和らげ、愛のための新しい家を築く」という「切実なニーズ」を満たし、超微結晶製品は1か月で全国で1億個以上売れました！これにより、「超微結晶」の競争環境は再編されることになる。 「バーゲンセールを勝ち取る」などの一連の活動は、プロモーションコストゼロでモジュール化されたプロモーションを生み出すことで、業界に先例をもたらしました。

新中源の30年間の「レンガ造りの夢」というテーマ計画が提案され、企業文化の文脈が整理され、洗練されました。「すべての高さは世界の賞賛を集め、すべてのステップは群衆を導き、それは世界的な生活モデルへの道を導きました。」新中源陶磁器の「グローバルライフモデル」というコンセプトが再定義・提案され、ブランドの発展を強化する決意が維持されました。

新中源建材傘下の高級ブランド「ヨーロピアンスター」の企画：高級ユーザー向けのブランドを再構築し、「個人住宅用レンガの家づくり」を行い、ブランドの威信を高め、高級ユーザーの間で感情的な共鳴を呼び起こします。 「珍美」金レンガシリーズの主任作家兼企画者は、最も詩的な感情を利用して、中流エリートユーザーにレンガに関するロマンチックで芸術的なライフスタイルの幻想を持たせることを目指しています。 「潘暁亭女王とのデート」イベントは、ナインボール女王潘暁亭のサイン会の協力を得て企画されました。現場での制御は、最初に抑制し、次に促進するという組み合わせでした。潘小婷が舞台に登場するとすぐに、彼女の美貌と才能はファンを何度も「爆発」させ、「制御不能」にさせた。 「クイーンに勝つごとに1,000元の割引」という巧妙な計画は現実的であるだけでなく、ユーザーが実際の割引と利益を享受できるようにし、インタラクティブな体験を追加して、傍観者に非常に「嫉妬」を感じさせ、陶磁器業界の競合他社や友人の華やかなキャットウォーク、プラットフォーム、ポーズをとった「有名人のサイン会」とは比較にならないほどでした。同時に、「女王」の話題性はイベントをニュースに変えるのに最大限に活用され、主要な主流オンラインポータルのエンターテイメントとスポーツの見出しを独占しました。その後、私たちは再び、新中原建材傘下の新悦ブランドイベントで、よりコスト効率の高い方法で、新ナインボールの女王、劉沙沙と協力し、期待を上回る成果を生み出しました。ダブル11シリーズの活動「ジャック・マー、お願いします」+「妻、お願いします」は、公開されるやいなや、流行のインターネット式の表現方法で盗作とされ、業界内外で白熱した議論を巻き起こした。

新中源建材のサブブランドである新南月陶磁器の企画：「ミス香港プライス。美は魅惑」シリーズの活動企画を主導。ミス香港の気高さと美しさは、長い間休眠状態にあった新南月を再び活気づけた。特に、「ミス香港プライス。美は魅惑」趙亜志イベントの企画は数千人の観客を集め、警察の特別護衛と新南月不老の女神の応援もあり、1日で2回、主要主流メディアの芸能ニュースのトップを飾りました。辛南月は、その年、最も高額な出演料と陶磁器業界で最も有名なスターという記録も樹立した。

新中源建材のサブブランド「朗宝」の企画：ポジショニング理論を活用して朗宝陶磁器を陶磁器業界で唯一の婚礼用タイルカテゴリーにし、ブランドの差別化と躍進を実現。このイベントは、「インターネット思考とイベント マーケティング」を利用して議論を巻き起こし、見出しを独占しました。「ショッピング好きは夢中になって、義母からレンタルしよう」(オンライン コメントは、ハーバード ビジネス スクールのケース ライブラリに収録されるほどです)。朗宝陶磁器のウェディングルームマーケティング「愛のショッピングに夢中にさせましょう、すべて義母のおかげです」は一夜にして全国で人気となり、2日以内に世界中の約500のメディアに転載されました！ 22日間で、トレンドに反して300万で商品が売れました（現金支払い）。私たちは朗宝陶磁器の「お買い得パッケージをゲット」イベントを企画し、その創造性をもとにストーリーを書き、「中国マイクロフィルムの父」として知られる鄭雲氏と協力し、同名のマイクロフィルムを制作しました。このマイクロフィルムは、公開後 1 週間以内に 1,000 万回以上のアクセス数を記録しました。主流のビデオはホームページに掲載されるために競争しています。

新中源建材のサブブランド「サン・ドブール」の企画：貴族の騎士をイメージした新しい中流消費者層に焦点を当てる。新アンティークブランド「RALA」を企画し、盛大な記者発表会を開催。 「すべての素晴らしさは壮麗である必要はない」という独特のライフスタイル提案を掲げる「Gray Glory」シリーズを企画し、その「高貴だが高価ではない」という理由で、LOFT文学スタイルを追求するデザイナーやユーザーに人気の高級セメントレンガシリーズにしました。 「酸素木」シリーズは、10年以上もの間、ぬるま湯状態だった木目タイルに、静かで健康的で自然な楽しみという中国の田舎暮らしの提案を盛り込み、ユーザーが陶淵明の田舎情緒に憧れなくなるようにと企画された。サンクトペテルブルクから全国各地で「フィラデルフィア管弦楽団」の生演奏を楽しんでいただけるよう、「Let You Love Shopping Once」を企画しました。

新中源建材傘下の人気ブランド「玉晶」の企画：VIイメージを再構築し、品質と価値にあふれ、最も親しみやすくコスト効率の高いブランドにする。 「大特価到来、値引き飛ばせ」の波は、「弾丸を飛ばせ」でチョウ・ユンファと共演した「ウェン・シャン」をサイン会に参加させるために起用した。そのユーモアと才能あふれるインタラクション、特にその場での「サイコロを振る」PKゲームは、チョウ・ユンファの古典的な「賭神」のストーリーを再現し、ユーザーはチョウ・ユンファと「1ポイント獲得するごとに1,000元を返す」という興味深い競争でインタラクションし、ユーザーのファンに十分なスターを追いかけるメリットを与えるだけでなく、超サプライズリベートも提供しました。私たちは引退したオリンピックチャンピオンとのサイン会シリーズを企画し、ライブPK「プランク」セッションを設計しました。粘り強く取り組むごとに1分あたり1,000人民元が返金されます。これにより、陶磁器業界の競合他社や友人による単調で退屈で持続不可能なスターのサイン会に、多くの斬新さと活力が注入されました。

明堂紫檀を中国No.1の紫檀ブランドにすることを計画：明堂の位置付けの再構築を主導し、陳道明の支持価値を探求・発展させ、明堂のブランドイメージを全面的に向上させる。陳道明の印刷物、映画、テレビの広告はハリウッド大作モデルを切り開いた。印刷物や映画、テレビの映像が伝える高級イメージにより、明堂はより高級で洗練されたものとなり、ブランド価値、製品価値、生活価値、芸術価値において業界のリーダーとなりました。中国のローズウッド家具業界で数々の「最高」を生み出しました：中国のローズウッド家具のベストデザイン（金賞）。ベストニュースイベント（中国のローズウッド家具業界のトップ10ニュースイベントの中で第1位）単一の新製品の販売数が最短期間で100を超え（発売から100に達するまで1か月もかかりませんでした）、明堂時代を築き、中国紫檀家具の歴史を築きました。発売から3ヶ月未満という最短期間で販売数1,000万本を突破。 「チーフ」と「シャンビン」の2つの単品商品は、それぞれ2016個のみの販売という「限定販売」だったにもかかわらず、累計販売数は1億個を突破！ 「チーフ」は間違いなく、今年最も人気があり、最も売れたヒット作となりました。主著者は30万元未満の投資で「2016年末福利」を企画し、18日間で3300万の売上を達成し、1700万の現金を集めました！

2017年東莞展示会を主催、企画しました。 2つのセッションのオープニングでは、私たちは「明堂：世界の舞台で中国紫檀を代表する」というテーマで、中央メディアの人民日報オンラインのトップページとフォーチュン500企業と同じプラットフォームに登場し、中国紫檀文化に対する明堂の自信を示しました。その夜、私はCCTVの「Dialogue」に出演し、「世界に私の声を聞かせ、世界に私の行動を見せましょう。これが中国紫檀の新時代の幕開けです！」と語りました。このイベントは、大手加盟店の募集という目標を完全に達成し、受注タスクを上回り、1日で6,600万件の受注という記録を樹立しました。彼は明堂レッドウッドの2017年厦門BRICSメイン会場家具デザイン計画（PPT）の主執筆者とプランナーを務め、BRICSイベントマーケティングを主導して計画し、「明堂：再び世界の舞台の中心で中国のレッドウッドを代表する」をテーマにした一連のマーケティングキャンペーンを立ち上げ、CCTVの「対話」と「浙江ビジネスマン」の表紙、人民日報オンライン、新浪、鳳凰、テンセント、網易、捜狐などすべての主流メディアを統合し、明堂を再び業界内外の注目を集めました。

その他の古典作品:

「セネックス戦略」、「ホームファニシングと建材マーケティングのバランス」、「2008年ホームファニシング業界は、ミスアラインメントマーケティングで突破口を模索」、「創造性で勝つ、「トレンド」は人間」、「マス、要約をポジショニングと見なすな」、「人材こそがホームファニシングと建材業界の唯一のコア競争力」、「3TREESの都市進出と田舎進出戦略」、「3TREESのチャンネルはデュアルシティ（都市+プログラム）戦略を展開しなければならない」、「国際ホームファニシング展示会が中国の金採掘を加速」、「2、3層のフローリング会社は大胆にターミナルをスーパーマーケットに変えることができる」、「IKEAにあるものはすべてIKEA」、「3TREESターミナル標準化」、「自然は最後の1メートルの競争に勝つ」、「慎重に耕作して未来を勝ち取る」、「ローラ。都市は必須」、「3TREESは信頼できる」、「3TREESペイントは毎日新鮮な呼吸」、「ペイントを購入して1ドル追加すると、良い妻が無料で手に入ります」、「家に帰る誘惑：家にいる良い妻」、「最後まで愛」、「3TREESの誰もが毎日新鮮な呼吸をしています」、「最強のハッピーイベント：10店舗が一緒にお祝いし、街中に「メリット」が集まります！」、「健康な3TREES、正直な315」、「開花は素晴らしいだけではありません」、「写真家になるために生まれた」、「写真家になる方法」、「運命と知恵を理解する」、「スリーツリーで1つ買うと1つ無料、無制限のメリット」、「スリーツリーの下で木陰を楽しむのは素敵で、美しい生活はより爽やかです」、「健康的な生活を楽しみ、美しさに出会う」、「家にペイント（空気）がいっぱいで、幸せが結婚します！」、「低炭素大メリット、健康で新鮮な呼吸」、「ペイントカラーの夢、ダブルエスコート」、「世界の姉妹に会い、幸せの代償」 「世界の姉妹は美しいですか、あなたが判断してください」、「幸せからストレスを解消し、愛のための新しい家を建てます」、「ダブル1 2が来ます、愛のショッピングを狂わせましょう」、「愛のショッピングを狂わせましょう、レンタルする義母を探しています」（オンラインレビューはハーバードビジネススクールのケースライブラリに選ばれるほどです）、「ショッピングを満喫」、「活用」、「女王とデート」。潘暁婷（エンターテイメント＋スポーツヘッドライン）、「ミス香港プライス」 「趙亜志」（芸能ヘッドライン）、「ビッグP裸価格」、「ショッピングを一度好きにさせて」、「愛、あなただけ」、「愚かな盗賊がウェディングドレスを盗む」（マイクロフィルムが1000万ヒットを超えてから1週間後にリリース！主流のビデオホームページのホットな推薦）、「温州で幸せな価格動向、幸せな下落......

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