ブランド企画ブランド（三家秀ブランド企画株式会社）

3trees ブランド企画会社

ブランドイメージは企業の無形資産であり、その価値哲学を凝縮して反映したものであり、企業の存続と発展を支える主な支えです。ブランドイメージの構築は、企業の長期的な発展にとって重要な戦略の一つです。では、企業はどのようにブランドイメージを構築すべきでしょうか?万水波氏のチームは以下の7つの戦略を提案した。

1. ブランドポジショニングを確立する

ブランドポジショニングはブランドイメージの中核であり、消費者の心の中でのブランドの位置とイメージを決定します。企業は、ブランドイメージを形成するために、自社の特性とターゲット層に基づいて、ブランドの中核となる競争力と差別化されたポジショニングを決定する必要があります。同時に、ブランドの長期的な発展戦略を形成するには、ブランドの位置付けも企業の戦略やビジョンと一致している必要があります。

万水波氏と同様に、市場発展の傾向を分析した結果、大型タイルがまもなく大きな販路となると確信し、鉄徳文に力を集中させて大型タイル接着剤分野の王者となるよう促し、鉄徳文が「大型タイル接着剤の世界的リーダー」としての地位を確立するのを支援しました。

2. ブランドイメージを構築する

ブランドイメージはブランドの外部表現であり、ブランドが情報を伝達するための重要な手段です。企業は、デザイン、視覚的要素、スローガンなどを通じてブランドイメージを作成し、ターゲット層の共感を呼び、ブランドの中核的な価値と特徴を反映させる必要があります。同時に、ブランドイメージもブランドポジショニングと一致し、統一されたブランドイメージを形成する必要があります。

万水波氏は、ユーザーグループ間で鉄徳文のコミュニケーション効果を深め、高めるためには、ブランドイメージをより際立たせるスーパーシンボルも必要だと考えています。万水波氏のチームは手描きの漫画を使用して、タイル張り職人が親指を立てている画像をブランドのスーパーシンボルとして描き、何千人ものタイル張り職人の認識を表現しました。このスーパーシンボルは、商品パッケージ、店舗ディスプレイ、販促資料、企業VIなどの分野で統一的に使用され、「しっかり貼れて剥がれない」というコアバリューと、「大きなボードを貼るときにしっかり貼れる」というコアアピールを強化しています。それは、ユーザー（タイリングマスター）とブランドを目に見えない形で密接に結び付けます。

3. 製品品質の向上

製品の品質はブランドイメージの基盤であり、ブランドの生命線です。企業は、製品の品質と性能を継続的に改善することで消費者のニーズと期待に応え、ブランドイメージと評判を形成する必要があります。同時に、企業はアフターサービスや顧客からのフィードバックを通じて、製品を継続的に改善し、ブランドイメージと評判を高める必要もあります。

同質的な競争の中で抜きん出るために、万水波氏と易谷の董其有会長は何度も議論を重ねた。中国と海外のトップクラスの科学研究チームと易古材料研究センターが数か月にわたって協力した結果、新たな「超強力タイル接着剤」が開発されました。タイル接着剤に特殊な鋼線を加えることで、材料の引張、圧縮、せん断特性を大幅に向上させることができます。万水波先生は新製品を「一古金剛タイル接着剤」と名付けました。万水波氏のチームの推進により、金剛タイル接着剤は急速に全国に広がり、市場シェアは86%に達しました。

4. ブランド文化を構築する

ブランド文化とは、ブランド固有の精神、その中核となる価値観、文化的遺産のことです。企業は、ブランドの独自性と個性を生み出すブランド文化を構築し、ターゲット層の感情に訴え、ブランドロイヤルティと評判を築く必要があります。

研究とインタビューを通じて、万水波氏のチームは鉄徳文ブランドの遺伝子に基づく美徳の文化を発見した。道徳文化は、Tiedewen ブランドの背後にある文化哲学です。道徳文化もまた儒教の古典の一つであり、何千年にも及ぶ哲学から凝縮された知恵です。 「世界における美徳」は、Tiedewen ブランドの行動指針となっています。 「徳」をもって商売を築き、「徳」をもって人を魅了し、「徳」をもって行動することで、お客様に信頼され、社員に誇りが持てるようになる。

5. 消費者の感情を導入する

消費者の感情はブランドイメージの重要な部分であり、ブランドに新たな活力と意味合いを注入することができます。企業は、消費者の感情に働きかけてブランドに対する感情的関心と親近感を高め、ターゲット層の感情に訴え、ブランドロイヤルティと評判を構築する必要があります。

6. ブランドをアップグレードする

イメージは長い間消費者に受け入れられてきましたが、時には将来性を反映するためにアップグレードする必要があります。ブランドのアップグレードを通じて、新製品を導入し、消費者からの注目を集めることができます。同時に、販売実績が向上し、類似ブランドとの差別化が図れます。

7. 多様なマーケティングチャネル

ブランド マーケティングは継続的なプロセスであり、ブランド イメージの構築は一夜にして成功するものではありません。インターネット、オフライン市場、広告のいずれであっても、企業は最適化と配信において継続的なブレークスルーを実現し、より多様かつ正確にブランドイメージを宣伝して消費者を引き付ける必要があります。

つまり、ブランドイメージの構築は、企業の長期的な発展にとって重要な戦略の 1 つです。ブランドの独自性と個性を形成し、ターゲット層の感情に共鳴し、ブランドロイヤルティと評判を形成するには、さまざまな側面からの継続的な革新と改善が必要です。

万水博ブランドコンサルティンググループは、16年間にわたり、建材ブランドのフルケースプランニングに注力しており、特に防水、コーティング、タイル接着剤、パテ、補修、漆喰、シーミング分野のブランド運営に優れています。同社は国際的なブランドマーケティング戦略を活用して、地元の中小建築資材企業が他社を追い抜くのを支援し、低コストのマーケティングモデルにより、ブランドが急速に成長し、持続的かつ健全な発展を達成できるようにしています。

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