メルセデス・ベンツのブランドマーケティング（中国でのメルセデス・ベンツの売上が再び過去最高を記録、自動車会社はいかにしてマーケティングの輪を突破できるか）

メルセデス・ベンツの中国での売上が再び過去最高を記録した。自動車会社はどのようにしてマーケティングの輪を突破できるのでしょうか?

不完全な統計によると、今年第2四半期、メルセデス・ベンツの乗用電気自動車は中国市場で183,600台を販売し、前年同期比12%増加した。 2023年上半期、メルセデス・ベンツの中国での納車台数は377,200台を超え、前年比6%増加した。メルセデス・ベンツは古いブランドであり、その評判は自動車業界では非常に有名です。昨今、エネルギーベースの自動車メーカーがますます増えていますが、メルセデス・ベンツは依然としてその中でも際立っています。

ブランドマーケティングがうまくいかないのはなぜでしょうか?ブランドのブレイクスルーを促進するには？今日は、編集者と一緒にメルセデス・ベンツのマーケティングモデルを分析し、学ぶ価値のある点を見てみましょう。

1. 製品戦略

メルセデス・ベンツは、製品の品質と革新性の組み合わせに重点を置いています。メルセデス・ベンツは、新モデルやアップグレードの発売を継続しており、モデルのデザイン、性能、構成などの面で革新を続けています。同時に、ユーザーエクスペリエンスにも配慮し、製品デザインの最適化、サービス品質の向上などの手段を通じてユーザー満足度を向上させています。さらに、メルセデス・ベンツは、さまざまな消費者のニーズを満たすために、パーソナライズカスタマイズやプライベートカスタマイズなどの一連のカスタマイズサービスも開始しました。

2. チャネル開発戦略

メルセデス・ベンツは販売チャネルを拡大するために、さまざまなチャネル開発手法を採用しています。まず、メルセデス・ベンツは、公式サイトやeコマースプラットフォームなど、独自のeコマースプラットフォームを構築することでオンライン販売を実現しました。同時に、メルセデス・ベンツはJD.com、Tmallなどの電子商取引プラットフォームとも協力し、公式旗艦店をオープンしたり、協力プラットフォーム上でプロモーション活動を行ったりして、消費者の購買意欲を喚起しています。さらに、メルセデス・ベンツは銀行や保険会社などの金融機関と提携し、消費者の購入を容易にするために分割払いや自動車保険などの金融サービスも展開しています。

3. マーケティングコミュニケーション戦略

メルセデス・ベンツは、マーケティング コミュニケーションにおける複数のオンライン チャネルの統合に重点を置いています。同社は、広告、広報、口コミマーケティングなど、さまざまなチャネルを通じて自社のブランドを伝え、宣伝しています。メディアで公開される関連情報は、製品の性能、安全性、評価に関するものが圧倒的に多いです。このタイプのソフト記事の具体的な表現は、写真、ジョーク、ニュース、ショット、またはビデオ スクリプトの形式であり、微妙なプロセスで消費者の心を捉えます。

メディアチャネルの力は非常に大きいです。さまざまなメディア手段を通じて情報を広めることで、より多くの人々が理解し、注目し、参加できるようになります。そのため、普段から自動車ブランドの露出を行う際には、オンラインチャネルの維持と開発に注意を払う必要があります。何から始めれば良いかわからない場合は、[ Media Box ] などのマルチチャネルプロモーションプラットフォームと長期的な連携を行うことができます。特定のメディアリソースを習得すると、重要なノードに関して波及効果を生み出すことができます。

これはメディアボックスです。ご興味がございましたら、メディアリリースアシスタント公式アカウントをフォローしてください〜​​​​