Tmall 売上データ分析 (2020 年の中国オンライン小売業の発展分析: 年間オンライン小売業売上高は 11.8 兆元に到達)

2020年の中国のオンライン小売業の発展分析：年間オンライン小売業の売上高は11.8兆元に達した

オンライン小売とは、インターネットを媒体として双方が行う商品取引活動、つまりインターネットを介した情報の整理と伝達によって、有形・無形の商品の所有権移転やサービスの消費を実現することを指します。

I. オンライン小売業の発展の概要

2020年の全国のオンライン小売売上高は11.8兆元に達し、前年比1.2兆元増加し、前年比10.6％増加した。消費財小売総売上高に占める実店舗でのオンライン小売売上高の割合は引き続き増加しました。 2020年、実物商品のオンライン小売売上高は9兆7,600億元に達し、消費財小売売上高全体の24.9％を占めた。

2015年から2020年までの消費財小売総売上高に占める全国のオンライン小売売上高と実体商品の割合

出典：国家統計局、Zhiyan Consulting

上半期は飲食、観光、生活サービスなどの非実体産業が流行の影響をより大きく受けたため、非実体産業の成長率は実体産業の成長率よりも低かった。 2020年、全国のオンライン小売売上高のうち実物商品が83.0%を占め、2019年と比較して2.8パーセントポイント増加しました。非有形商品は小売売上高の17%を占めた。

2020年の中国における有形商品と非有形商品の小売売上高の割合

出典：国家統計局、Zhiyan Consulting

2020年、国内の電子商取引は引き続き急速な成長を維持し、ライブストリーミングやショートビデオなどのコンテンツ電子商取引事業が大幅に増加しました。 Tmall、JD.com、Pinduoduoなど、いくつかの主要な電子商取引プラットフォームの市場シェアはいずれも増加しました。天猫の市場シェアは32.5%に達し、2019年と比較して0.2ポイント増加し、拼多多の市場シェアは10.1%に増加し、4.0ポイント増加した。

2020 年のオンライン小売販売のチャネル別分布

出典: Zhiyan Consulting

流行病の影響で、地域間の消費の不均衡が拡大している。 2020年、東部地域のオンライン小売売上高は85.1％を占め、2019年より0.1パーセントポイント増加しました。中部地域のオンライン小売売上高は8％で、2019年より0.1ポイント減少した。西部地域のオンライン小売売上高は5.4%で、2019年とほぼ変わらず。北東部地域のオンライン小売売上高は1.5％で、2019年より0.1ポイント減少した。

2019年から2020年までの中国4大地域におけるオンライン小売売上高の分布

出典: Zhiyan Consulting

Zhiyan Consultingが発表した「2021-2027年中国オンライン小売産業市場管理および投資見通し予測レポート」のデータによると、2020年に中国のオンライン小売売上高の上位10省と都市は、広東省、浙江省、上海市、北京市、江蘇省、福建省、山東省、安徽省、四川省、河北省でした。そのうち、広東省のオンライン小売売上高は26.1％を占め、第1位となった。浙江省のオンライン小売売上高は16.2%を占め、第2位となった。上海のオンライン小売売上高は11.5％を占め、第3位となった。

2020年の全国各省・都市のオンライン小売売上高の分布

出典: Zhiyan Consulting

実体産業の観点から見ると、2020年に全国の衣料品オンライン小売売上高は1兆8,900億元に達し、18.1%を占め、依然として第1位でした。家庭用家具のオンライン小売売上高は1兆7,700億元に達し、16.9%を占め、第2位となった。家電製品のオンライン小売売上高は1兆2,900億元に達し、12.4%を占め、第3位となった。

2020年の中国オンライン小売実体商品業界の売上シェア分布

出典: Zhiyan Consulting

非実体産業の観点から見ると、2020年の全国のバーチャルグッズ産業の小売売上高は35.1％を占め、前年比6.7％増加しました。オンラインケータリングの売上は依然としてテイクアウトが主流で、オンラインケータリング業界は小売売上の 36.1% を占めています。流行の影響を受け、オンラインオークション業界の小売売上高シェアは16.8%に低下した。

2020年の全国オンライン小売業における非実店舗売上高の分布

出典: Zhiyan Consulting

2020年、全国の越境輸入電子商取引のオンライン小売売上高は2,164.4億元で前年比32.4%増となり、累計小売数量は25.9億個で前年比32.4%増となった。月ごとの傾向から判断すると、6月と11月の売上高はそれぞれ229.1億元と257.1億元と高く、これは電子商取引業界の2つの祝祭期間中の商店のプロモーションと大きく関係している。

2020年全国越境輸入電子商取引オンライン小売市場の取引量

出典: Zhiyan Consulting

2020年、越境輸入電子商取引の全チャネルのうち、淘宝国際ショッピングは小売売上高の51.1％を占め、前年と同じでした。天猫国際は小売売上高の28.6%を占め、前年比0.7ポイント増加した。 JDインターナショナルは小売売上高の11.6%を占め、前年比0.7ポイント増加した。カオラ・グローバル・ショッピングは小売売上高の7.1％を占め、前年より0.3ポイント増加した。

2019年から2020年にかけての中国における越境輸入電子商取引のさまざまなチャネルにおける小売売上高の割合

出典: Zhiyan Consulting

2020年、一級都市のオンライン小売売上高は全国のオンライン小売売上高の40.3％を占め、昨年よりわずかに減少した。二級都市のオンライン小売売上高は全国のオンライン小売売上高の31.2%を占め、昨年よりわずかに減少した。第三級都市のオンライン小売売上高は7.5%を占めた。第4線都市のオンライン小売売上高は、全国のオンライン小売売上高の12.6％を占め、昨年より0.9ポイント増加した。

2020年の全国一級都市におけるオンライン小売売上高の割合

出典: Zhiyan Consulting

オンライン小売売上高の前年比成長率が最も高かった10の省・市をみると、チベット自治区のオンライン小売売上高は28.7億元で、27.6%を占めた。福建省のオンライン小売売上高は1002.2億元で、16.9%を占めた。重慶市のオンライン小売売上高は258.7億元で、30.2%を占めた。河北省のオンライン小売売上高は316.6億元で、16.1%を占めた。上海のオンライン小売売上高は1034.7億元で、8.1％を占めた。

2020年の中国トップ10省のオンライン小売売上高とシェア

出典: Zhiyan Consulting

2. オンライン小売業の発展動向

中国が適度に繁栄した社会を全面的に構築した後、オンライン小売業は、国内流通を主体とし、国内流通と国際流通が相互に促進し合うという新たな発展パターンの要求に沿って、適切な焦点を見つける必要がある。消費のアップグレードのニーズに応えると同時に、消費の主導的役割を果たし、供給側のデジタル変革とアップグレードに貢献する必要があります。

私の国におけるオンライン小売業の発展傾向

出典: Zhiyan Consulting