ブランド春節マーケティング（ブランド春節マーケティング戦争、あなたの心を打つのは誰か）

ブランド春節マーケティング戦争、あなたの心を打つのは誰ですか？

みなさんこんにちは、シャオミンです、お久しぶりです〜

2023年も終わりに近づき、私の友人の多くは指で日数を数えながら春節の到来を待っているのではないでしょうか。働く人間としては、当然家に帰って楽しく新年を迎えたいと思うものです。

春節は常にブランドマーケティングの戦場となってきました。毎年年末になると、大手ブランドが春節のマーケティング活動を開始する時期になります。その本質は祭りマーケティングであり、春節に関連する習慣や感情は常にマーケティングの焦点であり、重要な創造的方向性となっています。

最近では、多くのブランドが新年の大ヒット商品の発売、新しい干支限定パッケージの発売、伝統的な無形文化遺産の融合などのマーケティング手法を採用し、この特別な時期に勢いの波をつかむために事前にイベント情報を公開することを望んでいます。

そこで、シャオミンは2023年末に春節マーケティングを開始した一連のブランド事例を特別にまとめ、大手ブランドがさまざまな方法でマーケティングを展開し、新年に勝利を収めた様子を皆に見てもらえるようにした。

ミクシュエアイスシティ

無形文化遺産 木版画 正月絵

春節が近づくと、Mixue Ice Cityは毎年恒例の「福袋フェスティバル」を開催し、中国の伝統的な文化の特徴を持つ周辺のステッカーを配布することで、消費者に祝祭的で楽しい雰囲気を作り出します。

今年、Mixue Ice Cityは予定通り第6回「Mixues Lucky Bag Festival」を開催し、同時に開封竹仙鎮無形文化遺産の木版画の継承者である任和林氏と協力しました。彼は木の板に雪の王の飾りを彫り、それを小さくて精巧な連句にデザインし、無形文化遺産で新年に敬意を表しました。

消費者が店内で12元以上使うと、12セットの福袋の節句連句のうち1つがランダムに受け取れます。

Mixue Ice Cityは、無形文化遺産の継承者と協力して、木の板にSnow Kingのロゴを彫り、象徴的な旧正月の連句を特別にデザインしました。これは「米雪福袋祭り」にとって革新的な動きであり、「米雪福袋祭り」に対する消費者の新鮮さを満足させるものである。

同時に、Mixue Bingcheng はブランド自身の影響力を活用して、無形文化遺産の継承に貢献しています。贈り物をすることで、歴史の舞台から消え去った無形文化遺産の正月画が何千もの家庭に戻り、Mixue Bingchengの無形文化遺産の継承に対する責任と取り組みを示し、ブランドの評判をさらに高めることができます。

コカコーラ

ドラゴンイヤー限定版

最近、コカ・コーラはブランドスポークスパーソンの楊洋と協力し、12月18日に「今年も一緒に過ごそう」をテーマにした2024年龍年新年テーマ記者会見を成功裏に開催した。

同時に、同ブランドは新進気鋭の若手切り絵アーティスト、陳芬万氏と提携し、新年限定パッケージ商品「龍年限定缶」を発売した。伝統的な切り絵アートを現代風にアレンジし、コカコーラのクラシックな味わいと組み合わせることで、新年への期待と願いを伝えます。

商品のパッケージは、干支の龍と伝統的な縁起の良い模様からインスピレーションを得ており、「吉祥草模様」「幸福な出会い模様」「連珠模様」「絡み枝模様」「丸い魚模様」の5種類の丸い模様が交互に描かれ、龍の体に美しい意味が込められています。

陳フェンワン氏は、この作品は伝統的な龍の形をした凧の「紐に分かれた部分」からインスピレーションを得たものだと語った。 「再会と完全」の意味を持つグループパターン要素がコカコーラボトルのクラシックな形状と巧みに結び付けられ、くり抜き、立体などの切り絵技法で鮮やかな縁起の良い龍が彫られ、お祭りの雰囲気とモダンな感覚を兼ね備えた視覚効果を生み出しています。

また、コカ・コーラは、カメラを通して物語を伝えることに長けた有名な映画監督の張大鵬氏と提携し、忘れられない新年の家族イベントを特別に企画し、特別な新年大ヒット作「Dragon Dance Feast」を発表する予定で、2024年1月に正式に公開される予定です。

コカ・コーラは、辰年に向けた一連の創造的な消費者活動を通じて、再会の瞬間にシンプルでリアルで爽快な喜びを加えることを望み、新しいインタラクティブな体験を通じて、何千もの中国人家族を招待して、より感動的な「再会」の物語を記録することを楽しみにしています。

ウィノナ

無形文化遺産 佳麻新年ギフトボックス

雲南省の白族の文化では、ジアマは祝福の「使者」です。人々は願い事を木版に彫り、それを紙に印刷して願いを伝える鎧馬を作ります。それぞれの鎧馬は美しい願いです。

そこで、2024年の到来とともに、雲南省特有の植物技術原料を持つウィノナは、ブランドの初心に立ち返り、雲南省の伝統的な無形文化遺産である佳麻からインスピレーションを得た「良い贈り物が癒し、美しい願いが叶う」新年ギフトボックスを発売し、敏感肌が再発しないように願い、消費者の肌を丁寧にケアします。

ウィノナの鮮やかな赤のお祝いギフトボックスのパッケージは、消費者の新年の願いにぴったりで、雲南省からの祝福をすべての消費者に送り、心地よく美しい象徴的な意味をもって購買意欲を刺激します。

さらに、同ブランドはブロガーのFang Qi氏と提携し、雲南省の奥深くまで足を運び、Jiamaの無形文化遺産の背後にある職人技と意味を探りました。

ウィノナは今回のコラボレーションを通じて、雲南省の無形文化遺産である甲冑や馬にもっと注目するよう呼びかけ、ブランドの無形文化遺産の継承と革新を強調し、ブランドの責任とコミットメントを示しています。

マスターコング

縁起の良い「ラッキーボトル」

新年を迎える賑やかな雰囲気の中、数日前、マスターコング飲料水は、新しい製品パッケージ「龍年限定版フォーチュンボトル、12か月、12時間、毎日幸運を！」の発売を正式に発表しました。仕事運、恋愛運、高貴運、繁栄運…どれも幸運を呼ぶよ〜

マスターコングのこの縁起の良い「ラッキーボトル」はユニークで目を引くものです。縁起と祝福に満ちた、金色の龍の模様があしらわれた真っ赤なボトルを使用しています。中国の伝統文化を取り入れ、縁起の良い言葉と組み合わせることで、「新年にさらなる縁起と祝福を注入する」という商品コンセプトです。

孔明師の縁起の良い沸かし湯を飲むための「福瓶」は、高品質の飲料水であるだけでなく、独特の信念と期待も込められています。このブランドは、新年にこのお酒を飲むすべての人に幸運と祝福をもたらすことを願っています。

加藤加藤

ファンタジーリンケージ超人気ミルクドラゴンIP

新しい年、新しい雰囲気、そして幸運を。

新年の初めに大衆の幸運への願いを捉え、KATO-KATOはアニメIP Dragonと提携し、独占カスタマイズされた「Dragon Horn Dragon」イメージを備えた新年限定の共同ブランドルースパウダーセットと特別な周辺機器を作成し、ファンに特別版の新年の幸運の祝福を送り、一緒に龍年を祝いました。

同時に、同ブランドは遊び心たっぷりに「#咔咔一下龙运当头#」というトピックを作成し、消費者にインタラクティブな議論に参加するよう呼びかけた。さらに、多くのインフルエンサーと協力して、ミルクドラゴンに関する興味深いコンテンツや共同ギフトボックスの開封動画を作成し、サークルマーケティングを深め、さらに視聴者を開拓して拡大しています。その後、KATO-KATO共同のミルクドラゴンアニメーションビデオも公開され、かわいいコンテンツで観客が楽しく新年を祝うことができます。

今回、KATO-KATOと超人気IPミルクドラゴンが、これまでのコラボの壁を突破し、夢のようなコラボレーションを実現しました。同ブランドは、原画の単純な組み合わせに留まらず、新年の節目を中心に「龍角乳龍」の画像をIPでカスタマイズし、皆に祝福を送り、1+1>2の共同効果の実現を目指している。

ジャドゥオバオ

テーマ宝雲ドラゴン缶

龍は中国民族の精神的なトーテムであり、強さ、知恵、縁起の良さを象徴し、中国人の自己改善と前向きな楽観主義という国民精神を体現しています。 2024年の龍年は60年に一度の出来事であり、今年の旧正月はさらに特別で貴重なものとなります。

この珍しい龍年を迎えるために、宝雲龍缶は「富と財宝を引き寄せる」「より多くの福とより多くの宝物」などの嘉多宝の「宝文化」を精神的核心とし、数千年にわたる龍文化と春節の伝統的な文化的イメージを革新的に融合させ、最終的に、福龍、健康龍、良縁龍、吉兆龍という、華やかで個性的な「宝雲龍」春節テーマパッケージ4つを生み出しました。

幸運の龍は富と財宝の引き寄せを象徴し、「宝の鉢」と「金塊」は富と幸運を集める意味を解釈するために使用されます。安康龍は幸福、長寿、健康を象徴し、龍の体のイメージは唐代の龍に祝福を祈る民俗風習に由来する「唐金鉄心龍」に由来しています。缶の本体には繁栄と幸福を象徴する「如意雲頭文様」や「百家布」などの文化的要素が描かれています。良縁龍は宝物のように貴重な金色の結婚を象徴し、缶の本体には幸せな心を象徴する「芳勝文様」、忠実で完璧な愛を象徴する「蝶蓮華文様」、そして「二重幸福文様」が描かれています。幸運の龍は縁起の良い幸運と繁栄を象徴し、龍は宝物を送ります。 「吉兆雲文様」と「舞う龍ドラゴンボール」が明るさと繁栄、幸福を表現します。

龍文化を斬新な方法で表現するとともに、宝物文化の持つ意味合いをさらに豊かにしています。

同時に、佳多宝の「宝雲龍缶」の発売に合わせて、ワン缶ワンコードスキャン活動もオンラインで開始されました。缶のプルリングを開き、QR コードをスキャンして、ドラゴン カードを集めたり、赤い封筒を手に入れたりするインタラクティブなアクティビティに参加し、消費者の購買意欲を刺激します。

レミーマルタン

限定星座デザインを発表

国内ブランドだけでなく、一部の海外ブランドも、中国の現地文化にうまく溶け込むために、春節のマーケティングに力を入れています。

龍年の始まりに、フランス・コニャックの優れたテロワールに誕生したレミーマルタン ワイナリーが創業300周年を迎えます。 300年後、ロンマは再び集結する。

この節目に、レミーマルタンは、3世紀にわたるケンタウロスとドラゴンの再会からインスピレーションを得て、金色と赤を使用して新しい縁起の良い「都市」を限定版のパッケージに装飾した、レミーマルタン ファイン シャンパーニュ コニャック イヤー オブ ザ ドラゴン リミテッド エディションを発表しました。

ブランドは、伝統的な文化的トーテムを再解釈し、龍と馬の精神を鮮やかに表現するだけでなく、時空を超えて龍の年の祝福を伝えます - 2024年、常に龍と馬の精神！

レミーマルタンは、春節などの祭り期間中の大量の人出を利用して、自社製品に特別な干支デザインを導入しています。これにより、ブランドと中国の消費者との距離が縮まるだけでなく、新しいブランドの想像力が広がり、ブランドが中国市場にさらに浸透できるようになります。

オリオン

新しい「良い」パッケージ

膨化食品は変化のスピードが速いため、消費者は常に膨化食品のさまざまな種類に圧倒されてきました。オリオンは新年真っ先に消費者の注目を集めるため、ベストセラースナック「ヤ！ポテト」のパッケージをリニューアルした。

今回、ロッテは新年のパッケージデザインに、歴代の名書家の作品から「良い始まりを祈る」という意味の「良い」の字を取り入れたと伝えられている。

さらに祝祭の雰囲気を表現するために、オリオンはパッケージに「健康、勉強、気分、すべてが順調」という祝福のメッセージとともに「良い」という言葉も書きました。ブランドの新年の祝福を皆様に伝えるだけでなく、より多くの消費者に書道文化の魅力を感じていただくこともできます。

結論は：

春節は中国人が最も感情的に重視する祭りです。独自のトピックとトラフィックが付属しています。それは大手ブランドが見逃すことのできない黄金のマーケティングノードであり、ブランドにとって自然なマーケティングの場でもあります。

交通量と売上への欲求に駆られたほとんどのブランドは、注目を集める重要な時期である春節の交通嵐の中心にいる若者を喜ばせるために派手なマーケティングを行うだろう。このグループは現在、主要な消費者勢力となっています。

したがって、ブランドを若くすることが特に重要であり、ほとんどのブランドがそうしています。

上記の事例を分析・研究した結果、多くのブランドにとってマーケティングの差別化と創造性を実現することは依然として難しいことがわかった。伝統的な習慣、良い願い、無形文化遺産、繁栄の包装...これらの要素は、春節の重要な要素として、過度に使用されています。したがって、ブランドが春節の要素をどのように革新できるかは、熟考する価値のある問題です。 （ただし、今は大手ブランドが努力する時期であり、今後ますます優れた春節マーケティングが登場するでしょう）

もちろん、創造的なアイデアを探す際には、創造性を活用してマーケティングを真に活用できるように、ビジネスも考慮する必要があります。

最後に、上記ブランドのマーケティング活動以外に、春節の良いマーケティング事例は何があると思いますか？

コメント欄にメッセージを残して、Xiao Ming と話し合ってください。

著者 |王月明