衣料品ブランドセール（「双十一」が大盛況に終了！波司登が天猫の衣料品ブランドセールで首位、株価は6％以上上昇）

「ダブルイレブン」無事終了しました！波司登が天猫アパレルブランド売上高ランキングで首位、株価は6%以上上昇

画像出典: Visual China

寒気の影響で、国内の多くの地域で気温が最低を記録しました。 「ダブルイレブン」の割引と相まって、ダウン衣料の売上が伸びた。

天猫が発表した「天猫双十一2023アパレルブランド売上高ランキング」によると、10月31日から11月11日まで、波司登（03998.HK）はユニクロを抜いてランキング1位になった。

注目すべきは、10月31日午後8時に、天猫の「双十一」セールの第1弾が発売されたことだ。波司登の第三世代「Puff」フード付きダウンジャケットの販売数は4時間で1000万枚を超え、ブランドの売上高も一気に1億枚を超えた。聞くところによると、第3世代の「Puff」フード付きダウンジャケットは易楊千禧と同じデザインで、この商品の人気はセレブ効果によるところが大きいという。

今年、ダウンアパレルの売れ行きは天猫プラットフォームだけでなく、複数のプラットフォームにも反映されています。 Vipshopのデータによると、「Double Eleven」の発売以来、スポーツダウンジャケットの売上は前年比35％増加しました。 JD.comの2023年の「ダブルイレブン」データによると、JD.comのダウン製品の総取引量は前年比120％増加し、衣料品カテゴリの売上高でTOP1にランクされました。

これに関して、光大証券はレポートの中で、2023年の「双十一」プロモーションは終了したと指摘した。今年の需要低迷の環境において、ほとんどのブランドは単に規模の拡大を急ぐのではなく、「ダブルイレブン」のプロモーションによってもたらされる大きな利益を重視している。銀行は「双十一」販売リストの相対的な順位、収益性、在庫処分についてより懸念している。冬を迎えるにあたり、寒い冬の天候と春節前のピークシーズンがもたらす冬物衣料品の販売促進要因に注目する必要があります。

「ダブルイレブン」セールの好影響からか、今日の香港株式市場の取引開始後、波司登は持続的な上昇傾向を示し、取引時間中に一時6.15％上昇した。

11月13日の香港株式市場の終値時点で、波司登の株価は3.25香港ドルで終了し、5.18%上昇、売上高は6,170万6,100香港ドルとなった。同社の現在の時価総額は約354億4,400万香港ドルである。

中国を代表するダウンジャケットブランドとして、Bosidengは主に「Peak」「Extreme Cold」「Puff」「High-end Outdoor」「Skiing」の5つの定番シリーズに注力し、暖かさ、ファッション性、軽量性など多方面で飛躍的な進歩を遂げています。ブランドスポークスマンの易洋千熙、ブランドスポークスマンの顧愛玲、ピークシリーズスポークスマンの夏博雨、新ブランドスポークスマンの楊紫が共同で解釈します。

2023年、Bosidengは若者の間でのブランドの影響力を高めるために、アウトドア、ビジネス、ファッション、レジャーの4つのコアシーンを中心に製品を拡大していきます。

一方、若者にとって、ダウン衣料の本質的な魅力は暖かさだけではなく、テクノロジーと機能性も兼ね備えている点にあります。一方、ファッションパーティーにカジュアルな服装で参加できるかどうかなど、シナリオに基づいた服装もこのグループが考慮する重要な要素です。

これに先立ち、波司登の天猫事業責任者ステラ氏は、同社は消費者の需要に基づいてカテゴリー間の統合を行い、いくつかのファッション製品を設計して発売する予定であると述べた。報道によると、波司登はダウンジャケットを人気のメンズ、レディース服飾カテゴリーに融合させ、現在、ウィンドブレーカーダウンジャケット、パーカーダウンジャケットなど、消費者の支持が高い一連の製品を発売している。

例えば、Bosidengはアウトドアシーンに重点を置き、極寒シリーズやジャケットシリーズを相次いで発売しており、これは同ブランドで最も販売実績のある部分でもある。

Titanium Media APPは、近年のジャケット人気が徐々に若者の間で新たな消費トレンドになっていることを踏まえ、Bosidengが迅速に製品を発見・改良し、一連のジャケットを市場に投入したことを知った。 11月5日にオープンした波司登北京王府井銀泰in88登封テーマコンセプトストアで、同社の新ブランドスポークスマン楊紫氏が新作の「スリーインワンジャケットとグースダウンジャケット」を着てイベントに出席した。

同時に、気候変動はダウンジャケットの製品ライン改革にも直接影響を及ぼし、軽量ダウンジャケットは今後の大きなトレンドとなるでしょう。 10月のミラノファッションウィークでは、波司登ブランドの広報担当者顧愛玲が、新作の軽量ダウンジャケットを着て、中国の衣料品ブランドのランウェイを歩いた。色の組み合わせに関しても、Bosidengはバービーピンク、ドーパミン、マイラールなど、今の若者に人気の色を採用し、ダウンジャケットのファッション感を高めています。

11月5日、Bosidengは北京王府井のYintai in88にコンセプトストアをオープンした。

先ほど終了した「ダブルイレブン」プロモーションについてお話ししましょう。 Tmall や JD.com を含む 2 つの主要な電子商取引プラットフォームは、どちらも素晴らしい結果を達成しました。詳しく見てみましょう。

天猫によると、今年は消費者が天猫の「双十一」イベントにさらに大きな熱意を示し、全期間にプラットフォームを訪れた累計ユーザー数は8億人を超え、史上最高を記録した。 88vipのユーザー規模は3,200万人を超え、過去最高を記録し、取引量は前年比2桁増加し、「ユーザー第一」戦略の効果が顕著に表れました。天猫の「双十一」に対する出店者の運営熱意は高まり、週間アクティブ出店者数は前年比150%増加し、広告費を支払う出店者の平均日数も前年比2桁増加した。

JD.comに関しては、11月11日夜23時59分時点で、JD.comの11.11の取引量、注文量、2023年のユーザー数はいずれも過去最高を記録した。 JD.comの調達・販売ライブ放送は人気となり、JD.comの調達・販売ライブ放送の視聴者数は合計3億8000万人を超えた。現在、60以上のブランドが10億元を超える売上高を達成しており、約2万ブランドの取引量は前年比3倍以上増加し、新規加盟店の取引件数は前月比5倍以上増加しています。

スターマップのデータによると、2023年11月10日午後8時から11月11日24時まで、総合電子商取引GMVは約2,777億元に達し、合計10.2億個のパッケージが生成され、顧客平均価格は272.01元でした。 11月1日から11月10日まで、ライブストリーミング電子商取引プラットフォームのGMVは2150.67億元でした。 （この記事はTitanium Media APPで最初に公開されました。著者：Chen Weina）