ブランド企画ストーリー（ブランド企画会社はどのように良いブランドストーリーを書くのか？）

ブランド企画会社はどのようにして優れたブランドストーリーを書くのでしょうか?

ブランドストーリーを書く主な目的はブランドを形作ることです。ストーリーは補助的な手段にすぎません。ユーザーにとって、ブランドがブランドとなる理由は、結局のところ、その製品が私たちの信頼を獲得し、私たちのニーズを解決したからです。したがって、優れたブランドストーリーとは、ストーリーを利用して製品に対するユーザーの信頼を獲得することです。

すべてのブランドはユニークであるため、エントリ ポイントもユニークである必要があり、これらのエントリ ポイントは単一ではありません。

1. 効果を直接的に指摘する。例えば、「喉が痛くなるのが怖いなら、加多宝を飲みなさい」、「どの会社が最高の採掘技術を持っているかを知りたいなら、中国山東省の蘭翔に行きなさい」など。このように、このシンプルな文章は、商品のストーリーをわかりやすく伝えるだけでなく、印象的なスローガンにもなります。

2. 価値を解釈する: たとえば、Xiaomi が最初に発売されたときに大きな成功を収めることができたのは、ハンガー マーケティングがうまくいっただけでなく、ユーザーに「価格に見合った価値」というストーリーを伝え、各アクセサリのパラメータから Xiaomi の携帯電話の価値をユーザーにとって解釈したからです。

3. 質感を説明する: たとえば、コカコーラの製法の裏話、伝統的な手作りの職人技を常に守るというエルメスの主張、そして数え切れないほどの「権威ある認証」など。これらのブランドストーリーでは、製法、職人技、資格証明書などの具体的な説明を通じて、質感がユーザーに鮮やかに伝わります。

4. 推薦文を表示する: ブランドの開発履歴や創設者のストーリーの記録など、ブランドがユーザーの信頼を得るために使用できるさまざまな推薦文を表示します。しかし、これはブランド創設者の血と涙をユーザーに見せることを意味するものではありません。それは個人の伝記と呼ばれるもので、ブランドの評判を広めるのに役立つストーリーを凝縮する必要があります。「ハイアールの張瑞敏が冷蔵庫を壊す」や「KFCがその日に売れ残ったハンバーガーを破壊する」などはすべて良いブランドストーリーです。

5. 文化の構築: ブランドにとって、ブランドスタイル、コンセプト、価値観、社会福祉活動はすべて、ブランドの精神と文化を伝えます。また、それぞれのブランドを区別する独特のトーンであり、ユーザーの好みを十分に表現することができます。そのため、天猫のストーリーは「天猫に行って買い物をする」から「天猫に行って、それで十分」、そして今では「理想的な生活のためには、天猫に行く」へと進化していることがわかります。また、Tmall のブランド文化の進化も強調されています。

おすすめの読み物: ブランドのフルケース計画には何が含まれているかを理解しましょう。

6. シーンに溶け込む: 同じブランドでも、プロモーションのシナリオによってストーリーを伝える方法は大きく異なります。同じ人でも、異なる場面や異なる集団の中で自己紹介をするとき、強調する点や表現方法が全く異なります。同窓会で、自分の名前や年齢、これまで勤めていた会社、これまでに成し遂げた業績、将来の計画などについて真剣に話している人を見かけることは稀です。

さて、入り口は見つかったものの、文章を書いているときに、論理、階層、文脈、順序に問題が出てくることが多く、書いたものに決して満足できないことがあります。何をすべきでしょうか?ブランドストーリー、ソフトコピー、印刷広告の本文など、プロセス全体をこの最も基本的なロジックに基づいて記述できます。

1. 開始

冒頭部分は消費者の興味を引くものでなければなりません。冒頭が退屈なら、残りの部分をどれだけうまく書いても無駄になってしまいます。そのため、まずは消費者の心を掴み、ニーズを理解し、何に悩んでいるのか、何に興味があるのか​​を知ることが第一歩です。その点を紹介し、読み進めてもらうように誘導しましょう。

2. 受け入れる

継承の部分は自然に物語につながり、それが物語の主要部分となり、歴史、伝説、地元の慣習や慣行について語ります。つまり、非常に興味深く魅力的な物語であり、読者に語られ、読者は読み続けることで物語の感情に動かされるのです。

3. 転送

次はブランドの紹介になりますので、前回のストーリーから、なぜこのブランドが生まれたのか、このブランドの特徴は何なのか、どんな問題を解決できるのか、など商品の特徴について紹介します。もちろん、この部分がいきなり広告っぽくなるわけではありません。また、文化感覚の強い半古典中国語であろうと、ファッション感覚の強い美しい散文であろうと、スタイル感覚の強い若い流行語であろうと、前のものと同じトーンを維持する必要があります...同じトーンに飛びつかないでください。

4. 組み合わせる

結合された部分は、冒頭で提起された疑問に戻り、そのようなブランドはまさに彼らの期待に応え、彼らが切望していたライフスタイルをもたらすものであることを消費者に伝えます。これは最も基本的な文章構造です。

つまり、優れたブランドストーリーを書くことは簡単な作業ではありません。手法に加え、広告の創造性、ライティングスキル、知識の蓄積にも高い要求があります。