成熟したブランドプロモーション（勢いをマーケティングで活かす、ブランド勢い！2023年ブランドマーケティング名場面ブランドプロモーション）

マーケティングは勢いを利用し、ブランドは勢いを築きます! 2023 ブランドマーケティング有名シーンブランドプロモーション

2023年は「越境マーケティングの年」とも言えるでしょう！基本的に、ソーシャルメディアプラットフォームで話題となり、爆発的な成果をもたらす越境マーケティングの事例が時々あります。その後は共同支払い、写真撮影、チェックイン、ミームのプレイ、人気に乗るといった流れになりました...

国境を越えたマーケティングキャンペーンを通じて、ブランドは売上を拡大し、イメージを一新し、人気を高めてきましたが、消費者はどうでしょうか?私も楽しい時間を過ごしています！ 2年前に「すべては共同ブランド化できる」というコンセプトが提唱されて以来、大手ブランドによる越境マーケティングの活用はより成熟し、創造性はより柔軟になり、ゲームプレイはより多様化し、態度はより大胆になったと言えます。

今号では、ファイブ・ディメンショナル・コミュニケーションが2023年の驚異的な越境マーケティング事例をいくつか取り上げ、分析と総括を通じて2024年に向けた準備のお手伝いをします。

北東部方言による花火文学

「寒宮野菜告白」から高温バーベキューバージョン、休日調整専門用語バージョン…そして今年の「東北風味」まで、RT-Martは越境マーケティングを大いに活用しています。スモーキーな食材と東北地方の康頭文学、そしてさまざまなユーモア要素の組み合わせ、さらに劉能と謝光坤の素朴な演技が加わり、RT-Mart x 「Country Love」は春節の偲ぶコントよりも優れたコメディを中国人に簡単に提供しました（ちなみに、年々劣化している春節の偲ぶコントと比較するのは不適切ではないでしょうか！）。

ラテ「ブッダ」は良い気分をもたらす

社会全体が巻き込まれつつある。巻き込まれすぎて手足を尽くしても止められない。巻き込まれすぎて息切れし、人生に興味を失っているのだ。 HEYTEAは行動を起こし、景徳鎮中国陶磁博物館と協力して「Buddha HEYTEA Latte」を発売しました。ということで、「仏陀ラテ」を飲み、「仏陀木魚」をたたき、「仏陀周辺機器」を使いながら、一杯の香りに心が満たされて、心地よく過ごしています！

少女の心を目覚めさせる

映画「バービー」の人気により「バービーピンク」が流行し、数え切れないほどのバービーガールが誕生しました。絶妙な小さなデザートを作るホリランドは、明らかにビジネスチャンスを見出し、ピンク色で柔らかいバービーの要素をケーキに取り入れた。したがって、レトロなバッグはデザートになることができ、絶妙なイヤリングはデザートになることができます...目を楽しませ、美味しく、「今日は最高の日、昨日はそうだった、明日はそうだろう、そして永遠に...」というセリフが実現しました。

また、Shuyi Shaoxiancao x「Fengshen」の「男性美容マーケティング」は「胸」シーンを演出し、DQx Pacha Dogは完全に「武装」して若者の「かわいいポイント」を突いており、Naixue x Dong'e Ejiaoは健康トレンドで飛び立ち、2023年のその他の越境マーケティング事例もそれぞれ驚くべき特徴を持ち、すべて製品と効果が融合した作品です。

2024年のマーケティングトレンド分析

五次元コミュニケーションでは、越境マーケティングの本質は「逆転を生み、期待を裏切ること」にあると述べています。つまり、異なるオーディエンス、分野、スタイルの2つのブランドの融合は、元のブランドの製品デザイン、基本イメージ、市場ポジショニングに対する人々の固有の認識を打ち破り、「期待」を超える斬新なスタイルで消費者の興味と好奇心を刺激し、消費者が製品を購入し、ブランドに注目する意欲を高めます。過去の多くの越境マーケティングの事例でも、同様のことが起こっています。

さらに、過去2年間の越境マーケティングの根底にあるロジック、デザインスタイル、コンセプトの革新、市場プレゼンテーションの変化に基づいて、五次元コミュニケーションズは、越境マーケティングが今後も長い間ブランドマーケティングツールであり続けるだろうと述べました。特に、多くのブランドにとって、IP の国境を越えた協力は探求の焦点となるでしょう。その理由は、「汎エンターテインメント」時代が、ネットセレブ、生放送、ファン、IPなど、新たなエンターテインメントの形態やコンテンツを豊かにし、人気、トラフィックの多さ、成長の可能性の高さなど多くの利点を備え、ブランドの越境マーケティングに自然な肥沃な土壌を提供できるからです。

数多くの越境IPの中でも、特に注目に値するのが2つのタイプです。 1つ目は、サイダック、スポンジ・ボブ、クーローム、ルーピーに代表されるキュート/ヒーリングIPです。このタイプの IP は、感情的な価値、強力なインタラクティブ性、社会的属性、独立したキャラクター設定と個性などの特徴を備えています。それは若者の自信の特徴にもっと合致し、若者の自己表現システムによりよく統合され、若者の深いニーズに触れることができます。 2つ目は、国家的動向IPです。国家的なトレンドの台頭は、中国の映画・テレビ業界に大きな影響を与えました。『紅楼夢』や『華語大全』など一連の優れたアニメーション作品の成功も、国際的な潮流に大きな可能性があることを実証している。将来的には、国家トレンドIPは芸術や伝統文化を探求するための重要な港となり、大手ブランドが自社の核心精神を解釈し、ブランドイメージを活性化または強化するための広い道となる可能性があります。

越境マーケティングが非常に人気があることは誰もが知っていますが、実際の運用を数語で明確に説明することはできません。次に、Five Dimensional Communication では、国境を越えたマーケティングを魅力的で期待に応えるものにするための、国境を越えたマーケティングに関するいくつかの重要なヒントを説明します。

成功する越境マーケティングキャンペーンでは、まず次の 3 つの点に注意する必要があります。1. ブランドとの協力、創造性を第一に。創造性というサポートがなければ、越境マーケティングは同質性の低いレベルに陥るしかありません。したがって、ブランドは、オープンで共有の精神でより広範な市場環境を受け入れ、より広い視点からより多くの国境を越えた可能性を検討して在庫し、国境を越えたマーケティングを「非常に異なる」ものにする必要があります。この期間中、創造性は自社ブランドの基本的なトーンに基づいていなければならないことに留意する必要があります。さらに、「自らを正当化」し、下品さを避けることができる論理も必要です。 2. ユーザーの興味をマッチングさせ、インタラクションを促します。つまり、ユーザーが良いと言うなら、それは本当に良いのです。越境マーケティングは非常に多用途ですが、ユーザーの興味に基づいて行う必要があります。 3. 完璧を追求する。境界を越えたいのであれば、活動の「あらゆる側面」において境界を越えなければなりません。単にコンセプトを革新したり、「新しい要素と古い要素」を組み合わせたりするのではなく、全面的に革新し、最後まで「新しい」ものでなければなりません。

あなたに合った越境マーケティングモデルを選択してください

現在、何度も試行錯誤を重ね、何千ものブランドが蓄積された結果、越境マーケティングモデルはかなり多様化しています。ブランドは、自社の状況に応じて、比較的適切な 1 つまたは複数の越境モデルを選択し、より高い投資収益率を達成できます。

1. 分野の統合：スポーツ+テクノロジーなど、関連分野のブランドと協力してスマートスポーツ用品を作成するのが最適です。 beauty + artistsが限定アートエディション化粧品を発売。

2. 類似した価値観：類似した価値観とコアコンセプトを持つブランド間の協力。例えば、家具ブランドと照明ブランドが共同でワンストップの製品・サービスマトリックスを立ち上げたり、省エネブランドが環境保護団体と協力して省エネ分野におけるブランドの強みをアピールしたりすることができます。

3. 文化の衝突: 異なる文化を融合させて、独自の共同ブランド製品やサービスを生み出します。この種の例は数多くあり、例えば、Nayuki と Dong-E-Jiao が「一杯は節制、一杯は贅沢」というスローガンを掲げて作ったミルクティーなどがある。ラッキンコーヒーや茅台酒などが巻き起こす「ソース味」旋風

4. ストーリーテリング: 非常に優れたブランド口コミマーケティングパラダイムであり、主に「小さなブランド」と「大きなブランド」(有名人) を結び付けます。例えば、あるブランドが大手ブランドと同じステージに登場したり、あるブランドの創設者が有名人と写真を撮ったりして、さらに火に油を注いでストーリーを語る（コンプライアンスに注意）！

5. 限定コラボレーション：希少性と独自性を高め、消費者の収集欲求を引き出すことを目指します。

五次元コミュニケーションは、マーケティングの創造性が「枯渇」している現在の環境において、クロスボーダーマーケティングは間違いなく多くのマーケティング担当者に無限の想像力の空間を開き、マーケティングの創造性が絶えず流れ、マーケティングの雰囲気が生き生きと面白くなることを可能にしていると述べた。もちろん、越境マーケティングは良いことですが、五次元コミュニケーションがここで強調したいのは、ブランドは越境マーケティングを行う際に「イノベーション」に焦点を当てることはできるが、無謀な行動はできないということです。あらゆる越境マーケティングは、ブランドの 5 つの側面 (権威、評判、人気、好感度、満足度) を中心に展開し、全体的なブランドイメージの向上に基づいて製品の売上を伸ばす必要があります。クロスボーダーマーケティングは結局のところマーケティングの一種にすぎず、ブランドと効果の統合はあらゆるマーケティングキャンペーンが備えていなければならない基本原則です。

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5次元コミュニケーション

5次元コミュニケーションは、常にブランドの体系的なプロモーションをその中核的なマーケティング方向としています。ブランドの露出や製品の購入誘導を唯一のマーケティング目的としているだけでなく、ブランドにロングテールの価値をもたらし、ブランドの5つの次元を向上させることを全体的なマーケティング目標としています。ブランドの 5 つの側面の改善を通じて、ブランドが持続可能かつ効果的な発展と成長を達成できるよう支援したいと考えています。

ブランドの成長は、見られることから見られることへのプロセスです。その核心は、人気、権威、注目度、評判、情報というブランドの5つの側面の向上と切り離せないものです。新しいマーケティング時代を背景に、ブランドは実際により体系的なマーケティングとプロモーションを必要としています。短期的にユーザーにブランドを露出させたり、製品の購入を誘導したりするだけでなく、より重要なのは、ブランドマーケティングとさまざまなマーケティングプラットフォームのコンテンツエコロジーの有機的な組み合わせを実現し、ブランドの5つの側面の向上を体系的に推進し、それによってブランドの持続可能で効果的な発展を実現することです。

5次元コミュニケーション価値：

1. 消費者は無数の情報にさらされてもブランドの印象を覚えている

2. 企業がどのような活動を開始しても、人々がそれを支持してくれるようにする

3. 広告は合理的かつ効果的であり、広告費が無駄にならない

4. 複数のチャネルを通じて広告を掲載し、多面的にブランドを体系的に宣伝し、ブランド力を体系的に高めます。

5. 新製品が発売され、口コミが広がり、非常に短期間でほとんどのターゲット消費者に届きます。

6. 消費者にブランドの多様性を提示し、消費者の粘着性を高めるために、新しいブランドトピックや新しいイベントを計画する

7. 古いブランドにとって、独自のブランド堀を築くことは、人気を築き、市場規模を守るための基本的な方法です。

8. 製品やブランドは、情報の洪水の中でも時の試練に耐えることができます。

5次元通信事例：

1. ホームファニシング業界の代表的な事例 - ブランドの堀を築き、トップブランドへの復帰を支援する

2. 子ども向け玩具業界の代表的な事例 - 3つのイベント、3つのトピック、そして核分裂コミュニケーションにより、ブランドに数十億の露出を生み出した